廖嵐 岳陽(yáng)市廣播電視臺(tái)

新媒體和傳統(tǒng)媒體之間存在較大的區(qū)別，新媒體是一種形態(tài)，主要是通過(guò)現(xiàn)代化的方式來(lái)進(jìn)行傳播，它所包含的領(lǐng)域十分廣泛，比如說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字報(bào)刊和移動(dòng)端媒體等。它將媒體的形式進(jìn)一步創(chuàng)新，最終可以達(dá)到功能集成化和管理扁平化等目的，這在一定程度上可以推動(dòng)我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。本篇文章將對(duì)廣播電視新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀以及未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行思考討論，旨在進(jìn)一步推動(dòng)廣播電視新媒體的發(fā)展。

一、新媒體和廣播電視的概述

現(xiàn)代媒體是利用數(shù)字技術(shù)來(lái)傳播信息的，傳統(tǒng)媒體是利用無(wú)線電波或者是導(dǎo)線來(lái)進(jìn)行信息的傳遞的。接下來(lái)就對(duì)新媒體和廣播電視的概述進(jìn)行思考介紹，主要有以下幾個(gè)方面：

(一)新媒體的內(nèi)涵

對(duì)于新媒體內(nèi)涵的具體定義目前還沒有一致的觀點(diǎn)，一般來(lái)說(shuō)，新媒體是除去廣播、電視、雜志和報(bào)紙這四大傳統(tǒng)媒體之外的一種新的媒體形態(tài)，它也被稱作為第五媒體。新媒體有手機(jī)短信、數(shù)字雜志、觸摸媒體等，它與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別最大體現(xiàn)在它是利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播的。

(二)廣播電視的內(nèi)涵

廣播電視傳統(tǒng)媒體的代表，它是利用無(wú)線電波或者是導(dǎo)線來(lái)將聲音、圖像以及視頻進(jìn)行傳輸。如果只傳輸聲音的，是聲音廣播；如果是圖像和聲音的傳輸，則是被稱為電視廣播。我國(guó)的無(wú)線電廣播是從1923年開始的，1940年12月30日延安新華廣播電臺(tái)的播出意味著中國(guó)人民廣播的誕生。我國(guó)的第一座電視臺(tái)是1958年5月1日進(jìn)行試播的背景電視臺(tái)，在九月的時(shí)候正式播出。在1978年，它改名為中央電視臺(tái)。

(三)新媒體對(duì)于廣播電視發(fā)展的影響

隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，新媒體的形式越來(lái)越多樣化，功能也更加完善。從我們的日常生活中，我們可以明顯的發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段的新媒體擁有極大的生命力，它正朝著多樣化、現(xiàn)代化的方向發(fā)展。新媒體具有三個(gè)典型的特征，第一是數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，這一點(diǎn)是新媒體發(fā)展的基礎(chǔ)和核心；第二點(diǎn)是非線性傳播，它顛覆了傳統(tǒng)媒體信息傳輸?shù)倪吔?；第三是互?lián)互通，新媒體讓受眾之間可以互相交流并且進(jìn)行自由傳播，這充分滿足了受眾互動(dòng)性的需要[1]。新媒體的發(fā)展對(duì)廣播電視帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，一方面將廣播電視生存發(fā)展的空間變小了，另一方面可以激勵(lì)廣播電視的發(fā)展。

二、廣播電視新媒體發(fā)展的現(xiàn)存問(wèn)題

上面的文章中對(duì)新媒體和廣播電視的概述進(jìn)行思考介紹，主要有新媒體的內(nèi)涵、廣播電視的內(nèi)涵以及新媒體對(duì)于廣播電視發(fā)展的影響這幾個(gè)方面，這幫助我們對(duì)廣播電視新媒體有更加深入的了解。接下來(lái)對(duì)我國(guó)廣播電視新媒體發(fā)展的現(xiàn)存問(wèn)題進(jìn)行思考分析，主要有以下幾個(gè)方面：

(一)缺少專業(yè)性人才

廣播電視對(duì)于人才的培養(yǎng)有基本的模式，這為廣播電視行業(yè)提供了較多的人才。但是隨著社會(huì)科技的進(jìn)一步發(fā)展，廣播電視新媒體對(duì)于人才提出了更加高的要求，傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)方式以及無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代的社會(huì)發(fā)展潮流。這使得我國(guó)廣播電視新媒體缺乏專業(yè)性的新媒體人才，人才的缺乏阻礙了廣播電視新媒體的進(jìn)一步發(fā)展，目前廣播電視行業(yè)人才的知識(shí)體系過(guò)于落后，并不重視網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)和新媒體技術(shù)。廣播電視想要獲得更好地發(fā)展是需要對(duì)專業(yè)人才培養(yǎng)體系進(jìn)一步完善，其中對(duì)于項(xiàng)目管理和戰(zhàn)略規(guī)劃知識(shí)和能力體系這些方面格外重視，這可以更好地保障專業(yè)性人才的養(yǎng)成。

