周斌

（石河子大學(xué)體育學(xué)院，新疆石河子 832003）

隨著人們生活水平的不斷改善和提高，國(guó)內(nèi)的文化業(yè)和旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展，一方面滿足了人們精神世界的需求，另一方面也推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此文化旅游也越來越受到各地政府的關(guān)注。但是傳統(tǒng)的旅游業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)刈匀痪坝^過于依賴，由于自然景觀和人文資源的儲(chǔ)量限制，所以目前觀光式傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了發(fā)展的瓶頸期。體育文化資源與特色旅游業(yè)相融合，有利于實(shí)現(xiàn)新舊系統(tǒng)轉(zhuǎn)換，使文旅業(yè)從傳統(tǒng)的觀光式向深度體驗(yàn)式發(fā)展升級(jí)。新疆作為“一帶一路”的重要地點(diǎn)，有著得天獨(dú)厚的文化、旅游優(yōu)勢(shì)。針對(duì)目前的開發(fā)現(xiàn)狀和問題，提出行之有效的融合創(chuàng)新策略對(duì)于新疆實(shí)行“旅游興疆”戰(zhàn)略，提升中國(guó)在國(guó)際領(lǐng)域中的文化軟實(shí)力，有著重要意義。

1 新疆文化旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀及問題

1.1 開發(fā)現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)

新疆的地理環(huán)境復(fù)雜，有著遼闊的地域、優(yōu)美的自然景色以及獨(dú)特的人文環(huán)境。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新疆共有8個(gè)5A級(jí)自然景區(qū)，56個(gè)4A級(jí)自然景區(qū)，105個(gè)3A級(jí)自然景區(qū)，100個(gè)2A級(jí)自然景區(qū)和2個(gè)特殊類自然景區(qū)，總體來說旅游資源極為豐富[1]。其文化旅游資源的優(yōu)勢(shì)如下：

（1）民族特色突出。新疆的旅游景區(qū)都具有其他地方無法模仿和替代的民族特色。游客來到新疆后就可以感受到古樸的地方風(fēng)情和獨(dú)特濃郁的民族特色，還可以體驗(yàn)少數(shù)民族的習(xí)俗和節(jié)日。

（2）地理優(yōu)勢(shì)。新疆處于亞歐大陸的中心位置，分別與俄羅斯、吉爾吉斯斯坦以及哈薩克斯坦等8個(gè)國(guó)家毗鄰[2]。并且新疆和歐洲之間的距離，只有到內(nèi)地一些主要城市的2/3[3]，具有跨國(guó)和出入境旅游的地域優(yōu)勢(shì)，能夠吸引相當(dāng)一部分國(guó)外游客。新疆的烏魯木齊機(jī)場(chǎng)位居我國(guó)的5大航空港之一，目前開通航線高達(dá)113條，能夠?qū)崿F(xiàn)和國(guó)內(nèi)53個(gè)城市的通航[4]。

（3）口岸、商道眾多，中外貿(mào)易發(fā)達(dá)。新疆作為古代“絲綢之路”的重要通道，一直以來都和歐洲、西亞、中亞以及南亞等區(qū)域保持著較為頻繁密切的貿(mào)易往來。因此，新疆具有較多傳統(tǒng)的口岸以及商道。隨著改革開放戰(zhàn)略的深入進(jìn)行，新疆已經(jīng)成了國(guó)內(nèi)西部的開放前沿地帶。

（4）“一帶一路”的背景優(yōu)勢(shì)?！耙粠б宦贰卑l(fā)展戰(zhàn)略目前是我國(guó)立足改革開放已經(jīng)取得的大好形勢(shì)，面向全球化經(jīng)濟(jì)背景提出的重要戰(zhàn)略。“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的提出給沿線地區(qū)帶來了前所未有的機(jī)遇，新疆作為沿線的重要自治區(qū)更是受益良多。首先在很大程度上提升了新疆的旅游地位，其次新疆現(xiàn)有的文化及旅游資源將會(huì)被更加科學(xué)合理的重新規(guī)劃發(fā)展，保證利益的最大化，為未來新疆文化旅游業(yè)的發(fā)展提供了指引。

1.2 存在問題

在新疆體育文化及旅游資源發(fā)展迎來巨大機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著許多挑戰(zhàn)和更高的要求。目前新疆文化旅游業(yè)主要存在的問題如下：

（1）交通線路過長(zhǎng)，旅游景點(diǎn)不集中。景點(diǎn)較為分散是新疆文化及旅游業(yè)的一個(gè)主要劣勢(shì)。由于新疆的旅游景點(diǎn)大約分布面積占到全國(guó)土地面積的1/6，并且部分景區(qū)的交通不便、道路狀況差，所以直接影響到了游客的旅行體驗(yàn)以及可進(jìn)入性。

（2）基礎(chǔ)設(shè)施不完善，管理水平較低。經(jīng)過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，新疆目前還存在很大一部分景區(qū)、飯店以及賓館的相關(guān)配套設(shè)施不完善，不能滿足游客的正常需求。

（3）旺季時(shí)間短。由于溫度和氣候條件的制約，新疆的旅游旺季時(shí)間很短，主要集中于7～9月份。因?yàn)榈镜奈幕糜萎a(chǎn)品缺乏，并且許多具有民族特色的產(chǎn)品缺乏有效的轉(zhuǎn)化手段，無法進(jìn)行開發(fā)，對(duì)經(jīng)濟(jì)收益造成了一定影響。

