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        湖南衛(wèi)視創(chuàng)新節(jié)目《聲臨其境》成功之處探析

        2019-03-21 23:13:43胡怡芳河南大學(xué)
        傳播力研究 2019年11期
        關(guān)鍵詞:原創(chuàng)環(huán)節(jié)

        胡怡芳 河南大學(xué)

        一、《聲臨其境》的背景介紹

        隨著物質(zhì)化水平的不斷提高,傳統(tǒng)媒體的競爭日益激烈,原有的電視節(jié)目已經(jīng)無法滿足人們的精神需求,人們則開始寄托于更高層次價值文化,生活節(jié)奏的加快使得人們不斷渴求優(yōu)質(zhì)節(jié)目的出現(xiàn)來幫助他們釋放工作壓力。

        在當(dāng)下泛娛樂化和同質(zhì)化的綜藝市場上,如何才能將一檔節(jié)目做到雅俗共賞?導(dǎo)演徐晴就做的很好,她針對當(dāng)下我國綜藝節(jié)目的通病,將冷門做成爆款,即從小眾題材的垂直領(lǐng)域出發(fā)有效避免了我國同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重、原創(chuàng)能力低等問題的發(fā)生。她還善于對當(dāng)下市場進行觀察并作出總結(jié),她發(fā)現(xiàn)近幾年一些大火的內(nèi)容產(chǎn)品像配音秀、小咖秀、有聲讀物等APP 深受觀眾們喜愛,還有一些配音演員紛紛從幕后走到臺前,并被觀眾熟知?!堵暸R其境》節(jié)目組靈敏的捕捉到當(dāng)下大眾因精神疲憊從視覺轉(zhuǎn)向聽覺的這一感官巨變,邀請有實力的專業(yè)演員為影視片段配音,將一直以來不被人們注意的配音搬到臺前,用聲音重現(xiàn)經(jīng)典,用聲音凸顯文化自信,打造一檔全新的原創(chuàng)聲音竟演魅力秀節(jié)目。

        二、《聲臨其境》的成功之處

        (一)題材新穎:從小眾題材的垂直領(lǐng)域?qū)ふ彝黄瓶?/h3>

        我國電視節(jié)目有著共通的問題,即某種類型的電視節(jié)目一經(jīng)出現(xiàn),接二連三就不約而同地會有同種類型的電視節(jié)目播出。復(fù)制粘貼雖然在一定程度上節(jié)省了一些費用,但是這樣一來就會導(dǎo)致節(jié)目原創(chuàng)水準差、制作水準不高等問題。而一味地復(fù)制沒有創(chuàng)新,只會讓觀眾失去趣味,造成受眾大量流失,不利于品牌節(jié)目的建立。

        《聲臨其境》節(jié)目組有效的規(guī)避類似問題的發(fā)生,將冷門做成爆款,立意獨特,即從小眾題材的垂直領(lǐng)域?qū)ふ彝黄瓶?,?nèi)容方向更加細致化。在這個娛樂至死的年代,影視界重流量、看顏值,更有天價片酬而無演技的小鮮肉,他們臺詞靠配音、拍戲靠摳圖、走位靠替身,對演員的基本功要求越來越少,從側(cè)面反映出我國娛樂圈市場的畸形化,也使得近幾年好的影視作品越來越難出現(xiàn)。而《聲臨其境》這檔節(jié)目讓我們看到了什么是真正的“演員”,以臺詞和配音為切入點,一方面展示老戲骨們的聲音比拼,另一方面也使得原本小眾的配音走向大眾,使得受眾們了解幕后配音行業(yè)的堅信與不易。對演員來說,“聲臺形表”也是對其基本功的考驗,強調(diào)演員突出聲音表演的同時,使其拓展更為全面性的能力考驗,從而對演技的提升有著更為深刻的認識。

        (二)內(nèi)容選擇:以聲音魅力直擊人心

        《聲臨其境》這檔節(jié)目每期邀請4 位嘉賓通過“經(jīng)典之聲”、“魔力之聲”“聲音之秀”三個環(huán)節(jié)來展開聲音的比拼。這三個環(huán)節(jié)是層層遞進的關(guān)系,第一個環(huán)節(jié)“經(jīng)典之聲”是每位嘉賓按照順序為兩種不同類型風(fēng)格的影視片段配音,這兩種風(fēng)格在某方面存在很大的迥異,需要嘉賓在極短的時間內(nèi)進行情緒的轉(zhuǎn)換,通過自己對影視片段的理解和對聲音的把控將觀眾情景再現(xiàn)到影視劇。在第一期節(jié)目,周一圍老師的兩個作品之間音域跨度很大,需要對片段中的節(jié)奏和每個節(jié)點有很強的把握,他一改往日富有磁性的低音炮,在《董存瑞》中聲音的撕扯和《梅來芳》中吊著嗓子去詮釋,讓觀眾深深為此感到震撼,傻傻分不清配音和原聲。第二個環(huán)節(jié)“魔力之聲”中四位聲音大咖會多變地運用自己的聲音,讓自己的聲音去適應(yīng)不同的場景、不同的角色,用創(chuàng)新的方式為一些生活中常見的場景配音,他們一起應(yīng)對新聲班的挑戰(zhàn)或者兩兩分組進行臺詞對決,是對聲音技能延展性的考驗。前兩個環(huán)節(jié)中,四位聲音大咖都是在現(xiàn)場觀眾看不到的配音間完成的聲音大秀,這在一定程度上增加了神秘色彩,滿足了觀眾們的獵奇心理。在第三個環(huán)節(jié)的“聲音之秀”,四位聲音大咖紛紛走向臺前,共同合作一部影視劇的配音,視覺因素和聽覺因素的相互配合,使得“聲音”和“臺形表”進行完美融合,為觀眾們帶來一場聽覺盛宴。

