雖然全球零售業(yè)整體處在停滯狀態(tài),但是美容產(chǎn)業(yè)卻在“野蠻”增長——夸張點(diǎn)說,未來的人類就要變成著迷于化妝與護(hù)膚的愛美星人了。
不過說到底,這是個(gè)層次豐富的產(chǎn)業(yè),有太多外行人不會(huì)輕易看懂的微妙內(nèi)涵。誰是美容界最頂級的意見領(lǐng)袖?什么算是“韓妝”?一個(gè)美妝博主到底能掙多少錢?當(dāng)下愛美麗人士們必買的上架產(chǎn)品都有哪些?
一起來看看記者薩曼莎·芬威克的解讀……
2018年,美容產(chǎn)業(yè)市場的產(chǎn)值是135億英鎊。在過去五年,它已經(jīng)增長了近17%——重點(diǎn)是,銷售大幅增長的背后,很大程度上是社交媒體網(wǎng)紅的推動(dòng)。
這些網(wǎng)紅在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己的化妝指南,通過Instagram照片、YouTube和直播視頻來向人們展示,如何造出特定的妝容。
他們經(jīng)常會(huì)推薦自己正在使用的產(chǎn)品,有時(shí)候則會(huì)批評自己不喜歡的東西。
在歐美,其中一個(gè)最受歡迎的美容博主就是居住在洛杉磯的杰弗里·斯塔。
《福布斯》雜志估計(jì),杰弗里在2018年從YouTube上掙得了1450萬英鎊收入,是收入最高的社交媒體網(wǎng)紅之一。
在Myspace上成為最多關(guān)注者的用戶之后,他在2006年加入YouTube。
他開始發(fā)布化妝指南,并很快憑著他富于沖擊力的妝容走紅。
現(xiàn)在,他擁有自己的化妝品牌。據(jù)《福布斯》估算,該品牌每年為他帶來1億美元的收入。在最近的一條推文中,杰弗里說,最近有一個(gè)品牌提出要給他16.5萬美元,請他在自己的視頻中使用他們的產(chǎn)品。
美容博主是市場潮流的引導(dǎo)者——真人秀明星凱麗·簡納就通過自己的品牌Kylie Cosmetics掙到數(shù)百萬美元
有像金·卡戴珊這樣的大明星做代言,化妝品的銷量就可以飆升
像杰弗里·斯塔這樣的明星博主,正在成為美容化妝品銷量的重要推動(dòng)力量
BBC電臺(tái)節(jié)目《你和你的》聘請的消費(fèi)者分析員所做的調(diào)查顯示,英國82%的消費(fèi)者都表示,一個(gè)博主是否收了錢去推一個(gè)產(chǎn)品,并非總是那么明確的。
對超過1000名購物者所做的調(diào)查發(fā)現(xiàn),18~34歲的美容產(chǎn)品購買者當(dāng)中,有54%都受到社交媒體網(wǎng)紅推薦的影響。
不過,在社交網(wǎng)絡(luò)上掙錢的不只是擁有百萬粉絲的網(wǎng)紅,所謂的“micro-influencers(微網(wǎng)紅,或稱‘素人宣傳者)”同樣可以有可觀的收入。
英國化妝師“MMMMitchell”在杰弗里·斯塔的視頻片段中出現(xiàn),他的Instagram一夜之間就增加了10萬關(guān)注者。
現(xiàn)在,他擁有80萬關(guān)注者,并且會(huì)收到數(shù)以百計(jì)的美容品牌產(chǎn)品,他們都希望他能夠在他發(fā)布的內(nèi)容中使用這些產(chǎn)品。
自學(xué)成材的博主MMMMitchell已經(jīng)有80萬粉絲,并且還在積累
“有越來越多的公司來找我談合作?!彼f。
“你的粉絲越多,打開的門也就越多,于是這就給了我更大的動(dòng)力,去漲粉,”這名網(wǎng)紅說,“我是很努力地和我的粉絲建立起信任?!?h3>5.INSTAGRAM改變了日常化妝
社交媒體化妝師推崇化大濃妝,用 MMMMitchell的話說,就是“我們在Instagram上,都使勁抹”。
然而,傳奇化妝師芭比·波朗,就是那個(gè)同名品牌的創(chuàng)始人(她在2016年將品牌轉(zhuǎn)賣)表示,這樣做或許并不十分討好。
