何己派

強(qiáng)調(diào)“精準(zhǔn)”與“內(nèi)容”的信息流廣告正異軍突起。

2018年，中國信息流廣告市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)1173.5億元，預(yù)計到2020年規(guī)模將超2700億元，占網(wǎng)絡(luò)廣告總體35%以上。這是個仍在深入滲透的潛力市場，傳統(tǒng)巨頭與新興力量都不愿錯過。

搜索巨頭百度，2016年正式上線信息流，入局并不算早，上升速度卻驚人。截至2018年第二季度，百度App信息流的日活用戶已經(jīng)超過1億，成為行業(yè)第一大的信息流應(yīng)用。根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，截至2018年6月，百度App的DAU高出騰訊新聞、今日頭條約40%左右，領(lǐng)先優(yōu)勢明顯。

百度信息流的豹變，因何實現(xiàn)？

銳意求變

外界多關(guān)注百度信息流崛起的速度，但沒有看到百度在技術(shù)上的不斷投入，以及對產(chǎn)品調(diào)整的持續(xù)思考。

現(xiàn)在，百度一年的研發(fā)投入即超百億規(guī)模，基于與用戶的多年深度交流，百度為中國7.5億網(wǎng)民做了200萬維度的精細(xì)刻畫，同時通過深度學(xué)習(xí)，百度擁有一個包含億級別節(jié)點、千億級別屬性和關(guān)系的知識圖譜。強(qiáng)大的技術(shù)實力，讓百度信息流得以快速弭平與對手的起步時間差。

另一方面，百度旗下由百度App、好看視頻等組成的產(chǎn)品矩陣，為百度信息流提供了導(dǎo)入優(yōu)勢。其中，關(guān)鍵產(chǎn)品“百度App”的變化不可忽視。

2016年二季度，百度App首頁接入信息流內(nèi)容，自此成為搜索+推薦的超級App。至2017年11月，百度App的累計激活次數(shù)突破20億。

2018年1月，“手機(jī)百度”正式改名為“百度App”，其釋放的一個信號是，隨著PC端與移動端緊密融合、界限不再清晰，百度App向著多元化方向發(fā)展，除了“即搜即得”，還能“不搜即得”。

信息流產(chǎn)品的年輕化戰(zhàn)略勢在必行。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多年輕用戶成為內(nèi)容消費主力，百度App希望用更多營銷玩法塑造年輕化形象，搶占年輕用戶的注意力。

2018年10月，百度App拿下湖南衛(wèi)視《天天向上》2018年第四季冠名權(quán)。僅半月后，百度App接連宣布，先后邀請楊紫、李易峰、鄧倫、黃子韜、易烊千璽5位人氣明星擔(dān)任超級代言人，這樣大手筆的動作在百度歷史上尚屬首次。除了展示百度App品牌年輕化的決心，百度更看重的是，高知名度綜藝與明星背后的龐大粉絲群體，將帶來巨大商業(yè)價值。

嶄新未來

信息流的業(yè)務(wù)價值，直觀地體現(xiàn)在百度的營收上。

在用戶規(guī)模與使用時長的雙增長下，以2017年第三季度業(yè)績?yōu)榛鶞?zhǔn)，百度信息流的年化收入超過10億美元。

2018年Q3財報顯示，百度營收282億元人民幣，同比增長27%，凈利潤124億元，同比增長56%。百度董事長兼CEO李彥宏就Q3財報給出的總結(jié)是，“在用戶量迅速增長與百度視頻產(chǎn)品強(qiáng)勁表現(xiàn)的雙重拉動下，信息流收入成為百度營收增速的一大亮點”。

對于押注AI且不斷加碼的百度而言，除了要有搜索這一主營業(yè)務(wù)為支撐，更要有變現(xiàn)強(qiáng)的新業(yè)務(wù)助力。帶來巨額營收增長的信息流產(chǎn)品，正是那頭頂起未來的現(xiàn)金牛。

至2018年11月，百度App日活用戶數(shù)已經(jīng)突破1.6億，每日60億次搜索響應(yīng)，150億信息流日均推薦量。可以預(yù)見，日活增速仍在穩(wěn)步上升的信息流產(chǎn)品，未來會有更強(qiáng)勁的營收驅(qū)動力。

目前來看，手握人工智能、商業(yè)場景、用戶規(guī)模、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等多張底牌的百度，或許是巨頭博弈中最具爆發(fā)力的一個。隨著技術(shù)與內(nèi)容護(hù)城河的不斷加固，關(guān)于百度信息流充滿想象空間的新故事才剛剛開始。