楊雁 臨滄日報(bào)社

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的基本內(nèi)涵

我國最早的傳統(tǒng)媒體的傳播方式大都以報(bào)紙、廣播為主，圖書等方式為主，隨著科技的進(jìn)步，傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前時(shí)期下的傳播方式以電視、期刊、報(bào)道、廣播以及圖書雜志等為主，媒體的傳播不僅能夠被作為人類精神文明傳播的重要載體，而且在一定程度上能夠?qū)ι鐣?huì)發(fā)展起著推動(dòng)、促進(jìn)的作用。新媒體可以說是互聯(lián)網(wǎng)科技時(shí)代下的一個(gè)產(chǎn)物，新媒體有效的利用了互聯(lián)網(wǎng)科技的優(yōu)勢，將其時(shí)效性和靈活性巧妙的應(yīng)用到了媒體傳播中，滿足了人們對(duì)媒體傳播的更多需求，新媒體的迅速發(fā)展在一定意義上能夠突顯出時(shí)代的進(jìn)步和人們生活水平的提高，社會(huì)的發(fā)展與變革也是通過媒體的傳播和進(jìn)步所顯現(xiàn)，新媒體的主要發(fā)展依靠就是數(shù)量較為龐大的受眾群體，新媒體的傳播方式主要是通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行媒體內(nèi)容的傳播，例如手機(jī)電視播放軟件、移動(dòng)小電視、網(wǎng)絡(luò)電視等等。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合過程中的困境與現(xiàn)狀

(一)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的前景不明確

網(wǎng)絡(luò)媒體憑借著自身時(shí)效性強(qiáng)、受眾喜愛較多以及自身的靈活性優(yōu)勢，在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展中占據(jù)了一席之位，但是在新時(shí)期下新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合還存在著一些問題，首先就是二者的發(fā)展前景不明確，其主要原因分為以下幾個(gè)方面：一方面新媒體技術(shù)的發(fā)展速度極快，甚至超過了媒體界對(duì)新媒體技術(shù)的認(rèn)知能力，傳媒界不能夠很好的掌握和認(rèn)知新媒體技術(shù)，那么就不能夠很好的應(yīng)用新媒體技術(shù)。另一方面就是媒體學(xué)界對(duì)于新媒體技術(shù)的研究較為落后，跟不上新媒體技術(shù)發(fā)展的腳步。其次就是現(xiàn)有的傳統(tǒng)媒體仍受媒體管理體制的束縛，管理機(jī)制的不合理、管理人員不能夠很好的理解和掌握媒體融合理念、為媒體融合帶來了一定的阻力。

(二)現(xiàn)有媒體人員的從業(yè)素質(zhì)難以適應(yīng)媒體融合步伐

在媒體的發(fā)展方向方面，媒體人員的從業(yè)素質(zhì)與職業(yè)道德也是影響媒體發(fā)展的重要因素，媒體人員是否能夠掌握新媒體技術(shù)、傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的理念、具備較為完善的新媒體技能和新媒體知識(shí)，是提升傳統(tǒng)媒體發(fā)展效果的重要關(guān)鍵。造成這一現(xiàn)象的主要原因?yàn)椋豪糜?jì)算機(jī)設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的媒體發(fā)展時(shí)代，媒體從業(yè)人員很難使自身的工作能力完全發(fā)揮出來，不利于媒體人員進(jìn)一步掌握新媒體知識(shí)和新媒體技術(shù)，而且在一定程度上使媒體人員不能夠明確自己的工作職責(zé)，從而影響了媒體融合入的實(shí)際發(fā)展。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展研究

(一)提升傳統(tǒng)媒體高質(zhì)量內(nèi)容，增強(qiáng)核心競爭力

傳統(tǒng)媒體在新時(shí)代下應(yīng)該將自身的發(fā)展視角和思維方式進(jìn)行創(chuàng)新，并結(jié)合市場競爭走向與廣大受眾需求進(jìn)行強(qiáng)制性的自我變革，在與新媒體融合的過程中，要將新媒體的發(fā)展手段和當(dāng)前較為成熟的市場平臺(tái)有效的利用，為傳統(tǒng)媒體添加嶄新的發(fā)展活力。使傳統(tǒng)媒體自身所具備的“公信力”的優(yōu)勢得到促進(jìn)和鞏固，善于利用一些較為優(yōu)秀的電子信息技術(shù)與交流平臺(tái)、移動(dòng)客戶端、微信微博等，使自身的信息資源利用率和媒體傳播內(nèi)容得到提高，從而增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體自身的市場核心競爭力。

(二)主動(dòng)融合入新媒體，迎接新挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢就是權(quán)威性和知名度，而新媒體的優(yōu)勢則是信息資源的傳播速度、靈活性、時(shí)效性、交互性。實(shí)質(zhì)上無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體其傳播的內(nèi)容始終都是社會(huì)信息、國家信息、社會(huì)輿論焦點(diǎn)，受眾被吸引的主要關(guān)鍵就是傳播信息的內(nèi)容，所以傳統(tǒng)媒體在融合新媒體的過程中，要主動(dòng)迎合新媒體，向新媒體學(xué)習(xí)，在傳統(tǒng)媒體原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上融合新媒體的優(yōu)勢，使傳統(tǒng)媒體自身的信息傳播速度、信息資源、信息傳播的靈活性都得到提高，而且需要注意的是在融合的過程中信息資源的真實(shí)性要有保證，這樣才能真正的通過新媒體傳播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體快速傳播的發(fā)展目標(biāo)。

(三)新舊媒體融合達(dá)到“整體大于部分之和”的效果

在新時(shí)期信息技術(shù)的支持下新媒體的發(fā)展前景較為良好，而且傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展也得到一定程度的推進(jìn)，為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新舊媒體的完美融合傳統(tǒng)媒體在自我發(fā)展的基礎(chǔ)上利用了信息數(shù)字技術(shù)作為自身的發(fā)展新途徑，在新舊媒體融合的過程中，新媒體建設(shè)的指引職責(zé)需要傳統(tǒng)媒體擔(dān)當(dāng)，從而為媒體行業(yè)的發(fā)展構(gòu)建一個(gè)較為良好的環(huán)境；受眾是媒體信息傳播的一個(gè)重要載體，所以體現(xiàn)競爭優(yōu)勢的手段則是通過傳播符合受眾需求的文化內(nèi)容；發(fā)展過程中的重要指引是文化力量，文化力量的融合在一定程度上能夠促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。

四、結(jié)束語

在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體要將自身的公信力與權(quán)威性相融合，發(fā)揮新媒體技術(shù)與新媒體時(shí)效性的優(yōu)勢，同時(shí)二者必須把握好實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r，在創(chuàng)新發(fā)展的時(shí)候不僅要從自身的媒體技術(shù)與信息傳播方式進(jìn)行相互融合，而且對(duì)于社會(huì)輿論引導(dǎo)能力的提升應(yīng)予以重視，并結(jié)合時(shí)代發(fā)展不斷的完善自身的不足。