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        關(guān)于媒體融合趨勢下的網(wǎng)絡(luò)編輯工作的相關(guān)研究

        2019-03-22 19:58:43淡雅欣劉洋略陽縣融媒體中心
        傳播力研究 2019年10期
        關(guān)鍵詞:工作者傳統(tǒng)媒體客戶

        淡雅欣 劉洋 略陽縣融媒體中心

        基于互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)現(xiàn)狀,網(wǎng)絡(luò)媒體融合的新趨勢下,網(wǎng)絡(luò)編輯工作者即使作為媒體中新生產(chǎn)力發(fā)展的核心力量也迎來了新的工作改革,只有及時(shí)更新自身的職業(yè)技能,對自己的多重身份加以調(diào)和,才可以跟上社會(huì)的腳步,不被行業(yè)所淘汰,網(wǎng)絡(luò)編輯工作在如此飛速繁雜的媒體環(huán)境中如何得以生存和一展自身才能正是此文我們討論的重點(diǎn)。

        一、媒體融合環(huán)境對網(wǎng)絡(luò)編輯工作的影響

        在媒體融合這一概念提出時(shí),并沒有人立即感受到這種趨勢的瘋狂涌動(dòng),真正的意識(shí)覺醒是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,新媒體技術(shù)日趨成熟,逐漸壓制了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展,但是傳統(tǒng)媒體生命進(jìn)程絕不是能夠輕易打敗的,在兩者相互競爭中,媒體融合真正得到了解釋。網(wǎng)絡(luò)編輯工作也真正迎來了改革。

        (一)網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容與方式

        在原先的工作內(nèi)容中,網(wǎng)絡(luò)編輯的工作只是網(wǎng)站的建立和設(shè)計(jì),內(nèi)容的填充和完善就能滿足大眾的需求,而隨著新媒體的廣泛推廣,網(wǎng)絡(luò)編輯對于內(nèi)容的建設(shè)逐漸豐富起來,技術(shù)性的問題也不斷增多,需要插入相關(guān)的視頻編輯、鏈接導(dǎo)入、推廣式廣告等等。不僅如此,網(wǎng)絡(luò)編輯的工作方式也有了改變,相比較傳統(tǒng)媒體,現(xiàn)期的網(wǎng)絡(luò)編輯可以立即得到信息的反饋,在手機(jī)等移動(dòng)客戶端上進(jìn)行內(nèi)容的修改和完善,面對客戶的需求,可以及時(shí)進(jìn)行交流。高效的信息傳遞,促使了網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容也有了更多的內(nèi)容和范圍,從而有了內(nèi)容的再生產(chǎn),催生更多有效的信息[1]。

        (二)網(wǎng)絡(luò)編輯角色的轉(zhuǎn)換

        最初網(wǎng)絡(luò)編輯只需要作為信息的發(fā)布者,接受最新消息、整理發(fā)布就能完成工作任務(wù),而隨著媒體的融合態(tài)勢,網(wǎng)絡(luò)編輯承擔(dān)了越來越多的角色。伴隨著微信、微博等自媒體平臺(tái)的崛起,網(wǎng)絡(luò)媒體一家獨(dú)大的狀態(tài)被打破,信息的源頭來自四面八方。在自由發(fā)展的時(shí)代下,網(wǎng)絡(luò)編輯作為網(wǎng)絡(luò)信息的把關(guān)者,網(wǎng)絡(luò)編輯的工作不僅需要整合簡化信息,還要加強(qiáng)篩選信息的能力,維護(hù)網(wǎng)絡(luò)世界的干凈,工作的責(zé)任度有了巨大的要求提升[2]。

