高素娜 《中國文化報(bào)》編輯

眾所周知，藏品、研究、展示、公共教育串聯(lián)起了美術(shù)館的基本職能?！吨袊幕瘓?bào)·美術(shù)文化周刊》一方面結(jié)合中央媒體的強(qiáng)大實(shí)力，派遣記者深入國內(nèi)各級美術(shù)館實(shí)地采訪和調(diào)研，掌握了大量材料，為讀者提供了豐沛的信息。另一方面，“美術(shù)館”版注重對行業(yè)現(xiàn)象、行業(yè)問題的探索與追問，為專業(yè)觀眾搭建了學(xué)習(xí)和思考的空間。

一、版面風(fēng)格

《中國文化報(bào)·美術(shù)文化周刊》美術(shù)館版向來以“新聞性、知識(shí)性、趣味性”并重，在承載文字信息的同時(shí)，力求激發(fā)讀者的閱讀興趣，抓住讀者的注意力。在具體編排中，“美術(shù)館”版遵循整體化、靜態(tài)式的結(jié)構(gòu)，即版式基本一致、不忌重復(fù)、日復(fù)一日，強(qiáng)化“臉譜”，在追求簡潔風(fēng)格的同時(shí)體現(xiàn)報(bào)紙的易讀性，利于傳播。

欄目是版面的重要組成部分，直接關(guān)系到版面的可讀與否。“美術(shù)館”版設(shè)有“館長在線”“策展人語”“如切如磋”“精彩展事”“館藏精品”等不同欄目，以期多視角、多層次呈現(xiàn)美術(shù)館界的方方面面。同時(shí)配以“模塊”編排，條例清晰、一目了然。在視覺營造方面，為了增強(qiáng)版面的沖擊力，“美術(shù)館”版的頭條文章會(huì)配發(fā)相關(guān)圖片，如參展作品圖、展廳互動(dòng)圖、公共教育現(xiàn)場圖等，并根據(jù)畫面的信息量、表現(xiàn)力、細(xì)節(jié)，決定圖片的位置及尺寸。這一充分運(yùn)用大圖片、大標(biāo)題及色彩、色塊、反白、留白等多種編排的手段，創(chuàng)造出了具有瞬間吸引力的強(qiáng)勢區(qū)域，增添了版面的活力。

“精彩展事”是“美術(shù)館”版的重要欄目，一般固定在版面右側(cè)兩欄。它通過圖文結(jié)合的方式，重點(diǎn)介紹美術(shù)館展覽，是推介優(yōu)秀展覽的重要窗口。

二、內(nèi)容分析

《中國文化報(bào)·美術(shù)文化周刊》的受眾目標(biāo)主要為全國文化、教育系統(tǒng)的工作人員，美術(shù)館、畫院、藝術(shù)研究院的畫家、理論家以及高等院校的師生和廣大美術(shù)愛好者等。這在內(nèi)容上決定了她不僅僅擔(dān)負(fù)著傳播深度專業(yè)知識(shí)和美術(shù)類信息的責(zé)任，還兼具著普及美術(shù)知識(shí)和推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重任。分析2013年1月1日至2018年5月30日之間的“美術(shù)館”版面發(fā)現(xiàn)，該版既有綜述、專訪、評論，又有通訊、動(dòng)態(tài)和行業(yè)“經(jīng)驗(yàn)”文章，較為全面地報(bào)道了當(dāng)前美術(shù)館事業(yè)的現(xiàn)狀。

(一)報(bào)道特色

“美術(shù)館”版在報(bào)道上講究時(shí)效性與深度性并舉，每期一篇大文章，或全面介紹某一展覽的方方面面，或深度剖析當(dāng)前美術(shù)館界的熱點(diǎn)、現(xiàn)象或動(dòng)態(tài)，重視文章間的搭配和組合。

