張潔 王啟航 王芷萱

摘?要：找出神垕鎮(zhèn)旅游業(yè)結合鈞瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的優(yōu)勢和不足，并與景德鎮(zhèn)旅游業(yè)結合陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展相比較，取其精華，在分析神垕鎮(zhèn)當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展機會和其當前遇到的瓶頸困難的基礎上提出，神垕鎮(zhèn)旅游業(yè)結合鈞瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可行性對策和合理化建議。

關鍵詞：鈞瓷產(chǎn)業(yè);神垕鎮(zhèn)旅游業(yè);景德鎮(zhèn)旅游業(yè)

中圖分類號：F2?文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.03.016

1?神垕鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1?基礎設施的現(xiàn)狀

（1）交通方面，神垕現(xiàn)已開通與鄭州市、許昌市、長葛市的專線班車，與少林寺、清明上河園等周邊景區(qū)建立聯(lián)系。但交通基礎設施方式還比較單一。

（2）環(huán)境方面，目前神垕鎮(zhèn)內的大力建設使其得到了非常大的改善，但因為旅游業(yè)起步較晚，各類設施的建設弱于一般的旅游城鎮(zhèn)。

（3）商業(yè)服務上，各類商鋪設施比較完善，但最為重要的鈞瓷商鋪過于集中且老化，缺少新鮮血液的注入。

1.2?政府主導的建設

（1）神垕鎮(zhèn)的旅游開發(fā)主要依仗于特色鈞瓷產(chǎn)業(yè)。隨著文化的發(fā)展，禹州市人民政府重視當?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，禹州市政府也曾組織了專家對神垕古鎮(zhèn)進行了實地考察并提出建設性建議。據(jù)此，禹州市政府提出“科學定位、高標準規(guī)劃、高水平推廣、多元化投資、逐步實施、以鈞瓷文化和特色旅游為重點、努力建設一個獨特迷人的古城”。

一是建設開發(fā)“兩街”。二是古鎮(zhèn)保護區(qū)里的老街以中原建筑文化、參觀瀏覽鈞瓷為主要旅游主題，使得游客真正的走進鈞瓷。三是中國鈞瓷文化街，使得游客能夠在此地“一條龍”的欣賞、購買和體驗鈞瓷。

（2）相關的政策支持方面，政府確立了以下兩項：

一是加強規(guī)劃引導。根據(jù)當?shù)鬲毺氐牡乩項l件和文化特色，制定詳細的發(fā)展規(guī)劃，同時注重古鎮(zhèn)開發(fā)保護。二是加強財政支持。政府提供相應的資金支持進行投資建設。

2?簡析景德鎮(zhèn)鈞瓷旅游業(yè)發(fā)展

2.1?景德鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）旅游資源方面，景德鎮(zhèn)目前擁有國家a級景區(qū)18家。其中包括一家5a級景區(qū)。并且作為世界瓷都，圍繞著陶瓷產(chǎn)業(yè)開發(fā)了一系列旅游項目。

（2）產(chǎn)業(yè)融合方面，據(jù)景德鎮(zhèn)官網(wǎng)統(tǒng)計局的相關數(shù)據(jù)顯示：2017年，全市陶瓷工業(yè)增加值比上年增長8.9%。由此可見景德鎮(zhèn)當?shù)氐奶沾僧a(chǎn)業(yè)有了進一步地發(fā)展，這也能夠為旅游業(yè)中陶瓷旅游、陶瓷產(chǎn)品打下基礎。

（3）創(chuàng)收方面，根據(jù)景德鎮(zhèn)網(wǎng)相關披露數(shù)據(jù)，2017年度共接待國內外游客54548700人次，同比增長37%。當?shù)芈糜慰偸杖脒_到528億8900萬元，同比增長47.2%。在2018年1月前后，景德鎮(zhèn)鐵路日平均客流量是去年同期的五倍，足見其發(fā)展。

（4）交通日益完善，具體體現(xiàn)在九景高速、景鷹高速和景德鎮(zhèn)機場以及各線路始發(fā)或途經(jīng)高鐵增多，陸空交通措施的不斷建設，方便了游客的來往。

