楊帆 聊城大學東昌學院

全媒體傳播格局下，獨立學院對外宣傳工作面臨日益復雜的形勢和更為嚴峻的挑戰(zhàn)，應著力構(gòu)建校園全媒體傳播格局，樹立獨立學院良好的社會形象，提升獨立學院社會美譽度。

一、獨立學院對外宣傳現(xiàn)狀

二十年來，獨立學院在數(shù)量、生源、辦學質(zhì)量等能夠突出反映高校核心競爭力的各方面能夠?qū)崿F(xiàn)質(zhì)的飛躍，離不開其在對外宣傳工作中對自身形象的良好塑造。但在新形勢下，獨立學院對外宣傳工作面臨日益復雜的形勢和更為嚴峻的挑戰(zhàn)。

(一)外宣主體的分散性

長期以來，黨委宣傳部一直都是獨立學院對外宣傳工作中的主體責任部門。近年來，隨著新媒體的快速發(fā)展，獨立學院各單位及部分學生團體普遍開設(shè)了微信微博、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體宣傳平臺，形成了“百花齊放”的宣傳格局，卻往往無法形成傳播合力。

就傳播效果而論，個別獨立學院中甚至存在“正規(guī)軍”干不過“游擊隊”的尷尬局面。此種情況下，由于學院宣傳部門無法及時掌握各單位傳播內(nèi)容，在對外宣傳工作中極易埋下潛在輿情風險點，必須引起高校關(guān)注。另一方面，除宣傳部門外的各單位對外宣傳意識普遍欠缺，認為學院對外宣傳工作與己無關(guān)，則是造成對外宣傳主體分散的又一重要原因。

(二)外宣內(nèi)容的呆板性

部分獨立學院的對外宣傳意識不強，還體現(xiàn)為內(nèi)容上的機械呆板。面面俱到的工作總結(jié)、工作規(guī)劃多，聚焦某一個方面的工作，小切口大視野，說深說透的新聞稿件少；四平八穩(wěn)的常規(guī)會議稿、文件稿多，有故事有內(nèi)容，師生喜聞樂見的原創(chuàng)新聞少。

高質(zhì)量的宣傳內(nèi)容，往往能夠通過以點帶面的方式，拉近與受眾的距離，產(chǎn)生強烈的社會效益，其依賴于好的新聞策劃。而一些獨立學院官方微信微博原創(chuàng)內(nèi)容少，閉門造車式的內(nèi)容生產(chǎn)模式無法適應全媒體傳播要求，將人拒于千里之外。究其原因，在于宣傳人員策劃本領(lǐng)的欠缺和采編業(yè)務能力的薄弱。

(三)隊伍建設(shè)的緊迫性

伴隨著全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的出現(xiàn)，能夠適應全媒體發(fā)展要求的宣傳人才隊伍建設(shè)乏力的情況普遍存在于獨立學院之中，突出表現(xiàn)為全媒體人才培養(yǎng)制度的缺位和宣傳隊伍整體業(yè)務能力的不足。

此外，獨立學院對外宣傳還存在宣傳觀念保守、渠道狹窄、形式單一等方面的問題，集中體現(xiàn)為對外宣傳工作創(chuàng)新能力上的不足。這些問題勢必成為獨立學院向應用型轉(zhuǎn)變過程中的不穩(wěn)定因素，必須引起高度關(guān)注。

二、獨立學院對外宣傳策略

獨立學院做好對外宣傳工作，關(guān)鍵要在宣傳育人體制機制上適應全媒體發(fā)展要求，加快推進全媒體融合，牢固樹立對外宣傳工作全院一盤棋理念，形成對外宣傳合力。

(一)籌建新媒體聯(lián)盟，構(gòu)建“大宣傳”格局

加快有序推進校園媒體融合發(fā)展，充分發(fā)揮校園媒體在信息發(fā)布、輿情應對方面的聯(lián)動機制，形成全媒體輿論傳播合力，構(gòu)建全媒體對外宣傳格局，增強獨立學院對外宣傳引導力、影響力、公信力，獨立學院新媒體聯(lián)盟的成立勢在必行。

新媒體聯(lián)盟整合了獨立學院各級別微信微博、網(wǎng)絡(luò)視頻等新媒體平臺，打破了各單位宣傳工作單打獨斗，各自為政的格局，并通過組織內(nèi)轉(zhuǎn)評聯(lián)動、溝通聯(lián)絡(luò)、日常供稿等機制，聯(lián)動做好對外信息發(fā)布，有利于更好地樹立獨立學院良好的社會形象，提升學院社會美譽度。比如，山東2020年夏季高考填報志愿學校優(yōu)先變專業(yè)優(yōu)先，可充分利用新媒體聯(lián)盟在對外宣傳上的“拳頭”優(yōu)勢，利用好多種宣傳形式對外推介特色專業(yè)，更好地為獨立學院招生服務。

(二)加強外宣制度建設(shè)，完善宣傳育人機制

全媒體傳播格局下做好對外宣傳工作關(guān)鍵在人，最大限度發(fā)揮人的主觀能動性，要夯實制度保障。一方面，充分整合利用全媒體技術(shù)手段和傳播優(yōu)勢，推動采編發(fā)流程再造，落實完善對外宣傳制度建設(shè)；另一方面，結(jié)合獨立學院實際，充分利用學院宣傳平臺優(yōu)勢，深入探索宣傳育人體系。

要將對外宣傳各項工作要求上升到制度層面，做好頂層設(shè)計。具體來說，就是要調(diào)整、改革、出臺適應全媒體傳播格局并兼具獨立學院特色的各項制度，為對外宣傳工作提供堅實有力的制度保障。立足高校各專業(yè)實際，打造一支政治素質(zhì)過硬、采編業(yè)務扎實、創(chuàng)新本領(lǐng)高超、技術(shù)能力強大的全媒體學生宣傳隊伍，不斷強化對外宣傳工作的人才支撐，形成良性、可持續(xù)的宣傳育人體系。

三、結(jié)語

習近平總書記在2019年中共中央政治局第十二次集體學習時強調(diào)，要全面把握媒體融合的趨勢和規(guī)律。在獨立學院向應用型轉(zhuǎn)變過程中，做好對外宣傳工作變得極端重要，充分利用全媒體技術(shù)手段，遵循全媒體傳播規(guī)律，更好地履行圍繞中心服務大局的工作職責，因勢利導、順勢而為，是做好獨立學院對外宣傳，數(shù)好獨立學院形象聲譽的要義、根基和出路。