周艷杰 吉林省洮南市廣播電視臺

一、縣級電視臺現(xiàn)狀

縣級電視臺是黨和政府在基層的宣傳員，對當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟、文化、教育等方面起到輿論引導(dǎo)的作用。新媒體環(huán)境下，人們往往更喜歡尋求感官刺激，追求新奇熱鬧的新鮮事物。尤其是手機移動網(wǎng)絡(luò)的普及和降價，增加了人們對手機的依賴程度。新聞、聊天軟件、接打電話、網(wǎng)絡(luò)實體店購物等等，一只手機滿足了人們生活大部分需求，直接降低了電視機的使用頻率?？h級電視臺因財力和職能的限制無法滿足群眾需要，逐漸成了人們手中遙控器控制下的“路過臺”，一閃即過不予留意，存在感很低。大部分縣級電視臺資金緊張，想大刀闊斧改變卻心有余力不足，整體狀況和前景堪憂。

二、縣級電視臺在新媒體下面臨的問題

(一)縣級電視臺收入

電視臺的收入資金大部分依靠廣告所得。以中央電視臺為例，通過對第一套節(jié)目黃金檔廣告位置的招標，在2005年就達到了52.48 億，價格驚人?？h級電視臺廣告收入不與當(dāng)?shù)谿DP 高低同步。許多縣級電視臺所處地域GDP 很高，自己卻為求增加收入被迫無奈通過插播其它頻道節(jié)目來獲利；有些縣級電視臺則完全不依賴財政撥款，直接利用收視率實現(xiàn)廣告創(chuàng)收，就可以自給自足甚至幫助當(dāng)?shù)卣黾迂斦杖搿?/p>

(二)工作人員素質(zhì)

受薪酬數(shù)量的影響，縣級電視臺新鮮血液融入量少，高素質(zhì)人才匱乏。尤其是目前國內(nèi)人口流動性很大，好多縣城里的年輕人在異地求學(xué)、工作之后不再回來，使得縣城電視臺的應(yīng)聘情況更寡淡。很多崗位上的工作人員懶散懈怠，不積極尋找新聞素材反而利用記者等職務(wù)之便辦理私事搞利己主義，降低縣級電視臺新聞報道水平。

(三)經(jīng)營理念

經(jīng)營理念的差距直接導(dǎo)致了縣級電視臺發(fā)展現(xiàn)狀的千差萬別。被動的縣級電視臺往往管理方式滯后，對當(dāng)?shù)靥厣托迈r事物嗅覺不強，遇事被動接受；而善于經(jīng)營的縣級電視臺則實行“走出去”戰(zhàn)略，在宣傳當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品等事物的同時用外來的新鮮觀念和事物包裝自己的新聞報道，增加自身電視節(jié)目的檔次和口味，發(fā)展更多的觀眾，吸引更多的廣告收入。

(四)生存壓力

縣級電視臺數(shù)量雖多，但是存在感不強。縣級電視臺里的工作人員常因地域、渠道、觀念等事實原因受到發(fā)展束縛。長時間積累下來，導(dǎo)致工作人員與外界的先進思想觀念脫離、縣級電視臺與高層級電視臺差距更加懸殊的后果。除了依賴財政撥款，縣級電視臺身無長物，成了夾在人民生活和政府宣傳部門之間的“雞肋”，缺少新聞報道熱情。

(五)新聞內(nèi)容死板，脫離基層人民生活

縣級電視臺因職能所限，有限的新聞報道時間中常常以國家政治政策、縣領(lǐng)導(dǎo)日?；顒印⒖h級各種會議為主，內(nèi)容古板無趣，新聞演講稿照抄照搬毫無新意。對人民群眾的生活瑣碎、民計民生問題基本是一筆帶過甚至不予報道。這種脫離現(xiàn)實生活的新聞內(nèi)容實在激不起人們的觀看欲望，因此收視率很低。

三、縣級電視臺新聞報道改進途徑

(一)打造自身品牌，拓展業(yè)務(wù)范圍，進行技術(shù)創(chuàng)新

縣級電視臺是我國數(shù)量最多的電視臺，擁有著最廣大的群眾基礎(chǔ)。想扭轉(zhuǎn)縣級電視臺目前的狀況，首先要從改變自身做起。從新聞的素材、時效、娛樂性出發(fā)做出改變，滿足人民群眾的需求。縣級電視臺收視觀眾多為縣城和農(nóng)村地區(qū)，要針對本地農(nóng)民和小工業(yè)團體進行素材捕捉，多安排記者走基層、走田道，到人民群眾中去找新鮮事，引導(dǎo)人民的生產(chǎn)生活積極發(fā)展。

(二)分配任務(wù)到人頭，與薪資掛鉤

縣級電視臺要對下屬業(yè)務(wù)員進行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，聘用性格開朗活潑的新人，擴大交際圈來找廣告找投資，增加縣級電視臺的收入。為杜絕業(yè)務(wù)員的懶散懈怠態(tài)度，可制定全面的相關(guān)管理制度，每月派發(fā)具體數(shù)量的廣告招商任務(wù)至人頭，并與個人薪酬掛鉤，多勞多得，不達標則對應(yīng)減少，以資鼓勵。爭取全員奮斗，充滿干勁，為縣級電視臺創(chuàng)收。

(三)堅持以人為本，提高隊伍素質(zhì)

現(xiàn)有的縣級電視臺人員年齡分布不均。為提高縣級電視臺整個運營隊伍的活力，建議廣招新人入職。以“以人為本”的科學(xué)發(fā)展觀廣開言路，大家集思廣益謀求發(fā)展謀求出路，為增強縣級電視臺的競爭力和活力建言獻策。

同時，為能長期留住人才，也為了能吸引更多人才，建議縣級電視臺在薪資待遇、職稱評選等方面提供優(yōu)越條件，增加縣級電視臺發(fā)展后勁。

(四)重視創(chuàng)新，吸引目光

建議縣級電視臺從當(dāng)?shù)氐膶嶋H情況出發(fā)，找尋宣傳點進行大面積推廣，如特色農(nóng)產(chǎn)品、特色民族、特色山寨等，增加地域的影響力。

四、結(jié)束語

目前對新媒體的概念仍無法準確界定，美國《連線》雜志對新媒體的定義是“所有人對所有人的傳播”?？茖W(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，信息交流方式逐漸滲透進各行各業(yè)，人們的周圍充斥著超負荷的新鮮事物。對電視臺，尤其是縣級電視臺來說，新媒體是挑戰(zhàn)也是機遇。適當(dāng)?shù)睦眯旅襟w力量實現(xiàn)電視臺的改革和業(yè)務(wù)拓展，豐富新聞報道內(nèi)容，才能不斷挖掘自身潛力，增強競爭力，長久的生存下去。