(二)不合理的資源配置

從廣播電視行業(yè)的發(fā)展情況中可以發(fā)現(xiàn)跟風(fēng)現(xiàn)象的存在，某個(gè)電視臺(tái)推出一個(gè)優(yōu)秀的項(xiàng)目，其他媒體都會(huì)爭(zhēng)相模仿推出一個(gè)類似的項(xiàng)目，比如說(shuō)國(guó)內(nèi)近幾年各位火熱的選秀節(jié)目，從《偶像練習(xí)生》到現(xiàn)在的《以團(tuán)之名》和《創(chuàng)造營(yíng)》，這種模仿的方式在短時(shí)間內(nèi)是對(duì)市場(chǎng)的需求有明確的把握，可以獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看可以對(duì)于廣播電視的發(fā)展是極為不利的。市場(chǎng)中存在大量的相同類型的節(jié)目一方面是破壞了新媒體節(jié)目的多樣性，另一方面會(huì)使得資源被大量浪費(fèi)。除此之外，還存在一些廣播電視媒體因?yàn)槿鄙儋Y金或者是自身能力的不足，會(huì)選擇引進(jìn)一些口碑好的節(jié)目，這種方式并不合理，一是它會(huì)影響媒體自身的形象以及經(jīng)濟(jì)收益；二是形成了不良的風(fēng)氣，這對(duì)于整個(gè)廣播電視行業(yè)的發(fā)展是不利的。比如說(shuō)像前面提到的《偶像練習(xí)生》，該節(jié)目一炮打響之后，自身在后期出了新的《青春有你》的選秀節(jié)目，其他媒體也推出《以團(tuán)之名》和《創(chuàng)造營(yíng)》。這些節(jié)目在本質(zhì)上都沒有什么區(qū)別，都是在來(lái)自不同公司的100 位練習(xí)生之間展開競(jìng)爭(zhēng)，最后獲得優(yōu)秀成績(jī)的9—10 人組成小組出道，節(jié)目模式的大同小異，但是在短期內(nèi)可以獲得較好的經(jīng)濟(jì)效益，這對(duì)于媒體自身品牌的形成是有一定影響的。

(三)多元化媒體的沖擊

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展速度在不斷加快，這使得新媒體行業(yè)的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，媒體形式也越來(lái)越多樣化，這在無(wú)形之中會(huì)完成對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視媒體受眾的分流。傳統(tǒng)的廣播電視媒體對(duì)于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)沒有充分的利用，它的發(fā)展存在一定的問(wèn)題，這與傳統(tǒng)的廣播電視的管理體制有著直接的聯(lián)系。廣播電視媒體的運(yùn)行體制是比較完善的，同時(shí)國(guó)家對(duì)于廣播電視的監(jiān)管會(huì)比對(duì)新媒體的監(jiān)管更加嚴(yán)格，雖然近幾年監(jiān)管力度下降，但是因?yàn)楣潭ㄋ季S使其創(chuàng)新能力受到了一定的限制。在這種情況下會(huì)形成其他媒體都在不斷發(fā)展完善自身，而廣播電視媒體在原地踏步，這使得廣播電視行業(yè)發(fā)展受到很多的阻礙。

(四)電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

電視新媒體為了可以和網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)加入了數(shù)字電視這一新的模式，我國(guó)近幾年數(shù)字電視的用戶數(shù)字在不斷增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。與傳統(tǒng)的電視相比，數(shù)字電視有更高的清晰度、用戶選擇更多，同時(shí)還可以提供更多樣化的服務(wù)。數(shù)字電視的發(fā)展有很大一部分是依靠了政府的支持，但是它在發(fā)展的過(guò)程中仍然存在一些問(wèn)題。數(shù)字電視提供給用戶多樣化的選擇，但是這些內(nèi)容存在質(zhì)量不佳和不符合用戶需求等問(wèn)題使得實(shí)際上的供需關(guān)系呈現(xiàn)出供小于求的情況?？偟膩?lái)說(shuō)，電視新媒體在發(fā)展上還存在著技術(shù)支持不足和盈利模式不佳的問(wèn)題。

