尚發(fā)家 沁陽市廣播電視臺

農(nóng)業(yè)科技是確保農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然選擇，農(nóng)業(yè)科技傳播是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)持續(xù)發(fā)展的重要保障，農(nóng)業(yè)科技傳播主要是利用各種渠道將科技信息傳達擴散到各個個體或不同受眾群體，以實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技信息的共享和推動農(nóng)業(yè)發(fā)展[1]。然而，從傳播學(xué)理論可知，任何傳播過程都有媒介、信息、受傳者、傳播者及反饋等要素，農(nóng)業(yè)科技的傳播同樣如此。本文從我國新型農(nóng)業(yè)科技傳播的途徑入手，來分析其傳播中的困境。

一、農(nóng)業(yè)科技傳播途徑及效果

政府行政行為、企業(yè)推廣、媒體平臺及人際傳播等為當(dāng)前農(nóng)業(yè)科技常的主要渠道，其中，政府性行為的農(nóng)業(yè)科技推廣主要是鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)技推廣中心、縣農(nóng)技推廣站、村級的農(nóng)家書屋。但這三種推廣渠道都比較弱，農(nóng)技人員也很少下鄉(xiāng)推廣，村民也極少去書屋看書，致使推廣效果極差。作為市場性行為的企業(yè)對農(nóng)業(yè)科技的推廣，則需要良好的社會聲譽。企業(yè)新產(chǎn)品在農(nóng)村銷售時，農(nóng)民一般都很認可。企業(yè)推廣還會利用村民常新技術(shù)及新品種的實際生產(chǎn)表現(xiàn)，以調(diào)動村民的參與，或給予參與農(nóng)民一定的物質(zhì)獎勵。農(nóng)業(yè)科技企業(yè)還會通過農(nóng)資商、農(nóng)資店來進行田間試驗及同村民直接互動，而這種信息技術(shù)推廣的核心動力便是市場的推動。

同時，利用傳播媒介推廣新型科技信息也是當(dāng)前農(nóng)業(yè)科技傳播的重要渠道。尤其是新媒體環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)、手機和傳統(tǒng)大眾媒介等平臺都會不同程度的對農(nóng)業(yè)科技進行傳播，但群體不同，其接收農(nóng)業(yè)科技信息的情況也不同[2]。農(nóng)民群體常利用電視來了解各類信息，手機媒體盡管在農(nóng)村也較為普及，但對于年齡大的農(nóng)民來說，很少去關(guān)注科技信息。盡管手機、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體傳播農(nóng)業(yè)科技過程中能夠增強互動性，拓展了傳統(tǒng)媒介傳播信息的服務(wù)功能和傳播方式，但其在農(nóng)業(yè)科技傳播中價值體現(xiàn)仍有一段路程要走。

二、新型農(nóng)業(yè)科技傳播的困境

新型農(nóng)業(yè)科技的傳播會受到多種因素的影響和制約，比如信息接收者因素、信息傳播者因素、信息傳播渠道因素等，不管哪種因素，都會影響新型農(nóng)業(yè)科技傳播的效果。首先，在新型農(nóng)業(yè)科技傳播方面，由于傳播者依然存在本位思想，傳播方式仍采取灌輸式和單向的方式，傳播內(nèi)容上僅限于科學(xué)知識，但對科學(xué)思想、方法及科學(xué)精神的培養(yǎng)則極為缺失，如果在傳播中傳輸一些科學(xué)精神及思想，則會強化農(nóng)民科學(xué)意識，提高其對新型農(nóng)業(yè)科技知識及價值的認識，從而提高了農(nóng)民接受科技知識的程度，也增強了新型農(nóng)業(yè)技術(shù)知識傳播的效果[3]。同時，盡管經(jīng)過一系列的改革，農(nóng)業(yè)科技傳播隊伍的綜合素質(zhì)及知識能力都得到提高，但因知識老化過快，其所掌握的技術(shù)未能及時有效的更新，進而會降低技術(shù)傳播的價值。不管是新媒體傳播平臺、政府性傳播行為，還是企業(yè)市場化傳播和人際傳播渠道，其傳播優(yōu)勢都沒能充分發(fā)揮，資源較為分散，缺乏有效整合。

其次，從傳播接收者方面來說，當(dāng)前農(nóng)民素質(zhì)仍然不高，科技意識不強，獲取新事物及新技術(shù)的意識不強，缺乏主動性能。盡管國家在農(nóng)民職業(yè)技能培訓(xùn)和教育方面采取了一系列的強化措施，也取得一定成效，但限于多種因素，農(nóng)民科技文化素養(yǎng)仍整體偏低。同時，農(nóng)民對應(yīng)用新技術(shù)缺乏主動性，接受新技術(shù)、新產(chǎn)品的難度較大，仍習(xí)慣于傳統(tǒng)的種植及生產(chǎn)技術(shù)。這是影響傳播效果的關(guān)鍵因素。

