吳永長(zhǎng) 漳州電視臺(tái)

一、引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展與人類文明的不斷進(jìn)步，人們?cè)絹?lái)越注重公益事業(yè)，這使得公益事業(yè)逐漸走向大眾化。公益廣告很好的引導(dǎo)了人們從事公益事業(yè)的動(dòng)向，進(jìn)一步推動(dòng)了和諧社會(huì)的建設(shè)。目前，廣電公益廣告由于具有簡(jiǎn)短、精辟、生動(dòng)形象、具有較強(qiáng)的視覺效果以及易于傳播等特點(diǎn)，以及逐漸成為社會(huì)公益事業(yè)的主要傳播媒介，并且深受人們的喜愛。

二、新形勢(shì)下公益廣告要以創(chuàng)作為首

(一)社會(huì)責(zé)任與思想性

一方面，基層廣電的公益廣告可以正確的引導(dǎo)觀眾們的價(jià)值觀、社會(huì)觀、人生觀，所以在創(chuàng)作公益廣告的時(shí)候，一定要把觀眾的利益放在首位，要與關(guān)注的貼合觀眾的生活，表達(dá)的主體要鮮明易懂并緊扣黨和政府的政策方針，聚焦社會(huì)熱點(diǎn)話題，貼合實(shí)際生活，使觀眾易于接受，傳播正確的公益思想觀，引領(lǐng)社會(huì)的思想潮流。另一方面，基層廣電公益廣告必須要將思想性作為其靈魂，使公益廣告引領(lǐng)觀眾們樹立正確的三觀，要以正面宣傳為主，把弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，當(dāng)作公益廣告的重任。例如一則短短幾十秒的公益廣告敘述了子女們由于工作太忙而疏忽了對(duì)老人的陪伴這樣的生活性小故事，從這則公益廣告中表達(dá)出了一個(gè)老人期盼著兒孫全家歡聚的心里，呼吁社會(huì)關(guān)愛老人，不僅僅是給他們必要的錢生活費(fèi)用，更是要多回家陪陪他們，常相聚。一則小小的故事中卻蘊(yùn)含了大道理，看似樸實(shí)無(wú)華卻寓意深遠(yuǎn)，將我國(guó)傳統(tǒng)的敬老、愛老、尊老的優(yōu)良傳統(tǒng)文化表現(xiàn)的淋漓盡致。

(二)創(chuàng)意策劃與藝術(shù)性

第一是公益廣告要有一定的藝術(shù)性，這樣才能夠使其更具有韻味。一則短則幾十秒長(zhǎng)則幾分鐘的公益廣告里面會(huì)運(yùn)用多種藝術(shù)手法，一則優(yōu)秀的公益廣告，無(wú)論是從語(yǔ)言還是其他細(xì)節(jié)，都是經(jīng)過(guò)不斷推敲與完善的，只有這樣才能夠使其在視覺與聽覺上保持協(xié)調(diào)一致。這其中背景音樂的選擇則是為了更好的配合與推動(dòng)故事情節(jié)的發(fā)展，渲染情緒與烘托主體。語(yǔ)言方面則選擇通俗易懂的語(yǔ)言，使其情感自然流露。另一方面公益廣告還要具有一定的藝術(shù)性，要有創(chuàng)意，時(shí)刻保持著創(chuàng)新思想，符合這個(gè)時(shí)代觀眾的觀看潮流，使觀眾們看到以后有耳目一新的感覺，避免俗套。

(三)基層廣電公益廣告要以傳播為要

基層廣電公益廣告宣傳的主要環(huán)節(jié)與出口是播出，因此，基層廣電相關(guān)部門要將自身主流媒體傳播作用充分的發(fā)揮出來(lái)，在對(duì)公益廣告創(chuàng)作水平提升的同時(shí)，還要不斷打造更多的公益廣告精品，同時(shí)，對(duì)其公益廣告的宣傳力度應(yīng)該進(jìn)一步加大，提高宣傳覆蓋面，提升影響力。首先，基層廣電部門應(yīng)該將公益廣告宣傳形成一種常態(tài)化，制定相應(yīng)的制度，使公益廣告在固定的欄目中進(jìn)行固定時(shí)間播放。其次，在我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日期間或者是重大的活動(dòng)期間，要有針對(duì)性的播出與之相關(guān)的公益廣告，使觀眾們更容易接受黨和政府的一些政策與方針，與節(jié)日氛圍。最后，要對(duì)公益廣告的船舶模式進(jìn)行創(chuàng)新，不斷借助新媒體與自媒體的力量，如微博、微信、公共號(hào)等，加大對(duì)公益廣告的宣傳力度。

(四)基層廣電公益廣告要以效益為本

1.創(chuàng)作播出的公益廣告形式與數(shù)量雙增

近年來(lái)，我國(guó)基層廣電所創(chuàng)作的公益廣告不僅僅有社會(huì)主義價(jià)值觀、中國(guó)夢(mèng)、扶貧與環(huán)保等一系列的政策與方針專題欄，還涉及到諸如家庭暴力、最老愛幼以及醫(yī)患關(guān)系等現(xiàn)階段我國(guó)社會(huì)備受關(guān)注的問(wèn)題?？梢哉f(shuō)，我國(guó)基層廣電公益廣告題材非常廣泛，數(shù)量也比較多，積極的為我國(guó)宣傳國(guó)家與政府有關(guān)部門的政策方針，為我國(guó)營(yíng)造良好的社會(huì)道德風(fēng)尚和傳播社會(huì)正能量發(fā)揮了很重要的作用。

2.優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)

近些年，我國(guó)基層廣電涌現(xiàn)出非常多的優(yōu)秀公益廣告作品，這些優(yōu)秀的公益廣告無(wú)論是在選取主體進(jìn)行創(chuàng)意還是在技巧選用與表達(dá)等方面，都可謂是別出心裁，獨(dú)具匠心。使得這些優(yōu)秀的公益廣告在節(jié)奏上非常緊湊，過(guò)渡銜接非常順暢，非常有畫面感，語(yǔ)言方面言簡(jiǎn)意賅，故事層次分明，具有很強(qiáng)的親和力，貼合觀眾生活現(xiàn)實(shí)，備受我國(guó)各界人士的喜愛。

3.社會(huì)引導(dǎo)力與影響力不斷擴(kuò)大

經(jīng)過(guò)幾年的努力與發(fā)展，我國(guó)的基層廣電公益廣告不僅在一定程度上喚起了觀眾的共鳴，得到了更多的觀眾喜愛，同時(shí)，也得到了政府有關(guān)部門的認(rèn)可?？梢哉f(shuō)基本上實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，為我國(guó)基層廣電公益廣告的發(fā)展提供了更廣闊的空間。因此，基層廣電相關(guān)部門應(yīng)該再接再厲，更上一層樓。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，基層廣電作為一個(gè)地方的主流媒體，在新形勢(shì)下必須積極的創(chuàng)作公益廣告，承擔(dān)起社會(huì)所賦予的責(zé)任，將公益廣告?zhèn)鞑ズ茫蛊涑蔀橹嘎访鳠?。因此，基層廣電相關(guān)部門要明確自身的責(zé)任，積極對(duì)公益廣告進(jìn)行實(shí)踐與創(chuàng)新，創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀的公益廣告。