王鵬 貴州民族大學(xué)

一、新媒體時(shí)代下《貴州日報(bào)》的現(xiàn)狀及其發(fā)展

新媒體迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體經(jīng)受嚴(yán)峻挑戰(zhàn)?！顿F州日報(bào)》的傳統(tǒng)生存空間被壓縮，廣告的版面收入也隨著生存空間的壓縮而大幅度下降，員工紛紛改行。人們看新聞不再依賴于報(bào)紙，直接在移動客戶端上免費(fèi)觀看，以往內(nèi)容-讀者-廣告的經(jīng)營模式已經(jīng)不能夠?yàn)閳?bào)刊帶來可觀的利潤。美國北卡羅來納州州立大學(xué)教授菲利普·邁耶在《正在消失的報(bào)紙，如何拯救信息時(shí)代的新聞業(yè)》書中明確的寫道：“到2044年，確切的說是2044年10月，最后一位日報(bào)讀者將結(jié)賬走人?！边@種擔(dān)憂不無道理。

《貴州日報(bào)》除了主要辦省機(jī)關(guān)報(bào)，其他還辦有《貴州都市報(bào)》、《貴州商報(bào)》等很多關(guān)于貴州開發(fā)的報(bào)紙。在2000年11月28日開通了貴州日報(bào)社新聞網(wǎng)站《金黔在線》。但《貴州日報(bào)》地處我國較為偏遠(yuǎn)的貴州省，在發(fā)展過程中難免遇到棘手的問題，在近年來《貴州日報(bào)》也面臨發(fā)展增長動能不足，改革滯后等。《貴州日報(bào)》在新媒體時(shí)代面臨的困境尤為突出。筆者將從困境著手開始探討《貴州日報(bào)》的發(fā)展之路。

二、新媒體時(shí)代《貴州日報(bào)》面臨的困境

(一)傳統(tǒng)用戶流失，盈利能力下降

新媒體的傳播速度快，新媒體是一種借助于網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行數(shù)字化傳播的一種新型平臺，它可以通過互聯(lián)網(wǎng)快速傳播并實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)更新，它并不像傳統(tǒng)媒體那樣有印刷和運(yùn)輸成本。當(dāng)今信息只要上網(wǎng)，便可以在數(shù)秒內(nèi)發(fā)送給所有網(wǎng)絡(luò)用戶，比如今年3月份，騰訊新聞發(fā)布景甜和張繼科公布戀情的消息，短時(shí)間內(nèi)便引起熱議，而這樣的傳播速度，很顯然是《貴州日報(bào)》目前無法媲美的。新媒體越來越受人們的歡迎，新媒體不斷更新，新技術(shù)不斷增加，人們對新媒體的依賴程度增加，傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢下降，在新媒體興起的影響下，新媒體誕生。

(二)移動新媒體對其市場空間構(gòu)成威脅

移動端和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶來了新的技術(shù)，這就讓受眾從以往的傳統(tǒng)媒體傳播方式變成了人人都可以傳播信息的模式，擔(dān)當(dāng)起了“第五媒體”的重任。在移動新媒體迅速發(fā)展的態(tài)勢下，對傳統(tǒng)媒體的生存也造成了威脅。具體分析，移動新媒體對《貴州日報(bào)》的沖擊主要體現(xiàn)為，移動端具有便攜性的特點(diǎn)。手機(jī)，iPad 等已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的工具，人們了解信息，獲得最新資訊的主要方式也是通過手機(jī)。人們在接受信息時(shí)已經(jīng)不再受制于傳統(tǒng)媒體的固定時(shí)間、傳統(tǒng)場所。移動新媒體還具有互動性強(qiáng)的特點(diǎn)。它可以借助網(wǎng)絡(luò)變得更快速，更便捷這樣一來就可以大幅度提高受眾對信息反饋的積極性，從而能去滿足不同受眾對于新聞信息互動的需求?！顿F州日報(bào)》在即時(shí)性就遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上手機(jī)媒體。

三、《貴州日報(bào)》應(yīng)抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展

貴州近些年提出了大數(shù)據(jù)的發(fā)展策略，就連蘋果的全球iCloud 數(shù)據(jù)中心都交給了云上貴州公司來運(yùn)營，而《貴州日報(bào)》正是處在發(fā)展大數(shù)據(jù)的背景下，因此《貴州日報(bào)》應(yīng)抓住大環(huán)境發(fā)展的機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾方面著手：

(一)內(nèi)容為王，回歸自身，以質(zhì)贏回用戶

“內(nèi)容為王＂是在傳統(tǒng)媒體受到新媒體的挑戰(zhàn)之后，在艱難生存中得出的一個(gè)走出困境的辦法，而這一觀點(diǎn)，正是抓住了新媒體不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娜觞c(diǎn)所提出來的。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在這方面是占據(jù)優(yōu)勢的，再加上廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體可以和互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺等進(jìn)行合作，使得新聞資訊實(shí)現(xiàn)更迅速、更便捷、也全面的傳播，報(bào)網(wǎng)融合+內(nèi)容為王是改善貴州日報(bào)目前遇到困難的一種有效方法。

(二)實(shí)行“中央廚房”生產(chǎn)模式，走融合媒體發(fā)展之路

《貴州日報(bào)》要想用最少的資源取得最大的成效，筆者認(rèn)為關(guān)鍵是資源整合，成本節(jié)約。“中央廚房”是“一次采集，多次生成，多元發(fā)布”?！顿F州日報(bào)》就可以通過“中央廚房”集中烹調(diào)，對資源進(jìn)行合理分析，有效的整合多方面的資源，集中起來把這些資源，進(jìn)行更合理的運(yùn)用，開展多種模式，會節(jié)約很多人力物力，實(shí)現(xiàn)更好的利益，而且還提高了新聞的運(yùn)用效率。例如《人民日報(bào)》的“中央廚房”模式就無疑實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。