胡衛(wèi)萍 胡淑珠

[提 要]在國家系列政策紅利下，江西省博物館文化資源的“活化”利用雖初顯發(fā)展勢頭，但也存在問題?？煽紤]啟動江西省的“館企”對接計(jì)劃，出臺《江西省博物館管理辦法》，為江西省博物館文化資源“活化”利用提供制度扶持;同時借助文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，鼓勵社會資本介入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，將文化資源有效轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)性文化資本，拓展博物館文化資源“活化”利用渠道，推動文化強(qiáng)省。

[關(guān)鍵詞]博物館;文化資源;“活化”利用

[作者簡介]胡衛(wèi)萍（1972—），女，華東交通大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心，華東交通大學(xué)人文社科學(xué)院教授，法學(xué)碩士，研究方向?yàn)槊裆谭▽W(xué);胡淑珠（1963—），女，江西省高級人民法院副院長，法學(xué)博士，研究方向?yàn)橹R產(chǎn)權(quán)法學(xué)。（江西南昌 330013）

[基金項(xiàng)目]國家社會科學(xué)基金項(xiàng)目“中國文化資源產(chǎn)權(quán)交易法律保障機(jī)制研究”（15BFX115），江西省高校人文社會科學(xué)重點(diǎn)研究基地招標(biāo)項(xiàng)目“文化產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)研究”（JD17026）

一、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品激起館藏文化資源的“活化”利用

博物館包括國有博物館、民營博物館。博物館文化資源的“活化”利用，主要是指博物館藏品的文創(chuàng)活動，同時也包括藏品的借展、藏品所涉知識產(chǎn)權(quán)的許可使用、藏品知識產(chǎn)權(quán)作價入股，以及藏品拍賣、抵押活動所涉物權(quán)變動、債權(quán)流轉(zhuǎn)情形。但“活化”利用的主干，集中在館藏品文化資源的創(chuàng)新創(chuàng)造，暨文創(chuàng)活動上。

江西省目前有140多個博物館，涵蓋自然、歷史、藝術(shù)等各個門類，僅南昌地區(qū)的博物館就有20個。由于博物館中國家級文物相對較少，博物館的鮮明個性并不突出，文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、售賣更是有限。海昏侯墓遺址的發(fā)現(xiàn)，江西省博物館憑借“驚世大發(fā)現(xiàn)——漢代?；韬顕脊懦晒埂?，曾創(chuàng)下日均觀展人數(shù)6000人次的歷史最高紀(jì)錄，也掀起了?；韬畛鐾廖奈镂膭?chuàng)產(chǎn)品開發(fā)及收藏的高潮。

2016年9月，在成都召開的第七屆“博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會”會上，江西省博物館參照“?；韬睢惫拍钩鐾恋膱D案紋樣，設(shè)計(jì)制作的馬克杯、真絲錢包、充電寶、水壺、手機(jī)殼等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，將特有的歷史紋飾與現(xiàn)代產(chǎn)品相結(jié)合，不僅延展了歷史文化的生命力，還起到了普及、宣傳江西省地域文化的目的，加深了觀眾的理解[1]。

豐富多彩的文創(chuàng)活動，向人們揭示：博物館豐富的文化資源，其文化傳承不只表現(xiàn)在展品展示上;如果能夠利用館內(nèi)文化資源與文化特色，挖掘傳統(tǒng)藝術(shù)，把握文化情感，從創(chuàng)意設(shè)計(jì)角度將其轉(zhuǎn)化為獨(dú)具文化魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品，定能“活化”利用文化資源。

二、江西省博物館文化資源“活化”利用初顯發(fā)展勢頭

2016年，江西省博物館、南昌八一起義紀(jì)念館、瑞金中央革命根據(jù)地紀(jì)念館等三家博物館，成為全國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點(diǎn)單位。紛紛進(jìn)行了文創(chuàng)設(shè)計(jì)作品征集活動，“活化”利用館藏文化資源，取得了較好的研發(fā)效果。

