李俊 長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)社

新媒體是在報(bào)刊媒介和傳統(tǒng)廣播媒介基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種新型媒體形態(tài)。新媒體的基本表現(xiàn)形式包含網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、手機(jī)等。在新媒體的快速發(fā)展下，新聞的生產(chǎn)、發(fā)布、信息鏈終端打造、用戶(hù)體驗(yàn)界限等變得更加模糊。以微博、微信為代表的新媒體平臺(tái)為大數(shù)據(jù)信息的整合提供了重要便利，也為日?qǐng)?bào)社工作的發(fā)展提供了重要信息支持。但是受網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的局限影響，新媒體在加大開(kāi)放力度的同時(shí)逐漸出現(xiàn)了一些低俗、虛假問(wèn)題，破壞了媒介的生態(tài)環(huán)境。在這種情況下，文章結(jié)合實(shí)際就新媒體運(yùn)營(yíng)內(nèi)容和流量的取舍問(wèn)題進(jìn)行探究。

一、新媒體概述

(一)內(nèi)涵

新媒體以數(shù)字為載體，以互聯(lián)網(wǎng)為傳播手段來(lái)傳遞和分享信息的新型媒體形式。從實(shí)際應(yīng)用情況來(lái)看，新媒體的內(nèi)涵、內(nèi)容和使用范圍不斷擴(kuò)大。

(二)優(yōu)勢(shì)

新媒體發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)信息傳播速度快、傳播范圍廣，使得傳統(tǒng)媒體的社會(huì)作用日益退化。在新聞被發(fā)現(xiàn)的第一時(shí)間，結(jié)合新聞的內(nèi)容來(lái)促進(jìn)信息的廣泛傳播，增強(qiáng)多種信息的互動(dòng)。另外，在新聞媒體的作用下新聞的獲取這借助媒介平臺(tái)還能夠自由的發(fā)表自己的言論，使得信息傳播朝著多元化和多樣化的方向發(fā)展。

二、新媒體出現(xiàn)對(duì)日?qǐng)?bào)社產(chǎn)生的影響

(一)結(jié)構(gòu)組織發(fā)生變化

日?qǐng)?bào)社新聞具有官方特點(diǎn)，深受政策影響，改革困難，在新媒體的環(huán)境下，報(bào)紙新聞雖然調(diào)整了結(jié)構(gòu)，也開(kāi)始借助現(xiàn)代化便利來(lái)創(chuàng)新報(bào)刊媒介的內(nèi)容。很多報(bào)社都對(duì)其組織架構(gòu)作出了重要調(diào)整，使得報(bào)社工作不再局限在以往的組織架構(gòu)。

(二)擴(kuò)大和豐富了信息來(lái)源

在以往的日?qǐng)?bào)社發(fā)展中新聞信息來(lái)源廣泛，但是傳統(tǒng)報(bào)社中所涵蓋的民眾信息較少。而在新媒體背景下，新聞報(bào)紙上所涵蓋的民眾信息增多，表現(xiàn)為在新媒體的快速發(fā)展下，報(bào)紙新聞媒體為了獲取更多發(fā)展空間開(kāi)始借助新媒體擴(kuò)展信息傳播市場(chǎng)。

(三)拓展新聞傳播渠道

新媒體具有信息傳播渠道廣的特點(diǎn)，在新媒體背景下的日?qǐng)?bào)社發(fā)展也擁有了更廣泛的信息渠道，使得報(bào)紙新聞開(kāi)始向多個(gè)渠道拓展，信息的使用也逐漸擺脫了報(bào)紙傳播的單一性和局限性。

三、新媒體運(yùn)營(yíng)發(fā)展面臨的問(wèn)題

(一)自媒體發(fā)展快速，缺乏監(jiān)管

新媒體的快速發(fā)展集中表現(xiàn)在微信和微博這兩個(gè)載體上，但是由于缺乏監(jiān)督管理使得微信和微博平臺(tái)上充斥著大量魚(yú)龍混雜的信息，嚴(yán)重危害了新媒體資源信息的健康、安全。

