摘 要：隨著社會的發(fā)展和城市建設(shè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，人們越發(fā)重視城市的品牌形象。城市品牌形象可以視作城市的一張名片，良好的城市品牌可以提高城市的形象，使城市邁向可持續(xù)發(fā)展。因此，要加強(qiáng)對城市品牌形象的策劃與設(shè)計，展現(xiàn)城市獨有的文化，使城市更加與眾不同。文章主要對城市品牌形象策劃及設(shè)計原則進(jìn)行分別探討，旨在打造良好的城市形象。

關(guān)鍵詞：城市品牌形象;策劃;設(shè)計;原則

基金項目：本文系赤峰學(xué)院服務(wù)赤峰市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展應(yīng)用項目“中國一笤帚苗之鄉(xiāng)城鄉(xiāng)品牌形象設(shè)計”（cfxyc201831）研究成果。

城市在不斷發(fā)展的過程中，需要打造屬于本城市的品牌。城市品牌化已經(jīng)成為一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的目標(biāo)和追求，城市品牌化是城市化發(fā)展的一種高級形態(tài)，可以展示出城市的文化和科技。城市品牌的打造關(guān)系到城市的形象，因此，需要合理開展城市品牌形象的策劃與設(shè)計，凸顯城市的特色，締造良好的城市形象。城市品牌形象的塑造是一項艱巨而復(fù)雜的工程，在這一過程中，需要對城市品牌的形象進(jìn)行合理的策劃，并融入先進(jìn)的設(shè)計理念，明確品牌定位，對資源進(jìn)行有效的整合和優(yōu)化，使城市品牌形象建設(shè)順利進(jìn)行。

一、加強(qiáng)城市品牌形象策劃與設(shè)計的必要性

隨著城市的不斷發(fā)展，城市之間的競爭日益激烈，構(gòu)建良好的城市品牌形象已經(jīng)成為城市發(fā)展的重要戰(zhàn)略目標(biāo)。完善城市品牌形象可以使公眾更好地了解城市，提高城市的凝聚力和向心力，助力城市經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展。現(xiàn)階段，我國城市品牌形象策劃和設(shè)計工作還處于探索階段，缺乏專業(yè)的理論作指導(dǎo)，在城市品牌形象建設(shè)的過程中會出現(xiàn)各種問題。因此，有必要對城市品牌形象進(jìn)行合理策劃和設(shè)計。城市品牌形象策劃與設(shè)計是一項綜合性很強(qiáng)的工作，需要各部門專業(yè)人士共同參與其中，通過科學(xué)有效的方法和策略進(jìn)行策劃和設(shè)計，使城市品牌形象建設(shè)達(dá)到理想的效果。

二、城市品牌形象的策劃原則

（一）結(jié)合城市的歷史文化締造城市形象

城市品牌的形象離不開城市的歷史和文化，對城市進(jìn)行準(zhǔn)確定位，這樣就可以有效開展城市規(guī)劃，促進(jìn)城市實現(xiàn)良性發(fā)展。要結(jié)合城市的地理特征、人文特征、產(chǎn)業(yè)特征等內(nèi)容區(qū)分城市的功能，對城市的歷史文化進(jìn)行深入挖掘和提煉，制定完善的發(fā)展目標(biāo)。這就需要對城市進(jìn)行定位，凸顯出城市的與眾不同，否則就會陷入同質(zhì)化問題之中。城市的定位離不開城市形象，第一，要對與城市形象有關(guān)的進(jìn)行分析，如自然資源、歷史文化資源、地理資源、技術(shù)資源等。第二，對城市的形象進(jìn)行分析，了解城市的發(fā)展?fàn)顩r，以及人們對于城市的印象。第三，對城市形象進(jìn)行定位。第四，搜集城市的競爭對手信息，對信息進(jìn)行仔細(xì)分析。

（二）公關(guān)策劃需加強(qiáng)對城市的認(rèn)同

在進(jìn)行城市品牌形象策劃時，需要在提高城市形象的同時，使其能夠與其他同類城市相比，具有更加鮮明的形象。因此，要對城市品牌形象進(jìn)行公關(guān)策劃。第一，要做好項目的調(diào)查工作，明確項目的背景。第二，要明確公關(guān)的目標(biāo)，采取有效的對策開展公關(guān)活動，使城市的形象得到有效推廣，提高城市的知名度。第三，要明確公關(guān)策劃的目標(biāo)受眾，充分利用資源優(yōu)勢，采取針對性的推廣措施。第四，對傳播策略進(jìn)行策劃，要保證城市居民認(rèn)同城市，具有強(qiáng)烈的歸屬感;要保證其他受眾群體能夠?qū)Τ鞘杏懈尤娴牧私?，對城市具有深刻的印象?/p>