(五)網(wǎng)絡(luò)廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)視頻是網(wǎng)絡(luò)廣播電視媒體中的突出代表，它是建立在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的視頻播放服務(wù)，最初是在視頻網(wǎng)站提供點(diǎn)播和電視直播等服務(wù)，網(wǎng)站上的視頻資源是由供應(yīng)商提供的，一部分是用戶上傳的。目前的視頻網(wǎng)站是更加綜合性的，網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)商會(huì)制作自己的節(jié)目，同時(shí)原創(chuàng)的視頻博主也慢慢形成，用戶可以通過(guò)評(píng)論或者彈幕的方式來(lái)進(jìn)行交流互動(dòng)。但是其中也存在很多的問(wèn)題，第一是視頻的侵權(quán)問(wèn)題，很多視頻都是未經(jīng)允許投放在網(wǎng)站上的；第二是網(wǎng)絡(luò)視頻的原創(chuàng)內(nèi)容質(zhì)量不佳，同質(zhì)化現(xiàn)象出現(xiàn)，其中存在很多低俗的內(nèi)容；第三是視頻網(wǎng)站的盈利模式老化，以往都是利用廣告收入，現(xiàn)在是通過(guò)付費(fèi)會(huì)員的方式，但是并不能夠?qū)⒊杀竞芎玫幕厥?，所以?shí)際的盈利情況并不是十分樂(lè)觀。

三、廣播電視新媒體的發(fā)展趨勢(shì)

上面對(duì)于廣播電視新媒體發(fā)展的現(xiàn)存問(wèn)題進(jìn)行思考分析，主要有缺少專業(yè)性人才、不合理的資源配置、多元化媒體的沖擊、電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀以及網(wǎng)絡(luò)廣播電視新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀這幾個(gè)方面，接下來(lái)將根據(jù)這些信息并結(jié)合實(shí)際生活中的情況對(duì)我國(guó)廣播電視新媒體的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行思考討論，主要有以下幾個(gè)方面：

(一)新舊媒體的融合創(chuàng)新

新媒體雖然新媒體發(fā)展勢(shì)頭極為迅猛，但這不代表傳統(tǒng)媒體是沒有價(jià)值的，將二者融合起來(lái)可以取得更好的效果，一方面是幫助傳統(tǒng)媒體走出新媒體帶來(lái)的困境，另一方面是幫助新媒體消除發(fā)展中的絆腳石[2]。廣播電視新媒體充分利用數(shù)字通訊技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可以進(jìn)一步提高它的生命力，就像車載廣播在我們生活中占據(jù)著一定的比重，廣播電視新媒體有著較多的發(fā)展空間。像數(shù)字電視就是新舊媒體融合創(chuàng)新的產(chǎn)物之一。隨著廣播電視新媒體的進(jìn)一步發(fā)展會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的創(chuàng)新產(chǎn)物，它們可以更好地滿足用戶的需求。

(二)新媒體形態(tài)的更新

新媒體是依托計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的媒介形態(tài)，我們可以稱它為數(shù)字化媒體。網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字媒體和各種移動(dòng)端媒體是目前新媒體的主要流行趨勢(shì)，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步它們可以更好地滿足人們的需求，給予受眾更好的體驗(yàn)感[3]。為了更好地滿足用戶的需求，這就需要我們對(duì)內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)，這在一定程度上會(huì)形成新的媒體形態(tài)。未來(lái)新媒體會(huì)形成什么樣的形態(tài)，目前我們是無(wú)法推測(cè)的，但是可想而知數(shù)字電視是這個(gè)過(guò)程中的一個(gè)環(huán)節(jié)[4]。未來(lái)的廣播電視新媒體會(huì)通過(guò)形態(tài)的變化為受眾提供更加多樣化的感受。

(三)開發(fā)新媒體營(yíng)銷價(jià)值

新媒體和傳統(tǒng)媒體在本質(zhì)上都是傳播信息的媒介，它可以為媒體平臺(tái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，一般只有可以獲得經(jīng)濟(jì)效益的媒體才會(huì)有平臺(tái)去運(yùn)營(yíng)[5]。媒體要想更好地發(fā)揮出信息的價(jià)值必然是需要營(yíng)銷的，新媒體在創(chuàng)立之初就需要獲得很多用戶的認(rèn)可，這可以進(jìn)一步擴(kuò)大廣告效益。新媒體的營(yíng)銷價(jià)值如何提升是比較難的，需要突破定勢(shì)思維來(lái)探索出新的模式，將新媒體的互動(dòng)性充分體現(xiàn)出來(lái)。

四、總結(jié)

總的來(lái)說(shuō)，新媒體在生活中占據(jù)著重要的部分，這對(duì)于廣播電視而言是挑戰(zhàn)和機(jī)遇。我國(guó)廣播電視行業(yè)需要充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，利用好平臺(tái)，對(duì)自身的發(fā)展模式進(jìn)行創(chuàng)新，在人才培養(yǎng)、資源配置等方面進(jìn)行思考討論，這可以更好地推動(dòng)我國(guó)電視廣播行業(yè)的發(fā)展，在一定程度上可以推動(dòng)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。