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        大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵

        2019-03-21 23:13:43趙永華湖北長(zhǎng)江報(bào)刊傳媒集團(tuán)
        傳播力研究 2019年11期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型時(shí)代

        趙永華 湖北長(zhǎng)江報(bào)刊傳媒集團(tuán)

        一、基于大數(shù)據(jù)的核心——技術(shù)

        傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型面臨的最大困難是:傳統(tǒng)媒體的使用者(即用戶)正在逐漸縮小,而想要實(shí)現(xiàn)真正意義上的媒體轉(zhuǎn)型,企業(yè)必須依靠并使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)把本身建立好的用戶連接轉(zhuǎn)型重建,建立新的用戶連接。如果我們更進(jìn)一步深入了解數(shù)據(jù)的用戶累積,就能發(fā)現(xiàn),只有從根本上提升自己的工作質(zhì)量和工作效率,才能更有效地留住老的顧客源和吸引更多的新顧客。就傳統(tǒng)媒體而言,必須要放棄無技術(shù)、無管理的觀念,提高對(duì)技術(shù)的重視(在這一過程中,重視技術(shù)尤為重要),才能把傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)因素發(fā)揮得更好,而信息量豐富、數(shù)據(jù)類型錯(cuò)綜復(fù)雜、處理速度快等都是大數(shù)據(jù)具有的特點(diǎn),在我們生活的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,傳統(tǒng)媒體價(jià)值已經(jīng)大大減弱,尤其是在信息過載的情況下,信息的有效性正在發(fā)生著矛盾,從根本上說,必須不斷完善用戶對(duì)信息資源的需要,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)每一位數(shù)據(jù)使用者和資源信息的需要。

        二、轉(zhuǎn)型的血液——資本

        傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型是一項(xiàng)長(zhǎng)久而困難的工作,其中資本是轉(zhuǎn)型的支撐性因素,肯定地說,大量的資金支持是必不可少的。我們需要借助有效的運(yùn)用資本市場(chǎng)給我們帶來好處,通過積極投資給自己爭(zhēng)取優(yōu)勢(shì),建立相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)基金吸引投資者從而減少風(fēng)險(xiǎn),通過自身的品牌和人際關(guān)系合作創(chuàng)業(yè)等,我們同時(shí)需要更進(jìn)一步地了解每一位員工主動(dòng)探索、敢于創(chuàng)業(yè)的精神,增強(qiáng)改革思路,實(shí)現(xiàn)采編新工程。

        三、三個(gè)階段實(shí)施路徑

        大數(shù)據(jù)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了很大的影響,在網(wǎng)絡(luò)媒體的襯托下,傳統(tǒng)媒體的不足愈加明顯,如果不加以改變、轉(zhuǎn)型,不用想也能預(yù)見到傳統(tǒng)媒體以后將面臨的困難日子,因此,傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行。轉(zhuǎn)型的每一個(gè)階段都非常重要,短期階段內(nèi),傳統(tǒng)媒體需要大大地提升質(zhì)量,打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源,首先在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟;提高資金收入,加強(qiáng)服務(wù)力度,提高市場(chǎng)收益;提高能力管理;減少成本支出;積極爭(zhēng)取資源等。中期階段內(nèi),傳統(tǒng)媒體需要努力發(fā)現(xiàn)新的業(yè)務(wù)中心,不斷完善業(yè)務(wù)方面的不足和收入,利用自身優(yōu)勢(shì)開發(fā)產(chǎn)業(yè),提供強(qiáng)而有效的支持。長(zhǎng)期階段內(nèi),傳統(tǒng)媒體需要增加并保持業(yè)務(wù)穩(wěn)定性,吸引更多的投資方,提高合作伙伴的積極性,對(duì)經(jīng)營(yíng)層進(jìn)一步采取鼓勵(lì)的方法,提高適應(yīng)速度,采取有效措施實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)久以來都堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的觀點(diǎn),培養(yǎng)了堅(jiān)固而強(qiáng)大的內(nèi)容基因,但美中不足的是技術(shù)能力不足!因此,在實(shí)施路徑中對(duì)傳統(tǒng)媒體的改善和提高將進(jìn)一步牢固媒體的生存根基,擴(kuò)展技術(shù)能力。

        四、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的策略

        大數(shù)據(jù)時(shí)代開辟了儲(chǔ)存方式的新道路,引發(fā)全國(guó)各地的技術(shù)、商業(yè)改變與提高。在技術(shù)上,大數(shù)據(jù)使用龐大的數(shù)據(jù)分析在技術(shù)領(lǐng)域慢慢擴(kuò)大并取得新的發(fā)展。大數(shù)據(jù)的廣泛性、多樣性、迅速性、價(jià)值性等給我們的生活帶來了巨大的提升空間,讓生活越來越方便,為我們打開了全新的視野;實(shí)際上,大數(shù)據(jù)給世界帶來的影響不僅僅是信息化,數(shù)據(jù)分析和管理皆被管理公司運(yùn)用,大數(shù)據(jù)的價(jià)值逐漸被人們接受。大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵在于確保每一個(gè)企業(yè)的迅速發(fā)展,其中最重要的三個(gè)方面是技術(shù)、資本和實(shí)施路徑,只有深入地了解這一關(guān)鍵才能更好地改善和發(fā)展傳統(tǒng)媒體。進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代之后,傳統(tǒng)媒體必須要迅速地采取有效措施,在今后的發(fā)展中逐漸強(qiáng)大,適應(yīng)世界現(xiàn)階段的需求,趕上科技時(shí)代的發(fā)展。為未來發(fā)展牢固基礎(chǔ),不斷學(xué)習(xí),掌握技術(shù)的應(yīng)用和管理,應(yīng)用媒體時(shí)代強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),結(jié)合實(shí)際,追求有效的內(nèi)容信息,滿足人們的需求,多方采集精華信息,提高人們的參與積極性,豐富各方面的信息及內(nèi)容,勇于嘗試、敢于創(chuàng)新、發(fā)現(xiàn)合適的轉(zhuǎn)型之路。

        五、結(jié)束語

        推進(jìn)大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵,是把握媒體的核心價(jià)值,積極促進(jìn)新媒體發(fā)展,實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型,進(jìn)而帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型。媒體的影響力與對(duì)新聞把握的天然優(yōu)勢(shì),個(gè)性化的服務(wù)擴(kuò)展,綜合內(nèi)容的開放,無一不在推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型,實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)換的真正價(jià)值。

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