續(xù)志菲

【摘要】隨著時代的進步，經濟也同樣正以勢不可當之勢迅猛發(fā)展，越來越多的人在其中就發(fā)現(xiàn)到了很多的商機，這并不僅僅只局限在傳統(tǒng)的經濟活動。而最近幾十年發(fā)展起來的新型產業(yè)——媒體更是受到更多的走在科技時尚前端的年輕人的青睞。從中發(fā)展起來的傳媒經濟更是成為這個行業(yè)為國家經濟做出的貢獻。當然，在這不斷更新變化的世界大舞臺中更是少不了中國的影子。目前我國的傳媒經濟正高速的發(fā)展起來，其中更是以近些年迅速成長起來的影視產業(yè)作為代表。同時，在傳媒經濟迅猛發(fā)展的同時我國的經濟發(fā)展也同樣受到了影響。這些影響有好的一面，當然，就如同事物都有兩面性一樣，傳媒經濟的發(fā)展對我國的經濟發(fā)展也有壞的一面。本文主要通過研究傳媒經濟的增長分析其對中國經濟發(fā)展的影響。

【關鍵詞】傳媒經濟 經濟發(fā)展 傳媒產業(yè) 影響

一、前言：

在靠著信息發(fā)展的現(xiàn)在，信息對于整個世界的意義都是非凡的，同時竄地信息的渠道也相之也變得十分重要，而媒體就在其中脫穎而出，信息的傳遞也被賦予了新的理解，就是傳媒。傳媒經濟并不僅僅像我們這些外行人所認為的只是媒體方面的經濟活動，它更是影響著市場和社會的穩(wěn)定和諧發(fā)展。傳媒已經成為人們生活中必不可少的一部分，例如：人們每天通過新聞媒體了解世界各地發(fā)生的大事件;粉絲們通過娛樂播報、微博等渠道了解到偶像明星們的軌跡，同時明星們也通過媒體讓自己暴露在大眾面前，讓自己獲得更多的關注等。而隨之發(fā)展起來的朝陽企業(yè)——傳媒經濟的增長，不僅為更多人提供了就業(yè)崗位，讓更多人找到工作減輕了國家的負擔，更是對國家的經濟發(fā)展產生了影響。

二、我國傳媒經濟的特征

（1）不斷更替的新媒體技術

不知有沒有人注意到，那些民國時期或改革發(fā)展前期的電視劇中出現(xiàn)的小字報、娛樂新聞報紙報紙、雜志等一些紙質的傳播信息方式越來越少。紙質媒體受到了發(fā)展以來前所未有的瓶頸期，這其中最重要的原因就是網絡信息的迅猛發(fā)展，新媒體技術在傳媒產業(yè)中占據越來越大的比率。電子雜志、電子書籍等越來越多，越來越多的人選擇了電子閱讀而不再是以前的笨重紙質版，因為它們更便捷。這就導致許多資深雜志報社選擇了跟隨時代的腳步，調整他們的制作方式，更改了固有的營銷方式，促使傳媒的生產效率大大提升。而又因為傳媒與傳統(tǒng)的商業(yè)的不同，它并不是通過銷售確實存在的產品來增加業(yè)績或促進經濟發(fā)展，而是通過傳播文化來獲得一定時期的利益，并且新媒體技術并不需要太多的成本投入，所以有更多的人選擇新媒體技術獲取利益。