再次，從新型農(nóng)業(yè)科技信息方面來看，一些農(nóng)業(yè)科技信息來源渠道較窄，農(nóng)業(yè)科研及高校的研發(fā)能力相對低，技術(shù)成果轉(zhuǎn)化程度也較小。加上農(nóng)業(yè)科技信息質(zhì)量較低，科技成果出現(xiàn)供需不協(xié)調(diào)的現(xiàn)象。隨著我國對農(nóng)業(yè)科技投入的極大，科技信息資源總量不斷增加，但能夠?qū)嵺`應(yīng)用和帶來實際效益的科技相對較少，進而會制約著農(nóng)業(yè)科技傳播的效果。

最后，從傳播媒介及反饋上來說，當(dāng)前電視及網(wǎng)絡(luò)、手機、微信等新媒體的內(nèi)容很少涉及到農(nóng)業(yè)方面，有些涉農(nóng)節(jié)目的播出時間和頻率都相對較少，農(nóng)業(yè)被邊緣化問題嚴重。新媒體盡管能夠為農(nóng)業(yè)科技傳播提供良好的傳播互動平臺，但其出現(xiàn)也使傳統(tǒng)媒介的“把關(guān)”功能大大削弱，其農(nóng)業(yè)科技信息來源及內(nèi)容需要進一步完善和規(guī)范，以免出現(xiàn)虛假信息或虛假技術(shù)。同時，從信息反饋方面看，科技傳播存在嚴重的供需脫節(jié)現(xiàn)象，農(nóng)民對新型科技的熱情和認可度下降，信息傳播者同信息接收者間缺乏互動，加上未能深入基層和準(zhǔn)確保溫農(nóng)民需求，傳播效果了解不及時等都影響傳播效果，使農(nóng)業(yè)科技傳播陷入困境。

三、提高農(nóng)業(yè)科技傳播效果的策略

(一)增加投入和培養(yǎng)傳播者科學(xué)意識

農(nóng)民科學(xué)技術(shù)意識的高低直接影響農(nóng)業(yè)科技傳播的效果，而農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)傳播者在傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)的同時，還應(yīng)關(guān)注農(nóng)業(yè)科學(xué)精神、科學(xué)思想的傳播，這就需要提高農(nóng)業(yè)科技傳播者的科學(xué)素養(yǎng)和專業(yè)水平，加強農(nóng)業(yè)科技傳播者的科學(xué)精神和職業(yè)道德，使其能夠真正地從農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民利益出發(fā)，充分了解農(nóng)民需求，并在傳播農(nóng)業(yè)科技的同時，以自己的科學(xué)精神去影響農(nóng)民的思想，推動農(nóng)民思想觀念的轉(zhuǎn)變。同時，政府還應(yīng)加大農(nóng)業(yè)科技推廣投入，構(gòu)建多元化、多渠道的投入及籌資體系，制定優(yōu)惠政策，鼓勵社會力量加入到農(nóng)業(yè)科技推廣服務(wù)中，對新興傳播農(nóng)業(yè)科技主體發(fā)展進行規(guī)范和扶持，整合傳播主體，形成新的傳播合力，以強化農(nóng)業(yè)科技傳播效果。

(二)完善農(nóng)業(yè)科技信息來源渠道

拓寬農(nóng)業(yè)技術(shù)信息渠道，提高技術(shù)資源質(zhì)量。應(yīng)用科學(xué)方法及態(tài)度卻篩選、甄別和過濾搜集到的農(nóng)業(yè)科技信息，以去偽存真，確保農(nóng)業(yè)技術(shù)信息的真實性、可靠性和實用性。同時，傳播農(nóng)業(yè)科技的方式要適合農(nóng)民接受信息的習(xí)慣，符合農(nóng)民文化程度，對篩選出的信息進行再加工，使其更加通俗易懂，以便于農(nóng)民理解和接受。

(三)提高農(nóng)民科學(xué)素養(yǎng)

農(nóng)民的科技意識及主觀因素影響其對農(nóng)業(yè)科技的接受，影響農(nóng)業(yè)技術(shù)在農(nóng)村的傳播。為此，應(yīng)強化農(nóng)民教育培訓(xùn)，提高其科學(xué)意識，引導(dǎo)其突破傳統(tǒng)耕種方式，克服依賴及惰性心理，提高其科技消費意識、市場經(jīng)濟意識及文化水平。同時，在傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)過程中，應(yīng)尊重和了解農(nóng)民，真誠服務(wù)農(nóng)民，注重農(nóng)民的科技需求，鼓勵其參與到農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播中，并及時反饋建議和意見。

總之，農(nóng)業(yè)科技傳播渠道是保證農(nóng)業(yè)技術(shù)傳播效果的重要途徑，應(yīng)綜合應(yīng)用新媒體、網(wǎng)絡(luò)、人際傳播、企業(yè)及政府行為等傳播渠道，整合傳播資源，尊重農(nóng)民科技需求及意見，提高農(nóng)民科學(xué)思想及科學(xué)意識，強化其對農(nóng)業(yè)技術(shù)的認識和接收的主動性，以有效地推動農(nóng)業(yè)技術(shù)的傳播。唯有如此，方能真正發(fā)揮新媒體等傳播渠道的價值，方能推動農(nóng)業(yè)技術(shù)及農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。