（4）缺乏精品旅游線路。很多地方盲目跟風(fēng)，開發(fā)的旅游線路并不合理并且沒有體現(xiàn)特色。

2 新疆文化旅游資源融合創(chuàng)新策略

在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，各行各業(yè)都面臨著激烈的競(jìng)爭(zhēng)。體育文化資源與旅游業(yè)結(jié)合的同時(shí)應(yīng)該大力加強(qiáng)宣傳力度，使用多種方式將新疆的文化旅游業(yè)推向世界，讓游客認(rèn)識(shí)并且認(rèn)可新疆，實(shí)現(xiàn)體育文化旅游業(yè)在各行業(yè)內(nèi)的暢通。旅游業(yè)的不斷持續(xù)發(fā)展可能會(huì)導(dǎo)致外來文化與本土文化發(fā)生碰撞，并且對(duì)本土文化造成沖擊。在這種情況下，要注重保護(hù)我們的本土文化，控制旅游業(yè)朝著理性合理的趨勢(shì)發(fā)展。具體的融合創(chuàng)新策略如下：

2.1 加強(qiáng)企業(yè)培訓(xùn)，提升景區(qū)服務(wù)質(zhì)量

在新疆的景區(qū)進(jìn)入淡季時(shí)，定期組織相關(guān)企業(yè)、部門及從業(yè)人員進(jìn)行培訓(xùn)教育。培訓(xùn)內(nèi)容主要包含普通話訓(xùn)練、游客意見處理、旅游禮儀、餐飲管理等相關(guān)專業(yè)知識(shí)，其中重點(diǎn)培訓(xùn)從業(yè)人員的服務(wù)意識(shí)以及普及安全防護(hù)知識(shí)。在培訓(xùn)結(jié)束之后，對(duì)接受培訓(xùn)的人員進(jìn)行考核，合格者可以取得合格證書。培訓(xùn)對(duì)象應(yīng)該將景區(qū)的管理者、政府有關(guān)部門職員、底層相關(guān)從業(yè)者都涵蓋在內(nèi)，努力提高景區(qū)的整體服務(wù)質(zhì)量。除此之外，還可以與高校進(jìn)行合作，以招聘的形式引進(jìn)有專業(yè)知識(shí)背景的高水平人才，比如專門的動(dòng)物保護(hù)、旅游管理以及產(chǎn)品研發(fā)等，逐漸形成一支專業(yè)化、科學(xué)化的高水平文化旅游隊(duì)伍。

2.2 豐富旅游項(xiàng)目，增加景區(qū)的吸引力

由于新疆的大部分景區(qū)都有著地緣遼闊的特點(diǎn)，所以可以在景區(qū)空闊處修建營(yíng)地或者開展滑翔運(yùn)動(dòng)。這樣一方面滿足了游客的獵奇心理，達(dá)到了吸引游客的目的；另一方面能最大化地利用景區(qū)空間，實(shí)現(xiàn)景區(qū)最優(yōu)化，增加了新疆各大景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 加大宣傳力度

加大新疆體育文化與旅游業(yè)融合創(chuàng)新的宣傳力度，在大力發(fā)展旅游業(yè)的同時(shí)，研發(fā)體育文化資源等周邊產(chǎn)品。例如，新疆的喀納斯冬季旅游活動(dòng)設(shè)計(jì)時(shí)，可以把滑雪運(yùn)動(dòng)與當(dāng)?shù)孛袼揍鳙C滑雪賽相結(jié)合，然后制作有民族特色的紀(jì)念品和獎(jiǎng)品進(jìn)行售賣。周邊商品可以根據(jù)游客的消費(fèi)水平從低到高進(jìn)行分檔，使景區(qū)既有花氈、香包等手工藝品也有靈芝、皮雕等高檔次產(chǎn)品，可以滿足不同消費(fèi)水平的游客需求，使游客選擇可以更加多樣化。

2.4 堅(jiān)持發(fā)展底線

新疆在將文化體育資源與旅游業(yè)相融合的過程中，一定要堅(jiān)守生態(tài)環(huán)境保護(hù)以及意識(shí)形態(tài)的底線不能動(dòng)搖。任何一個(gè)文化工作者、旅游經(jīng)營(yíng)者都必須踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求，不能因?yàn)檠矍暗睦嫒阂獾耐崆鷼v史和本土文化。更要把生態(tài)環(huán)境放在一切事務(wù)之前，絕對(duì)不走過去“先破壞，后治理”的老路。體育文化及旅游的融合發(fā)展同時(shí)也要堅(jiān)守住人文道德的底線，不可以見利忘義、盲目跟風(fēng)，要真正打造適合新疆自身的融合創(chuàng)新策略。

3 結(jié)語(yǔ)

新疆的體育文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)相融合的過程中雖然會(huì)出現(xiàn)很多不好的因素，但是更多的是前所未有的機(jī)遇。新疆的文旅產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)不斷的健康發(fā)展不僅僅需要國(guó)家和當(dāng)?shù)卣闹С峙c幫助，更加需要自身的努力。本文通過對(duì)新疆文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，得出現(xiàn)存問題，然后針對(duì)現(xiàn)存問題提出了創(chuàng)新融合的策略。結(jié)論指出，新疆應(yīng)該根據(jù)自身的區(qū)域優(yōu)勢(shì)進(jìn)行準(zhǔn)確市場(chǎng)定位，通過加強(qiáng)企業(yè)培訓(xùn)、豐富旅游項(xiàng)目、加大宣傳力度以及堅(jiān)持發(fā)展底線等措施，增加景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力，真正打造能夠彰顯民族特色的體育、文化、旅游融合的長(zhǎng)效機(jī)制。