王蓓 西安廣播電視臺(tái)

數(shù)字媒體、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正如火如荼的發(fā)展，這一過(guò)程中也為新興媒體的發(fā)展注入了動(dòng)力源泉?，F(xiàn)階段新興媒體的發(fā)展范圍不斷拓展，同時(shí)影響程度也在逐步擴(kuò)大，這樣的發(fā)展形勢(shì)無(wú)疑沖擊了傳統(tǒng)媒體。部分傳媒界人士認(rèn)為新興媒體將逐步取代傳統(tǒng)媒體，甚至走上消亡之路。但實(shí)際上卻非如此，傳統(tǒng)媒體本身具有豐厚的歷史積淀，同時(shí)也具備較多的受眾群體，新興媒體雖說(shuō)其影響力較大，發(fā)展過(guò)程中也體現(xiàn)了一定的優(yōu)越性，但仍舊未能取代傳統(tǒng)媒體。在此特殊時(shí)期，筆者認(rèn)為有必要推動(dòng)兩者互相促進(jìn)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不僅要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要展現(xiàn)新興媒體的獨(dú)特之處，進(jìn)而促進(jìn)傳媒業(yè)健康、穩(wěn)健發(fā)展。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)及特征上的不同

傳統(tǒng)媒體在信息傳播的過(guò)程中對(duì)各項(xiàng)信息嚴(yán)格把關(guān)，譬如，電視媒體在新聞傳播時(shí)，必將有效篩選所發(fā)布的信息與內(nèi)容，各個(gè)環(huán)節(jié)均較為嚴(yán)格，已形成了相對(duì)規(guī)范的運(yùn)行機(jī)制，也具有系統(tǒng)化的規(guī)章制度，這樣可保證受眾所接收的信息具有引導(dǎo)性，同時(shí)，還能確保所獲得的信息的真實(shí)性，有效避免了虛假宣傳的問(wèn)題。此外，電視媒體的發(fā)展過(guò)程中也具有明確的自我定位，積極肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，并受責(zé)任約束，體現(xiàn)了一定的權(quán)威性。而新興媒體的優(yōu)勢(shì)與特征主要體現(xiàn)在借助數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，為用戶提供多元化的信息獲取渠道，并始終與時(shí)代、科技的發(fā)展步伐相一致。例如，新興網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播過(guò)程中，用戶可通過(guò)微博、手機(jī)短信、微信以及網(wǎng)站等各個(gè)平臺(tái)更新信息，使得信息的獲取過(guò)程更加便捷，同時(shí)具備一定的互動(dòng)性。此外，新網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展過(guò)程中已具備較強(qiáng)的反饋機(jī)制。真正實(shí)現(xiàn)了信息的交互傳播，用戶可結(jié)合自身的信息獲取需求，自行閱讀并點(diǎn)播、評(píng)論相關(guān)的信息。另外，新網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展環(huán)節(jié)也伴隨著海量的信息，其中包括文本鏈接、圖片信息等等，信息豐富且全面，可滿足各類受眾群體的獲取需求[1-3]。

二、從融合發(fā)展的角度探討傳統(tǒng)媒體與新興媒體的發(fā)展方向

(一)樹立融合意識(shí)

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合已成為必經(jīng)之路，這也是相關(guān)媒體人員需要重視的問(wèn)題，同時(shí)也是必須研究的課題。部分傳媒業(yè)內(nèi)人士雖說(shuō)無(wú)法針對(duì)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合達(dá)成，但是這一工作的組織與開展已成為燃眉之急。這就要求相關(guān)的媒體工作者首先提高融合意識(shí)，不可紙上談兵，而是要端正態(tài)度，以積極樂(lè)觀的態(tài)度去考慮傳統(tǒng)媒體與新興媒體未來(lái)的發(fā)展形勢(shì)。不僅如此，傳媒行業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)人還需提高融合意識(shí)，并積極肩負(fù)自身職責(zé)，利用其現(xiàn)有的職能優(yōu)勢(shì)，為融合工作的落實(shí)提供契機(jī)，并營(yíng)造良好的工作環(huán)境。這樣有助于形成有效的協(xié)作機(jī)制，各部門從整體的角度進(jìn)行部署，并分步驟安排工作，使得融合工作高效落實(shí)。

(二)制定融合發(fā)展方案

應(yīng)明確傳統(tǒng)媒體與新興媒體兩者間融合后所產(chǎn)生的結(jié)果，做好提前預(yù)設(shè)，融合后機(jī)構(gòu)之間人員的重組與落實(shí)，以及技術(shù)工種、新聞信息傳播與生產(chǎn)模式的二次構(gòu)筑等等。而后，則要明確兩者融合后媒體所體現(xiàn)的主要特點(diǎn)，形成完善的組織結(jié)構(gòu)，推動(dòng)新興媒體、傳統(tǒng)媒體快速穩(wěn)健發(fā)展。通常情況下傳統(tǒng)媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)可主要分為行政后勤、新聞信息采編以及經(jīng)營(yíng)三個(gè)重要組成，然后再根據(jù)不同的工作內(nèi)容以及人員各自的分工細(xì)致劃分。總而言之，部門之間為相互獨(dú)立的狀態(tài)，同時(shí)也互不影響。但是，兩者融合后如何進(jìn)行二次構(gòu)筑，融合后的內(nèi)部組織形式將會(huì)怎樣定型，都需要進(jìn)一步探討?？蛇x擇性的融合機(jī)構(gòu)，并加強(qiáng)機(jī)構(gòu)間的交流，從傳媒業(yè)內(nèi)人士敏銳的感官角度進(jìn)行分析，總結(jié)用戶最迫切的信息獲取，使得日后的發(fā)展形勢(shì)更加科學(xué)化、合理化，并與時(shí)代的發(fā)展步伐相契合[4]。

(三)嚴(yán)格把關(guān)新聞產(chǎn)品內(nèi)容

新興媒體與傳統(tǒng)媒體兩者之間的融合發(fā)展，需要將新聞作為重點(diǎn)，并以此為導(dǎo)向，將新興媒體作為媒介，使得新聞信息更加多元化，其表現(xiàn)形式更加豐富、多樣。簡(jiǎn)而言之，兩者的融合發(fā)展不應(yīng)忘本，而是要對(duì)新聞信息嚴(yán)格把關(guān)，重視新聞產(chǎn)品的內(nèi)容建設(shè)。這就無(wú)疑對(duì)傳媒業(yè)內(nèi)人士的綜合素質(zhì)其綜合能力提出了更高的要求，不僅要真正做到新聞的精準(zhǔn)、實(shí)時(shí)、真實(shí)傳播，同時(shí)還要切實(shí)增強(qiáng)受眾對(duì)于媒體的依賴度，滿足不同受眾的新聞獲取需求。這樣方可實(shí)現(xiàn)兩類媒體的融合發(fā)展，做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，進(jìn)而獲取更高的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

三、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，本文主要從融合視角下探討了傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展，首先總結(jié)了新媒體與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)及特征上的不同，而后分析了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的發(fā)展策略，希望本文所作分析可為業(yè)內(nèi)人士帶來(lái)借鑒，提高新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合意識(shí)，進(jìn)而為兩者間的融合發(fā)展注入動(dòng)力源。