在第八屆中國博物館及相關(guān)產(chǎn)品與技術(shù)博覽會上，江西省博物館的雁魚燈、馬蹄金等海昏侯遺址主題造型的30個類別、100多個品種文創(chuàng)產(chǎn)品，南昌八一館的“星火璀璨”置物筒、“正能量”水杯等6大類242種紅色文創(chuàng)產(chǎn)品，南昌金九福錢幣博物館（民營博物館）圍繞“一帶一路”開發(fā)的以貨幣、紀(jì)念章、玉石、手串、絲綢圍巾等為代表的文創(chuàng)產(chǎn)品，均以其精巧的創(chuàng)意和別致的設(shè)計(jì)，吸引了不少參觀者購買文創(chuàng)產(chǎn)品[2]。

江西省博物館文創(chuàng)活動的良好社會效益與經(jīng)濟(jì)效益，向人們表明：博物館館藏文化資源，可借助文字、繪畫、音樂、美術(shù)、雕塑、工藝、建筑物等多種形式以創(chuàng)意研發(fā)模式開拓市場進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域，將文化資源存量轉(zhuǎn)化為文化資本增量，可演繹為更多形式的產(chǎn)權(quán)流轉(zhuǎn)，成為文化產(chǎn)業(yè)承繼和發(fā)展的源頭活水，為文化強(qiáng)省貢獻(xiàn)力量。

三、江西省博物館文化資源“活化”利用尚存發(fā)展局限

江西省博物館文化資源“活化”利用雖初顯活力，但博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)尚處起步階段，與其他省份差距較大。就成都市屬五家博物館而言，2017年創(chuàng)下的研發(fā)品種為24大類、1000多種文創(chuàng)產(chǎn)品、累計(jì)經(jīng)營收入超4300多萬元;蘇州博物館2017年承接參觀游客也超過200萬人次，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售超過1000萬元[3];上海博物館3862萬元銷售額，上海震旦博物館（民營博物館）的銷售收入也為53萬元。而江西省文創(chuàng)產(chǎn)品收益好的博物館（八一館）也就100萬元左右，景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館僅只有十幾萬元;且館藏文化資源的用益只局限于文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，并無其他形式的文化資源產(chǎn)權(quán)用益。究其原因，歸結(jié)于“活化”利用上的一些發(fā)展局限，具體表現(xiàn)如下：

（一）認(rèn)識不一，文化資源開發(fā)積極性不高

江西省博物館大部分屬國有博物館，屬公益類的全額撥款事業(yè)單位，免費(fèi)向公眾提供公共文化服務(wù)。按照事業(yè)單位分類改革政策要求，公益一類單位在開辦企業(yè)、收入分配、獎勵機(jī)制方面存在很多限制。相關(guān)管理部門對國有博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)能否進(jìn)行、開發(fā)到什么程度也存在不同認(rèn)知;較大力度的鼓勵、扶持措施相對較少，激勵政策的穩(wěn)定性、長期性不足。

博物館工作人員為事業(yè)單位編制，依賴財(cái)政撥款，且收、支兩條線，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的好壞與其自身利益無掛鉤，自然文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)積極性不高。博物館雖有各自的特色藏品，但館際間的藏品交流展示較少。民營博物館的藏品拍賣雖有，但限于收藏式拍賣等，館藏資源“活化”利用中的文化底蘊(yùn)傳承、創(chuàng)新創(chuàng)造發(fā)展渲染不多，不契合文化資源“活化”用益主旨。

（二）文化資源開發(fā)基礎(chǔ)薄弱，開創(chuàng)資本不足

長期以來，江西省博物館館業(yè)活動基本處于“藏、管、護(hù)”狀態(tài)，以收藏藏品、展示藏品為主。對于可利用、可開發(fā)的館藏文化資源以及不可開發(fā)的館藏文化資源并未進(jìn)行清晰梳理;對于文化資源“活化”利用中的博物館品牌、藏品物權(quán)、藏品版權(quán)、藏品創(chuàng)意產(chǎn)權(quán)等權(quán)益維護(hù)該如何進(jìn)行，也未進(jìn)行很好的詮釋并施以制度保障。文化資源開發(fā)基礎(chǔ)相對薄弱，有些博物館甚至還沒有找到適合自身特點(diǎn)的文化資源開發(fā)模式。

