何松陽 元江哈尼族彝族傣族自治縣融媒體中心

一、新媒體融合背景下電視新聞節(jié)目受到的沖擊

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目是通過音視頻結(jié)合的形式將新聞信息傳遞給公眾，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，公眾獲取信息的方式不再單一，并且公眾的選擇十分多元化，可以任意選擇自己喜愛的方式獲取信息，隨著微博、微信等一大批軟件的火爆，大多數(shù)受眾尤其是年輕人開始選擇使用新媒體來了解新聞信息，年輕受眾人數(shù)多，接受新鮮事物的能力強，愿意將自己的瀏覽信息進行分享，更加為新媒體的發(fā)展提供了助力，導致傳統(tǒng)新聞媒體受到?jīng)_擊，其中電視新聞節(jié)目首當其沖。

二、電視新聞節(jié)目在融合中存在的不足

第一，從事電視新聞節(jié)目工作的人員思想較為傳統(tǒng)，媒體融合意識薄弱。新媒體越來越被廣大受眾所接受，并已經(jīng)開始有代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的趨勢，電視新聞節(jié)目作為老牌的傳統(tǒng)媒體，如果不轉(zhuǎn)變思想，努力融入到新形勢、新趨勢中去，會導致整體的沒落甚至是被時代淘汰。

第二，電視新聞節(jié)目比較側(cè)重于報道新聞的積極面，也就是以正面新聞為主，無法完全滿足受眾的好奇心。新媒體融合時代促成了自媒體時代的來臨，報道新聞不再是專業(yè)記者的專利，在自媒體時代的條件下，人人都可以是新聞的制造者和傳播者。為了滿足受眾的需求，自媒體往往會將新聞最真實的情況報道出來，在內(nèi)容的豐滿程度上很容易超過側(cè)重于報道正面的傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目，更能滿足受眾的獵奇心理。

第三，電視新聞節(jié)目播放形式單一，還沒做到合理利用網(wǎng)絡(luò)資源。電視新聞節(jié)目播放一般都是依托電視機等媒介完成的，隨著生活節(jié)奏加快，年輕人就更偏向于用手機、電腦等移動終端進行了解新聞信息，電視新聞節(jié)目的受眾年齡偏向老齡化，人數(shù)較以前減少了許多。出現(xiàn)這種問題后，很多電視新聞節(jié)目雖然開拓了自己的微博、微信、網(wǎng)站等新媒體平臺，但是未加之合理利用，新媒體平臺一般都是用來回顧或是重播電視新聞節(jié)目，導致了新聞的滯后，限制了電視新聞節(jié)目的發(fā)展。

三、電視新聞節(jié)目與新媒體融合的對策

第一，努力打破電視新聞節(jié)目與新媒體新聞節(jié)目的屏障，促使二者合二為一。在媒體融合的進程中，“中央廚房”理念是最被廣大媒體應用和參考的方式，“中央廚房”這個名詞來源于餐飲行業(yè)，“是指統(tǒng)一采購、統(tǒng)一配送和標準化生產(chǎn)制作食材的集成式廚房模式，其優(yōu)點是以集中采購、集約生產(chǎn)的方式來降低成本提升效益?！睂⑦@個理念放置在媒體行業(yè)，意思是打造一個集各種傳統(tǒng)媒體于一身的新媒體平臺，提高受眾的用戶體驗。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目可以應用這個模式對自己的節(jié)目進行改版并宣傳，提高自身的知名度，增加與受眾在新媒體平臺上的交流，這樣就可以清楚地了解到受眾對本節(jié)目的評價，及時找出自身存在的問題并進行改正。

第二，節(jié)目需要新穎，這樣才能夠吸引受眾的目光。傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目比較枯燥乏味，對于生活壓力越來越大的社會其實是不適宜的，鮮少有人在一天忙碌的工作結(jié)束后還能靜下心來去觀看枯燥的電視新聞節(jié)目，所以傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目必須要創(chuàng)新，了解受眾具體的需求，以受眾喜聞樂見的形式對新聞進行報道，并開放評論區(qū)，讓受眾可以互相討論新聞事件，發(fā)表不同的觀點，構(gòu)成一套完整的新聞評論體系。還可以在新媒體平臺將新聞節(jié)目分類，比如民生類、政治類、文化類、教育類、娛樂類、體育類等等，讓用戶在自己喜歡的模塊里選擇新聞進行瀏覽，這樣可以有效避免眾口難調(diào)的局面產(chǎn)生。

第三，事實證明，新媒體技術(shù)是當前同等條件下受眾最喜愛也是最常用的媒體平臺，要充分利用新媒體手段來提升電視新聞節(jié)目的生命力。為了延續(xù)電視新聞節(jié)目的生命，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者必須轉(zhuǎn)變思想，了解電視新聞節(jié)目與新媒體新聞節(jié)目的相同點和不同點，及時查看用戶的反饋，提高節(jié)目質(zhì)量，贏得受眾的喜愛。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及科學技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目必須向新媒體融合方向做出轉(zhuǎn)型，不斷了解受眾對新聞節(jié)目內(nèi)容的需求，努力朝著廣大受眾喜愛的方向做出努力，與時俱進地將傳統(tǒng)媒體與新媒體融合，提高大眾關(guān)注度。但需要注意的是，新媒體平臺雖不需要與傳統(tǒng)媒體一樣必須使用考究的語言文字，但是也必須保障新聞信息的質(zhì)量，確保新聞的真實性與時效性，不可用虛假或是過期的新聞欺騙受眾。做到了電視新聞節(jié)目與新媒體融合，相信會提高電視新聞節(jié)目的競爭力，提高公眾對電視新聞節(jié)目的收聽率以及收視率，創(chuàng)造新聞節(jié)目新的活力。