聶君 甘肅省廣播電視總臺

電視民生新聞在人們?nèi)粘Ｉ钪惺欠浅３Ｒ姷?，民生新聞特點(diǎn)就是以現(xiàn)實(shí)中生活素材為內(nèi)容進(jìn)行報道，給人們一種親切感。但是隨著社會的不斷發(fā)展，越來越多新型媒體出現(xiàn)，在融媒體背景下，民生新聞面臨著巨大挑戰(zhàn)。本文就電視民生新聞在融媒體環(huán)境下如何發(fā)展創(chuàng)新為研究對象，并提出相應(yīng)對策。

一、電視民生新聞創(chuàng)新與發(fā)展重要性

融媒體背景下電視民生新聞面臨著重大挑戰(zhàn)，在互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體發(fā)展背景下，電視民生新聞的傳統(tǒng)形式越來越不受到人們喜愛，有更多弊端慢慢展露在人們面前[1]。比如，傳統(tǒng)電視無法第一時間將民生新聞呈現(xiàn)在大眾面前，這就缺少了實(shí)效性。另外新興媒體可以與觀眾進(jìn)行互動，提高了人們的熱情，這都是傳統(tǒng)電視民生新聞所沒有的，所以在融媒體背景下電視民生新聞創(chuàng)新與發(fā)展就很重要。

二、融媒體背景下電視民生新聞的現(xiàn)狀

(一)流程過于繁瑣

現(xiàn)在電視民生新聞的流程是，第一步選擇題目，新聞題目至關(guān)重要，題目是否新穎就意味著是否受歡迎，也是新聞的核心。第二點(diǎn)，采訪。在確定題目以后，需要記者進(jìn)行實(shí)地采訪。第三，寫稿。把內(nèi)容整理成稿件，突出重點(diǎn)。第四點(diǎn)，報道。稿件寫好后要進(jìn)行電視編輯報道播出。這些步驟就是電視民生新聞的整個流程，這個流程太過繁瑣和麻煩，浪費(fèi)太多時間。

(二)新聞類型單一

民生新聞在相關(guān)宣傳要求下，不能夠進(jìn)行跨區(qū)域報道，所以人們看電視只能了解到本地的民生新聞，很難了解到其他地方的信息，這就導(dǎo)致民生新聞具有一定的局限性[2]。在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代出現(xiàn)太多新媒體，而新媒體的快捷性讓觀眾不管在什么地方都可以實(shí)時關(guān)注到新聞信息，對電視民生新聞具有沖擊。

(三)缺少互動

電視民生新聞都是主持人進(jìn)行報道，觀眾只能在電視前觀看，無法進(jìn)行互動了解，這就大大減弱了觀眾的熱情。而主持人也不了解觀看人群的想法和看點(diǎn)，只是一味對照稿子進(jìn)行報道，缺少了與觀眾進(jìn)行溝通，久而久之，觀眾就失去觀看節(jié)目的興趣。

三、融媒體背景下電視民生新聞的創(chuàng)新與發(fā)展

在融媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)電視民生新聞如何煥發(fā)出新的活力，如何與網(wǎng)媒“較量”，如何擴(kuò)大收視人群呢？

(一)學(xué)習(xí)融合

傳統(tǒng)媒體要重視新媒體傳播渠道，實(shí)現(xiàn)大屏+小屏，為電視民生新聞提供了更多的傳播渠道。一是可以學(xué)習(xí)新媒體的作法，搭建民生新聞節(jié)目網(wǎng)絡(luò)平臺，通過彈幕、投票等方式，參照觀眾意見進(jìn)行相關(guān)節(jié)目制作，這樣不僅提高了民生新聞的質(zhì)量，更符合觀眾觀看的口味。二是要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體牽線搭橋的功能，積極擴(kuò)大報道范圍，以事件報道轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)、幫忙、協(xié)助群眾更好更快的解決問題，這也是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢之處。

(二)積極與觀眾互動

民生新聞播出是為了讓觀眾了解新聞事件，那么主體就是觀眾，讓觀眾感覺自己在新聞節(jié)目當(dāng)中，這樣才能打動觀眾的心，也就會提高電視民生新聞收視率，積極打造反饋平臺，并根據(jù)觀眾反饋進(jìn)行調(diào)整，充分利用媒體與觀眾互動，可以讓觀眾參與到民生新聞制作中來，讓觀眾感受到新聞節(jié)目的特點(diǎn)，提高觀眾對于民生新聞的興趣。

(三)加強(qiáng)深度報道

傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，在時效性和傳播范圍、渠道上不占優(yōu)勢，但傳統(tǒng)媒體深度挖掘新聞背后故事和原因的能力是新媒體不具備的。新媒體快速呈現(xiàn)的內(nèi)容大多為碎片化，需要瀏覽大量信息后才能完整了解事件始末，而傳統(tǒng)媒體可多角度、多層次地對同一事件進(jìn)行報道，使觀眾一次性就能了解事件原委。加強(qiáng)深度報道，同時擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)傳播渠道是傳統(tǒng)媒體當(dāng)務(wù)之急。

(四)保持公信力

無論信息傳播的手段與方式如何變換，萬變不離其宗，公信力依然是媒體必須秉承的內(nèi)在品質(zhì)，也是媒體賴以生存與發(fā)展的核心競爭力。據(jù)“2016媒體公信力調(diào)查”顯示，受訪者認(rèn)為公信力最強(qiáng)的依然是電視，其次是報紙，再次是微博，廣播和微信則分列第四、五位。為什么電視媒體的公信力始終位列第一，究其原因，因為電視是一個大眾媒體，其覆蓋群體非常廣泛，其接觸群眾的時間最長，不管是收視習(xí)慣還是信任程度，遠(yuǎn)非新媒體可比。新媒體在前期爆炸式增長過程中，虛假信息管控不力，在人人都是發(fā)布者的環(huán)境下，公信力無法得到有效保證。而傳統(tǒng)媒體不僅有新聞采訪權(quán)，且有大量專業(yè)人士對信息進(jìn)行把關(guān)、篩選、核實(shí)，因為傳統(tǒng)媒體不僅承擔(dān)信息的傳播功能，還肩負(fù)導(dǎo)向作用，勢必增加公信力。

四、結(jié)語

在融媒體背景下，電視民生新聞要積極抓住機(jī)遇，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的時代下，創(chuàng)造出屬于電視民生新聞的一席之地，同時也要結(jié)合新媒體優(yōu)勢，對人們深入了解來提高觀眾對于民生新聞的興趣，不斷充實(shí)民生新聞內(nèi)容，契合觀眾生活實(shí)際情況，促進(jìn)民生新聞跟著時代步伐向前發(fā)展。