在資金融入上，江西省博物館目前主要依賴政府資助，文化投融資專業(yè)機(jī)構(gòu)、風(fēng)險管理產(chǎn)品和投融資產(chǎn)品相對較少。民間資本更是極少融入，文創(chuàng)活動融資呈現(xiàn)不足狀態(tài)。只能利用極少的開發(fā)資金做小件設(shè)計(jì)，文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)美感停留在冰箱貼、徽章等小件文創(chuàng)產(chǎn)品上，創(chuàng)意設(shè)計(jì)顯得簡單、粗淺;很難開創(chuàng)既有博物館文化特色、藝術(shù)美感，又有實(shí)用價值的文創(chuàng)產(chǎn)品，相應(yīng)的文創(chuàng)產(chǎn)品的市場回饋也顯得貧乏。

（三）缺乏文創(chuàng)行業(yè)的專業(yè)人才，創(chuàng)意設(shè)計(jì)、推廣不足

江西省文化資源特別是和旅游相結(jié)合的文化資源市場開發(fā)潛力大，需依賴優(yōu)秀專業(yè)人才進(jìn)行創(chuàng)意研發(fā)，才會有足夠的吸引力，從而從而適應(yīng)市場需求。目前，江西省博物館文化資源開發(fā)只是根據(jù)館藏文物特點(diǎn)，對文物本身進(jìn)行復(fù)制、仿制，或是把館藏品造型做成書簽、水杯，或是將其圖像印制到絲巾、瓷器、鼠標(biāo)墊、U盤上。而博物館文化資源開發(fā)不是文物元素與生活物件簡單結(jié)合，而是強(qiáng)調(diào)歷史性、科學(xué)性、藝術(shù)性、趣味性的有機(jī)融合以及創(chuàng)意的巧妙鏈接。要求創(chuàng)意設(shè)計(jì)者讀懂博物館文化，了解博物館藏品歷史，從形式和內(nèi)涵統(tǒng)一的角度挖掘、秉承博物館文化內(nèi)涵。

由于研發(fā)人才的不足，不少文創(chuàng)產(chǎn)品還停留在簡單復(fù)制文物階段，創(chuàng)意作品同質(zhì)化現(xiàn)象突出，創(chuàng)新創(chuàng)意能力不強(qiáng)，對文化資源的內(nèi)涵把控不足，個別文創(chuàng)產(chǎn)品甚至存在與其文化價值脫節(jié)現(xiàn)象。

文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)后的推廣、銷售模式，故宮博物院、中國國家博物館、蘇州博物館、觀復(fù)博物館、上海博物館、四川博物院等進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)銷售，線上經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)收益、社會反響比較好。而江西省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售模式，除了景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館與淘寶網(wǎng)賣家“遠(yuǎn)山喬漢服”有館藏元素的授權(quán)、銷售遠(yuǎn)山喬（青云釉）漢服外，基本都是采用館內(nèi)商店銷售模式，銷量數(shù)量有限，市場營銷受制。

（四）權(quán)益保護(hù)意識不足，創(chuàng)意維權(quán)理念欠缺

博物館文化資源的“活化”用益本身，蘊(yùn)含著較多的文化傳承下的產(chǎn)權(quán)權(quán)益。如藏品的取得環(huán)節(jié)涉及到物權(quán)流通;藏品的編輯出版、節(jié)慶公益活動用益及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)評定、展覽等則涉及到著作權(quán)等知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)益維護(hù)、許可使用;文化資源創(chuàng)意研發(fā)則是涉及藏品所有權(quán)人、藏品著作權(quán)人及繼承人授權(quán)使用、入股流轉(zhuǎn)等系列權(quán)益流通問題，需要通過產(chǎn)權(quán)授權(quán)、借助合同明確雙方當(dāng)事人的權(quán)利義務(wù)。

江西省博物館在文化資源“活化”利用中，產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識、維權(quán)理念不是很強(qiáng)，對文創(chuàng)設(shè)計(jì)委托合同中的雙方權(quán)利義務(wù)知曉也不足，對展品遭遇贗品的責(zé)任意識、權(quán)利維護(hù)應(yīng)對均顯遲鈍，創(chuàng)意設(shè)計(jì)維權(quán)理念缺乏，有必要從物權(quán)、債權(quán)、股權(quán)、知識產(chǎn)權(quán)尤其是版權(quán)等民商事權(quán)利角度，強(qiáng)化博物館館藏文化資源“活化”利用中的維權(quán)意識與侵權(quán)防范。

