周婷

【摘 要】現(xiàn)今消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的文化特色，產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念中的地域性文化創(chuàng)意越來越受到人們的青睞，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中添加文化元素已經(jīng)成為當(dāng)代社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展潮流。產(chǎn)品中的文化創(chuàng)意帶給產(chǎn)品的不僅僅是更多的銷售前景，還把文化理念帶到了全世界。因此，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念中添加地域性的文化創(chuàng)意就意味著把所在地區(qū)的文化優(yōu)勢(shì)傳播到了全世界。本文就地域性文化創(chuàng)意在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的運(yùn)用進(jìn)行相關(guān)的分析探討。

【關(guān)鍵詞】地域性文化創(chuàng)意;產(chǎn)品設(shè)計(jì);設(shè)計(jì)理念

中圖分類號(hào)：G124? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）05-0125-02

地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念的魅力在于可以將所在地區(qū)的文化創(chuàng)意推向全世界，帶動(dòng)區(qū)域性的文化發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展推動(dòng)了文化創(chuàng)意相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在很多國(guó)家已經(jīng)成為了國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)支柱。盡管我國(guó)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)間不長(zhǎng)，但依然在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)取得了一定的成就。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不僅可以推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，還能帶動(dòng)企業(yè)文化的發(fā)展。而地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更多的是將所在地區(qū)的文化特色推廣出來，帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)的文化發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。對(duì)于地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)該更貼合區(qū)域的文化特色，才能推動(dòng)區(qū)域內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展[1]。

一、地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品的概述

（一）產(chǎn)品設(shè)計(jì)構(gòu)成。當(dāng)前在進(jìn)行地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念上，更加注重文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)，而不是僅僅突出文化元素。當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的購(gòu)買要求已經(jīng)不僅注重產(chǎn)品質(zhì)量方面，開始更加注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念中的文化特色。地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念主要是要深入挖掘所在地區(qū)的文化特色，企業(yè)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)不僅要注重產(chǎn)品的功能和質(zhì)量，更要注重產(chǎn)品反映出來的文化內(nèi)涵，這樣產(chǎn)品才能帶給消費(fèi)者心靈上的滿足。所以說，地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念是挖掘區(qū)域內(nèi)的文化特色來與產(chǎn)品的功能相融合，這種設(shè)計(jì)理念給人以心靈上的滿足感，帶給消費(fèi)者更多的情感觸動(dòng)，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售[2]。

（二）產(chǎn)品設(shè)計(jì)特點(diǎn)。地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)特點(diǎn)主要是對(duì)地域文化進(jìn)行挖掘，然后對(duì)傳承的帶有地域特色的文化取其精華，去其糟粕，將區(qū)域內(nèi)優(yōu)良的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵融合到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念中。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者需要對(duì)地域性的文化進(jìn)行深入了解，對(duì)于區(qū)域內(nèi)的自然、人文、物產(chǎn)和政治等方面的文化進(jìn)行挖掘，尤其是對(duì)地域文化的特征和內(nèi)涵進(jìn)行深入的挖掘，深刻了解區(qū)域內(nèi)相關(guān)的地方文化信息。對(duì)于區(qū)域內(nèi)文化內(nèi)涵的挖掘不能僅局限于相關(guān)的文化素材。盡管文化素材的參考價(jià)值很高，但是對(duì)于當(dāng)?shù)鼐用竦娜宋乃仞B(yǎng)也可以進(jìn)行相關(guān)的挖掘，一個(gè)地區(qū)的文化傳承是表現(xiàn)在方方面面的。想要挖掘所在地區(qū)的文化內(nèi)涵應(yīng)該深入到人民群眾的日常生活中。只有這樣，展現(xiàn)出來的文化內(nèi)涵才含有真情實(shí)感，才能打動(dòng)消費(fèi)者，引發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。而且地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品不僅僅是一種商機(jī)，更是一種可持續(xù)發(fā)展項(xiàng)目，對(duì)所在地區(qū)的人與環(huán)境的相關(guān)事物進(jìn)行發(fā)掘，可以形成一種獨(dú)特的人文精神素養(yǎng)。把這種人文精神融入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念中，進(jìn)而推廣到全世界，這就意味著可以將區(qū)域性的文化特色展現(xiàn)在世界舞臺(tái)中，這帶動(dòng)的不僅是地區(qū)的文化發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更多地推動(dòng)了國(guó)家的文化發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展[3]。

（三）產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在的問題。當(dāng)前地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)主要存在三個(gè)問題，即文化創(chuàng)意市場(chǎng)的同質(zhì)化、符號(hào)化和盲目性。地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)千篇一律是當(dāng)前產(chǎn)品無法突出地域特色的一個(gè)重要原因，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)者沒有對(duì)地域文化特色進(jìn)行深入挖掘，導(dǎo)致一些旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念太過相似，失去了該有的地域特色。而符號(hào)化嚴(yán)重的原因在于大量雷同作品的出現(xiàn)。最后，文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)沒有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃是當(dāng)前文化創(chuàng)意產(chǎn)品出現(xiàn)盲目性的一個(gè)重要原因。很多時(shí)候，企業(yè)進(jìn)行地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)太注重眼前利益，導(dǎo)致生產(chǎn)出來的產(chǎn)品難以得到消費(fèi)者和市場(chǎng)的認(rèn)同[4]。

