趙冰 應(yīng)急管理出版社

書籍是人類進(jìn)步和文明的重要標(biāo)志之一，是傳播知識、科學(xué)技術(shù)和保存文化的主要工具之一。雖然隨著科學(xué)技術(shù)日新月異的發(fā)展，除了書籍外的其他傳播知識信息工具也逐漸產(chǎn)生和發(fā)展起來，但書籍的作用是其他傳播工具或手段所不能代替的。“書籍中暗藏了無數(shù)的前人智慧，每一次讀書都是與作者的一次對話，在對話中交流想法，在對話中總結(jié)道理，在對話中修煉通透的靈魂?！比欢屓藫?dān)憂的是，書籍的泛娛樂化、新聞化現(xiàn)象也愈演愈烈。作為一名文化工作者，如何在“傳統(tǒng)與新潮”“文化與市場”中定位自己，是當(dāng)下每一個(gè)圖書編輯需要深入思考的問題。筆者認(rèn)為，不管在什么情況下，編輯都應(yīng)該時(shí)刻牢記自己的文化職責(zé)與使命，與時(shí)俱進(jìn)、主動求變，樹立文化自信、堅(jiān)守文化底線，堅(jiān)持內(nèi)容為王、多出原創(chuàng)精品。

一、與時(shí)俱進(jìn)，主動求變

一直以來，傳統(tǒng)出版社是重要的意識形態(tài)陣地之一，在為社會提供精神食糧方面所取得的成就是有目共睹的。然而在新的媒體環(huán)境下，沿襲傳統(tǒng)的思路和方法，在工作模式、營銷策略、服務(wù)模式等方面所暴露的弊端越來越明顯，出版社與編輯的轉(zhuǎn)型升級勢在必行。撇開出版社的轉(zhuǎn)型升級不說，編輯首先在思想上要與時(shí)俱進(jìn)，主動求變。

要有將傳統(tǒng)出版和新興媒體融合的思維。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，相對于圖書等傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體攜帶不便、搜索信息不易、互動性弱等劣勢，新媒體以其形式多樣、交互性強(qiáng)、查找便捷、覆蓋范圍廣等優(yōu)勢逐漸成為信息傳播的有效途徑。所謂將傳統(tǒng)出版與新興媒體融合，就是要將二者“優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展”。從事傳統(tǒng)出版的編輯一般具有特定的專業(yè)背景、扎實(shí)的編輯功底、穩(wěn)定的作者群體和大量可信的內(nèi)容資源，這些是新媒體所缺少的。但同時(shí)，新媒體具有新的技術(shù)、新的傳播理念。因此，編輯在以專業(yè)為基礎(chǔ)和核心開展的傳統(tǒng)的選題策劃、內(nèi)容編排上要融入互聯(lián)網(wǎng)思維，在傳統(tǒng)的圖書制作技術(shù)、呈現(xiàn)方式上要借鑒新媒體的傳播優(yōu)勢，在傳統(tǒng)的作為純粹文字工作者的定位上要扮演起知識服務(wù)的角色，積極適應(yīng)數(shù)字出版。要認(rèn)識到新媒體時(shí)代給編輯帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)還帶來了許多新的機(jī)遇。如何抓住這些機(jī)遇，是重新定位與轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。例如，主動研究互聯(lián)網(wǎng)行為，優(yōu)化工作模式，捕捉互聯(lián)網(wǎng)上海量信息資源中的有價(jià)值的“閃光點(diǎn)”，以此“閃光點(diǎn)”找到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)作者，主動策劃好的圖書產(chǎn)品；主動學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)分析方法，對作者、讀者以及內(nèi)容資源等信息做出客觀、精準(zhǔn)的分析，在此基礎(chǔ)上圍繞讀者開發(fā)內(nèi)容產(chǎn)品，滿足讀者個(gè)性化的信息需求；主動接觸新的傳播技術(shù)，雖然不可能完全掌握這些新技術(shù)，但應(yīng)該時(shí)刻思考如何用新的傳播技術(shù)、傳播渠道“武裝”內(nèi)容資源，更好地適應(yīng)和滿足當(dāng)下人們的需求。不管是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)，都需要編輯積極“自我充電”，用先進(jìn)的思想武裝自己，有效推動出版行業(yè)創(chuàng)新，不能只做審稿者的“低頭族”，要用新的角色定位做好具有時(shí)代特色的有文化價(jià)值的圖書產(chǎn)品。

