尹黨周 甘南日報社

在飛速發(fā)展的信息技術(shù)環(huán)境下，我國已進入新媒體時代，各種傳媒形式、內(nèi)容都在不知不覺中以和傳統(tǒng)不一樣的形態(tài)呈現(xiàn)在受眾面前。依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而出現(xiàn)的新媒體，由于其獲取信息的方便、快捷性，已逐漸被廣大受眾接受，有調(diào)查統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，我國網(wǎng)民已多達7.1 億人，習(xí)慣于手機者在其中所占比例更是高達92.5%。但基于傳統(tǒng)紙媒如報紙、雜志等，本身有較為廣大的受眾群體，也具有新媒體無法比擬的優(yōu)勢，不可能被新媒體所完全替代。為實現(xiàn)傳媒事業(yè)的進一步發(fā)展，新舊媒體的融合已成為必然趨勢。

一、傳統(tǒng)紙媒和新媒體的優(yōu)勢分析

(一)傳統(tǒng)紙媒優(yōu)劣勢

紙媒在我國已經(jīng)有悠久的歷史，早在2000年前的漢朝就出現(xiàn)了文書抄本形式的《邸報》，是最早的“政府公報”。到了近現(xiàn)代，報紙更是從原先的“小眾”擴展到“大眾”，成為普通民眾獲取信息的常用工具。相對于新媒體而言，紙媒上刊登的文章信息均經(jīng)過嚴格的把關(guān)后才能被發(fā)布，在漫長的報業(yè)發(fā)展中早已形成嚴密的把關(guān)流程和規(guī)章制度，以保證信息的準確性和輿論引導(dǎo)力，防止虛假或有害的信息通過報紙傳播。報刊的運作更為成熟，有著較為專業(yè)的編輯、記者隊伍，在處理信息上更為得心應(yīng)手。而且，報業(yè)相關(guān)人員均經(jīng)過層層選拔，有較過硬的政治素質(zhì)和政治敏感性，有著較明確的社會責(zé)任感，以傳播正能量引導(dǎo)輿論為己任，注重于調(diào)查、追蹤真實并能有利于社會精神文明建設(shè)的信息，使得傳統(tǒng)紙媒的公信力、影響力得到保證。但報刊由于版面的限制，所承載的信息極為有限；由于編輯、排版、審查、發(fā)刊時間的限制，人們無法獲得即時信息；受眾也多數(shù)處于被動獲取信息狀態(tài)，而無法實現(xiàn)和媒體之間的互動。

(二)新媒體的優(yōu)劣勢

新媒體一般借助互聯(lián)網(wǎng)而存在并發(fā)展，憑借各種移動終端為受眾提供各類信息，相對于傳統(tǒng)紙媒來說，高效、便捷、信息量大、不受時空限制以及較強的互動性是其最明顯的優(yōu)勢。新媒體可借助網(wǎng)絡(luò)平臺進行現(xiàn)場直播，只要有網(wǎng)絡(luò)存在，即可隨時隨地發(fā)布即時信息，而受眾也可以通過手機等移動終端隨時搜尋、獲取信息，有較高的時效性和便捷性；各種新媒體互相融合，實現(xiàn)資源共享，信息可以同時在多個渠道發(fā)布，向受眾提供海量信息，滿足受眾對事件全方位了解的需要；不少新媒體平臺都開通了留言、彈幕等，有較強的互動功能，拉近了媒體和受眾的距離，有較高的反饋效率。正因為網(wǎng)絡(luò)的存在，讓新媒體幾乎沒有時空限制，每個人都可以隨時掌握最新信息，并發(fā)布相關(guān)評論。但不同于傳統(tǒng)紙媒的嚴格審查制度，任何人都可以自由通過新媒體發(fā)布信息，使得信息的真?zhèn)坞y以考證，為博取眼球，大量劣質(zhì)、虛假信息充斥網(wǎng)絡(luò)，同時，碎片化的信息在降低了新媒體信息的權(quán)威性。

二、兩者融合發(fā)展的有效途徑探討

(一)深化傳統(tǒng)紙媒改革

首先，報刊需提高對民生類新聞報道的質(zhì)量，時刻關(guān)注政府動向，結(jié)合政府工作和民生，增加報道深度，以提高其公信力，并加強和讀者間的互動，如開設(shè)讀者專欄，選取并發(fā)表高質(zhì)量的讀者留言及對某件事的評價觀點，關(guān)注讀者的反饋意見在下一期做到更好的改進等，讓讀者感到自己的需求被重視，從而提高對紙媒的忠誠度。其次，需要優(yōu)化資源配置，促進業(yè)內(nèi)多方合作，緊密廣告發(fā)行和經(jīng)營管理間的聯(lián)系，提高運行效率及競爭力。再次，深化報業(yè)的信息化轉(zhuǎn)型，建立電子平臺方便讀者關(guān)注報業(yè)信息，融合報網(wǎng)促進效益最大化，并最終向全媒體邁進，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的創(chuàng)新發(fā)展。

(二)兩者取長補短，實現(xiàn)共贏

報業(yè)需利用和新媒體的融合，選取一些評價度較高的新媒體進行合作，通過新媒體傳播本刊物的新資訊，并彌補如時效性低、信息量受限、缺乏互動性等不足，讓新媒體成為紙媒的延伸。通過兩者的融合，紙媒有更加豐富的信息量，更快速的信息傳播途徑，提高受眾的關(guān)注度。同時發(fā)揮自身優(yōu)勢，保證信息品質(zhì)的基礎(chǔ)上，可通過新媒體加強和受眾的互動，了解受眾需求，擴大服務(wù)內(nèi)容及范圍，更好的為受眾服務(wù)。

總之，雖然新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)紙媒造成巨大沖擊，但也帶來了巨大的機遇。傳統(tǒng)紙媒需認識自身不足，利用新媒體的優(yōu)勢實現(xiàn)良好的互補和融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒的創(chuàng)新性發(fā)展，更好的為受眾服務(wù)。