四、江西省博物館文化資源“活化”利用的對策建議

無論是博物館館藏品的創(chuàng)新創(chuàng)造，還是藏品交流展示、藏品知識產(chǎn)權(quán)融資入股，博物館文化資源的“活化”利用都存在交易互惠、權(quán)利確認(rèn)與權(quán)利制約等交易要求。這些交易規(guī)則、交易制度的制定，對于博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、館藏品的“保護(hù)與利用”而言，都是一種摸索、一種挑戰(zhàn)。面對我省博物館在館藏文化資源利用、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中存在的缺憾，面對其他省份勃勃發(fā)展勢頭，需要找尋適合我省博物館文化資源開發(fā)的制度規(guī)范，為文化資源“活化”利用提供制度保障。

（一）借國家政策東風(fēng)，加強(qiáng)博物館文創(chuàng)活動制度扶持

2014-2018年，國務(wù)院、財(cái)政部、文化和旅游部陸續(xù)出臺了包括《博物館條例》在內(nèi)的系列扶持政策、保障法律，明確博物館可以挖掘藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意、旅游等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合從事商業(yè)經(jīng)營活動。鼓勵博物館試點(diǎn)單位探索博物館知識產(chǎn)權(quán)作價入股等方式投資設(shè)立企業(yè)，從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營;鼓勵社會資本進(jìn)入文化領(lǐng)域，以PPP模式融資運(yùn)營。2018年文化和旅游部還啟動了“百館百企對接計(jì)劃”，扶持35家地方文化文物單位與文化企業(yè)合作的優(yōu)秀項(xiàng)目并給以資金支持。

“百館百企對接計(jì)劃”，江西省博物館雖無入圍，但可借助國家對博物館文化資源“活化”利用、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)扶持政策，可以推出針對我省情況的具體扶持政策。如啟動江西省的“館企”對接計(jì)劃，選擇省博物館、八一館、景德鎮(zhèn)中國陶瓷博物館等文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)做得好的博物館，與省內(nèi)較大型文化企業(yè)合作，如泰豪集團(tuán)等，推動我省館藏文化資源走向市場，對博物館的文創(chuàng)活動給予盡可能的政策支持，并逐漸弱化國有博物館的事業(yè)單位屬性對文創(chuàng)活動的約束，鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)造，采用多種方式“活化”利用文化資源，強(qiáng)化館藏文化資源社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的相互賦能。出臺《江西省博物館管理辦法》等地方性規(guī)章，界定博物館的法律性質(zhì)（國有或民營），確定其相應(yīng)的設(shè)立、變更與終止條件，規(guī)范博物館的管理活動、社會服務(wù)等，對博物館文創(chuàng)活動開展、博物館文化資源的知識產(chǎn)權(quán)歸屬、博物館文創(chuàng)活動融資做出具體規(guī)定。

（二）細(xì)化規(guī)章條款，明確博物館文化資源開發(fā)實(shí)質(zhì)在于博物館產(chǎn)權(quán)授權(quán)

博物館文化資源的開發(fā)，不僅是一項(xiàng)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)活動，也是我國傳統(tǒng)文化傳播與博物館資源產(chǎn)品衍生利益的表現(xiàn);是在傳承中華民族傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上對博物館館藏品原件及復(fù)制件再現(xiàn)及演繹的過程。要做到這一點(diǎn)，要求設(shè)計(jì)者尊重、傳承館藏品文物資源的文化內(nèi)核、篩選適合的文物元素進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，還要求在設(shè)計(jì)時尊重館藏品本身的產(chǎn)權(quán)利益，注意藏品原件所有權(quán)、藏品原件版權(quán)、數(shù)字藏品版權(quán)、博物館標(biāo)識、博物館地理標(biāo)志等相關(guān)權(quán)益的維護(hù)。這一切取決于文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)前的博物館產(chǎn)權(quán)授權(quán)。只有經(jīng)過授權(quán)而創(chuàng)作出的文創(chuàng)產(chǎn)品，才不會產(chǎn)生權(quán)利侵害問題，還會因?yàn)槠湓O(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性演繹產(chǎn)生出新的版權(quán)利益，并成為該文創(chuàng)產(chǎn)品獲取市場收益的籌碼。如果沒有認(rèn)識到博物館藏品物權(quán)、藏品版權(quán)、博物館遺址標(biāo)識等存在及其保護(hù)利用的重要性，在博物館文化資源的“活化”利用中就容易發(fā)生侵權(quán)事件。

