趙靜 河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院

一、大眾視覺消費(fèi)轉(zhuǎn)向的具體表現(xiàn)

(一)審美取向：從審丑到審美

“短平快”的短視頻形式被大眾所熟知接受后，在微博、快手、抖音等平臺(tái)上出現(xiàn)了大量草根化的低俗內(nèi)容。以“爆笑”、“炸裂”等博人眼球的形式吸引受眾，滿足用戶的“審丑心理”，使其達(dá)到一種精神刺激和心理滿足。而具有高級(jí)的畫面質(zhì)感和藝術(shù)氣息的格調(diào)讓Vlog迅速從“丑化”的短視頻內(nèi)容里脫穎而出，占領(lǐng)了短視頻領(lǐng)域的審美高地。法國社會(huì)學(xué)家讓?鮑德里亞認(rèn)為“在后現(xiàn)代社會(huì)中，人們通過消費(fèi)的符號(hào)來標(biāo)記自己所歸屬的階級(jí)?！盵1]Vlog作為一種新興文化表達(dá)形式充分體現(xiàn)了精致、脫離土味、拒絕惡搞的品位，滿足了國內(nèi)年輕群體對(duì)于注重差異化和人格魅力的文化審美取向的消費(fèi)心理和需求。

(二)文化形式：從大眾到小眾

從受眾數(shù)量上看，當(dāng)前Vlog的發(fā)展仍然處在小眾群體的范圍內(nèi)。由于高質(zhì)量的Vlog拍攝門檻較高，加之宣傳推廣資源有限，使得它在短時(shí)間內(nèi)很難成為大眾消費(fèi)產(chǎn)品。從創(chuàng)作內(nèi)容上看，Vlog多為記錄日常生活的美妝、旅游、寵物類的題材，也有動(dòng)畫漫展等二次元文化，尤其在B站上漫展體驗(yàn)類型的Vlog受到廣泛的二次元愛好者的追捧。Vlog不僅使90后、00后尋求陪伴的心理訴求通過觀看鏡頭中人們平凡的生活得以實(shí)現(xiàn)，同時(shí)因?yàn)殓R頭兩方的主體有著共同的興趣愛好，尤其對(duì)青年亞文化的追求，讓受眾能在其中尋找到自我認(rèn)同和群體歸屬感。因此，Vlog可以看作是短視頻時(shí)代由主流大眾文化到小眾青年亞文化的轉(zhuǎn)向。

(三)敘事風(fēng)格：從瞬間刺激到緩慢敘事

Vlog最初的創(chuàng)作主體是海外留學(xué)生，節(jié)奏緩慢，敘事完整，他們通過記錄自己真實(shí)的日常生活來緩解孤獨(dú)感和空虛感。因此，這種自然平緩的敘事風(fēng)格從一開始便明確區(qū)分了Vlog與短視頻二者的差異。抖音上炫身材、炫技術(shù)的短視頻層出不窮，快手上搞笑、惡搞視頻泛濫，瞬間刺激、驚艷炸裂的視覺體驗(yàn)從形式上慢慢讓用戶產(chǎn)生審美疲勞和抗拒之感。而Vlog憑借創(chuàng)作者自身的魅力，將觀眾代入到自己的故事中，緩緩講述，沒有過多的視覺刺激。當(dāng)渠道、技術(shù)等要素在短視頻市場中過于被看重時(shí)，相反內(nèi)容優(yōu)勢就會(huì)凸顯出來，獨(dú)特的人格魅力和內(nèi)容價(jià)值正是引得眾人追隨的主要原因。如作為國內(nèi)初代vlogger的圣安德魯斯大學(xué)哲學(xué)系博士井越，正是擁有著建立在自己知識(shí)體系上的個(gè)體性與創(chuàng)造力才使得他在體驗(yàn)生活的時(shí)候有著區(qū)別于一般人的感悟，這些獨(dú)特的人格魅力體現(xiàn)在緩慢敘事的Vlog中，使他獲得了大批粉絲的喜愛。

二、Vlog發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境

(一)創(chuàng)作門檻高

用戶從Vlog的觀看者變?yōu)閯?chuàng)作者，需要具有專業(yè)的拍攝設(shè)備和熟練的剪輯技巧。目前來看，主流的Vlog拍攝設(shè)備至少含有索尼A7 II、Go Pro級(jí)別的相機(jī)、收音麥克風(fēng)及相配的穩(wěn)定器，因?yàn)閂log相比于抖音快手等創(chuàng)作的短視頻在畫質(zhì)的清晰度、鏡頭語言的流暢性上有更高的要求。否則，忽略畫面質(zhì)感的Vlog會(huì)與市場上泛濫的短視頻只剩下時(shí)長的區(qū)分，失去了高級(jí)的“格調(diào)”。因此，較高的拍攝難度加上剪輯素材時(shí)的硬軟件要求，都表明Vlog無法成為像短視頻一樣穩(wěn)定低成本量產(chǎn)的商業(yè)產(chǎn)品。

(二)內(nèi)容同質(zhì)化

國內(nèi)Vlog尚處于起步階段，用戶生產(chǎn)的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，且題材多集中在美妝、旅游等日常方面，流水賬似的記錄方式和千篇一律的選材導(dǎo)致內(nèi)容趨于同質(zhì)化、庸俗化?！蔼?dú)特的人格化是 Vlog 最大的特點(diǎn)，既滿足了創(chuàng)作者真實(shí)記錄的需求，又符合受眾獲得情感聯(lián)系與歸屬感的渴望。”[2]因此，內(nèi)容的取勝還要依靠創(chuàng)作者的個(gè)人魅力。這就要求Vlogger能找準(zhǔn)自身定位，深度挖掘個(gè)體創(chuàng)造力，建立與用戶之間的黏性關(guān)系。能夠長期穩(wěn)定進(jìn)行具有獨(dú)特個(gè)人風(fēng)格的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)，是保持粉絲黏度的關(guān)鍵。

(三)傳播渠道少

優(yōu)質(zhì)的Vlog創(chuàng)作內(nèi)容不能被有效地篩選和推送，國內(nèi)宣傳推廣渠道有限是Vlog發(fā)展的一大困境。一方面，國內(nèi)用戶的視頻觀看習(xí)慣近些年顯示出一個(gè)明顯趨勢——總時(shí)長持續(xù)減短，內(nèi)容不斷壓縮、精細(xì)化。在這樣一個(gè)內(nèi)容快銷時(shí)代，1至10分鐘的Vlog在短視頻市場中很難爭取更多的用戶。另一方面，拍攝和剪輯的高要求也限制了制作周期的長度。Vlog的工業(yè)化量產(chǎn)困難，商業(yè)變現(xiàn)模式不清晰，盈利空間仍有待開發(fā)。目前，平臺(tái)給予補(bǔ)貼只是起步階段的扶持，并不能作為長久之策。

三、結(jié)語

“隨著視覺媒介的普及，我們已進(jìn)入了一個(gè)媒介景觀的世界，影像的力量遠(yuǎn)超言語的力量?！盵3]在這樣的背景下，Vlog作為一種視覺消費(fèi)產(chǎn)品，滿足了當(dāng)下用戶的審美和陪伴的心理需求。盡管Vlog發(fā)展存在上述問題，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不會(huì)因垂直狹窄而湮沒。未來平臺(tái)、創(chuàng)作者、用戶三者的共同發(fā)力，將會(huì)在挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的短視頻行業(yè)為Vlog開辟一席之地，使其不斷釋放自身潛力。