（2）不均衡的地區(qū)發(fā)展

雖然我國的傳媒經濟發(fā)展前景較為客觀，但并不是全國都是這樣的發(fā)展，我國仍有很多地方并不了解這傳媒經濟，更不用說掌握這一方面的發(fā)展技術。傳媒經濟的發(fā)展?jié)u漸出現(xiàn)與實體經濟發(fā)展趨勢一致的勢頭。然而目前我國傳媒經濟的發(fā)展較為穩(wěn)定的三個地區(qū)就是那些實體經濟發(fā)展突出的區(qū)域，例如：是長江三角洲、珠江三角洲和環(huán)渤海三角區(qū)，它們已然漸漸形成了趨于成熟的文化產業(yè)帶。同樣也有像西北地區(qū)這樣發(fā)展緩慢的區(qū)域，這些地區(qū)的發(fā)展出現(xiàn)對于傳媒產業(yè)的產業(yè)化鏈條不完整、產業(yè)先行者較少等問題。造成這個局面的原因有幾個：1、國家戰(zhàn)略發(fā)展布局不均衡，國家以那幾個經濟發(fā)展良好的地區(qū)首先試驗引進新的產業(yè)。2、有些地區(qū)對于文化產業(yè)的忽視，在信息迅猛發(fā)展的當今，部分地區(qū)并沒有遠見的目光，沒有意識到文化產業(yè)在未來的發(fā)展前景。3、傳媒產業(yè)的發(fā)展方式不夠新穎，也沒有更多的花樣，致使產業(yè)結構沒有特色，過于枯燥單一。

三、我國傳媒經濟的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）由廣告經濟作為起源

自1978年，黨的第十一屆三中全會明確的將經濟建設作為全黨、全國的工作重心，同時提出了明確的改革開放方針以來，傳媒經濟便開始起步了，而在如今傳媒經濟發(fā)展并不是特別成熟的中國主要還是以廣告經濟作為傳媒經濟的重心?，F(xiàn)在更多的是用電影、電視、廣播、或網絡媒體來作為傳播途徑。但，就以如今的廣告經濟發(fā)展情況來看，相比曾經的局限發(fā)展，如今已經發(fā)展的很好了。比如，因為以前大家的封建主義思想的限制，即使有很多人認識到傳媒經濟的客觀前景，但因家庭的不認同而放棄，導致我國在那段時期的傳媒經濟相較于西方國家還是有一些落后，所以現(xiàn)在很多演藝界的大獎都是國外的獎（比如：美國的奧斯卡金像獎、美國的電影金球獎、柏林銀熊等），所以以前的電影明星并沒有很多，尤其是內陸地區(qū)，然而隨之思想觀念的改變，有越來越多的人選擇在娛樂圈出人頭地，這就使得我國現(xiàn)如今的傳媒經濟的廣告經濟得以高速發(fā)展。

（2）創(chuàng)新能力不足

雖然我國現(xiàn)在的電視劇、電影的總產量較多，但仔細認真的看過后就會發(fā)現(xiàn)這些作品有很多都是粗制濫造、題材也有很多都是雷同劇，這樣傳媒產品同質化嚴重的現(xiàn)象就會導致我國的傳媒產業(yè)在國際上的競爭力不夠，而造成這種現(xiàn)象的絕大部分原因是傳媒產品的創(chuàng)新力不足，許多導演或編劇只是跟風的做出自以為大眾喜愛的作品，他們本質上并不是想要呈現(xiàn)一個完美的作品，將作品做得太過商業(yè)化，只把這當做是賺錢的工具，造成使得大眾產生審美疲勞，對中國制造的電影、電視劇感到失望，就導致中國傳媒產業(yè)在國際地位越來越低的結果。所以，若想要傳媒產業(yè)能夠繼續(xù)更好的發(fā)展，就需要對我國傳媒作品更嚴苛的把關。

