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        傳統(tǒng)紀(jì)錄片如何在新媒體環(huán)境下破局

        2019-03-21 23:13:43趙怡北京電視臺
        傳播力研究 2019年11期
        關(guān)鍵詞:紀(jì)錄片受眾發(fā)展

        趙怡 北京電視臺

        紀(jì)錄片是真實(shí)地記錄社會生活的一個過程,真實(shí)客觀地反映人們的生活狀況以及心理情感,注重形象性與科學(xué)性的統(tǒng)一,通過對社會深度的思考揭示人生的普遍意義。紀(jì)錄片的早期傳播具有單向性和單調(diào)性,隨著新媒體時代的到來,紀(jì)錄片的接收效率明顯提高,傳播渠道也在不斷更新?lián)Q代,紀(jì)錄片的發(fā)展逐漸向新媒體平臺過度,相比以往,紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了巨大的飛躍。

        一、傳統(tǒng)媒體時代電視紀(jì)錄片發(fā)展困境

        電視紀(jì)錄片運(yùn)用新聞鏡頭,客觀真實(shí)地記錄社會生活,是記錄型的電視節(jié)目。在電視紀(jì)錄片剛剛產(chǎn)生時,具有濃重的政治色彩,說教性十分嚴(yán)重,選材范圍狹窄,而且記錄手法、表現(xiàn)形式極為單一,并不受廣大觀眾的喜愛,受眾面很小,對于觀眾來說,紀(jì)錄片很遙遠(yuǎn)。

        隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展時代的變化,電視紀(jì)錄片也在不斷發(fā)展,創(chuàng)作思想發(fā)生了巨大改變,選材更加豐富多彩,記錄手法更加先進(jìn),創(chuàng)作風(fēng)格更加平民化,小人物的生活開始出現(xiàn)在紀(jì)錄片里,所拍攝的事件更加真實(shí),離觀眾也更近。中國電視紀(jì)錄片的發(fā)展與國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展是密切相關(guān)的,21世紀(jì)以來,經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展,各行各業(yè)開始向市場化的方向發(fā)展,電視臺也發(fā)生了巨大的改變,收視率成為衡量電視節(jié)目優(yōu)劣的重要指標(biāo)。紀(jì)錄片相比以往雖然有了很大的進(jìn)步,但是同其他電視節(jié)目相比,收視率偏低,市場占有率低,而且制作成本高,投資方不愿意投資,這導(dǎo)致電視臺的拍攝熱情很低。紀(jì)錄片的生存空間狹窄,播放時間不斷減少,甚至成為欄目化狀態(tài)。而綜藝、影視劇的不斷更新與發(fā)展為觀眾們提供了更多的選擇,新穎的題材與表現(xiàn)形式吸引著觀眾的眼球,紀(jì)錄片卻無人問津,紀(jì)錄片的發(fā)展與傳播進(jìn)入了困境。

        二、新媒體環(huán)境下電視紀(jì)錄片的發(fā)展

        (一)傳播方式多樣化

        傳統(tǒng)媒體時代,紀(jì)錄片的傳播主要依靠電視媒體和院線媒體,新媒體時代的到來,使媒介傳播的過程發(fā)生了巨大變化,出現(xiàn)了更多的傳播渠道與方式。手機(jī)、電腦、網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代媒體設(shè)備不斷普及,使紀(jì)錄片出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站中,出現(xiàn)在社交平臺中,出現(xiàn)在移動客戶端的軟件中,傳播方式愈加貼近網(wǎng)絡(luò)傳播的特性。現(xiàn)如今,幾乎人手一臺手機(jī),人與人之間的聯(lián)系更加密切,每個人都是一個信息傳播的渠道,人們可以借助自媒體隨時分享自己的所感所得。人們的物質(zhì)需求與精神需求都發(fā)生了極大的變化,紀(jì)錄片在選材時,應(yīng)更加貼近實(shí)際,呈現(xiàn)出碎片化的特點(diǎn),這樣更加有利于人們對紀(jì)錄片的傳播。

        (二)傳播渠道便捷化

        傳統(tǒng)媒體時代,我們想看一部紀(jì)錄片,要打開電視機(jī),播放專門的頻道,一不小心還會錯過節(jié)目的播出,而且不能隨時觀看。而網(wǎng)絡(luò)時代的崛起使紀(jì)錄片的傳播渠道更加多樣,網(wǎng)站、電視、視頻軟件,電影院線、音像出版物都是紀(jì)錄片的傳播平臺,想看紀(jì)錄片的朋友們隨時隨地都可以點(diǎn)播自己喜歡的節(jié)目。同時,人們可以利用微博等軟件建立關(guān)于紀(jì)錄片的論壇,與和自己志同道合的網(wǎng)友們暢談,促進(jìn)紀(jì)錄片信息的傳播與交流,這使紀(jì)錄片的傳播效果大大提升。

        (三)受眾人群擴(kuò)大化

        根據(jù)相關(guān)報告的調(diào)查結(jié)果顯示,我國的網(wǎng)民數(shù)量占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一,而且互聯(lián)網(wǎng)普及率極高,媒介融合趨勢明顯。不論哪種媒體形式想要發(fā)展,都需要有一定的受眾基礎(chǔ),紀(jì)錄片也不例外,擴(kuò)大受眾基礎(chǔ),也就擴(kuò)大了傳播效果,更有利于紀(jì)錄片的可持續(xù)發(fā)展。紀(jì)錄片必須深入了解觀眾的訴求,不斷改變和創(chuàng)新創(chuàng)作形式與內(nèi)容,滿足大眾的整體需求。