因此，建議在《江西省博物館管理辦法》中，明確規(guī)定博物館文化資源開發(fā)利用的實(shí)質(zhì)在于博物館產(chǎn)權(quán)授權(quán)，對博物館藏品等文化資源創(chuàng)意活動中的產(chǎn)權(quán)確認(rèn)、物權(quán)處置、版權(quán)授權(quán)等問題進(jìn)行直接的法律規(guī)范，理清博物館文化資源的產(chǎn)權(quán)歸屬，提高文創(chuàng)活動參與者的維權(quán)意識，拓展維權(quán)思路，為我省博物館文化資源的“活化”利用提供直接地方立法保護(hù)。

（三）加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺建設(shè)，拓寬博物館文化資源“活化”利用渠道

江西省文化產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺，是政府服務(wù)型文化產(chǎn)業(yè)門戶網(wǎng)站，涉及政策咨詢服務(wù)、投融資服務(wù)、人力資源服務(wù)、文化產(chǎn)權(quán)交易服務(wù)等諸多內(nèi)容。博物館文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展可借助該平臺，并豐富、落實(shí)平臺上服務(wù)端口的服務(wù)內(nèi)容。針對我省博物館文創(chuàng)人才缺口，可借助該網(wǎng)站的“人力資源服務(wù)”端口實(shí)現(xiàn)，為博物館、企業(yè)提供中介服務(wù)，為其找尋專業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才或合適的創(chuàng)意設(shè)計(jì)空間。此外，博物館還可以與部分省內(nèi)外高校、設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會達(dá)成設(shè)計(jì)聯(lián)動，在發(fā)揮博物館文化傳承功能的同時，借助專業(yè)的設(shè)計(jì)力量，研發(fā)符合博物館理念、具有文化內(nèi)涵的文創(chuàng)產(chǎn)品，將文化資源、創(chuàng)意設(shè)計(jì)資源與消費(fèi)市場結(jié)合起來。并按照《江西省博物館管理辦法》，在創(chuàng)意源頭、版權(quán)開發(fā)、銷售渠道、品牌營銷、利益分配等各個環(huán)節(jié)中，施以明確的合同約定與確權(quán)保障，打造公開透明的文創(chuàng)研發(fā)、文化資源“活化”利用機(jī)制。同時，鑒于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)資本融資的市場風(fēng)險，可借助“投融資服務(wù)”端口，依托政策性銀行，形成以政策性銀行為主體、知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資、文化資產(chǎn)信托融資、文化資產(chǎn)證券化和政府與社會資本合作融資（PPP模式）為依托的館藏品文化資源投融資法制環(huán)境;加大政策性銀行的資金引領(lǐng)作用，鼓勵社會資本、民營企業(yè)介入，以特許經(jīng)營權(quán)和收益權(quán)的模式融資經(jīng)營博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，將文化資源有效轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)性文化資本。并在服務(wù)平臺上，對這些融資模式的基本程序、融資內(nèi)容、風(fēng)險控制等做出明確規(guī)定，明晰投融資主體間的權(quán)利義務(wù)，減少投融資風(fēng)險，為博物館文化資源“活化”利用、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)提供資金支持，拓寬利用渠道。

五、小結(jié)

綜上所述，博物館文化資源的“活化”利用，是在承繼中華文化理念下創(chuàng)新創(chuàng)造，對盤活博物館文化資源、推動博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要效用;不僅順應(yīng)了文化經(jīng)濟(jì)時代的發(fā)展需求，也是博物館文化資源的傳承與發(fā)展的表現(xiàn)。博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其館藏品、歷史遺跡的保護(hù)與傳承始終是其內(nèi)核，均應(yīng)以國家利益、民族精神、社會公益的維護(hù)為底線。

[參考文獻(xiàn)]

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[3]羅亦丹，朱玥怡.博物館的生意經(jīng)：故宮去年文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額超10億[EB/OL].http：//www.sohu.com/a/243148858_100218126.html.

[責(zé)任編輯：朱晨光]