（三）城市視覺識別符號的運用

在進(jìn)行城市品牌形象策劃時，需要明確城市的視覺識別符號。城市視覺符號可以給人們帶來直接有效的視覺沖擊，對城市的文化和價值進(jìn)行有效的體現(xiàn)，是展現(xiàn)城市風(fēng)采的個性化語言，具有唯一性和排他性。城市視覺識別符號的提煉和挖掘，需要結(jié)合城市的實際情況，了解當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)特色，保證受眾可以清晰了解。城市視覺識別符號會以形象、間接的方式展現(xiàn)城市文化，締造鮮明的城市形象。

成功的視覺識別設(shè)計可以保證城市的每一處角落“別有洞天”，并給人帶來美好的享受。不同的城市具有不同風(fēng)格和情感，通過巧妙的色彩就可以展示出城市的風(fēng)貌，給人留下深刻的印象。城市的色彩可以體現(xiàn)出城市的特征，色彩可存在于城市的每個角落和位置，城市的街道、建筑、景點、燈光等，這些色彩可以滿足人們的視覺需求，與人們的生活和工作環(huán)境和諧統(tǒng)一，具有濃厚的人文關(guān)懷。城市的色彩通常是人工和自然的有效融合，需要進(jìn)行巧妙、合理的規(guī)劃。

城市導(dǎo)視系統(tǒng)也是城市品牌策劃中的主要內(nèi)容。城市導(dǎo)視系統(tǒng)既包括科學(xué)技術(shù)，又可以巧妙融入藝術(shù)，充分做到以人為本，滿足人們的需求。在城市品牌形象策劃中，要考慮到人與自然和諧共生，對城市的景觀進(jìn)行合理規(guī)劃，使其能夠與城市的定位保持一致。進(jìn)行城市景觀策劃時，要結(jié)合城市的色彩、建筑和園林等內(nèi)容。在景觀策劃中，最重要的內(nèi)容就是公共設(shè)施，需明確其地位和作用。與此同時，還要關(guān)注城市的建筑風(fēng)格，這是因為一個城市的建筑風(fēng)格與當(dāng)?shù)氐臍v史文化、民風(fēng)民俗等內(nèi)容密切相關(guān)。城市建筑的風(fēng)格決定城市的風(fēng)格，也是人們生活、工作的重要場所，因此，在關(guān)注城市品牌形象策劃時，城市建筑也是重要的內(nèi)容。

三、城市品牌形象的設(shè)計原則

城市的品牌形象主要包括軟形象和硬形象，軟形象主要是指城市的文明形象建設(shè)，硬形象主要是指城市的視覺識別、城市規(guī)劃以及城市的公共空間設(shè)計。為了進(jìn)一步體現(xiàn)出城市的品牌，必須要在城市品牌形象設(shè)計中融入城市的文化理念，規(guī)范城市市民的行為，打造良好的視覺形象。

（一）個性化設(shè)計原則

在進(jìn)行城市品牌形象設(shè)計時，要重視對城市文化的表達(dá)，采取個性化設(shè)計方式，挖掘城市最有代表性的文化元素。城市文化表達(dá)的個性化設(shè)計與城市的定位和發(fā)展理念息息相關(guān)。在進(jìn)行對外宣傳時，要通過正確的表達(dá)方式展示出城市與眾不同的風(fēng)采，因此城市文化表達(dá)個性化設(shè)計尤為重要。城市在不斷發(fā)展的過程中，其自身的經(jīng)濟(jì)實力與城市的支柱產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，城市越強(qiáng)大，就越說明這一城市有其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)對主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的個性化設(shè)計，可以促進(jìn)城市繁榮發(fā)展，還可以實現(xiàn)形象建設(shè)。可以將城市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)作為城市的象征性元素符號，將其與城市視覺形象有機(jī)結(jié)合。同時還可以將主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)與城市建筑設(shè)計有機(jī)結(jié)合，直觀展示城市的形象與產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。在進(jìn)行城市色彩設(shè)計時，也可以從城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)中尋找靈感。城市的其他基礎(chǔ)設(shè)施和園林建設(shè)也可以與城市的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，使整個城市形象保持統(tǒng)一的風(fēng)格。

（二）民族化設(shè)計原則

進(jìn)行城市形象設(shè)計時需要融入民族特色，使城市的形象別具一格。文化、宗教、信仰影響一個國家、一個區(qū)域與地區(qū)的生活與習(xí)俗、道德與倫理、價值標(biāo)準(zhǔn)與消費習(xí)慣等。因此，城市的品牌形象設(shè)計要遵循民族文化的設(shè)計原則。民族化設(shè)計原則是個性化品牌形象設(shè)計的體現(xiàn)，民族文化博大精深，有許多優(yōu)秀的元素值得人們汲取和采納，通過不斷創(chuàng)新，就可以形成獨有的城市品牌形象。

