馬麗萍 浙江省嵊州市新聞傳媒中心

互聯網最早于上個世紀末開始推廣普及。雖然時間較短，但是取得的成就相當明顯。傳統紙質媒體受到互聯網新技術與網絡新媒體的沖擊，面臨越來越高的要求。如何將自身特點作為核心進行生存與發(fā)展，是傳統紙質媒體面對的主要問題，這也是制約新媒體發(fā)展的重大難題。傳統紙質媒體后期發(fā)展因全新的時代背景而有所改變，可利用傳統紙質媒體與新興媒體結合的方式，突破傳統媒體在發(fā)展過程中遇到的瓶頸，為后續(xù)媒體發(fā)展指明風向。

一、媒體融合時代發(fā)展前景

人們在信息技術發(fā)展的影響之下，可利用越來越多的途徑獲取信息，打破時間與空間上的限制，在傳播信息上可以利用的方法也越來越多。媒體融合是信息化時代發(fā)展背景的必要趨勢，真正改善以往信息中存在的利用率較差問題。所以說融合傳統紙質媒體與新媒體，也是將更為便利的條件提供給信息檢索。人們在全新的發(fā)展背景之下，逐步提高對媒體融合的重視程度。信息技術以及網絡技術發(fā)展速度相當迅猛。對于各大媒體來說，媒體融合都會對其產生不同程度的影響，著重突出的就是傳統媒體的整體發(fā)展模式，運營模式也會在此過程中隨之改變。網絡技術進步以及個人接收信息技術發(fā)展等，可在多個方面有所體現，其中包含傳統紙質媒體與新媒體的融合[1]。

人們可借助媒體融合的作用與價值獲取更多信息，并保障信息的質量與水平，也可通過搭建平臺的方式共享信息資源。信息接收者與信息發(fā)送者被局限于某一方式，傳統紙質媒體的特征之一，因媒體融合的影響，該現象被逐漸打破，信息接收者與信息提供者之間可以隨意轉換身份。這是信息傳播效率得以提升的因素之一。通過對媒體融合下的終端軟硬件進行分析后可以發(fā)現，其代表性呈現出不斷增強的趨勢。手機與電腦的普及力度越來越大，幾乎已經做到每個人都擁有獨立的手機和電腦，這也是推動媒體進一步融合的前提。人們可利用多種方式接受多元化信息，最為突出的就是電子報紙、新聞以及網絡電視等。提升個性化是利用終端設備時面對的主要問題，這些都與多媒體形式之間存在直接聯系，多媒體可在此過程中充分發(fā)揮自身多元化價值，加快傳統紙質媒體與新媒體融合速度。

二、傳統紙質媒體與新興媒體相互融合的路徑

(一)更新思想觀念

新舊媒體的融合，也對人們思想觀念提出越來越高的要求，需要從意識上著手，結合時代發(fā)展需求，樹立全新的思想與認知。媒體發(fā)展是國民經濟發(fā)展不可缺少的組成部分。其多元化在國民經濟發(fā)展中的表現相當鮮明，擺脫傳統觀念的束縛與禁錮，是順利開展后續(xù)新舊媒體融合的重要途徑。有效縮短媒體融合時間是加快受眾接受速度的有效方法。用戶之間的交流形式發(fā)生多種改變，現階段主要是利用互聯網技術。資源共享也是依托互聯網平臺來實現。需要注意的是，無論是在資源共享，還是在交流過程中，都需要提高對用戶體驗的重視程度，個性化以及網絡化是媒體融合未來發(fā)展的主要方向，需要利用恰當措施，真正做到良好互動。在融合新媒體技術過程中，新媒體傳播方式與信息來源都占據核心位置。需要發(fā)揮其作用解決媒體融合中存在的多種問題，融合的前提是以網絡為核心。

(二)以內容為主，形成新的傳播體系

現階段媒體主要分為平面媒體、電波媒體以及網絡媒體三種形式。網絡媒體憑借自身強大優(yōu)勢與性能，不斷加大推廣面積。在各項性能方面遠遠高于前兩種媒體。但是不能忽略網絡媒體在發(fā)展史與使用過程中存在的不足，最明顯的信息采集、分析以及核實工作。網絡媒體需要在此背景下吸取傳統媒體在信息采集，核實以及分析過程中的優(yōu)勢[2]。所以說在新舊媒體融合時注意保障信息的質量與水平，將維系信息品質作為核心內容，是媒體融合必須滿足的要求，注意保障其專業(yè)性不會受到破壞。短小精準以及吸引力較強，是網絡媒體呈現出的明顯特征，在使用時，其吸引力遠遠高于其它媒體。這也是傳統媒體在轉型時必須引進的先進內容。

(三)加強媒體人才的培養(yǎng)

人才素質會直接影響到媒體融合效果與媒體融合質量，因此需要強化媒體人員的培養(yǎng)與教育。利用構建高素質隊伍的方式，改善媒體融合中遇到的多種問題。通過這是時代發(fā)展情況進行分析后可以發(fā)現，新媒體與統紙質媒體的融合是一種不可逆轉的趨勢，也是時代發(fā)展的必然產物。所以，必須真正意識到人才培養(yǎng)對媒體融合的重要作用。在培養(yǎng)人才時，切忌盲目性與隨意性，需要結合傳統紙質媒體的發(fā)展狀態(tài)，通過加強人才培養(yǎng)與培訓力度的方式提升發(fā)展水平與發(fā)展效率，也可結合實際引進先進技術與方法，用于構建適合自身發(fā)展的培養(yǎng)計劃。媒體融合時代并不是由一方面內容直接決定，而是與各個細節(jié)之間存在密切聯系，因此需要從各項環(huán)節(jié)著手全面開展管理工作，以免因細小問題影響到整體媒體融合。

三、結語

在建設中，滿足時代發(fā)展的多元化需求，是加快媒體融合發(fā)展速度的前提條件，注意順應時代發(fā)展趨勢。傳統紙質媒體與新興媒體在媒體融合時代進行的結合是必然趨勢，該項工作需要在長時間內緩慢完成。兩種媒體拓寬的發(fā)展平臺與前景相當廣闊。因此，融合紙質媒體以及新興媒體也是媒體行業(yè)發(fā)展提出的客觀條件，借助先進的信息化信息與信息化手段，增強紙質媒體的適應性與發(fā)展性。