        通過三個環(huán)節(jié)的聲音比拼,全方位的展現(xiàn)了演員們的專業(yè)素養(yǎng),用實力比拼,干貨滿滿,不亞于高校的臺詞課,觀眾們選擇一位自己最喜歡的聲音大咖,獲勝者將參與最后一期強強對決的“年度聲音大賞”。

        (三)傳播途徑:多媒體聯(lián)動

        隨著近幾年科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展,以網(wǎng)絡(luò)媒體和手機媒體為代表的新媒體已經(jīng)加入到主流媒體的行列,受到了年輕人的追捧。傳統(tǒng)媒體嚴謹、有權(quán)威,而新媒體具有互動性強、時效性快的特點,兩者相互融合一方面能夠最大限度的滿足受眾需求,另一方面可以合理配置資源,在激烈的市場環(huán)境中得以更好的生存和發(fā)展。

        《聲臨其境》依托于一直處于良好形象的湖南衛(wèi)視為載體,作為省級衛(wèi)視的大佬,在發(fā)揮傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的同時,也兼?zhèn)淞司W(wǎng)絡(luò)和移動終端的新媒體傳播,在視頻網(wǎng)站方面選擇芒果TV 和愛奇藝進行版權(quán)合作,同時也和一個叫“配音秀”手機APP 進行合作。多媒體之間的攜手聯(lián)動傳播,能夠積極地推動各自的收視率,這種互相支撐的運作模式為節(jié)目吸引了更廣泛的受眾,完成了資源共享的最大化目標(biāo),可以說是一次非常成功的嘗試了。

        三、未來的發(fā)展方向

        (一)堅持原創(chuàng),實現(xiàn)節(jié)目的自我創(chuàng)新

        堅持原創(chuàng)是一個艱難的過程,與之相對的是同質(zhì)化和抄襲,不同的選擇會帶來不一樣的視角和結(jié)果。跟風(fēng)只會給你帶來短暫的眼前的利益,很難有更大的突破和進步,從長遠看,堅持原創(chuàng)才是最明智的選擇,實現(xiàn)自我創(chuàng)新是廣播電視節(jié)目的生命力所在,只有堅持不斷的原創(chuàng)突破才能為節(jié)目帶來長久的生命力。當(dāng)下我國有影響力和排名靠前的電視臺中真正贏得社會和經(jīng)濟效益永遠都是那些敢于和別人走不一樣道路的先行者?!堵暸R其境》成功的展現(xiàn)了原創(chuàng)節(jié)目的新動力,創(chuàng)造了巨大的影響力,為我國原創(chuàng)綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了借鑒之處。

        (二)告別流量,挖缺節(jié)目的文化內(nèi)涵

        因為節(jié)目類型和嘉賓選擇上的相似性,有人稱《聲臨其境》是另一版《演員的誕生》,但事實上兩個節(jié)目還是有很大的不同,《演員的誕生》在嘉賓的選擇上選的是一些本身具有流量的當(dāng)紅花旦,像鄭爽、歐陽娜娜,為了提高流量,還利用剪輯不斷制造導(dǎo)師和嘉賓的矛盾。而《聲臨其境》則是告別流量,選擇一些實力派演員,最大限度的放棄刻意地炒作和人為地制造矛盾,化繁為簡從節(jié)目本身出發(fā),尋求新的角度來挖掘藝術(shù)魅力,并深入觀眾的心理訴求,讓我們用心去感受配音藝術(shù)并對表演有了更全面的認識。節(jié)目中印象深刻的韓雪獨自配音八個角色令我刮目相看,看似簡單的配音實則需要代入這個角色去詮釋,也讓觀眾真正的思考“表演”的定義和“聲臺形表”之間的關(guān)系。

        (三)碎片觀看,展現(xiàn)節(jié)目的話題性特征

        不管是《演員的誕生》還是《聲臨其境》,適合互聯(lián)網(wǎng)短視頻時代的碎片化觀看已經(jīng)成為其鮮明的特色。在新媒體時代,人們不僅僅只能在電視上觀看節(jié)目,還可以通過移動設(shè)備進行有選擇的碎片化觀看?!堵暸R其境》在節(jié)目設(shè)置上就非常符合碎片化剪輯,與以往有固定臺本的節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置完全不一樣,通過互聯(lián)網(wǎng)將嘉賓的精彩配音片段展現(xiàn)給觀眾,使得每一個片段都具有吸引力,還可以每天更新一些花絮帶來關(guān)注度。同時碎片化的短視頻具有話題性,觀看時間自由和最大的媒介渠道,占據(jù)著整個網(wǎng)絡(luò)綜藝消費大量的流量。

        四、結(jié)語

        在新時代背景下,創(chuàng)新是保持我國綜藝節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的一劑良藥?!堵暸R其境》憑借題材、內(nèi)容和傳播途徑的優(yōu)勢在眾多娛樂綜藝節(jié)目中脫穎而出,是我國綜藝節(jié)目的一次突破性進展,同時,堅持原創(chuàng)、深挖節(jié)目內(nèi)涵和把握節(jié)目話題特征也給其他綜藝節(jié)目提供良好的示范和借鑒,來促進節(jié)目傳播效果和收視率的提升。

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