蘇希玲

如何在一個統(tǒng)一的概念下，展示多個參展品牌，這對展臺設計師來說是一個挑戰(zhàn)。有時，設計師甚至必須設計整個展會現(xiàn)場。

雖是兩個獨立品牌，但仍然具有清晰的統(tǒng)一性：這就是訪客在2018年漢堡海事展（SMM Hamburg）對羅爾斯？羅伊斯和MTU腓特烈的印象。SMM Hamburg是全球領先的航運業(yè)貿易展覽會，而這兩個品牌則分別代表一家領先的船用推進發(fā)動機和一家系統(tǒng)制造商。 380平方米的展區(qū)雖然在外觀上劃分成兩個區(qū)域，但展臺搭建商Bluepool展覽公司成功地將這兩個品牌都置于聚光燈下，亮點鮮明，線條清晰。在整個展區(qū)，多媒體投影設施都懸掛在天花板上。同時，因尺寸過大而難以在現(xiàn)場實物展示的展品和相關應用則通過大型LED屏幕展示。“這個展臺結構成功凸顯了參展商的一個基本特征，即在船舶推進系統(tǒng)中使用最具創(chuàng)新性的數(shù)字技術?！盉luepool展覽公司董事總經(jīng)理Frank-Dieter Keinath解釋道。

站臺上還展出了一臺船用發(fā)動機和虛擬現(xiàn)實程序，向訪客展示其工作原理。Bluepool展覽公司負責整個增強現(xiàn)實區(qū)域的技術執(zhí)行，為展會參觀者帶來獨特的增強現(xiàn)實體驗。 這家有名的展臺搭建公司還成功設計了另一個電子元件的功能展示，通過可操作的橋式控制臺來模擬船舶操縱技術。Frank-Dieter Keinath說：“這讓訪客可以把自己放在隊長和副官的位置。很多參觀者都非常興奮。”此外，Bluepool展覽公司還采用了其創(chuàng)新性的立方系統(tǒng)，在休息區(qū)設置了立方體座椅和立方體邊桌。Frank-Dieter Keinath還表示，“所有的設計都是為了讓參觀者對參展機械巨頭的創(chuàng)新技術產生印象?！?/p>

一組公司，四個不同的服務部門：這是美國參展商Sourceability公司在全球領先的行業(yè)展會2018慕尼黑電子展上的呈現(xiàn)效果。四個部門的展臺以圓形設計為主導，其靈感來自四個品牌的圓形Logo。 “我們還將展商徽標和展臺的整體設置聯(lián)系起來，這又為我們策劃出整個展臺的設計理念：卷起簾幕，開始溝通！”該展位的搭建商Bruns展覽公司設計師兼總經(jīng)理JuliusKügler回憶道， “我們設計了四個圓形主題區(qū)和會談區(qū)，由簾幕分隔，并將展位與過道分開， 因此簾幕也是該展區(qū)的一部分?！?/p>

Bruns展覽公司全面負責了這個200平方米的島形展臺的設計、規(guī)劃和建設。在簾幕前，觀眾們會看到一個帶酒吧桌的開放區(qū)域，可以跟展商進行簡短的初步會談。精致的鏈式窗簾為展臺內部提供了陰影般的一瞥，邀請參觀者通過漏斗形入口進入四個圓形主題區(qū)域。核心品牌Sourceability的展區(qū)展示電子元件的采購和分銷。第二個品牌Sourcengine則為此提供了一個電子商務解決方案。之后，在Surcle區(qū)，參觀者了解了行業(yè)工程師的行業(yè)平臺。第四區(qū)The Burn-In則為技術愛好者提供了一個全球性的內容社區(qū)。感興趣的觀眾可以在兩個會議室與展商進行進一步的會談。展區(qū)的小吧設有飲品供訪客享用。所以，在整個展臺上，觀眾們從整體上了解到四種不同的專業(yè)服務，但仍然認識到這是一站式服務。

如果公司對現(xiàn)在所參加的第三方展會不滿意，他們會如何做？ 參展商All For One Steeb公司的解決方案是舉辦一場自己的展覽會。 這家總部位于烏爾姆的公司已經(jīng)在2018年11月組織了自己的第三次內部展會，而不是參加漢諾威消費電子展Cebit。這家公司自辦的展會名字是：Mittelstandsforum，地點是烏爾姆展覽中心的Donauhalle廳和鄰近的Hotel Lago酒店。 數(shù)字化是展會的主題。 該公司委托來自烏爾姆的Messebau-Süd展覽公司來負責展會的組織工作。 “邀請的是附近的相關企業(yè)，”Messebau-Süd公司常務董事Petra Hospes-Weber回憶道。 她和她的團隊將Donauhalle廳劃分為十個工作區(qū)。 參觀者依靠標牌被指引到不同區(qū)域，包括“數(shù)字化工作空間”、“客戶體驗區(qū)”或“倉儲物流區(qū)”等。各區(qū)域內，有發(fā)言者詳細介紹相應的產品和解決方案。

為了在不引起彼此干擾的情況下傳遞研討內容，參觀者通過無線電耳機來接收相應的內容，因此，他們可以在不同的主題區(qū)域自由行走并選擇相應的頻道即可。 整個展廳都彰顯了參展商的獨特設計。 為此，展臺搭建商進行了精心策劃：大廳采用該企業(yè)主題色——粉紅色，用低調的LED照明。不同主題區(qū)的隔斷墻也融合在整體設計中閃閃發(fā)光。 這些主題區(qū)都有頂棚覆蓋，并有文字標志，幫助訪客進行導航。 中間的四個主題區(qū)展示特定的應用程序。在展區(qū)更深處， 一個舞臺、兩個酒吧和洽談桌恰到好處。Petra Hospes-Weber表示：“舉辦自己的展覽會有很大的優(yōu)勢，所有的關注都在參展商身上?！?/p>