王文婷 《國家電網(wǎng)報》社有限公司

一、新媒體環(huán)境下紙媒的現(xiàn)狀

曾經(jīng)邊看報紙邊等公交的場景似乎早已離我們遠(yuǎn)去，現(xiàn)如今無論是公交車站還是地鐵車廂里，大都是低頭玩手機(jī)一族。隨著3G、4G 網(wǎng)絡(luò)的普及以及5G 技術(shù)的日益成熟，人們獲取信息的方式不再單純只依靠報紙雜志等紙媒：搜索“微博熱搜”了解時事熱點問題，觀看直播感受同一時刻不同角落的生活，點擊H5 獲取當(dāng)下最新資訊。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式已經(jīng)深入到了每個人的生活中。

反觀紙媒行業(yè)，?？菘南⒃絹碓蕉唷?016年11月，《中國青年報》發(fā)表聲明，表示2017年將停發(fā)周末版紙媒，其主要業(yè)務(wù)將轉(zhuǎn)移到新媒體陣營。2017年1月1日，《京華時報》宣布?？?，見證京城風(fēng)云15 載的紙媒巨頭就這樣黯然離場。2017年12月29日，據(jù)澎湃新聞記者調(diào)研，在這一天傳出休刊或停刊消息的媒體已有十多家。此外，還有不少紙媒也在近期表示將縮減出版周期，以應(yīng)對紙媒寒冬。①數(shù)據(jù)顯示，2017年全國各類報紙的零售總量與2016年相比下滑了31.2%。②由此可見，紙媒的發(fā)展前景確實令人堪憂。

二、紙媒的優(yōu)勢

盡管很多業(yè)內(nèi)人士不看好紙媒的發(fā)展前景，但紙媒作為已發(fā)展數(shù)十載的媒體形式，有其自身的優(yōu)勢和特點，這些優(yōu)勢使得紙媒不會在短時間之內(nèi)被替代。

(一)紙媒創(chuàng)辦具有權(quán)威性

相較于新媒體的良莠不齊，紙媒由于需要經(jīng)過報案注冊等手續(xù)，在身份上更加具有“官方性”。起所刊登的信息也皆是經(jīng)過編輯、總編層層把關(guān)，因而在信息內(nèi)容方面更有權(quán)威性和公信力。公信力的樹立絕不是一朝一夕之事，這是紙媒在漫漫幾十載發(fā)展道路上修煉得來的，是新媒體短時間內(nèi)所不可塑造的。

(二)紙媒報道具有專業(yè)性

紙媒從業(yè)人員大都是有著專業(yè)背景的新聞采編人員，他們大都經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，并且每年都會接受新聞總局對于新聞從業(yè)人員的專業(yè)考核。在重大事件的報道上，新聞記者憑借高度的敬業(yè)精神、扎實的寫作功底，為受眾帶來深入詳盡的報導(dǎo)。在社會敏感問題上，本著對受眾負(fù)責(zé)的態(tài)度，深入挖掘事實情況，對社會輿論進(jìn)行正確引導(dǎo)。

三、新媒體趨勢下紙媒的革新之路

新媒體在傳播方式和技術(shù)支持方面確實有其獨(dú)特優(yōu)勢，但是紙媒也并非無路可走。所謂不破不立，紙媒在當(dāng)前環(huán)境下更應(yīng)該積極思考改革創(chuàng)新之路：

(一)穩(wěn)定紙媒質(zhì)量，多出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品

在新媒體勢頭正旺的今天，紙媒在其發(fā)展道路上應(yīng)當(dāng)穩(wěn)住陣腳，堅持“內(nèi)容為王”的戰(zhàn)略，多出原創(chuàng)作品。對當(dāng)下的熱點問題進(jìn)行專題策劃，深入社會第一線，多出品有深度、有溫度的精品文章。作為紙媒行業(yè)的新聞工作者，要牢記習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出的“增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力”這一指示，努力提高自身業(yè)務(wù)能力，寫出更多接地氣的好作品。

(二)同新媒體相結(jié)合，發(fā)展融媒體之路

傳統(tǒng)紙媒同新媒體并不是“冤家對頭”，這兩者更應(yīng)該是相輔相成、互相成就的“戰(zhàn)友”。紙媒應(yīng)當(dāng)順利時代的需求，思考同新媒體的結(jié)合點?！秶译娋W(wǎng)報》作為一份行業(yè)報紙，在媒體融合的今天積極探索媒體融合之路，開發(fā)了“電網(wǎng)頭條”客戶端。在客戶端上一方面展示報紙內(nèi)容，另一方面將報紙欄目同新媒體融合，通過視頻、直播等方式，以輕松直觀的方式傳播行業(yè)資訊。在客戶端開辟互動欄目，彌補(bǔ)了紙媒互動性弱這一缺點，也拉進(jìn)了同讀者之間的距離。這一媒體融合提高了報紙影響力，也讓更多人了解到電網(wǎng)行業(yè)的相關(guān)知識。

(三)增強(qiáng)報紙美感，豐富視覺語言

近期《人民日報》(海外版)頭版的插圖設(shè)計讓讀者眼前一亮，仿佛一夜之間讓人們對報紙有了一個新的認(rèn)識。一幅幅現(xiàn)代而不失中國特色的插圖讓整個版面充滿活力，以視覺化的語言向受眾傳遞著新聞信息。這一大膽的創(chuàng)新為《人民日報》獲取了不少粉絲，許多讀者表示如此精美的版面更像是值得收藏的藝術(shù)品?？梢?，紙媒在今后的發(fā)展中應(yīng)該分一部分精力在視覺設(shè)計方面，從圖表的制作、插圖的繪制到整個版面版式的設(shè)計，都應(yīng)該求新求變，結(jié)合自身定位形成自己獨(dú)特的視覺風(fēng)格，為讀者奉上一場視覺盛宴。

(四)創(chuàng)新營銷手法，挖掘品牌效應(yīng)

近日，《紐約郵報》由原來的1 美元被炒到40 美元一份，即便如此依然供不應(yīng)求，許多年輕人在大雨中跑遍滿城報刊亭才能買得到一份。而這份報紙之所以如此搶手，只因在其頭版整版印有一個“supreme”的經(jīng)典大LOGO。在這場花式營銷中，品牌方得到了其宣傳效果，報紙?zhí)岣吡虽N量，可謂一場雙贏的戰(zhàn)役。新媒體的宣傳營銷手段越來越多樣化，紙媒也應(yīng)該嘗試突破常規(guī)，以新穎的手法吸引更多受眾。

注釋：

①媒體訓(xùn)練營 王弘

②新媒體時代體育院校新聞傳播類課程教學(xué)方式的改革與創(chuàng)新，西部學(xué)刊