如在2016年4月3日的版面中，頭條文章《第九屆深圳國際水墨雙年展：“新中國畫”對話“新水墨畫”》，探討了近20年來，“新中國畫”和“新水墨畫”在繼承傳統(tǒng)、改造傳統(tǒng)、融入西方現(xiàn)代藝術(shù)元素、開拓水墨發(fā)展的現(xiàn)實(shí)路徑。文章從創(chuàng)作方法、藝術(shù)理論、美術(shù)館策劃、觀眾看點(diǎn)等不同角度，呈現(xiàn)了展覽的不同特點(diǎn)。在同版的“如切如磋”欄目中，《如何有效開展美術(shù)館公共教育》一文，則從美術(shù)館的專業(yè)角度，分析了公共教育的方式和方法，是對美術(shù)館業(yè)務(wù)的具體探討；“策展人語”欄目《天真者的藝術(shù)》，則通過策展人的角度，對觀眾進(jìn)一步理解“一米距離？——第九屆天真者的藝術(shù)”展提供了更廣闊的視角；“館藏精品”刊登了中國人民革命軍事博物館藏黎冰鴻的《南昌起義》，通過對該圖創(chuàng)作背景、藝術(shù)特色、繪畫技法等介紹，提高讀者的鑒賞能力。由此，針對普通觀眾、藝術(shù)家、美術(shù)館從業(yè)人員等不同問題和需求的文章，在這一版面中均有呈現(xiàn)。

除此之外，“美術(shù)館”版還通過“全國美術(shù)館藏品普查”“全國美術(shù)館優(yōu)秀項(xiàng)目”“全國美術(shù)館館藏精品展出季”“全國美術(shù)館優(yōu)秀青年策展人扶持計(jì)劃”等不同專欄，系統(tǒng)呈現(xiàn)美術(shù)館界的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀做法，在推動(dòng)美術(shù)館專業(yè)化建設(shè)方面，做出了自己的貢獻(xiàn)。

(二)寫作特色

“美術(shù)館”版受業(yè)界和讀者歡迎的一個(gè)最重要特點(diǎn)，是她的專業(yè)性和人文關(guān)懷，這也是“美術(shù)館”版的一大特色。

“采訪王璜生是在一個(gè)午后。到達(dá)他辦公室時(shí)，他剛從存放藏品的庫房出來，正和同事討論一個(gè)展覽的作品和相關(guān)布展情況。大到展品的陳列布局，小到背景牌的顏色，他都仔細(xì)詢問。在他的周圍，桌上、地上、書架上，數(shù)千本書籍密密麻麻地碼在一起。”——《王璜生：美術(shù)館不能被贊助者牽著鼻子走》(2013年1月6日)

“近年來，民營美術(shù)館如雨后春筍般涌現(xiàn)，但曇花一現(xiàn)者不在少數(shù)，由于面臨資金和政策等諸多問題，很多民營美術(shù)館難以生存，延續(xù)10年以上者更是寥寥無幾。如何生存并走向更為規(guī)范的軌道，是國內(nèi)眾多民營美術(shù)館無法回避的現(xiàn)實(shí)?！薄秷?jiān)守傳統(tǒng)文化 承擔(dān)社會(huì)責(zé)任——訪禹舜美術(shù)館館長王項(xiàng)》(2017年3月19日)

這是兩篇不同文章的開篇，這種講故事和細(xì)節(jié)性的寫作手法很能激發(fā)讀者的閱讀興趣，但真正吸引讀者的其實(shí)是文章透露出來的“以人為本”的人文關(guān)懷精神。文章通過美術(shù)館館長的經(jīng)驗(yàn)、境遇和困惑，揭示美術(shù)館的各種狀況和難題。這種“人文關(guān)懷”也使報(bào)道充滿了人情味。

在寫作手法上，“美術(shù)館”版的很多文章秉承了國內(nèi)深度報(bào)道的主要結(jié)構(gòu)，即：概括性地提出現(xiàn)象——過渡段——事件(通常采用講故事的形式)——基本事件的調(diào)查——進(jìn)一步深入調(diào)查事件的背后——結(jié)論(或者提出進(jìn)一步的思考)，如《審美需求催生外國藝術(shù)展引進(jìn)熱》《從展覽館向博物館轉(zhuǎn)型》等。

