聶君 甘肅省廣播電視總臺
電視民生新聞在人們?nèi)粘I钪惺欠浅3R姷?,民生新聞特點(diǎn)就是以現(xiàn)實(shí)中生活素材為內(nèi)容進(jìn)行報道,給人們一種親切感。但是隨著社會的不斷發(fā)展,越來越多新型媒體出現(xiàn),在融媒體背景下,民生新聞面臨著巨大挑戰(zhàn)。本文就電視民生新聞在融媒體環(huán)境下如何發(fā)展創(chuàng)新為研究對象,并提出相應(yīng)對策。
融媒體背景下電視民生新聞面臨著重大挑戰(zhàn),在互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體發(fā)展背景下,電視民生新聞的傳統(tǒng)形式越來越不受到人們喜愛,有更多弊端慢慢展露在人們面前[1]。比如,傳統(tǒng)電視無法第一時間將民生新聞呈現(xiàn)在大眾面前,這就缺少了實(shí)效性。另外新興媒體可以與觀眾進(jìn)行互動,提高了人們的熱情,這都是傳統(tǒng)電視民生新聞所沒有的,所以在融媒體背景下電視民生新聞創(chuàng)新與發(fā)展就很重要。
現(xiàn)在電視民生新聞的流程是,第一步選擇題目,新聞題目至關(guān)重要,題目是否新穎就意味著是否受歡迎,也是新聞的核心。第二點(diǎn),采訪。在確定題目以后,需要記者進(jìn)行實(shí)地采訪。第三,寫稿。把內(nèi)容整理成稿件,突出重點(diǎn)。第四點(diǎn),報道。稿件寫好后要進(jìn)行電視編輯報道播出。這些步驟就是電視民生新聞的整個流程,這個流程太過繁瑣和麻煩,浪費(fèi)太多時間。
民生新聞在相關(guān)宣傳要求下,不能夠進(jìn)行跨區(qū)域報道,所以人們看電視只能了解到本地的民生新聞,很難了解到其他地方的信息,這就導(dǎo)致民生新聞具有一定的局限性[2]。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代出現(xiàn)太多新媒體,而新媒體的快捷性讓觀眾不管在什么地方都可以實(shí)時關(guān)注到新聞信息,對電視民生新聞具有沖擊。
電視民生新聞都是主持人進(jìn)行報道,觀眾只能在電視前觀看,無法進(jìn)行互動了解,這就大大減弱了觀眾的熱情。而主持人也不了解觀看人群的想法和看點(diǎn),只是一味對照稿子進(jìn)行報道,缺少了與觀眾進(jìn)行溝通,久而久之,觀眾就失去觀看節(jié)目的興趣。
在融媒體大環(huán)境下,傳統(tǒng)電視民生新聞如何煥發(fā)出新的活力,如何與網(wǎng)媒“較量”,如何擴(kuò)大收視人群呢?
傳統(tǒng)媒體要重視新媒體傳播渠道,實(shí)現(xiàn)大屏+小屏,為電視民生新聞提供了更多的傳播渠道。一是可以學(xué)習(xí)新媒體的作法,搭建民生新聞節(jié)目網(wǎng)絡(luò)平臺,通過彈幕、投票等方式,參照觀眾意見進(jìn)行相關(guān)節(jié)目制作,這樣不僅提高了民生新聞的質(zhì)量,更符合觀眾觀看的口味。二是要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體牽線搭橋的功能,積極擴(kuò)大報道范圍,以事件報道轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)、幫忙、協(xié)助群眾更好更快的解決問題,這也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢之處。
民生新聞播出是為了讓觀眾了解新聞事件,那么主體就是觀眾,讓觀眾感覺自己在新聞節(jié)目當(dāng)中,這樣才能打動觀眾的心,也就會提高電視民生新聞收視率,積極打造反饋平臺,并根據(jù)觀眾反饋進(jìn)行調(diào)整,充分利用媒體與觀眾互動,可以讓觀眾參與到民生新聞制作中來,讓觀眾感受到新聞節(jié)目的特點(diǎn),提高觀眾對于民生新聞的興趣。
傳統(tǒng)媒體與新媒體相比,在時效性和傳播范圍、渠道上不占優(yōu)勢,但傳統(tǒng)媒體深度挖掘新聞背后故事和原因的能力是新媒體不具備的。新媒體快速呈現(xiàn)的內(nèi)容大多為碎片化,需要瀏覽大量信息后才能完整了解事件始末,而傳統(tǒng)媒體可多角度、多層次地對同一事件進(jìn)行報道,使觀眾一次性就能了解事件原委。加強(qiáng)深度報道,同時擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播渠道是傳統(tǒng)媒體當(dāng)務(wù)之急。
無論信息傳播的手段與方式如何變換,萬變不離其宗,公信力依然是媒體必須秉承的內(nèi)在品質(zhì),也是媒體賴以生存與發(fā)展的核心競爭力。據(jù)“2016媒體公信力調(diào)查”顯示,受訪者認(rèn)為公信力最強(qiáng)的依然是電視,其次是報紙,再次是微博,廣播和微信則分列第四、五位。為什么電視媒體的公信力始終位列第一,究其原因,因為電視是一個大眾媒體,其覆蓋群體非常廣泛,其接觸群眾的時間最長,不管是收視習(xí)慣還是信任程度,遠(yuǎn)非新媒體可比。新媒體在前期爆炸式增長過程中,虛假信息管控不力,在人人都是發(fā)布者的環(huán)境下,公信力無法得到有效保證。而傳統(tǒng)媒體不僅有新聞采訪權(quán),且有大量專業(yè)人士對信息進(jìn)行把關(guān)、篩選、核實(shí),因為傳統(tǒng)媒體不僅承擔(dān)信息的傳播功能,還肩負(fù)導(dǎo)向作用,勢必增加公信力。
在融媒體背景下,電視民生新聞要積極抓住機(jī)遇,在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時代下,創(chuàng)造出屬于電視民生新聞的一席之地,同時也要結(jié)合新媒體優(yōu)勢,對人們深入了解來提高觀眾對于民生新聞的興趣,不斷充實(shí)民生新聞內(nèi)容,契合觀眾生活實(shí)際情況,促進(jìn)民生新聞跟著時代步伐向前發(fā)展。