(成都實(shí)驗(yàn)外國(guó)語(yǔ)學(xué)校 四川 成都 610000)

法國(guó)社會(huì)學(xué)家讓·鮑德里亞提出在后現(xiàn)代社會(huì)尤其是20世紀(jì)60年代以后，消費(fèi)成為人們彰顯自身品位的標(biāo)志，通過所消費(fèi)的符號(hào)對(duì)自己所歸屬的階級(jí)進(jìn)行標(biāo)記。[1]而Vlog作為一種新視頻形態(tài)，為國(guó)內(nèi)受眾帶來新的視覺沖擊和體驗(yàn)，迎合了國(guó)內(nèi)青年的消費(fèi)意愿，是新一輪的短視頻商業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

一、Vlog的概念分析

video blog意為視頻博客，簡(jiǎn)稱Vlog，作為一種集文字、圖像與聲音于一體的視頻日記形式。主要以第一人稱視角的自我表達(dá)，拍攝技巧及視聽語(yǔ)言展示內(nèi)容。它主張記錄真實(shí)情感下的生活片段，捕捉有趣的瞬間，節(jié)奏平緩，題材較為廣泛，在經(jīng)過創(chuàng)作者剪輯加工美化之后便可體現(xiàn)創(chuàng)作者的生活內(nèi)核。

Vlog又屬于短視頻的分支，最初是源自于在海外視頻網(wǎng)站YouTube上美妝博主詹姆在2012年發(fā)布的一條Q&A 問答視頻。而給vlog下了一個(gè)定義的是被稱為“Vlog 之父”Casey Neistat。他專業(yè)的拍攝、創(chuàng)意的主題和充滿個(gè)人風(fēng)格的剪輯讓 Vlog 擁有辨識(shí)度、專業(yè)性與技巧性，真正將 Vlog 做成了一種對(duì)于生活的記錄。

自2016年以來，Vlog的搜索指數(shù)急速上升，從 2016 年2月每周次101次搜索量，到2019年2月更是高達(dá)每周次68633搜索量。Vlog的擴(kuò)散與普及影響和改變著生活記錄方式，是繼抖音過后對(duì)短視頻行業(yè)的新一輪沖擊和發(fā)展。這種短視頻新形式展現(xiàn)著它巨大的商業(yè)潛力，vlogger和品牌聯(lián)手成為品牌傳播新的營(yíng)銷風(fēng)口。

二、vlog的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)

1.傳播效果的最大化

紙質(zhì)傳媒及傳統(tǒng)電視媒體的影響力均在不斷下降，移動(dòng)化社交化成為當(dāng)前新媒體的傳播趨向。新的商業(yè)環(huán)境源于新的社會(huì)形態(tài)，一方面vlog以影音文件代替文本，音頻與圖像有機(jī)結(jié)合，既便于捕捉生動(dòng)有趣瞬間，生產(chǎn)內(nèi)容又適應(yīng)了當(dāng)前碎片化觀看習(xí)慣，符合人們通過娛樂釋放壓力的欲求，傳播力廣。

另一方面，品牌參與度的提高為vlogger提供了經(jīng)濟(jì)支持，很大程度上保證了vlogger運(yùn)營(yíng)的持續(xù)性。同時(shí)，品牌帶來的資金使其能對(duì)內(nèi)容進(jìn)行精加工和深加工，提高了vlog的可看性，為受眾提供更多高質(zhì)量的有效信息。綜上，Vlogger應(yīng)在不失其創(chuàng)作原意的合理性商業(yè)化基礎(chǔ)上在品牌傳播和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容之間形成良性循環(huán)。

2.IP化個(gè)人品牌搭建

網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)正在開啟新的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)營(yíng)銷模式，其形式在于將線上流量來創(chuàng)造線下商業(yè)價(jià)值。更進(jìn)一步說，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已是如今一個(gè)不容忽視的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。Vlog具有獨(dú)特的人格化特點(diǎn)，對(duì)B站上播放超過30萬的視頻進(jìn)行統(tǒng)計(jì) 其中87.5%的內(nèi)容主題為vlogger的日常生活。[2]Vlogger通過分享個(gè)人經(jīng)歷，引發(fā)共鳴，且鏡頭最大限度保留生活常態(tài)，大量的空間環(huán)繞縮短了受眾的距離感，配合音樂促進(jìn)關(guān)系建立和互動(dòng)。vlogger的持續(xù)性分享與表達(dá)使受眾獲取信息增多，也就加深受眾對(duì)vlogger的了解，努力打造個(gè)人口碑。vlogger聚集規(guī)?；鼙姾缶途哂辛艘欢ǖ牧髁吭捳Z(yǔ)權(quán)，部分受眾賦予的信任感使廣告投放的實(shí)際效益最大化。這個(gè)特點(diǎn)也為vlogger吸引了更多廣告投資。

3.用戶黏性強(qiáng)