        三、新媒體環(huán)境下紀(jì)錄片的發(fā)展策略

        (一)滿足用戶需求

        如今我國電視紀(jì)錄片存在的巨大問題就是同質(zhì)化,紀(jì)錄片的數(shù)量很多,但是風(fēng)格過于相近,沒有自己的特色。當(dāng)務(wù)之急就是根據(jù)觀眾的需求點(diǎn),創(chuàng)建特色,打造精品。首先要研究受眾,了解目標(biāo)受眾的需求,服務(wù)受眾,不斷讓受眾認(rèn)可。如《舌尖上的中國》,就充分吸引了大眾的眼球,滿足了受眾的心理需求。紀(jì)錄片要想成功,不論從拍攝手法上,還是剪輯思路上,還是傳遞的價值觀都要具有新鮮感,以提高觀眾的生理體驗(yàn)與心理體驗(yàn),同時記錄內(nèi)容要十分貼近他們的親身經(jīng)歷,讓他們感受到紀(jì)錄片的魅力,從中找到共同點(diǎn),減小大眾與紀(jì)錄片的距離,從而建立自己的品牌特色,讓紀(jì)錄片擁有廣大的消費(fèi)市場。

        (二)提高編導(dǎo)能力

        紀(jì)錄片的拍攝技巧在不斷改進(jìn),受眾的心理滿足點(diǎn)也在不斷變化,紀(jì)錄片想要創(chuàng)建自己的品牌,必須有一大波的創(chuàng)新性人才來支撐。對于紀(jì)錄片的制作人來說,一定要有敏銳的觀察力,對社會生活有一定的洞察力,對受眾的心理變化有一定的敏感性,能隨時根據(jù)受眾的心理變化做出相應(yīng)的調(diào)整,不斷調(diào)動起觀眾的胃口。當(dāng)然,最重要的是要有創(chuàng)新性思維,對人物故事有獨(dú)到的理解,對剪輯方式、拍攝技巧有別出心裁的認(rèn)識,顯然,這對紀(jì)錄片的制作人來說,是個極大的挑戰(zhàn)。所以,制作人要不斷提高自身的編導(dǎo)能力,合理利用一切資源充實(shí)自己的知識庫,拓寬自己的思路,提高自身的創(chuàng)新能力。

        (三)擴(kuò)大傳播途徑

        我國紀(jì)錄片的發(fā)展趨勢一直是非常緩慢的,在市場化經(jīng)濟(jì)時代,紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)明顯缺乏市場化意識,紀(jì)錄片拍攝投入資金巨大,而回報極少,營銷手段和傳播手段明顯欠缺,長時間的投入與產(chǎn)生出不成正比,會嚴(yán)重拖緩紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐,錄片要想改變以往的尷尬局面,必須迎合時代的發(fā)展趨勢,借用新媒體資源增加媒介傳播的手段,提高產(chǎn)業(yè)利潤,擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈,實(shí)現(xiàn)正增長。

        首先,新媒體環(huán)境下,以紀(jì)錄片為主題的網(wǎng)站不斷發(fā)展,網(wǎng)友們在網(wǎng)站上發(fā)表自己的感想與心得,互相分享資源,實(shí)現(xiàn)了紀(jì)錄片的相互傳播。其次,在紀(jì)錄片網(wǎng)站上,根據(jù)受眾的不同需求,設(shè)立了不同的板塊,分別代表著不同的領(lǐng)域,比如以歷史為主的領(lǐng)域,以軍事為主的領(lǐng)域,大大擴(kuò)大了紀(jì)錄片的受眾面,人們可以根據(jù)自己的興趣隨時點(diǎn)播不同種類的記錄片。另外,智能手機(jī)的普及使紀(jì)錄片的傳播又多了一條途徑,手機(jī)紀(jì)錄片的推送可以讓人們隨時了解到紀(jì)錄片的有關(guān)信息,是紀(jì)錄片市場化的有效方式。

        (四)加強(qiáng)國際交流

        電視紀(jì)錄片在我國有著很高的歷史價值,文化價值以及審美價值,體現(xiàn)著我國一定時期內(nèi)的時代特征,同時,也體現(xiàn)著我國特有的民族文化和民族精神。電視紀(jì)錄片應(yīng)意識到自身的獨(dú)特價值以及責(zé)任,將中國紀(jì)錄片走向國際作為己任,讓更多的人了解到中華民族的魅力,將中華文化發(fā)揚(yáng)光大,彰顯祖國所取得的繁榮成就。同時,中國紀(jì)錄片要豐富自己的品牌內(nèi)涵,與不同文化進(jìn)行交流,完善自身的技巧與情感,延長品牌的生命力,將自身的創(chuàng)作思想與國際接軌,培養(yǎng)自身的國際思維,促進(jìn)中國紀(jì)錄片走向國際。

        四、結(jié)語

        新媒體為電視紀(jì)錄片的傳播與發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持,但要想實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的可持續(xù)發(fā)展,必須堅(jiān)持創(chuàng)新,完善拍攝手法與技巧,豐富內(nèi)容,時刻關(guān)注大眾需求,打造紀(jì)錄片精品品牌。同時,積極培養(yǎng)紀(jì)錄片創(chuàng)作者,為我國紀(jì)錄片創(chuàng)作提供源源不斷的動力,推進(jìn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)快速且穩(wěn)定的發(fā)展,使電視紀(jì)錄片走向國際。

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