霍娜

近日，貝恩公司與阿里巴巴天貓宣布，雙方將攜手展開戰(zhàn)略合作，通過大數(shù)據(jù)深入開展大快消行業(yè)消費(fèi)者全景洞察，通過“數(shù)”與“道”的結(jié)合，幫助品牌商實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

根據(jù)協(xié)議，從今年起，貝恩公司與天貓將每年定期共同舉辦行業(yè)研討會，發(fā)布最新趨勢報(bào)告和品牌工具。其中，貝恩公司與天貓將基于阿里巴巴平臺大數(shù)據(jù)，結(jié)合阿里豐富全域數(shù)據(jù)標(biāo)簽，對消費(fèi)者購買行為及影響因素進(jìn)行深入研究，并提供品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的工具和方法。

實(shí)際上，這已經(jīng)不是貝恩公司與天貓的第一次合作。2018年8月，貝恩公司與天貓已經(jīng)在新零售下的消費(fèi)者運(yùn)營領(lǐng)域展開了全方位深度合作，并聯(lián)合發(fā)布了《新零售下品牌消費(fèi)者為中心的數(shù)字化轉(zhuǎn)型——消費(fèi)者運(yùn)營健康度指標(biāo)體系解讀》白皮書，共同推進(jìn)基于消費(fèi)者的品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型。此后，貝恩公司與天貓?jiān)谄放茢?shù)字化轉(zhuǎn)型方面的合作不斷升級。在白皮書的基礎(chǔ)上，雙方共同研究并提出了“BBA-A品牌加速器”，致力于幫助品牌全面推動(dòng)商務(wù)數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者為中心的轉(zhuǎn)型。

據(jù)悉，此次貝恩公司聯(lián)合天貓、阿里媽媽再次發(fā)布“以消費(fèi)者為中心的品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型”的系列報(bào)告：《以消費(fèi)者為中心的品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型——消費(fèi)者運(yùn)營健康度升級與最佳實(shí)踐》。重點(diǎn)通過 FAST創(chuàng)新實(shí)踐、會員運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營以及品類策略與創(chuàng)新這4大主題，從實(shí)際操作層面幫助品牌商梳理以消費(fèi)者為中心的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的具體方法。

今年，雙方還將持續(xù)深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型的方法共創(chuàng)，并開展品牌CEO調(diào)研，與公司高層深入探討品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的總體目標(biāo)及具體路徑。