Vlog最大限度地保留了日常性和紀(jì)實(shí)性，更易與粉絲建立深度的聯(lián)系。在觀看過程中，受眾能獲得某種歸屬感、認(rèn)同感，擁有滿足、愉悅、激勵(lì)等情感體驗(yàn)。Vlog的觀看甚至影響和改變著受眾的真實(shí)生活。內(nèi)容是vlog黏連用戶的關(guān)鍵，vlog以其傳播的參與感及沉浸感給受眾帶來強(qiáng)視聽說服力和沉浸式觀看習(xí)慣。受眾對(duì)某一博主的日常內(nèi)容保持長(zhǎng)期的關(guān)注，是對(duì)vlogger及其創(chuàng)作的vlog的接受和認(rèn)可，這種粉絲忠誠(chéng)度使其具有巨大市場(chǎng)潛力。

三、針對(duì)vlog的傳播策略現(xiàn)狀分析

1.目標(biāo)消費(fèi)群體明確

廣告主對(duì) Vlog 的接受度逐步變高，Vlog的商業(yè)價(jià)值在不斷被挖掘和重視。Vlog內(nèi)容的分類如學(xué)習(xí)、旅行、美食等分類能夠區(qū)隔對(duì)不同領(lǐng)域感興趣的受眾，Vlogger不斷塑造自身風(fēng)格特性與受眾構(gòu)成認(rèn)同，這就為廣告的精準(zhǔn)投放提供可能。商家只需定位自己的目標(biāo)受眾再找到與之相符的 Vlogger合作進(jìn)行產(chǎn)品推廣。

Vlog的商業(yè)化發(fā)展的關(guān)鍵是關(guān)注用戶偏好和情感訴求，挖掘用戶愿意看的內(nèi)容進(jìn)行精加工占領(lǐng)市場(chǎng)數(shù)字化精準(zhǔn)營(yíng)銷，使其產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益，故vlogger要掌握在合作過程中主動(dòng)權(quán)，選擇與調(diào)性相同的品牌合作。

2.細(xì)化相關(guān)法律法規(guī)

UGC是vlog目前主要的制作形式，其創(chuàng)作自由度高。vlogger自發(fā)審核其內(nèi)容，而審核多依據(jù)vlogger自身對(duì)視頻內(nèi)容價(jià)值的滿意程度和對(duì)其受眾喜好的把控。由此內(nèi)容自查依賴于創(chuàng)作者的自覺。

vlog用戶趨于年輕化，以B站為例，2017 年10至12月間，據(jù)其客戶端及網(wǎng)站后臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，月平均有超過7000 萬人次的活躍用戶數(shù)量，而其中近82%的用戶均是出生于1990 年到 2009 年之間的年輕群體。[2]Vlog作為一種新的紀(jì)錄和分享生活方式，新的內(nèi)容形態(tài)帶來的新鮮感吸引了眾多“90后”“00后”的觀看和使用。故其極具導(dǎo)向性的特征要求其在傳播過程中更需要監(jiān)管力度的加強(qiáng)，以此來促進(jìn)全民記錄的有序發(fā)展。規(guī)范vlog制作與發(fā)布，剔除其中涉及暴力、色情、獵奇等低俗內(nèi)容，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，營(yíng)造健康積極的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3.突破內(nèi)容本土化

隨著進(jìn)一步的消費(fèi)升級(jí)，用戶對(duì)于個(gè)性化、多元化的內(nèi)容訴求越來越高。Vlog作為一個(gè)外來物，基于此形式的影像內(nèi)容表達(dá)卻尚未脫離歐美風(fēng)格，目前vlog當(dāng)中的中國(guó)元素還很少見。Vlog內(nèi)容的本土化是vlog在中國(guó)發(fā)展的一個(gè)必然階段，賦有中國(guó)特色的vlog較當(dāng)前同質(zhì)化的vlog更容易脫穎而出。vlog的發(fā)展也為中國(guó)文化的傳播了創(chuàng)造了新的途徑，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)結(jié)互動(dòng)的特點(diǎn)，輸出優(yōu)秀中華文化，提高我國(guó)的文化傳播力、文化生產(chǎn)力、文化創(chuàng)造力，以此來促進(jìn)我國(guó)對(duì)外影響力以及文化消費(fèi)。

4.結(jié)語(yǔ)

中國(guó)的Vlog目前處于發(fā)展階段，Vlog的內(nèi)容產(chǎn)品若想在國(guó)內(nèi)短視頻市場(chǎng)脫穎而出，就要深度研究青年一代的審美選擇傾向性和消費(fèi)內(nèi)容傾向性，在個(gè)體創(chuàng)作與商業(yè)推廣之間做平衡，讓推廣成為創(chuàng)作的靈感來源之一。在Vlog本土化的過程中，創(chuàng)作者應(yīng)注意挖掘中華元素在其中的體現(xiàn)，在上傳內(nèi)容時(shí)不能逾越法律底線和道德底線，努力用個(gè)性彰顯魅力，攜手實(shí)體經(jīng)濟(jì)互利共贏。PGC和UGC結(jié)合發(fā)展，使?fàn)I銷與新興人群緊密相連，相輔相成，促進(jìn)文化消費(fèi)。