二、樹立文化自信，堅(jiān)守文化底線

在信息爆炸的新媒體時(shí)代，快餐式閱讀、淺閱讀、閱讀泛娛樂化等已經(jīng)成為大眾最常用的閱讀方式。雖然這些閱讀方式有其便捷、快速、不受時(shí)間地點(diǎn)限制等好處，但很多專家學(xué)者還是對其所隱含的危害深感憂慮。最集中的兩點(diǎn)憂慮主要體現(xiàn)在：損害了社會主義精神文明建設(shè)，影響了廣大觀眾特別是青少年的心靈健康[1-2]；全民閱讀量貌似提升了，然而有價(jià)值的精神食糧卻很少，過多的“文化垃圾”破壞了人們在閱讀時(shí)主動學(xué)習(xí)、理解與思考的過程，使人們形成閱讀惰性，在知識上趨于淺薄與平庸[3-4]。出版社自轉(zhuǎn)企以來，完全暴露在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，為了基本的生存，個(gè)別編輯難免會受到社會大環(huán)境的影響，為了迎合大眾的需求，片面追求經(jīng)濟(jì)效益，有圖書選題泛娛樂化、新聞化現(xiàn)象的發(fā)生[5-6]。

樹立文化自信，堅(jiān)守文化底線，是每個(gè)文化工作者義不容辭的歷史使命和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。這就要求每一個(gè)編輯堅(jiān)持自身的信念和修養(yǎng)，堅(jiān)守編輯職業(yè)道德，傳播先進(jìn)文化，傳遞正能量。首先，要避免盲目迎合人們“娛樂”的需求，堅(jiān)持用正確的輿論和健康的情趣策劃選題，引導(dǎo)讀者。其次，要避免盲目追求經(jīng)濟(jì)效益，堅(jiān)持把社會效益放在第一位。經(jīng)濟(jì)效益的提高不能以犧牲社會效益來換取，應(yīng)該在新的時(shí)代條件和要求下努力實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”和“創(chuàng)新性發(fā)展”。要實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”和“創(chuàng)新性發(fā)展”，進(jìn)而就要求編輯在堅(jiān)持圖書內(nèi)容品質(zhì)的基礎(chǔ)上，積極融入一些“現(xiàn)代化”因素，加大“媒介融合”力度，加強(qiáng)文化創(chuàng)新能力，爭取多做一些集科學(xué)文化知識與樂趣思索于一體的圖書產(chǎn)品，一方面保證文化品格和價(jià)值，另一方面激發(fā)人們的興趣與思考，從而提高和引導(dǎo)大眾的文化素養(yǎng)和精神追求。

三、堅(jiān)持內(nèi)容為王，多出原創(chuàng)精品

雖然有專家學(xué)者一直強(qiáng)調(diào)渠道的重要性，特別是在多媒體時(shí)代，但筆者還是和大多數(shù)專家學(xué)者的觀點(diǎn)一致，即不管在什么時(shí)代，“內(nèi)容為王”的理念是不變的，因?yàn)樽x者最終的閱讀需求是體現(xiàn)在內(nèi)容上的。作為從事傳統(tǒng)出版的編輯，內(nèi)容資源正是其優(yōu)勢所在，那么如何開發(fā)和建設(shè)這些內(nèi)容資源就顯得尤為重要了。

首先，保證內(nèi)容資源的權(quán)威性。從事傳統(tǒng)出版的編輯不僅具有扎實(shí)的編輯功底，而且具有特定的專業(yè)背景，對于對口專業(yè)圖書的出版顯然有很強(qiáng)的專業(yè)性與權(quán)威性。同時(shí)，傳統(tǒng)出版的圖書是在從事對口專業(yè)的科研工作者與編輯的協(xié)作中完成的，要經(jīng)過嚴(yán)格的工作流程和質(zhì)量控制，因此在質(zhì)量上也是有保證的。例如，地質(zhì)出版社出版的《地球科學(xué)大辭典》是對口地學(xué)專業(yè)的辭典，具有很強(qiáng)的專業(yè)性與權(quán)威性，不僅在從事地球科學(xué)研究的科研院所中廣泛使用，而且也是地學(xué)期刊雜志社編輯的必要工具書之一。在多媒體時(shí)代，兩本(上下冊)近10 cm 厚的大16 開精裝辭典不可能隨時(shí)攜帶在身邊，尤其對于出野外在外的地質(zhì)人員更是不便，這就促使將其數(shù)字化。相對于百度百科、360 百科等網(wǎng)絡(luò)搜索的五花八門甚至存在矛盾的結(jié)果，線上《地球科學(xué)大辭典》地學(xué)詞條的定義與解釋更能得到地學(xué)工作者的信賴與肯定。只有保證了線上線下內(nèi)容資源的專業(yè)性和權(quán)威性，才能在競爭激烈的市場中立足與發(fā)展。