四、傳媒經濟增長對我國經濟發(fā)展的影響

（1）傳媒經濟對個人經濟行為的影響

首先，傳媒經濟可以促進整體經濟發(fā)展，自互聯(lián)網從1995年進入我國的這二十多年以來，互聯(lián)網就在我國生根發(fā)芽，以令人『京嘆的發(fā)展速度迅速占領了我國經濟的大幅版面，這種新興媒體的涌入必然會影響到我國原有的傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，在新媒體的強勢攻擊下，傳統(tǒng)媒體在川內系統(tǒng)中的比重越來越少，但是從現(xiàn)在隨處可見的廣告中我們就可以看出，大眾們在漸漸習慣了信息港速發(fā)展的時代的到來的同時，互聯(lián)網也潛移默化的改變了人們很多的生活方式，個人通過從網絡上獲取的信息來不斷滿足自己的需求、調整自己的生活方式、了解行業(yè)市場動態(tài)等。企業(yè)也利用互聯(lián)網傳播面積廣泛的優(yōu)點，利用明星代言的方式來吸引大眾的眼球，讓人們在上網時看到自己喜愛的明星代言的廣告，產生購買的沖動，但這更多得時候會買來很多自己根本用不到的東西。這就是所謂的“帶貨達人”、以及某寶上的“某某明星同款”的由來，并由此來帶動整體經濟發(fā)展。

其次，傳媒也可能作為武器來“侵略”其他國家。媒體發(fā)展的迅速帶來的不僅僅是本土的產物，同時也帶來了其他國家的文化，如果好好的利用這一點可以讓本您組更好的發(fā)展，但如果這一優(yōu)點被其他別有用心的國家利用，就會產生“文化侵略”，意思就是利用他其他民族的傳統(tǒng)文化來抨擊本土文化，因為新穎大眾就很可能會被帶偏，所以，其他國家的藝術作品抱有欣賞的心態(tài)去觀看就好，千萬不要丟了自己的國粹。

（2）傳媒經濟對現(xiàn)行經濟體制的影響

中國的傳媒經濟是與中國特有的改革開放的進度和程度息息相關的，也是與中國整體市場經濟發(fā)展的程度有關系的。中國傳媒經濟的發(fā)展需要為市場經濟體制的建立創(chuàng)造有利條件，需要與整體的市場經濟發(fā)展方向相契合，使中國經濟在國際上的地位更進一步，所以說，國家對于傳媒經濟的發(fā)展不會有一絲一毫的松懈，這不僅僅是關系到大眾的精神層面的滿足，更是關系到中國經濟的整體發(fā)展。只有傳媒經濟發(fā)展的成夠熟了才會使有價值的信息能夠快、狠、準的掌握。而就我國現(xiàn)狀的經濟體制來看，這正是傳媒產業(yè)發(fā)展的春天，現(xiàn)在不僅世界市場正興起關于這個的浪潮，我國的政策更是大力支持這種新興產業(yè)的發(fā)展，傳媒經濟會將中國的整體經濟又提升到一個新的高度。

（3）傳媒經濟能夠完善我國現(xiàn)有的經濟結構

因為人口的增長，國家原有的傳統(tǒng)產業(yè)對養(yǎng)活整個中國的人口已經漸漸的感到吃力，所以在互聯(lián)網沒有進入我國，傳媒行業(yè)還沒有發(fā)展之前，我國曾出現(xiàn)過一次較為嚴重的大面積人口面對下崗后無法養(yǎng)活一大家子人的嚴峻生存問題，然而就在傳媒行業(yè)開始發(fā)展時，這個新產業(yè)為人們提供了很多的就業(yè)機會，其中就有很多人看中了它的發(fā)展前景，開始建立及傳媒公司或經紀公司等，解決了國家眾多人口的生存問題，同時也提高了國家的經濟水平。另外，傳媒經濟還影響著包括市場總體經濟環(huán)境的成熟度、國家資源的分配走向、市場發(fā)展規(guī)模、各種資本的配置等。

五、結束語

從整體上看，傳媒經濟在未來還是有很大的發(fā)展空間，現(xiàn)在也正是中國改革開放的大好時機，傳媒經濟可以趁著這個東風，將中國傳媒做強做大，讓中國在國際上無論是哪一方面都做到更勝一籌，而這些就需要靠行業(yè)人員不斷的努力將自身的優(yōu)點發(fā)揮到極致的同時吸取其他國家的精髓，做到取長補短，因地制宜。國家方面也會大力支持。我們要做到將眼光放長，充分利用中國發(fā)展的大環(huán)境，讓中國經濟更加的繁榮昌盛。