對于化妝,大師級化妝師兼企業(yè)家芭比·波朗仍然堅(jiān)信“自然美”,但是她也意識到行業(yè)已經(jīng)發(fā)生改變
當(dāng)涂抹大量化妝品時(shí),很難將輪廓勾得很好看,除非你受過特別的訓(xùn)練,并且每時(shí)每刻都在完全合適的光照之下。
“自然光是很無情的。”波朗說——而她仍然傾向于那條被奉為信條的鐵律,妝化得淡一些,追求更多的“自然美”。
或許,在這一行混了近30年、出過八本書的芭比·波朗,說得有點(diǎn)道理。
近兩年,化大濃妝或許真的是一種潮流,但與此同時(shí),聲稱能讓你的皮膚更漂亮、更潔凈的護(hù)膚產(chǎn)品也同樣在熱賣。
護(hù)膚品牌The Ordinary已經(jīng)成為最受歡迎的品牌之一。它聲稱自己是在以比奢侈品牌更低的價(jià)格出售基本的護(hù)膚成分。
該公司正以每秒鐘賣出一份產(chǎn)品的速度銷售,并聲稱,線上零售商ASOS現(xiàn)在每賣出兩件產(chǎn)品當(dāng)中就至少有一件是The Ordinary的產(chǎn)品。
濃妝并不是一切,基礎(chǔ)性的護(hù)膚產(chǎn)品也在復(fù)興
韓妝推崇的是潔凈、明亮的皮膚和談妝
所謂的“韓妝”推崇的是清晰、明亮的皮膚,并且已經(jīng)成為西方美容消費(fèi)者當(dāng)中的一大潮流。
它是起源于韓國,那里的人們——主要是女性——從很小就被教育要好好呵護(hù)自己的皮膚,讓它又美又健康,好到不需要化妝。
很多韓妝產(chǎn)品都是屬于一種12個(gè)步驟的護(hù)膚程序,當(dāng)中包括使用血清蛋白、油、玻尿酸以及面膜等。
據(jù)零售業(yè)分析機(jī)構(gòu)Mintel的資料顯示,韓國的美容產(chǎn)業(yè)在2017年估計(jì)產(chǎn)值是130億美元以上,并且一直在持續(xù)革新。
你見過現(xiàn)在全世界化妝品讓無處不在的面膜貼嗎?它就是韓妝領(lǐng)域當(dāng)中的一大要素!
化妝品的華麗包裝有那么必要嗎?越來越多的消費(fèi)者在呵護(hù)自己的同時(shí)也想要保護(hù)環(huán)境
那2019年的美容潮流是什么?
可持續(xù)就是其中一個(gè)最熱的話題。
化妝和美容產(chǎn)品一直以來都以產(chǎn)生大量塑料包裝而著稱,并且為了推銷品牌,還會(huì)將產(chǎn)品放在漂亮的盒子和包裝里,大量浪費(fèi)卡片紙。
“品牌所處的位置引人注目,人們都在看著它們?nèi)绾蚊鎸Νh(huán)境保護(hù)?!薄禫ogue》雜志英國版的客席美容編輯芬米·費(fèi)托說。
長久以來,化妝品企業(yè)在這方面都落在了后面,而費(fèi)托表示,“它們需要確保自己是清潔和可持續(xù)的”。
通用化妝技巧變美的時(shí)代已經(jīng)過去了。
如今,你會(huì)看到更多個(gè)人化的產(chǎn)品,不管是訂制的香水、自己獨(dú)特的眼影色盤還是粉底。
美容企業(yè)推廣個(gè)人化粉底技術(shù)的其中一個(gè)原因,是為了服務(wù)所有色調(diào)的皮膚——這是一個(gè)長期存在的問題,現(xiàn)在美容業(yè)終于有了解決辦法。
假如沒有兩個(gè)人的膚色是一樣的,那為什么粉底就要千篇一律
今年,由流行明星蕾哈娜新創(chuàng)立的化妝品牌Fenty Beauty,因?yàn)槎嗌{(diào)的修容粉底而受到廣泛關(guān)注。
在當(dāng)今的市場,如果一家企業(yè)發(fā)布的修容粉底不能服務(wù)所有膚色的話,就將因?yàn)椴粔虬荻艿絿?yán)厲批評。
像歐萊雅這樣的公司則表示,將那么多不同的修容粉底放在貨架上是很難的,但是對于這個(gè)問題,他們希望通過個(gè)人化訂制粉底服務(wù)來解決。(摘自英國廣播公司新聞網(wǎng))(編輯/小美)