毛麗佳 常熟廣播電視總臺

在新媒體技術(shù)應(yīng)用時代到來之前，電視臺的發(fā)展主要依靠傳統(tǒng)的媒介，但是電視臺的信息受眾具有分化性、差異性，有些差強(qiáng)人意，而新媒體App 的運用很大程度上改變了這個現(xiàn)狀，給電視臺創(chuàng)收更多收益與生命力。

一、電視臺新媒體App 平臺技術(shù)的應(yīng)用

(一)新媒體App 平臺技術(shù)的內(nèi)容

電視臺新媒體技術(shù)包括網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化電視以及手機(jī)電視等方面，而電視臺的新媒體App 平臺技術(shù)的運用主要借助于智能手機(jī)。因為目前我國智能手機(jī)不斷更新?lián)Q代，功能不斷優(yōu)化并且我國國內(nèi)手機(jī)市場潛力以及前景巨大，人們已經(jīng)離不開在手機(jī)上快速獲取信息的生活方式，電視臺將新媒體技術(shù)與智能手機(jī)的結(jié)合為自身的發(fā)展鋪設(shè)了一條廣闊的道路。

(二)電視臺啟用新媒體App 平臺技術(shù)的優(yōu)點

1.電視節(jié)目與觀眾互動性強(qiáng)

電視臺的主流新媒體技術(shù)就是借助于智能手機(jī)的便攜性和強(qiáng)大市場潛力來實現(xiàn)的。電視臺通過在這種移動平臺上開采App 實現(xiàn)信息的發(fā)布與輸送，并通過留言板、評論區(qū)等形式及時得到觀眾的意見反饋，又或者通過新媒體App 平臺技術(shù)中的各種具有互動性的功能實現(xiàn)整體新媒體App 平臺的運營與創(chuàng)收，比如轉(zhuǎn)發(fā)贏金幣或者簽到贏金幣最終得到提現(xiàn)獎勵，不僅僅為電視臺的新媒體平臺吸引來了客源，也將反饋更好的應(yīng)用于平臺的發(fā)展。

2.極大增強(qiáng)了受眾的體驗滿意度

新媒體App 平臺借助于智能手機(jī)，不再是傳統(tǒng)電視模式下的大窗口、節(jié)目固定播放。電視臺通過新媒體App 傳送節(jié)目，不僅有了節(jié)目分類，也具有了及時性與回放性。比如，手機(jī)用戶可以通過流量輔助隨時打開App 點開自己感興趣的節(jié)目類型來收看視頻內(nèi)容達(dá)到信息的掌握。電視臺將不同類型的節(jié)目投放與手機(jī)上的新媒體App 平臺，不僅為手機(jī)用戶帶來了及時性和興趣性的高效體驗，也摒棄了傳統(tǒng)電視媒介傳播不同信息的固定時段弊端，最大化的實現(xiàn)了信息在社會中傳送的及時性、有效性，有效提升了電視節(jié)目受眾的體驗滿意度。

3.搭建電視臺發(fā)展多種模式

電視臺通過新媒體平臺技術(shù)的高效挖掘與開采，極大化程度上實現(xiàn)了電視臺新媒體App 平臺的商業(yè)化。比如，觀眾在看到視頻節(jié)目中的吃、喝、玩等感興趣的各方面時，通常會有購物欲望來實現(xiàn)自身對某種事物的喜愛感，這時，電視臺可以通過與某些電商企業(yè)進(jìn)行合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合達(dá)到互相宣傳與效益的創(chuàng)收，實現(xiàn)多種模式的有效性發(fā)展。

二、電視臺新媒體App 平臺技術(shù)的運營模式

電視臺在新媒體App 技術(shù)平臺搭建起來后，最重要的就是App 平臺的維護(hù)與運營。只有通過對自身App 媒體平臺的有效宣傳，才能有利于實現(xiàn)App 平臺的市場維護(hù)與反饋，最終達(dá)到電視臺具有強(qiáng)大生命力實現(xiàn)持續(xù)不斷的運營。

(一)借助微信等其它新媒體平臺做好宣傳工作

目前，在微信與微博的快速發(fā)展下，已經(jīng)積累了數(shù)以億計的平臺用戶。電視臺要積極利用兩大新媒體平臺，通過搭建自身的微信公眾號或者官方微博號來實現(xiàn)對節(jié)目的宣傳，從而吸引平臺的潛在用戶，實現(xiàn)一種客源的引流。因為不論是微信公眾號還是官方微博，這兩者的平臺維護(hù)都是低成本并且具有強(qiáng)大潛在用戶力的，可以通過多種營銷模式實現(xiàn)電視臺新媒體App 平臺的快速發(fā)展。

(二)優(yōu)化新媒體App 平臺的功能

電視臺新媒體App 生命力的強(qiáng)弱不僅在于節(jié)目內(nèi)容的豐富優(yōu)質(zhì)與否，更與新媒體App 的效果呈現(xiàn)有關(guān)。因此，電視臺要重視App 中多種功能的開采與優(yōu)化，為平臺用戶帶來更舒適與多樣化的體驗需求。比如視頻界面的大小屏問題，用戶遇到不感興趣內(nèi)容時使用的倍速或跳過功能，以及屏幕辨析度的高低等等多種用戶需求都需要電視臺新媒體App 平臺技術(shù)的及時改進(jìn)與優(yōu)化。

(三)實現(xiàn)新媒體App 平臺與其他平臺的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

電視臺新媒體App 平臺的運營不能僅僅局限于推送節(jié)目與用戶體驗軟件的改進(jìn)，要深刻總結(jié)與收集平臺用戶的各種數(shù)據(jù)，在保證用戶隱私安全的基礎(chǔ)上，開采多種平臺聯(lián)合模式進(jìn)行運營，不僅實現(xiàn)手機(jī)用戶的視覺性體驗與信息獲得，也要應(yīng)該注重平臺用戶的多種化需求，無論是吃喝還是玩樂方面，都要有一個體系化、多維化的考慮。

(四)保證電視臺新媒體App 平臺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

電視臺在謀求新媒體App 平臺發(fā)展時，不能只注重效益的獲得而忽視平臺發(fā)布信息的優(yōu)質(zhì)性。在App 平臺里呈現(xiàn)的內(nèi)容要合理合法，切記不要以高噱頭、虛假性的標(biāo)題吸人眼球，也要注重不同節(jié)目內(nèi)容的篩選，給觀眾帶來更加優(yōu)質(zhì)又豐富的信息傳播。

三、結(jié)束語

新媒體技術(shù)是不斷發(fā)展的，也是不斷深入影響人們的生活方式的，電視臺要積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體技術(shù)為自身的長遠(yuǎn)發(fā)展開辟道路。當(dāng)然，僅僅利用新媒體App 平臺技術(shù)實現(xiàn)向新時代發(fā)展的轉(zhuǎn)變不足以實現(xiàn)電視臺的長遠(yuǎn)發(fā)展，所以，電視臺的相關(guān)負(fù)責(zé)人員要重視新媒體技術(shù)的不斷更新優(yōu)化，積極為用戶實現(xiàn)最大化的滿意體驗，在不斷創(chuàng)新平臺運營模式的同時，以順應(yīng)時代發(fā)展潮流的姿態(tài)提高自身競爭力與生命力。