(二)過(guò)度博取流量，忽視信息發(fā)布質(zhì)量

一些微信公眾號(hào)、微博等自媒體平臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程中為了追求流量，在信息發(fā)布的過(guò)程中存在虛假使用信息和信息內(nèi)容不完善的問(wèn)題，這些問(wèn)題的存在不利于正向信息的傳播和流傳。

四、新媒體運(yùn)營(yíng)中內(nèi)容與流量的取舍策略

(一)私媒體在發(fā)展的過(guò)程中需要嚴(yán)格遵守紀(jì)律

不管是個(gè)人媒體還是公共媒體，在發(fā)展的過(guò)程中都需要嚴(yán)格遵循道德和法律的界限規(guī)定，嚴(yán)格按照國(guó)家規(guī)定來(lái)規(guī)范自己的言行舉止。主流媒體所創(chuàng)辦的新媒體是一種官方媒體，在具體發(fā)展的過(guò)程中需要嚴(yán)格遵守國(guó)家新聞紀(jì)律和制度規(guī)定，并大會(huì)出主流媒體的政治宣傳作用，充分發(fā)揮出新媒體在引領(lǐng)社會(huì)輿論和監(jiān)督信息發(fā)布方面的職能作用，規(guī)范社會(huì)范疇內(nèi)的各類(lèi)媒體信息。

(二)多方凝聚力量，逐步釋放

第一，做好技術(shù)儲(chǔ)備工作。新媒體的快速發(fā)展依賴(lài)新技術(shù)。因此，為了能夠更好的發(fā)揮出新媒體的作用，新媒體從業(yè)人員需要通過(guò)學(xué)習(xí)更好的了解新媒體應(yīng)用軟硬件技術(shù)。在新媒體發(fā)展的過(guò)程中需要借助新技術(shù)來(lái)搭配圖文和排版。第二，做好人才儲(chǔ)備工作。人才在媒體運(yùn)行中起著十分重要的作用，為此，在新媒體平臺(tái)的打造下需要不斷挖掘和培養(yǎng)人才，為新媒體的發(fā)展提供人力資源儲(chǔ)備。第三，積極積累素材。新聞編采人員在新聞編排的過(guò)程中需要積累更多的素材，比如可以通過(guò)多種渠道來(lái)搜集各類(lèi)精彩圖片，并對(duì)這些圖片信息進(jìn)行存儲(chǔ)管理，打造完善的素材資源庫(kù)。

(三)創(chuàng)新形式，避免出現(xiàn)版面同質(zhì)現(xiàn)象的發(fā)生

新媒體平臺(tái)在發(fā)展的過(guò)程中需要不斷創(chuàng)新思維，在文字上進(jìn)行創(chuàng)新，不斷更新版面，結(jié)合受眾需要來(lái)調(diào)整新聞，找準(zhǔn)受眾定位，精心策劃傳播內(nèi)容，在新聞傳播的過(guò)程中在積極創(chuàng)新，根據(jù)人們的需要來(lái)重新編排文章的版面，找準(zhǔn)文章的受眾定位，精心策劃新聞傳播內(nèi)容，應(yīng)用聲音、圖像、文字等形式來(lái)制作出具有差異化的新聞產(chǎn)品，讓受眾深刻感受到平臺(tái)推文的深度和寬度。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在信息時(shí)代的到來(lái)下，新媒體已然發(fā)展成為一種行業(yè)發(fā)展新業(yè)態(tài)，是未來(lái)新聞出版業(yè)發(fā)展的一種必然趨勢(shì)。為了能夠更好的提升日?qǐng)?bào)社的工作質(zhì)量，吸引更多的人關(guān)注日?qǐng)?bào)社，日?qǐng)?bào)社需要在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體平臺(tái)作用的基礎(chǔ)上積極借鑒新媒體時(shí)代的發(fā)展優(yōu)勢(shì)來(lái)創(chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容和形式，從而為新聞報(bào)道工作發(fā)展吸引更多的受眾支持。