楊雁 臨滄日報社

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的基本內(nèi)涵

我國最早的傳統(tǒng)媒體的傳播方式大都以報紙、廣播為主，圖書等方式為主，隨著科技的進步，傳統(tǒng)媒體在當前時期下的傳播方式以電視、期刊、報道、廣播以及圖書雜志等為主，媒體的傳播不僅能夠被作為人類精神文明傳播的重要載體，而且在一定程度上能夠?qū)ι鐣l(fā)展起著推動、促進的作用。新媒體可以說是互聯(lián)網(wǎng)科技時代下的一個產(chǎn)物，新媒體有效的利用了互聯(lián)網(wǎng)科技的優(yōu)勢，將其時效性和靈活性巧妙的應用到了媒體傳播中，滿足了人們對媒體傳播的更多需求，新媒體的迅速發(fā)展在一定意義上能夠突顯出時代的進步和人們生活水平的提高，社會的發(fā)展與變革也是通過媒體的傳播和進步所顯現(xiàn)，新媒體的主要發(fā)展依靠就是數(shù)量較為龐大的受眾群體，新媒體的傳播方式主要是通過互聯(lián)網(wǎng)技術下的移動設備進行媒體內(nèi)容的傳播，例如手機電視播放軟件、移動小電視、網(wǎng)絡電視等等。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合過程中的困境與現(xiàn)狀

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的前景不明確

網(wǎng)絡媒體憑借著自身時效性強、受眾喜愛較多以及自身的靈活性優(yōu)勢，在當前的社會發(fā)展中占據(jù)了一席之位，但是在新時期下新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合還存在著一些問題，首先就是二者的發(fā)展前景不明確，其主要原因分為以下幾個方面：一方面新媒體技術的發(fā)展速度極快，甚至超過了媒體界對新媒體技術的認知能力，傳媒界不能夠很好的掌握和認知新媒體技術，那么就不能夠很好的應用新媒體技術。另一方面就是媒體學界對于新媒體技術的研究較為落后，跟不上新媒體技術發(fā)展的腳步。其次就是現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體仍受媒體管理體制的束縛，管理機制的不合理、管理人員不能夠很好的理解和掌握媒體融合理念、為媒體融合帶來了一定的阻力。

(二)現(xiàn)有媒體人員的從業(yè)素質(zhì)難以適應媒體融合步伐

在媒體的發(fā)展方向方面，媒體人員的從業(yè)素質(zhì)與職業(yè)道德也是影響媒體發(fā)展的重要因素，媒體人員是否能夠掌握新媒體技術、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的理念、具備較為完善的新媒體技能和新媒體知識，是提升傳統(tǒng)媒體發(fā)展效果的重要關鍵。造成這一現(xiàn)象的主要原因為：利用計算機設備和網(wǎng)絡技術的媒體發(fā)展時代，媒體從業(yè)人員很難使自身的工作能力完全發(fā)揮出來，不利于媒體人員進一步掌握新媒體知識和新媒體技術，而且在一定程度上使媒體人員不能夠明確自己的工作職責，從而影響了媒體融合入的實際發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展研究

(一)提升傳統(tǒng)媒體高質(zhì)量內(nèi)容，增強核心競爭力

傳統(tǒng)媒體在新時代下應該將自身的發(fā)展視角和思維方式進行創(chuàng)新，并結合市場競爭走向與廣大受眾需求進行強制性的自我變革，在與新媒體融合的過程中，要將新媒體的發(fā)展手段和當前較為成熟的市場平臺有效的利用，為傳統(tǒng)媒體添加嶄新的發(fā)展活力。使傳統(tǒng)媒體自身所具備的“公信力”的優(yōu)勢得到促進和鞏固，善于利用一些較為優(yōu)秀的電子信息技術與交流平臺、移動客戶端、微信微博等，使自身的信息資源利用率和媒體傳播內(nèi)容得到提高，從而增強傳統(tǒng)媒體自身的市場核心競爭力。

(二)主動融合入新媒體，迎接新挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢就是權威性和知名度，而新媒體的優(yōu)勢則是信息資源的傳播速度、靈活性、時效性、交互性。實質(zhì)上無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體其傳播的內(nèi)容始終都是社會信息、國家信息、社會輿論焦點，受眾被吸引的主要關鍵就是傳播信息的內(nèi)容，所以傳統(tǒng)媒體在融合新媒體的過程中，要主動迎合新媒體，向新媒體學習，在傳統(tǒng)媒體原有優(yōu)勢的基礎上融合新媒體的優(yōu)勢，使傳統(tǒng)媒體自身的信息傳播速度、信息資源、信息傳播的靈活性都得到提高，而且需要注意的是在融合的過程中信息資源的真實性要有保證，這樣才能真正的通過新媒體傳播平臺實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體快速傳播的發(fā)展目標。

(三)新舊媒體融合達到“整體大于部分之和”的效果

在新時期信息技術的支持下新媒體的發(fā)展前景較為良好，而且傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展也得到一定程度的推進，為了進一步實現(xiàn)新舊媒體的完美融合傳統(tǒng)媒體在自我發(fā)展的基礎上利用了信息數(shù)字技術作為自身的發(fā)展新途徑，在新舊媒體融合的過程中，新媒體建設的指引職責需要傳統(tǒng)媒體擔當，從而為媒體行業(yè)的發(fā)展構建一個較為良好的環(huán)境；受眾是媒體信息傳播的一個重要載體，所以體現(xiàn)競爭優(yōu)勢的手段則是通過傳播符合受眾需求的文化內(nèi)容；發(fā)展過程中的重要指引是文化力量，文化力量的融合在一定程度上能夠促進新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。

四、結束語

在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體要將自身的公信力與權威性相融合，發(fā)揮新媒體技術與新媒體時效性的優(yōu)勢，同時二者必須把握好實際發(fā)展狀況，在創(chuàng)新發(fā)展的時候不僅要從自身的媒體技術與信息傳播方式進行相互融合，而且對于社會輿論引導能力的提升應予以重視，并結合時代發(fā)展不斷的完善自身的不足。