朱俊光 泰國商會大學

傳媒藝術在工業(yè)革命之后得到了迅速發(fā)展，其發(fā)展依托于傳媒方式的更新?lián)Q代。所以，傳媒藝術特點鮮明，其藝術表現(xiàn)與藝術發(fā)展都極具科技性與大眾性。在媒介融合時代，不僅媒體之間實現(xiàn)了功能融合，各種藝術形式也在不斷融合，這對于傳媒藝術的發(fā)展影響極大。傳媒藝術已經走進了發(fā)展的新篇章。

一、創(chuàng)作優(yōu)質作品，加強藝術膜拜

人們在欣賞優(yōu)秀的藝術作品時，會產生對作品內涵的認可以及對作者的尊敬和推崇，這就是我們所說的藝術膜拜。如今，傳播媒介的改變，極大程度地削減了藝術的神秘性，藝術膜拜也逐步消失。眾多的藝術作品走下“神壇”，雖然仍然會得到人們的喜愛和贊嘆，但是發(fā)生藝術膜拜的幾率明顯降低。尤其是智能手機的普及，讓人們可以隨時觀賞和查閱藝術作品，當藝術作品批量化出現(xiàn)時，人們的審美標準會有所提升，必然導致藝術膜拜的消解[2]。

所以，為了改變這一問題，重新建立藝術膜拜，必須創(chuàng)作優(yōu)質的作品。以電視劇作品為例。如今，只要某一類型電視劇收視火爆，那么同款電視劇一定會成倍增長，導致大量的“雷劇”產生。但是，仍然有許多電視劇制作人不忘初心，通過精良的制作得到了高口碑，在媒介融合時代贏得了藝術膜拜。比如，電視劇《紅色》。該劇不僅擁有邏輯性極為嚴密的劇本，而且道具服化極為精良，完全還原了舊上海里弄居民的風貌；在鏡頭處理上，十分注重構圖技巧，分鏡應用堪比電影。同時，劇集中全體演員演技出色，人物塑造極為傳神；全劇原音收錄，甚至其中的臺灣演員也可以說一口流利的蘇北方言。這樣制作精良的電視劇自然引爆了電視臺與網絡平臺上的收視熱潮，人們對其認可度極高，收視率節(jié)節(jié)攀升。由此可見，只有制作精良的傳媒藝術作品，才能在媒介融合的時代背景下，彰顯出藝術的本質魅力，引發(fā)藝術膜拜。

二、培養(yǎng)專業(yè)傳媒藝術人才，創(chuàng)造文化價值高的作品

藝術的導向性極為明確，傳統(tǒng)的藝術不僅會給人們帶來審美上的愉悅，還可以成為人們的藝術“導師”。人們可通過欣賞藝術作品，學習技能并體驗情懷。這就是傳媒藝術作品的文化價值。但是，新媒體的出現(xiàn)加強了傳媒藝術的娛樂性削減了其文化價值。目前，大多數(shù)的視頻網站都擁有發(fā)送“彈幕”的功能。人們可以無視于時空局限性，通過發(fā)送彈幕實現(xiàn)對藝術作品的共同品評。這就導致了，娛樂性強、可討論性高的作品更得觀眾喜愛；而藝術文化價值被忽略。

為了提升傳媒藝術作品的文化價值，必須培養(yǎng)專業(yè)的傳媒藝術設計人才。通過提高傳媒藝術作品的質量，體現(xiàn)傳媒藝術的文化價值。以文博探索節(jié)目《國家寶藏》為例。該節(jié)目創(chuàng)新性地實現(xiàn)了紀錄片與綜藝的結合。用一種全新的表達方法，為觀眾們呈現(xiàn)了一部雅俗共賞的藝術作品。節(jié)目的幕后人員是非常優(yōu)秀的傳媒藝術人，他們憑借專業(yè)的藝術設計素養(yǎng)，讓作品兼具文化價值與娛樂價值[3]。人們在剖開節(jié)目娛樂性的表象后，無不深深地沉迷于其中所傳達的文化觀念和價值，感受歷史的厚重感。只有這樣經過專業(yè)人員精心設計的傳媒藝術作品，才可以得到大眾的認可，才能為媒介融合時代的傳媒藝術發(fā)展指引方向。

三、加強觀眾黏性，避免藝術體驗“快餐化”

品評藝術作品應該是一個反復、長期的過程。就像流行音樂市場中廣為流傳的“年少不聽李宗盛，聽懂已是不惑年”。同樣的藝術作品在不同的時期去觀賞，觀眾會獲得截然不同的感想。這樣帶有重復性質的藝術品評，可以讓受眾更加深入地了解藝術作品的內涵?？上У氖?，媒體的發(fā)展使人們逐漸形成了“快餐化”的藝術品評模式。漸漸趨向功能統(tǒng)一化的媒體、繁重的生活壓力、不斷蔓延的焦慮感使得人們在品評作品時，也無法保持心平氣和。人們的審美水平有所提升，但是其藝術鑒賞能力并沒有得到太大提升。

那么想要解決這一問題，就必須增加傳媒藝術受眾群體的黏性?？梢酝ㄟ^提高該類型受眾的藝術素養(yǎng)、感知能力以及品鑒能力，讓他們能真正地實現(xiàn)對藝術作品的品評和欣賞。在媒介融合的時代背景下，傳媒藝術的發(fā)展迎來了新的機遇。比如，視頻網站可以借助于大數(shù)據(jù)分析，對平臺內各用戶的瀏覽記錄進行綜合分析?？偨Y該用戶的審美偏好，然后反復向該用戶推送與其審美偏好相關視頻、文章等內容。大量的推送，可以增加受眾對傳媒作品的印象，利用與網友之間的互動，實現(xiàn)共同探討，更深入地了解作品的文化價值與教育價值。

四、結論

傳媒藝術與媒體之間相互依存，相輔相成。媒體形式的轉變使傳媒藝術的形式變得更為多樣，也拓展了傳媒藝術的傳播范圍；而傳媒藝術的發(fā)展更推動了媒體形式的演變。所以，培養(yǎng)專業(yè)的傳媒藝術人才，創(chuàng)作優(yōu)質的傳媒藝術作品，增加傳媒藝術受眾的黏性都是在媒介融合時代推動傳媒藝術發(fā)展的良好方法。