金文婧 哈爾濱師范大學(xué)

隨著中國社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，加之在改革開放的大環(huán)境下，中國的經(jīng)濟(jì)水平突飛猛進(jìn)，電腦、手機(jī)等新興傳媒媒介開始進(jìn)入大眾的視野，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，讓人們飛快的進(jìn)入了信息時(shí)代。不斷豐富發(fā)展的數(shù)字化新媒體開始漸漸沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體所采用的應(yīng)對(duì)危機(jī)的方式方法也讓自己的發(fā)展轉(zhuǎn)危為安。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，及時(shí)傳播技術(shù)突飛猛進(jìn)發(fā)展的必然結(jié)果，也是推動(dòng)受眾思維方式和行為方式由此引發(fā)社會(huì)結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化的重要技術(shù)和社會(huì)前提

一、中國傳統(tǒng)媒體的興起

中國的媒體行業(yè)早在1926年時(shí)就已萌芽發(fā)展。1958年，中國第一座電視臺(tái)北京電視臺(tái)成立，中國的電視事業(yè)由此展開。再加之報(bào)刊等、通信等傳播媒介的發(fā)展，中國的媒體大環(huán)境已經(jīng)形成。隨著《新聞聯(lián)播》、《實(shí)話實(shí)說》、《正大綜藝》等節(jié)目的相繼播出，以電視為主體傳播媒介的傳統(tǒng)媒體形式形成，受眾們也漸漸習(xí)慣了通過電視來獲取新的外界的信息，這使得傳統(tǒng)媒體在受眾的生活中占有很大的比重。

二、新媒體產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

(一)新媒體的產(chǎn)生發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來發(fā)展危機(jī)

在中國社會(huì)、經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的大環(huán)境下，智能電子設(shè)備以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速、層出不窮。從最開始的mp3、mp4到后來的電腦、智能手機(jī)等等，電子設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)的合作使得新媒體漸漸涌出并快速發(fā)展。也就是從那時(shí)開始，受眾開始用手機(jī)溝通，開始用電腦登錄接受信息渠道更廣闊的互聯(lián)網(wǎng)來獲取信息?，F(xiàn)在，受眾都通過手機(jī)的社交APP進(jìn)行交流，通過手機(jī)的新聞、娛樂APP來獲取、選擇更多自己感興趣的消息，而受眾自身也可以通過社交、新聞APP搭建的平臺(tái)來發(fā)表自己對(duì)當(dāng)下熱門事件的評(píng)論，這樣各抒己見的評(píng)論功能在以往的傳統(tǒng)媒體中是很少見，并且很難實(shí)現(xiàn)。

(二)新媒體為傳統(tǒng)媒體帶來新的發(fā)展方向

新媒體的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了危機(jī)，所以在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上融入新媒體的發(fā)展方式成為了一個(gè)非常適合二者發(fā)展的發(fā)展方向，如為日常的傳統(tǒng)媒體的電視節(jié)目申請(qǐng)微信公眾號(hào)并做與節(jié)目?jī)?nèi)容形式相關(guān)的推文；打造帶人創(chuàng)新節(jié)目，利用新媒體渠道宣傳等等。新的發(fā)展方向會(huì)使得傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度回暖，而且豐富了傳統(tǒng)媒體節(jié)目的多元性。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展策略

2014年，中央宣傳部部長(zhǎng)劉奇葆在參加“貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展重要講話精神座談會(huì)”后說道，我們要將傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展視為一項(xiàng)重大的改革。而走在新聞媒體融合發(fā)展前列的應(yīng)該是中央主要新聞媒體，所以中央主要新聞媒體也要加強(qiáng)自身實(shí)力，提高傳播能力，奮力朝著高公信力、高影響力的新型媒體集團(tuán)進(jìn)步，加強(qiáng)自身思想文化陣地建設(shè)，提高主流媒體的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力。

(一)發(fā)揮輿論引導(dǎo)的作用

在當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體和新媒體融合成全媒體時(shí)代。全媒體時(shí)代是指為了盡可能的實(shí)現(xiàn)資源的最大共享而將許多不同的媒體形態(tài)組合在一起從而形成的全媒體框架，但是在多種傳播主體所處環(huán)境不同的情況下，全媒體框架很難繼續(xù)發(fā)展。因此，引導(dǎo)輿論方向，團(tuán)結(jié)社會(huì)力量，解決社會(huì)問題是傳播媒介不可推卸的責(zé)任，也是每一位傳媒工作者工作的價(jià)值導(dǎo)向。

(二)加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動(dòng)

在傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的過程中要加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動(dòng)性，從而擴(kuò)大新聞宣傳的實(shí)際效果。在傳統(tǒng)媒體的傳播行為中，受眾是對(duì)于傳播內(nèi)容的接收是消極的，新聞信息被“推送”到他們面前，首宗只有在接收與不接收之間做出選擇，缺乏對(duì)新聞信息的自由駕馭能力，而新媒體的出現(xiàn)改變了受眾消極的地位。所以將傳統(tǒng)媒體的歷史性以及傳統(tǒng)媒體的價(jià)值理念融入到新媒體的創(chuàng)作和制作過程當(dāng)中去是加強(qiáng)媒體互動(dòng)的最佳切入點(diǎn)，努力打造數(shù)字化期刊、新聞在線APP等產(chǎn)業(yè)，使二者共同打造一條互相扶持的發(fā)展道路是明智之舉。

(三)加強(qiáng)獲取信息與發(fā)布信息的時(shí)效性

傳統(tǒng)媒體和新媒體在獲取信息的渠道上各具優(yōu)勢(shì)：傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，而新媒體則擁有遍布世界的信息獲取點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)終端可以在第一時(shí)間獲得第一手的信息并即時(shí)發(fā)布；但是也受各自的特點(diǎn)制約著無法彌補(bǔ)的劣勢(shì)：雖然傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息準(zhǔn)確度高、權(quán)威性強(qiáng)但是卻不比新媒體時(shí)效性強(qiáng)，而新媒體雖然時(shí)效性強(qiáng)但是發(fā)布信息覆蓋率和準(zhǔn)確度卻讓人質(zhì)疑。傳統(tǒng)媒體與新媒體只有通力合作，才能將時(shí)效性強(qiáng)、準(zhǔn)確度高、覆蓋率廣的信息提供給受眾。

(四)加強(qiáng)信息發(fā)布渠道的多樣性

選擇適當(dāng)?shù)膫鞑ナ侄魏颓朗切畔l(fā)布達(dá)到預(yù)期母的和理想效果的重要策略。除了受眾熟知的廣播、電視、報(bào)刊、雜志之外，在新媒體的不斷發(fā)展下還新生出許多新的傳播途徑，如手機(jī)、車載電視、網(wǎng)絡(luò)電視、電子報(bào)刊等。然而，任何一種媒體都不可能得到所有用戶的青睞，傳統(tǒng)媒體和新媒體互動(dòng)合作是托狂各自傳播渠道的最快捷的方式和實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布渠道多樣性的必然選擇。

四、總結(jié)

在我國，發(fā)展新媒體，不論是哪一種方式和途徑，都會(huì)以不同媒體的合作和融合而完美的結(jié)束并以融合后的新姿態(tài)繼續(xù)前進(jìn)發(fā)展。如今，我國傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展已經(jīng)起步，效果也十分顯著，而二者的融合發(fā)展也減價(jià)變成經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)力并且發(fā)生著越來越驚人的化學(xué)變化?，F(xiàn)在中國媒體豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容和精湛的媒體技術(shù)都向受眾展示著我國傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的精彩成果，而這些成果也終將為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的傳媒生活。