其次，挖掘內(nèi)容資源的創(chuàng)新性。挖掘內(nèi)容資源的創(chuàng)新性包含兩個(gè)方面。一是整合內(nèi)容資源。傳統(tǒng)出版是一種圖書一種資源，界線很清晰。但新媒體時(shí)代，數(shù)字化、碎片化的內(nèi)容資源之間的界線已經(jīng)非常模糊了，有點(diǎn)“英雄不問出處”的感覺。也正是這樣的一種狀態(tài)，使資源整合成為一種必然。資源之間相互交叉可以產(chǎn)生許多新的結(jié)合點(diǎn)，這就為內(nèi)容資源創(chuàng)新提供了一條途徑，作為編輯要有發(fā)現(xiàn)和挖掘這些新的結(jié)合點(diǎn)的能力。二是激發(fā)讀者的閱讀新需求。雖然大數(shù)據(jù)等技術(shù)可以抓取讀者的閱讀需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化圖書產(chǎn)品的定向開發(fā)與信息推送服務(wù)，但是其并不能完完全全讀懂讀者。讀者的一些需求是需要激發(fā)出來的。在萬變不離其宗的明星各種秀等娛樂節(jié)目泛濫的環(huán)境下，《舌尖上的中國》《見字如面》《朗讀者》《加油！向未來》《國家寶藏》等以其創(chuàng)新的節(jié)目內(nèi)容與形式碰觸到了觀眾深埋內(nèi)心的文化需求，堪稱一股股清流。這些節(jié)目得到的廣泛認(rèn)可與贊賞恰恰指明了廣大的讀者或者觀眾真正的心理需求點(diǎn)。因此，不管是電視節(jié)目還是圖書出版，真正能走進(jìn)人內(nèi)心的才是好的內(nèi)容產(chǎn)品，這也就需要編輯有很強(qiáng)的深入分析讀者的能力，并勇于大膽創(chuàng)新。

再次，加強(qiáng)內(nèi)容產(chǎn)品的原創(chuàng)性。在任何時(shí)候，原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品和品牌建設(shè)都是傳統(tǒng)出版的終極追求，因此在多媒體時(shí)代，編輯要在不斷增強(qiáng)創(chuàng)新能力的基礎(chǔ)上，回歸專業(yè)內(nèi)容，做具有專業(yè)性的特色產(chǎn)品。作為一名地質(zhì)出版社的編輯，職責(zé)定位為服務(wù)國土資源和促進(jìn)國土資源出版繁榮，在平時(shí)的工作中接觸的最多內(nèi)容資源就是奮斗在工作第一線的國土資源系統(tǒng)各個(gè)單位科研工作者們的科研成果，這些科研成果凝聚了大量的財(cái)力、物力與智力，它們無疑是原創(chuàng)的內(nèi)容資源，特別是那些有重大發(fā)現(xiàn)、有理論突破、有技術(shù)革新、有重大應(yīng)用前景的科研成果。這些內(nèi)容資源經(jīng)過編輯的細(xì)細(xì)打磨，最終可成為反映國土資源領(lǐng)域最新研究成果、最新技術(shù)進(jìn)度、最新發(fā)展態(tài)勢的具有原創(chuàng)性的精品力作?？梢哉f，這些原創(chuàng)的精品力作是目前出版社原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)品中占比最大的部分。然而，筆者想強(qiáng)調(diào)的是編輯本身是否可以做一些原創(chuàng)的內(nèi)容產(chǎn)品？比如可以對科研工作者們提供的原創(chuàng)內(nèi)容資源或者內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行二次開發(fā)，或者可以將相同類型或相似類型內(nèi)容資源或產(chǎn)品進(jìn)行整合，或者將內(nèi)容“小題大做”“粗題細(xì)做”，或者將內(nèi)容開發(fā)成影視等衍生產(chǎn)品或反過來做。實(shí)際上，類似的嘗試已經(jīng)不乏成功的案例了。比如，基于《加油！向未來》節(jié)目在社會上產(chǎn)生的巨大反響和對科普讀物、電視節(jié)目衍生讀物的市場調(diào)研，高等教育出版社敏銳地覺察到《加油！向未來》衍生讀物具備很好的“暢銷潛質(zhì)”，于是很快成立了項(xiàng)目組，并最終與央視創(chuàng)造傳媒有限公司達(dá)成合作意向，策劃與出版了一套圖文并茂的融視頻、VR 視頻以及各種新媒體于一體的新形態(tài)科普讀物《加油向未來 科學(xué)一起嗨》，取得了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益[7]。

四、結(jié)束語

在“堅(jiān)定文化自信，是事關(guān)國運(yùn)興衰、事關(guān)文化安全、事關(guān)民族精神獨(dú)立性的大問題”的社會背景下，需要編輯做的工作還有很多。在實(shí)際工作中要化被動為主動，繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢，補(bǔ)缺技術(shù)與渠道方面的短板，讓傳統(tǒng)出版插上科技的翅膀，強(qiáng)化原創(chuàng)意識、創(chuàng)新意識，做有特色的內(nèi)容產(chǎn)品，避免同質(zhì)化內(nèi)容，推動出版事業(yè)向著健康化、精品化的方向發(fā)展。