達(dá)宣羽 蘭州互聯(lián)網(wǎng)新聞中心

目前，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的逐步拓展促進(jìn)了輿論的繁榮，同時(shí)還擴(kuò)大了過去新聞報(bào)道的覆蓋范圍與傳播的方式與渠道，使新聞輿論的內(nèi)涵更加多樣化。怎樣使傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠有效、科學(xué)地融合，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠相互作用與正確引導(dǎo)與傳播新聞輿論，從而更好地發(fā)揮新聞輿論的社會(huì)影響力，這些問題都值得我們深入探討。

一、融媒體時(shí)代對(duì)新聞輿論的影響

如今，融媒體時(shí)代使新聞輿論的工作地位發(fā)生了變化。習(xí)近平總書記指出，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)能夠在很大程度上影響社會(huì)信息，所以新聞輿論的工作定位要從過去的自上而下的單向傳播方式轉(zhuǎn)變成輿論和受眾之間互相傳播，新聞輿論要以大眾為主要工作主體，從而實(shí)現(xiàn)相互傳播。除此之外，融媒體時(shí)代已經(jīng)是新聞輿論傳播格局發(fā)生了變化[1]。整個(gè)媒體已經(jīng)成為社會(huì)輿論進(jìn)行的基礎(chǔ)，包括報(bào)刊、電視、網(wǎng)絡(luò)以及廣播等傳播工具，運(yùn)用了網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字、移動(dòng)等技術(shù)。所以新聞輿論要改變傳統(tǒng)的用紙質(zhì)、電視媒體作為傳播途徑的舊格局，要更多地使用可視化、數(shù)據(jù)化和移動(dòng)化的互聯(lián)網(wǎng)作為傳播的介質(zhì)，從而轉(zhuǎn)變新聞輿論的傳播方向。

二、應(yīng)對(duì)融媒體時(shí)代對(duì)新聞輿論影響的措施

(一)引進(jìn)先進(jìn)的信息技術(shù)

拓展新聞輿論的傳播平臺(tái)，例如建立具有專業(yè)性的新聞網(wǎng)站，開通微博、微信官方賬號(hào)等。這樣才能更好地使用新媒體平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)來更大范圍地收集信息，促進(jìn)與受眾之間的交流與溝通，得到具有真實(shí)性與實(shí)時(shí)性的新聞內(nèi)容和受眾的觀點(diǎn)[2]。同時(shí)加上較為公正、客觀的點(diǎn)評(píng)，獲得受眾的情感認(rèn)同，從而更好地提升新聞輿論在大眾心目中的權(quán)威性。

(二)保持與加強(qiáng)線上、線下的互動(dòng)

在確保內(nèi)容能有看點(diǎn)的基礎(chǔ)下，要充分地發(fā)揮新聞媒體的服務(wù)功能，能給受眾提供個(gè)性化的服務(wù)。要嚴(yán)格地遵循新聞的審核制度，加強(qiáng)采編人員的基礎(chǔ)知識(shí)與專業(yè)素養(yǎng)。在內(nèi)容方面，要加強(qiáng)新聞自律，嚴(yán)格把控新聞的源頭，利用網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)來傳播，提高新聞的影響力。為受眾者提供及時(shí)、高效的新聞內(nèi)容服務(wù)，同時(shí)還要確保新聞的真實(shí)性和權(quán)威性，使新聞輿論往正確的方向發(fā)展。還要不斷地推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型、促進(jìn)新媒體的發(fā)展，讓傳統(tǒng)的媒體與新媒體互相協(xié)調(diào)發(fā)展，從給能夠在融媒體時(shí)代促進(jìn)新聞輿論傳播影響力的提高。

(三)健全新聞輿論監(jiān)測體系

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，公民能夠在一個(gè)更加寬闊的領(lǐng)域來平等地展現(xiàn)自身，實(shí)現(xiàn)言論自由。以網(wǎng)絡(luò)和論壇為代表的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是輿論形成的一個(gè)根據(jù)地。所以，要建立較為健全的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)測體系，利用新媒體的觸角來得出輿論的熱點(diǎn)內(nèi)容，調(diào)高應(yīng)急能力與應(yīng)變能力，從而實(shí)現(xiàn)輿論的引導(dǎo)和監(jiān)督。相反地，若社會(huì)熱點(diǎn)已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生大范圍的傳播時(shí)，再跟進(jìn)已經(jīng)為時(shí)過晚。當(dāng)面臨重要的熱點(diǎn)問題時(shí)，若采取回避的態(tài)度，就會(huì)失去在受眾心目中的權(quán)威性[3]。所以，新聞輿論的工作人員要積極主動(dòng)地利用好新媒體的優(yōu)點(diǎn)，采取科學(xué)、有效的處理措施，針對(duì)熱點(diǎn)的問題進(jìn)行及時(shí)的、有效的監(jiān)督與關(guān)注，從而確保傳統(tǒng)的廣播電視媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的新聞信息具有相同性與及時(shí)性。這樣才能更好地聚集各方的力量來提升新聞媒體的傳播速度，從而使輿論的引導(dǎo)效果向好的方向發(fā)展。與此同時(shí)，要拓展新聞采訪記者的獲取信息的途徑與范圍，在追蹤新聞事件時(shí)，要不斷加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)與溝通，這樣才能讓新聞輿論得到受眾的理解和認(rèn)同，從而更好地提高新聞輿論的影響力。

(四)對(duì)新聞輿論加強(qiáng)監(jiān)督

如今，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來，新聞傳播的主動(dòng)權(quán)已經(jīng)被一互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體占據(jù)了，傳統(tǒng)媒體也要直面應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體代理的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不斷地學(xué)習(xí)與運(yùn)用新媒體，做好新聞輿論的監(jiān)督。網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督在一定程度上有了群眾基礎(chǔ)，但是其輿論體系并沒有得到完善，人們要獲取信息能通過不同的媒體，但卻沒有辦法去分辨信息的真?zhèn)危泻芏嗵摷俚男侣劚幻つ康赝ㄟ^網(wǎng)絡(luò)散布開來，造成人們的誤解與恐慌[4]。在這個(gè)基礎(chǔ)下，要不斷地加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的新聞輿論監(jiān)督，這就要求新聞行業(yè)的工作人員擁有精準(zhǔn)的判斷力與站在客觀的立場上進(jìn)行分辨與評(píng)價(jià)，不斷地提升自身的素質(zhì)，加強(qiáng)自身的責(zé)任意識(shí)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的各種信息進(jìn)行仔細(xì)的審核，及時(shí)地發(fā)現(xiàn)虛假信息，保證新聞信息的及時(shí)性與真實(shí)性，充分挖掘新聞事件的核心價(jià)值，為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，充分地發(fā)揮新聞輿論的教育作用。

三、結(jié)束語

在目前的融媒體時(shí)代，新聞傳播行業(yè)需要充分發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢，使用創(chuàng)新的戰(zhàn)略手段來促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的共同發(fā)展，從而為實(shí)現(xiàn)社會(huì)的繁榮與和諧發(fā)展提供有效的輿論支撐，從而使新聞輿論的影響力有所提升。