文/趙光強(qiáng)

近年來(lái)，新媒體蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體已然感到了“壓力山大”。如傳統(tǒng)的報(bào)媒，市場(chǎng)格局變動(dòng)之快出乎意料，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈也是前所未有。同類報(bào)紙之間的競(jìng)爭(zhēng)，既是報(bào)道水平的競(jìng)爭(zhēng)，也是版面設(shè)計(jì)的比拼，就好比一個(gè)人的臉面，版式設(shè)計(jì)是吸引讀者最直接、最有效的手段。

當(dāng)前的閱讀全面進(jìn)入讀圖時(shí)代，一塊版就是一張圖?？梢哉f(shuō)，便于閱讀的版面，能讓讀者眼前一亮的版面，才可能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。報(bào)紙必須順應(yīng)這一趨勢(shì)，積極探索創(chuàng)新，在形式上達(dá)到“易讀”“可讀”“悅讀”，增強(qiáng)吸引力，提高競(jìng)爭(zhēng)力。

那么什么樣的版面才稱得上是好版面？每年的中國(guó)新聞獎(jiǎng)報(bào)紙版面獎(jiǎng)堪稱版面設(shè)計(jì)的風(fēng)向標(biāo)。從近年來(lái)獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)的報(bào)紙版面來(lái)看，趨勢(shì)是著重于強(qiáng)化視覺(jué)沖擊，圍繞重大題材、重要內(nèi)容，充分運(yùn)用各種元素，如圖表、圖片，搭配各種色彩、設(shè)計(jì)，讓版面更具藝術(shù)性、可讀性，實(shí)現(xiàn)顏值（版式）與氣質(zhì)（內(nèi)容）并重。

多圖組合，強(qiáng)化版面可讀性

讀圖時(shí)代，圖片在信息傳遞上比文字更具直觀性和沖擊力。圖片及相關(guān)元素的有效搭配，可以幫助讀者在較短的時(shí)間內(nèi)真切地感受到更為完整的信息。例如，第二十六屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，2015年9月4日《解放日?qǐng)?bào)》1、4版以通版的形式，較好地襯托出“抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年大閱兵”氣勢(shì)恢宏的場(chǎng)面，習(xí)近平總書記閱兵圖片、老兵圖片均得到突出呈現(xiàn)，報(bào)頭也進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，進(jìn)一步彰顯了主題，整個(gè)版面具有較強(qiáng)的立體感和視覺(jué)沖擊力。

此外，在同一版面設(shè)計(jì)組合兩個(gè)相近主題也能實(shí)現(xiàn)不錯(cuò)的視覺(jué)效果。如第二十三屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，2012年6月25日《河南日?qǐng)?bào)》特刊圍繞我國(guó)在載人航天和深潛方面取得的突破進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)。“神舟九號(hào)”與“天宮一號(hào)”對(duì)接、“蛟龍”號(hào)創(chuàng)造世界紀(jì)錄，兩項(xiàng)成就同一天取得，時(shí)機(jī)更是難得。版面借助“S”形的線條連接上下兩部分，靈動(dòng)而不突兀，版面中間6名相關(guān)參與人員的照片，則成為視覺(jué)中心。

對(duì)于多個(gè)新聞事件，有序的分割就顯得格外重要。例如，第二十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，2011年12月30日《海南日?qǐng)?bào)》C2-7版聚焦年度國(guó)際重大事件，以通版和方格分割的形式，以世界地圖為基礎(chǔ)，每一起重大事件均配以相關(guān)新聞圖片，幫助讀者在了解事件具體情況的同時(shí)，可以有更直觀的認(rèn)知，甚至實(shí)現(xiàn)令人過(guò)目不忘的效果。通過(guò)放大鏡突出熱點(diǎn)地區(qū)，利用方格將無(wú)序的內(nèi)容變得秩序井然，這些都極大地方便了讀者閱讀。

使用大圖，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力

為強(qiáng)化版面的視覺(jué)沖擊力，如今幾乎所有的報(bào)紙都不約而同地使用大圖片。從某種程度上來(lái)說(shuō)，“一圖抵萬(wàn)字”，圖片可以更直觀地將信息呈現(xiàn)給讀者，這也更符合讀者閱讀的需求。比如，第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，2017年12月13日《新華日?qǐng)?bào)》封面T1版，以罹難國(guó)土的版圖為封面，通過(guò)整版一幅照片的設(shè)計(jì)，表達(dá)了國(guó)家公祭日的哀思，視覺(jué)沖擊力極強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)了新聞性與藝術(shù)性的有機(jī)統(tǒng)一。同樣具有視覺(jué)沖擊力的還有第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，2017年07月31日《濟(jì)南日?qǐng)?bào)》A6版，圍繞“建軍90周年大閱兵”，大標(biāo)題“昂首30度抬起的絕不僅是自豪”，配以士兵敬禮角度的通欄大幅照片，有效實(shí)現(xiàn)了呼應(yīng)和映襯的作用，讓整個(gè)版面看上去氣勢(shì)恢宏，也容易讓讀者產(chǎn)生共鳴。