（三）標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計原則

在城市品牌形象設(shè)計時，必須要遵循標(biāo)準(zhǔn)化原則。這是因為城市品牌形象的設(shè)計具有相似性，通過恰到好處的設(shè)計可以做到對外傳播，這樣就會對人們的視覺造成刺激，如果設(shè)計不規(guī)范，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，就會導(dǎo)致城市的形象不突出，不利于城市品牌建設(shè)，因此，必須要保證城市品牌形象具有一致性和連貫性。在進(jìn)行設(shè)計時，要采取規(guī)范化的設(shè)計手段，保證城市的主要設(shè)計元素與其他設(shè)計元素整體風(fēng)格一致。為了進(jìn)一步強(qiáng)化城市的品牌形象，達(dá)到理想的宣傳效果，還要采取標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計形式，不能輕易改動城市品牌形象。

在進(jìn)行城市品牌形象設(shè)計時，可以對設(shè)計的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，這樣就可以達(dá)到理想的傳播效果。優(yōu)化后的設(shè)計內(nèi)容可以更加清晰明了，容易給人留下深刻的印象。城市品牌形象的局部設(shè)計與整體設(shè)計必須要保持統(tǒng)一。如果局部設(shè)計需要變動，就要考慮到變動的后果，在不影響全局的情況下，可以合理進(jìn)行調(diào)整，這樣才能保證城市品牌形象設(shè)計成功。

城市品牌形象設(shè)計完畢后，并不代表工作已經(jīng)結(jié)束，還要加強(qiáng)對品牌形象的維護(hù)和改進(jìn)，提高品牌形象的延展能力。因此，在城市品牌形象設(shè)計中，要遵循系列化原則，可以采用城市文化宣傳片系列片的方式，對不同時期的城市品牌形象進(jìn)行展示，使人們能夠了解城市的歷史和發(fā)展，對城市有更加深刻的印象，從而推動城市品牌形象建設(shè)，擴(kuò)大城市的知名度。

進(jìn)行城市品牌形象設(shè)計時，還要利用通用化設(shè)計原則，這樣可以有利于信息順利傳播。在城市品牌視覺識別系統(tǒng)中，通用化設(shè)計主要體現(xiàn)在其基礎(chǔ)設(shè)計環(huán)節(jié)，要考慮到基礎(chǔ)部分的內(nèi)容與特殊場合是否相適應(yīng)。保證在城市的品牌形象要素中，標(biāo)志、字體、吉祥物等內(nèi)容可以適應(yīng)不同的環(huán)境，標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志混合使用后不會妨礙信息的正常傳播。

（四）時效性原則

進(jìn)行城市品牌形象設(shè)計時，需要遵循時效性原則。城市品牌形象設(shè)計需要不斷與時俱進(jìn)，保證城市的形象得到順利傳播，從而獲得更多人的認(rèn)可。隨著時代的不斷發(fā)展，人們的生活觀念和審美觀念發(fā)生很大轉(zhuǎn)變，城市品牌形象設(shè)計要結(jié)合人們的思想變化進(jìn)行，尤其在視覺元素符號的挖掘和設(shè)計上需要順應(yīng)時代潮流。城市的品牌形象識別系統(tǒng)并不是一成不變，而是要不斷與時俱進(jìn)，不斷吸收更多的元素，加以創(chuàng)新，進(jìn)行修正和調(diào)整。城市品牌形象設(shè)計是一項持久的工程，必須要對其進(jìn)行不斷完善，這樣才能保持品牌形象的生命力。城市的品牌形象需要保證廣大市民可以認(rèn)同，為人們締造良好的歸屬感。因此城市品牌形象設(shè)計的時效性原則不可或缺，要主動迎合廣大受眾的審美需求，展示出城市的功能，樹立良好的城市形象。

總之，進(jìn)行城市品牌形象的策劃和設(shè)計時，需要結(jié)合城市品牌戰(zhàn)略規(guī)劃和市場調(diào)研進(jìn)行差異化品牌定位，然后再開展有效的策劃和形象設(shè)計。城市品牌形象策劃與設(shè)計必須要遵循相應(yīng)的原則，從而打造成功的城市品牌形象，提高城市的品位。在策劃和設(shè)計時，要將理論與實踐有機(jī)結(jié)合，深入挖掘城市的歷史文化和民俗風(fēng)情，從各個角度進(jìn)行有效的策劃和設(shè)計，將科學(xué)與藝術(shù)有機(jī)結(jié)合，使城市形象能夠給人留下深刻的印象，使城市的風(fēng)格更加獨特，吸引更多人前來參觀，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

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作者簡介：

王琨，赤峰學(xué)院副教授。研究方向：藝術(shù)設(shè)計學(xué)。