（5）人才方面，加強了本地高校的建設，本地高校的特點正在不斷地突出。大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)招聘，專業(yè)人才篩選，尋找新鮮血液，如景德鎮(zhèn)人力人才網(wǎng)，瓷都人才網(wǎng)等等，并致力于留住高等人才。

2.2?景德鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品與旅游業(yè)相結合的可借鑒發(fā)展措施

在景德鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展過程中，自然風光與其他更大更早更出名的旅游景區(qū)，例如廬山的競爭其實是很不利的，所以瓷器等文化產(chǎn)品的融合必不可少，在近幾年的發(fā)展中，景德鎮(zhèn)的做法有如下：

（1）打造景德鎮(zhèn)文化旅游品牌，景德鎮(zhèn)以精湛的制瓷工藝領先，將陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)相融合，打造屬于景德鎮(zhèn)當?shù)鬲毺氐奈幕斡[品牌有力的措施。

（2）“互聯(lián)網(wǎng)+”技術的革新，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告的數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，在線訂購乘車票、預訂賓館，或旅游度假產(chǎn)品的網(wǎng)民已達2.99億人。其中使用移動平臺在線預定的網(wǎng)民規(guī)模達到2.62億，利用好網(wǎng)絡日益變得緊迫。一方面，構建互聯(lián)網(wǎng)基礎設施，例如電子公交站臺，可以更準確的知道公共交通動向;WiFi覆蓋，滿足旅客對于上網(wǎng)的需要。另一方面最為重要的就是互聯(lián)網(wǎng)技術對與文化的普及，打造網(wǎng)上旅游平臺，不僅是提供景點信息，還可以普及到陶瓷文化知識，吸引了更多游客。

（3）策劃旅游精品路線，將陶瓷文化旅游精品項目從各個方面和細節(jié)落入實處，這是最為實際的一點。景德鎮(zhèn)旅游項目只有將歷史，陶瓷，自然風光相結合，才能打造出獨一無二的景德鎮(zhèn)旅游。

3?神垕鎮(zhèn)鈞瓷旅游業(yè)當前發(fā)展瓶頸問題

（1）鈞瓷產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展融合方式簡單、粗放，旅游資源分散。凡事都有其缺陷，神垕鎮(zhèn)也不例外。旅游業(yè)的總體發(fā)展水平并沒有完全發(fā)揮出當?shù)氐馁Y源數(shù)量優(yōu)勢。文化環(huán)境的建設并不突出，這與我國其他風景名勝區(qū)相比仍然是不夠的，缺乏一個能夠將當?shù)仫L景旅游項目連接起來的歷史脈絡。

（2）缺乏優(yōu)質旅游項目，未能充分開發(fā)鈞瓷文化，樹立獨特的品牌效應。豐富多彩的鈞瓷文化包含著許多文化元素和歷史狀態(tài)。然而，鈞瓷文化產(chǎn)品的開發(fā)還不到位，旅游購物產(chǎn)品是旅游項目的精華，旅游消費是衡量旅游經(jīng)濟發(fā)展的重要指標。且當?shù)貙τ谧陨硖厣拟x瓷產(chǎn)品的宣傳力度不夠。

（3）近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，非人工技術已廣泛應用于鈞瓷產(chǎn)品的生產(chǎn)制造，例如氣燒等。同時數(shù)字信息技術的發(fā)展，也滲透應用到鈞瓷產(chǎn)品的設計與開發(fā)、生產(chǎn)制造和產(chǎn)品銷售。神垕鎮(zhèn)越來越多的鈞瓷企業(yè)及小商戶正在慢慢的參與到電子商務中，通過互聯(lián)網(wǎng)上的各種渠道實現(xiàn)訂單、預訂配送和結算。且“互聯(lián)網(wǎng)+鈞瓷”在當?shù)氐钠髽I(yè)和小商業(yè)店鋪中推廣范圍小，應用不完全。

（4）缺乏與快速發(fā)展的旅游業(yè)相匹配的高水平從業(yè)人員。旅游開發(fā)的重要因素是高素質的導游和行業(yè)發(fā)展不可缺少的高層次科技人才和高技能技術人員。但就神垕鎮(zhèn)的旅游市場而言，旅游規(guī)劃、規(guī)劃、營銷、導游等專業(yè)人才相對匱乏。在講解旅游文化時，沒有更好的把旅游、歷史和文化神韻糅合在一起。同時當?shù)剽x瓷的生產(chǎn)創(chuàng)作仍以家族式傳承為主，缺乏創(chuàng)新能力。