三、社會(huì)功能

當(dāng)前是我國美術(shù)館建設(shè)速度最快、發(fā)展最好的時(shí)期，如何發(fā)揮新聞報(bào)道的社會(huì)功能，促進(jìn)美術(shù)館行業(yè)的健康發(fā)展，也是“美術(shù)館”版的內(nèi)在要求。緊抓行業(yè)動(dòng)態(tài)，透過一個(gè)個(gè)具體展覽及相關(guān)活動(dòng)，凸顯美術(shù)館對當(dāng)下美術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo)，讓公眾看到藝術(shù)與時(shí)俱進(jìn)的最新態(tài)勢，這是“美術(shù)館”版的具體做法。

以美術(shù)館公共教育活動(dòng)為例，該版通過對深圳關(guān)山月美術(shù)館、上海中華藝術(shù)館、湖北美術(shù)館、浙江美術(shù)館、中央美院美術(shù)館等具有特色的公立美術(shù)館，以及上海龍美術(shù)館、寶龍美術(shù)館等民營美術(shù)館的追蹤采訪，為業(yè)界提供了豐富多彩、可資借鑒的多種公教模式。如，面向成人、兒童和外賓的志愿者義務(wù)導(dǎo)賞；專業(yè)性較強(qiáng)的學(xué)術(shù)討論會(huì)；以社會(huì)普及為主的專家講座；結(jié)合特定主題在展廳現(xiàn)場舉辦的輕松活潑的藝術(shù)沙龍活動(dòng)和與藝術(shù)家、策展人對話；將展廳欣賞與動(dòng)手創(chuàng)作相結(jié)合的藝術(shù)創(chuàng)作演示和體驗(yàn)工作坊；從大師名家作品獲得靈感啟發(fā)的少兒藝術(shù)作品展或針對青少年的專題教育展；結(jié)合展覽內(nèi)容和特定知識(shí)點(diǎn)開發(fā)的展廳導(dǎo)賞手冊、兒童教育手冊、親子手冊、教師資源手冊；利用新技術(shù)手段，就藝術(shù)創(chuàng)作、欣賞、教育相關(guān)主題開展的多媒體語音導(dǎo)覽、互聯(lián)網(wǎng)交流體驗(yàn)等。這些具體的經(jīng)驗(yàn)和方法，促進(jìn)了館際交流和公教活動(dòng)的多樣性開展，發(fā)揮了新聞傳播的社會(huì)功能。

四、不足與改進(jìn)

在肯定“美術(shù)館”版具有專業(yè)性和獨(dú)特風(fēng)格的同時(shí)，也要看到該版面存在的現(xiàn)實(shí)問題?！懊佬g(shù)館”版雖以深度報(bào)道見長，以編排簡潔、美觀、大氣贏得了讀者認(rèn)可，但也有信息量不足、新聞性不強(qiáng)的弱點(diǎn)。綜合2017年以來的版面發(fā)現(xiàn)，該版內(nèi)容雖然涉及展覽、收藏、公教、人物等諸多方面，但由于周期長、版面少的因素，很多上述領(lǐng)域的事件并未能及時(shí)報(bào)道和跟進(jìn)。同時(shí)，文章的可讀性也需第一步提高。經(jīng)濟(jì)學(xué)家茅于軾先生在《生活中的經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書談到優(yōu)秀經(jīng)濟(jì)報(bào)道的方法，同樣適用于文化領(lǐng)域：一篇優(yōu)秀的財(cái)經(jīng)報(bào)道，一定是善于找到經(jīng)濟(jì)事件與百姓生活聯(lián)系的報(bào)道，它應(yīng)該是權(quán)威專業(yè)的，同時(shí)也是深入淺出的。好的財(cái)經(jīng)新聞不光要“嗅出”經(jīng)濟(jì)事件背后千絲萬縷的聯(lián)系，還要能把紛繁復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象“烹調(diào)”得色味俱佳，用最簡單明了的語言，把盤根錯(cuò)節(jié)的財(cái)經(jīng)事件用最淺顯易懂的概念來解釋，最好說得妙趣橫生，這也就是財(cái)經(jīng)新聞所追求的“可讀性”。美術(shù)類新聞稿件的編寫亦應(yīng)如此。