        (三)帶來更為激烈的競爭環(huán)境

        在新媒體與傳統(tǒng)媒體的互相融合下,機(jī)遇同樣大于挑戰(zhàn)。有著越來越多的平臺(tái)的開發(fā),諸多新媒體都嘗試做出帶有自身特色的內(nèi)容,占據(jù)競爭優(yōu)勢地位。網(wǎng)絡(luò)編輯的創(chuàng)意和想法正是這么平臺(tái)得以吸引客戶的重要內(nèi)容。而在技術(shù)層面上,尤其是近幾年來手機(jī)技術(shù)的發(fā)展,移動(dòng)終端幾乎能承擔(dān)電腦的所以工作運(yùn)行,用戶的體驗(yàn)要求也越來越高。所以網(wǎng)絡(luò)編輯不僅需要有抓住客戶的心的能力,還有相應(yīng)的技術(shù)配合來面對深入的體驗(yàn)感應(yīng)用在移動(dòng)客戶端上,這些都是網(wǎng)絡(luò)編輯者可以的擁有的機(jī)遇[3]。

        二、媒體融合趨勢下網(wǎng)絡(luò)編輯工作創(chuàng)新途徑

        順應(yīng)時(shí)代潮流,在媒體融合的背景下,網(wǎng)絡(luò)編輯的自我提升是一條必要的道路。

        (一)加強(qiáng)自己的營銷與策劃能力

        隨著市場競爭的逐步激烈,網(wǎng)絡(luò)編輯需要自覺的承擔(dān)起了越拉越多的任務(wù),不僅能夠滿足公司和客戶的雙重需求,也能用自身的能力帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。媒體中融合著許多經(jīng)濟(jì)市場的內(nèi)容,廣告的投資插入、超鏈接的小游戲推廣等等需要網(wǎng)絡(luò)編輯尋找相應(yīng)的合作商,就需要有豐富的創(chuàng)意來吸引客戶,只有相應(yīng)的閱讀量才能換來自身價(jià)值的體現(xiàn)。強(qiáng)大的策劃能引來更多的經(jīng)濟(jì)效益,新穎的營銷更能深得客戶內(nèi)心,網(wǎng)絡(luò)編輯的能力是否能讓自己的單位在競爭激烈的環(huán)境中占據(jù)有利地位正是其真正的重要考量標(biāo)準(zhǔn)。

        (二)強(qiáng)化內(nèi)容整合,提升影響力

        加強(qiáng)新聞?wù)夏芰?,學(xué)會(huì)能吸引閱讀者的概括標(biāo)題,這些都是需要網(wǎng)絡(luò)編輯重新學(xué)習(xí)的部分。網(wǎng)絡(luò)編輯工作者需要強(qiáng)化新媒體技術(shù)的學(xué)習(xí),面對繁雜的信息量,學(xué)會(huì)高效整合,提煉出真正的滿足客戶需求的內(nèi)容,尤其是新型的內(nèi)容,需要有專業(yè)的語感能力來抓住眼球,提升影響力。當(dāng)然,也十分需要注意的是,標(biāo)題等等的概括決不可違背內(nèi)容的真正意義,為達(dá)目的用噱頭等方式顛覆道德觀。

        (三)樹立正確的文化取向和價(jià)值立場

        文化取向和正確的價(jià)值觀是網(wǎng)絡(luò)編輯所需要具備的重要內(nèi)容。在不同的職業(yè)角色中,網(wǎng)絡(luò)編輯的文化取向方面要多元化,面對不同的信息來源需要不同的知識(shí)認(rèn)知加以掌控和整合,取其精髓,去其糟粕。正確的價(jià)值立場是網(wǎng)絡(luò)編輯作為網(wǎng)絡(luò)工作者必備的道德底線,不傳播違背事實(shí)的信息,不惡意宣揚(yáng)他人、他國的秘密,要保持自己的寬容性,海納百川,以平和專業(yè)的心態(tài)來面對自己的工作。最后,作為媒體工作者,要永遠(yuǎn)保證自己的權(quán)威性和公信力,帶著自己的價(jià)值觀和職業(yè)責(zé)任工作在媒體一線。

        三、結(jié)論

        網(wǎng)絡(luò)編輯是媒體融合下迎來的新的工作挑戰(zhàn),更是一種機(jī)遇。但是,無論是怎樣的工作需求,都需要工作者保持自己的專業(yè)素養(yǎng),與時(shí)俱進(jìn)學(xué)習(xí)新的知識(shí)和技能,熱愛自己的工作崗位,帶著自己的道德標(biāo)桿為更多的人帶來更新鮮、更詳細(xì)的內(nèi)容,提升自己真正的價(jià)值。

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