除了通欄圖片外，用不同圖片組合而成的大圖也具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。比如，第二十二屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，2011年12月4日《中國(guó)日?qǐng)?bào)》1版是關(guān)于中國(guó)糧食情況的報(bào)道。版面設(shè)計(jì)別出心裁，用不同的糧食拼出大幅的中國(guó)版圖，形象生動(dòng)地詮釋了版面主題。這種不同于以往圖片使用的版面創(chuàng)意十足，帶給讀者全新的視覺(jué)沖擊，令讀者耳目一新，而且版面在南海地圖方面的處理也十分嚴(yán)謹(jǐn)和完美。還有第二十五屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，2014年4月20日《羊城晚報(bào)》1版，采用“最后一位紅色娘子軍戰(zhàn)士走了”的醒目標(biāo)題，簡(jiǎn)潔明了地向讀者傳播了新聞內(nèi)容，又烘托出追思的氛圍。版面上老人的大幅照片和紅軍照，形象地展現(xiàn)了老人的精神風(fēng)采，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容與形式的高度統(tǒng)一。

巧用圖表，增強(qiáng)版面易讀性

新聞圖表大多涉及事件的背景、相關(guān)數(shù)據(jù)和其他相關(guān)鏈接。近年來(lái)，報(bào)紙開(kāi)始注重圖表元素的運(yùn)用，以幫助讀者減少閱讀障礙，同時(shí)增強(qiáng)報(bào)紙的易讀性。比如，第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，2017年4月7日《中國(guó)日?qǐng)?bào)》第3版圍繞中美兩國(guó)元首首次會(huì)晤這一主題，打破常規(guī)，從數(shù)據(jù)制圖中分析挖掘信息，將信息視覺(jué)化，客觀、直觀地反映出會(huì)議對(duì)促進(jìn)兩國(guó)發(fā)展的重要意義。還有第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)，2017年5月6日《河南日?qǐng)?bào)》4版關(guān)于我國(guó)首架國(guó)產(chǎn)大飛機(jī)C919的報(bào)道。該報(bào)在報(bào)道常規(guī)消息的同時(shí)，圍繞飛機(jī)的來(lái)龍去脈、基本參數(shù)等，配有精美的圖表、矢量圖，再加上簡(jiǎn)潔的文字，將相關(guān)內(nèi)容更直觀地展示給讀者，契合了讀者閱讀的需求。

此外，圖表與其他元素的搭配也能豐富新聞報(bào)道的內(nèi)容，增強(qiáng)可讀性。例如，第二十六屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，2015年10月7日《中國(guó)婦女報(bào)》1、4版，全方位報(bào)道獲得諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)的屠呦呦。中國(guó)人首次獲得這一獎(jiǎng)項(xiàng)自然屬于重大新聞事件，該報(bào)通過(guò)將1、4版打通，消息、評(píng)論、圖表等元素合理搭配，形成了較強(qiáng)的沖擊力，可以說(shuō)有效達(dá)到了可讀、悅讀的目的。第二十四屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，2013年1月21日《新華日?qǐng)?bào)》3版，整版借助圖表的形式，總結(jié)過(guò)去，展望未來(lái)，將一些對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)相對(duì)枯燥、不便于理解的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，變得具體、直觀，極大地方便了讀者閱讀，也體現(xiàn)了服務(wù)讀者的意識(shí)。

色彩組合，強(qiáng)化版面吸引力

版面合理的色彩搭配往往能夠讓人眼前一亮，勾起讀者的閱讀興趣，進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)紙的吸引力。世界新聞設(shè)計(jì)大賽被稱為新聞設(shè)計(jì)的界普利策獎(jiǎng)，第三十八屆大賽最佳新設(shè)計(jì)歸屬2016年《浙江日?qǐng)?bào)》春節(jié)期間連續(xù)七期的報(bào)道。該報(bào)道每日圍繞一個(gè)主題，稿件盡量精短，同時(shí)選取以紅色為主色調(diào)的大圖，配以春節(jié)元素的裝飾，七期報(bào)道在內(nèi)容、版式上形成一個(gè)整體，有效烘托了節(jié)日氛圍。第二十六屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，2015年2月19日《河北日?qǐng)?bào)》1版，以京津冀協(xié)同發(fā)展為主題，在春節(jié)這一特殊時(shí)刻，通過(guò)新春走基層的方式，匠心獨(dú)運(yùn)，以四個(gè)板塊圖片組成整個(gè)圓，構(gòu)建了完美的視覺(jué)中心，也契合了春節(jié)團(tuán)圓之義，整個(gè)版面莊重又不失溫馨。