二、地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方法

（一）突出地域性文化特色。區(qū)域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特點(diǎn)便是區(qū)域性文化，對(duì)于區(qū)域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)更多的應(yīng)該突出產(chǎn)品的區(qū)域性特點(diǎn)，因?yàn)槲覈?guó)有些地區(qū)的文化有著相似性，所以在進(jìn)行區(qū)域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該對(duì)區(qū)域內(nèi)的文化進(jìn)行大力挖掘，根據(jù)區(qū)域內(nèi)文化對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)。盡管我國(guó)很多地方的文化特色有一定的相似性，但是每個(gè)地區(qū)都有自己獨(dú)特的文化內(nèi)涵，因此，對(duì)所在地區(qū)文化內(nèi)涵的挖掘要找準(zhǔn)那個(gè)獨(dú)特的點(diǎn)。尤其是在現(xiàn)階段企業(yè)在開發(fā)文化創(chuàng)意時(shí)會(huì)有同質(zhì)化和符號(hào)化現(xiàn)象的產(chǎn)生，要想突出產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念中的地域性文化特色就不能流于大眾，可以對(duì)所在地區(qū)的人文素養(yǎng)和地區(qū)風(fēng)貌進(jìn)行充分挖掘[5]。

（二）打造連續(xù)的文化宣傳。企業(yè)的發(fā)展是可持續(xù)的，那么企業(yè)的產(chǎn)品也要遵循可持續(xù)發(fā)展理念，對(duì)產(chǎn)品的文化設(shè)計(jì)理念進(jìn)行銜接可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的關(guān)注程度。在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行地域性文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，可以挖掘那些連貫性比較強(qiáng)的文化特色，這樣不僅可以推動(dòng)不同系列產(chǎn)品的發(fā)展，還能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的關(guān)注程度。比如，將地域性文化特點(diǎn)融合當(dāng)代的潮流特色進(jìn)行宣傳可以吸引年輕消費(fèi)者，尤其是一些網(wǎng)絡(luò)用語的添加可以創(chuàng)新地域性傳統(tǒng)文化，為文化內(nèi)涵增添新的亮點(diǎn)。對(duì)于那些中年人，可以突出文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的實(shí)用功能，結(jié)合當(dāng)前中年人最注重的功能點(diǎn)進(jìn)行宣傳效果更佳。而對(duì)于老年人來說，產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念中的養(yǎng)生方面是這一消費(fèi)群體更注重的，對(duì)于老年消費(fèi)群體可以結(jié)合產(chǎn)品的保健功能進(jìn)行宣傳，結(jié)合當(dāng)前老年人最擔(dān)心的身體問題進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。所以說，要針對(duì)不同的消費(fèi)群體創(chuàng)新文化宣傳理念，而且要注重宣傳語的新穎。

（三）與時(shí)代特色相結(jié)合。在對(duì)地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)選擇的地域性文化元素應(yīng)該與當(dāng)前的時(shí)代相結(jié)合。當(dāng)前社會(huì)對(duì)于產(chǎn)品的淘汰力度非常高，要想打開銷售市場(chǎng)就要對(duì)時(shí)代的流行元素進(jìn)行挑選。將時(shí)代流行元素和優(yōu)良的傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合，不僅可以打造不同的地域性文化特色，甚至還可以掀起一股文化熱潮，而且將當(dāng)前的社會(huì)特色和文化特色相融合更能戳中消費(fèi)者的情感點(diǎn)，這種設(shè)計(jì)理念不僅是對(duì)產(chǎn)品的宣傳，更多的是對(duì)文化的一種宣傳。對(duì)于地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)該挖掘當(dāng)前的社會(huì)熱點(diǎn)，將當(dāng)前社會(huì)最受關(guān)注的問題點(diǎn)帶入到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念中可以加強(qiáng)產(chǎn)品的關(guān)注度，尤其是一些宣傳語的設(shè)計(jì)可以結(jié)合當(dāng)前的時(shí)代特色。例如，網(wǎng)易新聞的廣告宣傳語就很有當(dāng)代的文化特色：“每個(gè)人都是一條河流，每條河都有自己的方向。”這種宣傳語更容易引起人們的共鳴。“何以解憂，唯有杜康”，杜康酒的宣傳語更加讓人印象深刻。這些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念盡管沒有突出地方特色，但是文化元素的運(yùn)用讓人有了深刻的印象，這種對(duì)傳統(tǒng)文化和當(dāng)前時(shí)代特色相結(jié)合的設(shè)計(jì)理念大大增加了產(chǎn)品的關(guān)注力度。所以，在進(jìn)行地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上要結(jié)合時(shí)代特色，而不是僅僅運(yùn)用傳統(tǒng)的文化元素進(jìn)行設(shè)計(jì)。

三、結(jié)語

綜上所述，地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品企業(yè)是當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，對(duì)于區(qū)域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)一定要注重對(duì)文化內(nèi)涵的發(fā)掘。當(dāng)前社會(huì)的消費(fèi)理念已經(jīng)偏向于文化創(chuàng)意產(chǎn)品。因此，未來企業(yè)的發(fā)展方向應(yīng)更加側(cè)重于文化創(chuàng)意方面，更加注重在產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念中增加文化內(nèi)涵。企業(yè)將地域性文化創(chuàng)意融合到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念中不僅可以促進(jìn)企業(yè)更好的發(fā)展，而且發(fā)展地域性文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以促進(jìn)文化的交流，將文化傳播到全世界。

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