雖然全球零售業(yè)整體處在停滯狀態(tài)，但是美容產(chǎn)業(yè)卻在“野蠻”增長(zhǎng)——夸張點(diǎn)說(shuō)，未來(lái)的人類就要變成著迷于化妝與護(hù)膚的愛(ài)美星人了。

不過(guò)說(shuō)到底，這是個(gè)層次豐富的產(chǎn)業(yè)，有太多外行人不會(huì)輕易看懂的微妙內(nèi)涵。誰(shuí)是美容界最頂級(jí)的意見(jiàn)領(lǐng)袖？什么算是“韓妝”？一個(gè)美妝博主到底能掙多少錢(qián)？當(dāng)下愛(ài)美麗人士們必買的上架產(chǎn)品都有哪些？

一起來(lái)看看記者薩曼莎·芬威克的解讀……

1.網(wǎng)紅推動(dòng)美容產(chǎn)業(yè)瘋長(zhǎng)

2018年，美容產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的產(chǎn)值是135億英鎊。在過(guò)去五年，它已經(jīng)增長(zhǎng)了近17%——重點(diǎn)是，銷售大幅增長(zhǎng)的背后，很大程度上是社交媒體網(wǎng)紅的推動(dòng)。

這些網(wǎng)紅在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己的化妝指南，通過(guò)Instagram照片、YouTube和直播視頻來(lái)向人們展示，如何造出特定的妝容。

他們經(jīng)常會(huì)推薦自己正在使用的產(chǎn)品，有時(shí)候則會(huì)批評(píng)自己不喜歡的東西。

2.誰(shuí)是美容界的意見(jiàn)領(lǐng)袖？

在歐美，其中一個(gè)最受歡迎的美容博主就是居住在洛杉磯的杰弗里·斯塔。

《福布斯》雜志估計(jì)，杰弗里在2018年從YouTube上掙得了1450萬(wàn)英鎊收入，是收入最高的社交媒體網(wǎng)紅之一。

在Myspace上成為最多關(guān)注者的用戶之后，他在2006年加入YouTube。

他開(kāi)始發(fā)布化妝指南，并很快憑著他富于沖擊力的妝容走紅。

現(xiàn)在，他擁有自己的化妝品牌。據(jù)《福布斯》估算，該品牌每年為他帶來(lái)1億美元的收入。在最近的一條推文中，杰弗里說(shuō)，最近有一個(gè)品牌提出要給他16.5萬(wàn)美元，請(qǐng)他在自己的視頻中使用他們的產(chǎn)品。

美容博主是市場(chǎng)潮流的引導(dǎo)者——真人秀明星凱麗·簡(jiǎn)納就通過(guò)自己的品牌Kylie Cosmetics掙到數(shù)百萬(wàn)美元

有像金·卡戴珊這樣的大明星做代言，化妝品的銷量就可以飆升

像杰弗里·斯塔這樣的明星博主，正在成為美容化妝品銷量的重要推動(dòng)力量

3.明星代言

BBC電臺(tái)節(jié)目《你和你的》聘請(qǐng)的消費(fèi)者分析員所做的調(diào)查顯示，英國(guó)82%的消費(fèi)者都表示，一個(gè)博主是否收了錢(qián)去推一個(gè)產(chǎn)品，并非總是那么明確的。

對(duì)超過(guò)1000名購(gòu)物者所做的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，18～34歲的美容產(chǎn)品購(gòu)買者當(dāng)中，有54%都受到社交媒體網(wǎng)紅推薦的影響。

4.“微網(wǎng)紅”到底能掙多少錢(qián)？

不過(guò)，在社交網(wǎng)絡(luò)上掙錢(qián)的不只是擁有百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅，所謂的“micro-influencers（微網(wǎng)紅，或稱‘素人宣傳者）”同樣可以有可觀的收入。

英國(guó)化妝師“MMMMitchell”在杰弗里·斯塔的視頻片段中出現(xiàn)，他的Instagram一夜之間就增加了10萬(wàn)關(guān)注者。

現(xiàn)在，他擁有80萬(wàn)關(guān)注者，并且會(huì)收到數(shù)以百計(jì)的美容品牌產(chǎn)品，他們都希望他能夠在他發(fā)布的內(nèi)容中使用這些產(chǎn)品。

自學(xué)成材的博主MMMMitchell已經(jīng)有80萬(wàn)粉絲，并且還在積累

“有越來(lái)越多的公司來(lái)找我談合作。”他說(shuō)。

“你的粉絲越多，打開(kāi)的門(mén)也就越多，于是這就給了我更大的動(dòng)力，去漲粉，”這名網(wǎng)紅說(shuō)，“我是很努力地和我的粉絲建立起信任?！?h3>5.INSTAGRAM改變了日?；瘖y

社交媒體化妝師推崇化大濃妝，用 MMMMitchell的話說(shuō)，就是“我們?cè)贗nstagram上，都使勁抹”。

然而，傳奇化妝師芭比·波朗，就是那個(gè)同名品牌的創(chuàng)始人（她在2016年將品牌轉(zhuǎn)賣）表示，這樣做或許并不十分討好。

對(duì)于化妝，大師級(jí)化妝師兼企業(yè)家芭比·波朗仍然堅(jiān)信“自然美”，但是她也意識(shí)到行業(yè)已經(jīng)發(fā)生改變