除了相近色彩的搭配外，適當(dāng)?shù)纳蕦?duì)比也具有較好的視覺(jué)效果。第二十四屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)，2013年4月21日《中國(guó)青年報(bào)》頭版，在報(bào)道“4·21”蘆山地震這一突發(fā)事件時(shí)，將報(bào)頭、標(biāo)題顏色全部改為黑色，以示對(duì)遇難同胞的哀悼，而中間解放軍、志愿者參與救援的圖片則使用彩色，這樣的色彩搭配并未影響版面效果，反而讓版面在情感因素的烘托下更具吸引力和感染力。

強(qiáng)化視覺(jué)傳達(dá)效果，實(shí)現(xiàn)易讀、可讀、悅讀

通過(guò)對(duì)近年來(lái)獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)的報(bào)紙版面作品的分析可以發(fā)現(xiàn)，好的版面均具備政治性強(qiáng)、新聞性強(qiáng)、標(biāo)題與內(nèi)容安排得當(dāng)、圖文并重等特點(diǎn)。

從報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)實(shí)踐來(lái)看，首先，整體風(fēng)格要穩(wěn)定，做到穩(wěn)中有變。一份報(bào)紙必須有自己相對(duì)穩(wěn)定的風(fēng)格，與其他報(bào)紙相比有自己突出的特點(diǎn)。如有的報(bào)紙風(fēng)格是平實(shí)的，有的是莊重的，有的則是生動(dòng)活潑的。如果各個(gè)版面缺少相對(duì)統(tǒng)一的風(fēng)格，甚至字體、字號(hào)等都不統(tǒng)一，報(bào)紙就缺乏自己的特色，不能向讀者展示一個(gè)整體的形象。

其次，好的圖片抵得上千字萬(wàn)字，要充分合理使用圖片。前述獲獎(jiǎng)版面，大多通過(guò)圖片的合理使用營(yíng)造視覺(jué)中心，以視覺(jué)沖擊有效吸引讀者。與文字相比，讀圖可以迅速了解更直觀更完整的信息，一張好的圖片甚至可以驅(qū)使讀者買下一份報(bào)紙。日常版面編輯中，應(yīng)將圖片視為最重要的元素，在兼顧新聞性和視覺(jué)美感的前提下，與文字及點(diǎn)、線等元素合理搭配，才能使版面“活”起來(lái)?，F(xiàn)在，涉及重大新聞事件報(bào)道時(shí)，許多報(bào)紙選擇使用大幅圖片，也就是常說(shuō)的雜志封面化，往往能產(chǎn)生極強(qiáng)的震撼力。

再次，要善于在色彩上做文章。色彩客觀上可以對(duì)讀者產(chǎn)生刺激，科學(xué)配色、協(xié)調(diào)用色可以賦予版面無(wú)限活力，進(jìn)而吸引讀者的眼球。在具體使用中，色彩太多會(huì)顯得混亂，太少則會(huì)降低吸引力。所以，在色彩使用上，要盡量選擇可以互補(bǔ)的顏色，一般不要超過(guò)三種，并要注意點(diǎn)線面的有機(jī)結(jié)合。例如，前述提到的《新華日?qǐng)?bào)》關(guān)于經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的版面，以紅黃藍(lán)三原色為基礎(chǔ)，合理搭配比例，色彩鮮明，而且整個(gè)版面看上去十分有序、有層次，不會(huì)讓讀者產(chǎn)生眼花繚亂的感覺(jué)。

最后，標(biāo)題如“眼睛”，好的標(biāo)題才能吸引人，要在標(biāo)題制作上下功夫。精心制作的標(biāo)題，也是一種視覺(jué)上的刺激，特別是對(duì)標(biāo)題進(jìn)行一些修飾，如局部特殊字體、特殊顏色等，都能起到畫龍點(diǎn)睛作用，幫助讀者更加清晰地獲取信息。例如，前述《中國(guó)婦女報(bào)》報(bào)道屠呦呦獲諾貝爾獎(jiǎng)，“矢志青蒿鹿鳴驚人”八個(gè)字的項(xiàng)目標(biāo)題，可謂是精準(zhǔn)有力，畫龍點(diǎn)睛；《羊城晚報(bào)》報(bào)道最后一位紅色娘子軍，標(biāo)題最后兩個(gè)字在顏色和字號(hào)上的巧妙變化，可以讓讀者真切體會(huì)到版面編排的用心，也感受到無(wú)限的哀思。

總之，版面制作沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案，在確保報(bào)道內(nèi)容新聞性的基礎(chǔ)上，遵循新聞傳播規(guī)律，多從讀者角度考慮，加強(qiáng)各種元素的搭配應(yīng)用，做到用形式引導(dǎo)內(nèi)容、用視覺(jué)傳遞內(nèi)容，讓版面更具沖擊力、感染力，真正成為藝術(shù)品，這是每一個(gè)報(bào)人應(yīng)該不斷探索的。