（5）旅游基礎設施不完善，道路交通基礎設施不適應日益增長的旅游需求。以道路交通為例，許多路標并不明顯，這無疑給那些驅車前往景德鎮(zhèn)的游客帶來了困難。且道路沒有規(guī)范規(guī)劃性，監(jiān)管力度不嚴，整體風貌不整齊。還有一些景點，例如神垕老街缺少大型停車場等等，導致車輛橫行亂放，進一步對交通造成壓力。此外，景區(qū)生活服務設施不完善，景區(qū)附近的賓館、賓館數(shù)量少，質量差，難以滿足游客的需求。

4?神垕鎮(zhèn)鈞瓷旅游業(yè)可行性發(fā)展措施

（1）整合分散旅游資源，形成規(guī)范化、一體化的旅游觀光路線將神垕鎮(zhèn)當?shù)氐睦辖?、鈞官窯址以及鈞瓷博物館相聯(lián)系在一起，并同時在住宿、餐飲等方面將生態(tài)觀光旅游、鄉(xiāng)村旅游、鈞瓷欣賞等結合起來。同時以鈞瓷龍頭企業(yè)帶頭，引領行業(yè)標準，規(guī)范市場化的鈞瓷商品戶。

（2）對鈞瓷旅游精品進行大力開發(fā)。旅游產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展不可小覷的引擎。依靠當?shù)鼐包c的收費、當?shù)刈∷薜鹊认M增長收入，推動經(jīng)濟增長。而旅游產(chǎn)品的銷售和外賣是對當?shù)匚幕目隙ê托麄?，也是對鈞瓷產(chǎn)業(yè)的不斷鞭策和市場反饋。讓神垕鎮(zhèn)的鈞瓷旅游商品作為整個許昌市的代表商品。首先要求對旅游產(chǎn)品進行創(chuàng)新研發(fā)。同時，走陶瓷+旅游一體化發(fā)展的道路，創(chuàng)新發(fā)展思路，強化鈞瓷產(chǎn)業(yè)。推動君瓷產(chǎn)業(yè)市場化、高端化、品牌化、國際化，而又不是傳統(tǒng)和當?shù)剽x瓷的特色。

（3）追上當前國家有關“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的列車，在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，繼續(xù)加大供給體制改革的力度，加大在材料使用、技術設備、外部設計等方面的科技創(chuàng)新力度。提高產(chǎn)品科技含量。同時，我們可以依托當?shù)厣詈竦臍v史文化內涵，將文化元素融入產(chǎn)品中，利用功能和審美功能有機結合，突出神垕鎮(zhèn)鈞瓷產(chǎn)品“工藝鈞瓷日用化、日用鈞瓷工藝化”的特色。

（4）加強旅游從業(yè)人員和鈞瓷創(chuàng)造技術人員的培養(yǎng)，對景區(qū)商家服務體系中的服務人員進行標準化。對于旅游從業(yè)人員，例如導游等，通過專業(yè)資格考察，上崗前的工作實踐培訓等進行規(guī)范，建立多層次的培訓平臺，使之深入了解鈞瓷文化的內涵。對于鈞瓷產(chǎn)業(yè)的技術人員，增加當?shù)馗鱾€家族鈞瓷文化的交流，打斷鈞瓷技巧技術傳統(tǒng)閉塞壟斷的現(xiàn)象，大企業(yè)帶動小商戶，將市場上的產(chǎn)品優(yōu)質化。

（5）加快改善旅游基礎設施、配套服務設施。就神垕鎮(zhèn)當?shù)啬壳皝砜矗糜尉皡^(qū)的基礎設施建設處于落后狀態(tài)。進一步建設優(yōu)良的交通系統(tǒng)、環(huán)境服務上成的住宿和飲食場所，地方基礎設施建設應反映當?shù)氐奈幕厣偷胤教厣?，和當?shù)氐木坝^相輝映。在鈞瓷特色方面，還可以配套成體系的在瀏覽區(qū)提供鈞瓷制作體驗項目，增加游客體驗。

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