當(dāng)涂抹大量化妝品時(shí)，很難將輪廓勾得很好看，除非你受過(guò)特別的訓(xùn)練，并且每時(shí)每刻都在完全合適的光照之下。

“自然光是很無(wú)情的。”波朗說(shuō)——而她仍然傾向于那條被奉為信條的鐵律，妝化得淡一些，追求更多的“自然美”。

6.那些熱賣的護(hù)膚品

或許，在這一行混了近30年、出過(guò)八本書(shū)的芭比·波朗，說(shuō)得有點(diǎn)道理。

近兩年，化大濃妝或許真的是一種潮流，但與此同時(shí)，聲稱能讓你的皮膚更漂亮、更潔凈的護(hù)膚產(chǎn)品也同樣在熱賣。

護(hù)膚品牌The Ordinary已經(jīng)成為最受歡迎的品牌之一。它聲稱自己是在以比奢侈品牌更低的價(jià)格出售基本的護(hù)膚成分。

該公司正以每秒鐘賣出一份產(chǎn)品的速度銷售，并聲稱，線上零售商ASOS現(xiàn)在每賣出兩件產(chǎn)品當(dāng)中就至少有一件是The Ordinary的產(chǎn)品。

濃妝并不是一切，基礎(chǔ)性的護(hù)膚產(chǎn)品也在復(fù)興

韓妝推崇的是潔凈、明亮的皮膚和談妝

7.韓妝正成大潮流

所謂的“韓妝”推崇的是清晰、明亮的皮膚，并且已經(jīng)成為西方美容消費(fèi)者當(dāng)中的一大潮流。

它是起源于韓國(guó)，那里的人們——主要是女性——從很小就被教育要好好呵護(hù)自己的皮膚，讓它又美又健康，好到不需要化妝。

很多韓妝產(chǎn)品都是屬于一種12個(gè)步驟的護(hù)膚程序，當(dāng)中包括使用血清蛋白、油、玻尿酸以及面膜等。

據(jù)零售業(yè)分析機(jī)構(gòu)Mintel的資料顯示，韓國(guó)的美容產(chǎn)業(yè)在2017年估計(jì)產(chǎn)值是130億美元以上，并且一直在持續(xù)革新。

你見(jiàn)過(guò)現(xiàn)在全世界化妝品讓無(wú)處不在的面膜貼嗎？它就是韓妝領(lǐng)域當(dāng)中的一大要素！

化妝品的華麗包裝有那么必要嗎？越來(lái)越多的消費(fèi)者在呵護(hù)自己的同時(shí)也想要保護(hù)環(huán)境

8.環(huán)保成為美容業(yè)一大熱潮

那2019年的美容潮流是什么？

可持續(xù)就是其中一個(gè)最熱的話題。

化妝和美容產(chǎn)品一直以來(lái)都以產(chǎn)生大量塑料包裝而著稱，并且為了推銷品牌，還會(huì)將產(chǎn)品放在漂亮的盒子和包裝里，大量浪費(fèi)卡片紙。

“品牌所處的位置引人注目，人們都在看著它們?nèi)绾蚊鎸?duì)環(huán)境保護(hù)?！薄禫ogue》雜志英國(guó)版的客席美容編輯芬米·費(fèi)托說(shuō)。

長(zhǎng)久以來(lái)，化妝品企業(yè)在這方面都落在了后面，而費(fèi)托表示，“它們需要確保自己是清潔和可持續(xù)的”。

9.產(chǎn)品正趨向個(gè)人化

通用化妝技巧變美的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。

如今，你會(huì)看到更多個(gè)人化的產(chǎn)品，不管是訂制的香水、自己獨(dú)特的眼影色盤(pán)還是粉底。

美容企業(yè)推廣個(gè)人化粉底技術(shù)的其中一個(gè)原因，是為了服務(wù)所有色調(diào)的皮膚——這是一個(gè)長(zhǎng)期存在的問(wèn)題，現(xiàn)在美容業(yè)終于有了解決辦法。

假如沒(méi)有兩個(gè)人的膚色是一樣的，那為什么粉底就要千篇一律

今年，由流行明星蕾哈娜新創(chuàng)立的化妝品牌Fenty Beauty，因?yàn)槎嗌{(diào)的修容粉底而受到廣泛關(guān)注。

在當(dāng)今的市場(chǎng)，如果一家企業(yè)發(fā)布的修容粉底不能服務(wù)所有膚色的話，就將因?yàn)椴粔虬荻艿絿?yán)厲批評(píng)。

像歐萊雅這樣的公司則表示，將那么多不同的修容粉底放在貨架上是很難的，但是對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，他們希望通過(guò)個(gè)人化訂制粉底服務(wù)來(lái)解決。（摘自英國(guó)廣播公司新聞網(wǎng)）（編輯/小美）