于淼 威海市廣播電視臺

面對信息化時代的沖擊，傳統(tǒng)廣播必須做出變革才能迎來全新的發(fā)展，廣播模式不能再局限于收音機、車載FM 等傳統(tǒng)模式的傳播媒介，應(yīng)豐富信息傳播途徑，借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)，打破空間與時間的限制，在信息化大浪潮中做信息傳播的弄潮兒，改變信息傳播模式，創(chuàng)新信息傳播內(nèi)容，拓展信息傳播途徑。

一、傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)變途徑

傳統(tǒng)廣播主要受制于兩個方面，空間與時間；空間方面主要是由于之前的社會信息化發(fā)展較慢，傳統(tǒng)廣播的信號傳播范圍有限且不能隨身攜帶；在時間方面卻是由于所傳播信息的時效性差。在信息化模式的不斷發(fā)展下，傳統(tǒng)廣播的弊端不斷浮現(xiàn)出來，諸如廣播形式單一、操作麻煩、便捷性差、音質(zhì)容易被干擾等等，既然要轉(zhuǎn)變，那么第一件事就是摒棄弊端、融合新技術(shù)、發(fā)展優(yōu)勢[1]。

傳統(tǒng)廣播受到了極大的沖擊，但是有挑戰(zhàn)就有機遇，傳統(tǒng)廣播借著互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的勢態(tài)轉(zhuǎn)型為調(diào)頻廣播(FM)到現(xiàn)在的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣播。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣播在傳統(tǒng)廣播原有的基礎(chǔ)上，進行了創(chuàng)新，使其具備了獨有的發(fā)展優(yōu)勢，將傳統(tǒng)廣播諸如攜帶性不便利、信號受限、線性傳播等缺點改善，迎來了廣播行業(yè)的第二春。

(一)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣播智能化程度高

由于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣播所采用的是計算機代替人工操作，使得數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣播的操作變的更加便利，且智能化操作還可以應(yīng)用于數(shù)字化節(jié)目的創(chuàng)作。數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣播的使用簡潔便利，除了其本職作用播放即時的廣播信息外，還創(chuàng)新出了信息的存儲功能，不受空間條件限制，隨時隨地地進行信息的存儲，在任意時間段都可以對存儲信息進行播放[2]。

(二)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣播靈活性強

大數(shù)據(jù)時代，可以根據(jù)用戶的自身實時需求進行信息的播放與存儲?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，還可以根據(jù)網(wǎng)絡(luò)進行分區(qū)廣播與對音響等外放設(shè)備的編碼，而不影響大范圍的音頻輸出與輸入，從而具有較高的靈活性。

(三)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣播音質(zhì)清晰

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣播所應(yīng)用的不再是傳統(tǒng)廣播的音源，而是在信息化背景下所誕生的數(shù)字音源，在提高了音質(zhì)的同時還增強了其即時性，如遇緊急事態(tài)則可以隨時掐斷正在播放的廣播節(jié)目插入緊急通知。

二、廣播的發(fā)展與更新

由傳統(tǒng)廣播到數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣播、移動多媒體廣播(CMMB)，擴大了信息影響范圍，增強了信息終端的信息處理能力，做到了廣播內(nèi)容的多樣化，豐富了廣播資源的多元性，但是生存發(fā)展如逆水行舟，不進則退；信息化與數(shù)據(jù)化發(fā)展越來越快的今天，廣播行業(yè)應(yīng)該有更好的發(fā)展空間，以當(dāng)前發(fā)展勢態(tài)為基礎(chǔ)，適應(yīng)高新科技的技術(shù)理念，改良自身以謀求更好的發(fā)展方向。

(一)擴大信息資源

移動多媒體廣播(CMMB)已經(jīng)實現(xiàn)了信息多樣化，但是對于經(jīng)歷了信息大爆炸的當(dāng)代人來說，移動多媒體廣播(CMMB)具有的意義除了信息的傳遞，還是一種無聊解悶的方式。移動多媒體廣播為了謀求更好的發(fā)展，必須將信息資源進行多元化分解，提供多種信息平臺模式，建立智能化資源信息庫，將信息的利用率做到最大化，在用戶在線人數(shù)較多的時間段上播放哪些節(jié)目對于聽眾來說是喜聞樂見的，以期望能夠為用戶做到實時信息推送與根據(jù)用戶所喜愛的節(jié)目進行相關(guān)節(jié)目的推送。

(二)改善互動反饋

移動多媒體廣播(CMMB)相較于傳統(tǒng)廣播來說，已經(jīng)做到了信息的存儲，使得用戶可以在信息接收范圍之外播放所存儲的音頻資料，有了極大的進步。但是伴隨著信息化程度的越來越高，對于移動多媒體廣播(CMMB)來說信息輸送不到的地方已經(jīng)越來越少了，移動多媒體廣播(CMMB)的功能變成了信息的單向傳達，對于用戶來說缺少了互動性，且伴隨著人們對于節(jié)目互動性的追求提升，移動多媒體廣播(CMMB)互動反饋的改革措施已經(jīng)提上日程，以實現(xiàn)用戶實時交流與反饋[3]。

(三)拓寬發(fā)展渠道

隨著國家科技水平的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入到越來越多的家庭，越來越普及，手機、電腦等電子設(shè)備以及在各家各戶落地生根。這也是一項巨大的發(fā)展局機遇，以手機為例，現(xiàn)在的生活模式使得日常生活基本離不開手機，如何在手機上加載客戶端、如何讓手機用戶接受手機APP 版的移動多媒體廣播(CMMB)以及如何優(yōu)化客戶端使得手機用戶更加樂意去使用等，且隨著生活質(zhì)量的不斷提高，汽車市場也越來越寬闊，5G 時代是個“萬物互聯(lián)”的時代，車聯(lián)網(wǎng)廣播的更新無疑能夠更加有效地擴大聽眾人群，為聽眾提供具有創(chuàng)造性的節(jié)目，滿足乘客的文娛需求，所以廣播模式的發(fā)展離不開生活科技的支持。以推動移動多媒體廣播(CMMB)為目的，豐富廣播途徑。

三、結(jié)語

信息化時代，廣播行業(yè)所面臨的機遇與挑戰(zhàn)并存。以新技術(shù)突破傳統(tǒng)的束縛，創(chuàng)新廣播節(jié)目內(nèi)容，打造高效的運營團隊，開拓創(chuàng)新、適應(yīng)時代改變；融合科學(xué)理念，融入高新技術(shù)，駕馭網(wǎng)絡(luò)的長舟；在數(shù)據(jù)大浪潮下乘風(fēng)破浪，勇往直前。