梁宵 北京周報社

一、中國媒體在非洲的傳播現(xiàn)狀

中國電視媒體進(jìn)駐非洲大陸已經(jīng)有很長一段時間，最初是報紙等紙媒進(jìn)駐非洲，在20世紀(jì)中期中國就已經(jīng)派駐官方媒體前往非洲進(jìn)行新聞采集工作。隨著中國媒體在非洲的傳播活動不斷增多，中國媒體對非洲的影響也越來越大。就新聞消息來源來說，非洲媒體與新華社之間聯(lián)系密切，二者形成了互通新聞消息的合作關(guān)系；就電視媒體來說央視也與非洲電視節(jié)目建立了良好的關(guān)系，在電視節(jié)目主持人上引進(jìn)了一批非洲知名度很高的主持人。目前，無論是官方媒體還是民營媒體，都在非洲大陸開拓出了一片屬于自己的領(lǐng)域。

二、中國電視在非洲傳播的主要特點(diǎn)

(一)傳播范圍逐步擴(kuò)大

近年來，隨著中國外交需求的進(jìn)一步加大，中國主流媒體投入了大量物資以求提高中國在國際范圍內(nèi)的話語權(quán)。中國媒體與國際傳播不斷深入接觸促使中國媒體的國際傳播范圍不斷擴(kuò)大，在這其中，針對非洲方面的傳播力度也進(jìn)一步加大。就目前來說，中國官方國家電視臺中央電視臺英語新聞和紀(jì)錄頻道已經(jīng)完成非洲大陸全部國家的覆蓋。除去中央電視臺等官方媒體的傳播范圍擴(kuò)大，民營媒體在非洲的傳播力度也在不斷加大，其中以四達(dá)時代公司為代表通過投資媒體基礎(chǔ)設(shè)施，進(jìn)一步拓寬了中國電視節(jié)目在非洲的傳播渠道。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前在非洲電視范圍內(nèi)的媒體競爭中，中國已經(jīng)位列前五。

(二)傳播內(nèi)容傾向本土化

隨著國內(nèi)媒體行業(yè)的不斷發(fā)展以及不斷積累的國際傳播經(jīng)驗(yàn)，在非洲傳播的電視媒體已經(jīng)打破原本一味宣傳中國文化的局限，開始向本土化傳播內(nèi)容方向發(fā)展。就央視來說，新聞播報的記者已經(jīng)不再由大量中國人擔(dān)當(dāng)，其在非洲建立了十余個記者站，雇傭了近百位當(dāng)?shù)胤侵奕俗鲇浾摺⒕庉嫼凸?jié)目主持人，大大增強(qiáng)了中國電視傳播的接近性，拉近了中國電視媒體與非洲受眾之間的距離。

(三)電視媒體合作動力不足

與中國電視媒體在非洲的傳播態(tài)勢相反，目前來說，中國電視媒體與非洲地區(qū)目前在商業(yè)合作領(lǐng)域的涉及范圍很小。中國電視媒體在非洲進(jìn)行頻道推廣需要向當(dāng)?shù)孛襟w支出一定的轉(zhuǎn)播費(fèi)，但是國際層面上，英國廣播電視臺及其他西方媒體卻已經(jīng)在向當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商收取版權(quán)費(fèi)，這種強(qiáng)烈反差很大程度上表現(xiàn)出中國電視媒體合作動力不足的問題。

三、中國電視對非洲傳播的思考

(一)擴(kuò)寬傳播視野

就目前中國媒體在非洲的傳播力度來看，中國電視需要在非洲獲得更加長足的發(fā)展，需要從傳播機(jī)制入手，進(jìn)一步擴(kuò)寬電視媒體的傳播視野，從中央電視臺非洲分臺入手進(jìn)行一定程度的改革創(chuàng)新。作為向非洲進(jìn)行傳播活動的主流媒體，非洲分臺進(jìn)行的電視傳播團(tuán)隊必須要兼?zhèn)潆娨晫I(yè)素養(yǎng)、中非文化背景知識、良好的語言溝通能力。在電視制作上注重于關(guān)注非洲國情民生，傾聽非洲受眾的聲音，引進(jìn)非洲受眾較為感興趣的電視節(jié)目；在電視新聞節(jié)目制作上側(cè)重于非洲民生新聞，輔助以國際新聞報道，力求貼近非洲受眾生活、滿足非洲受眾的新聞需求。中國電視媒體在非洲的傳播涉及中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化等層面的報道需要實(shí)事求是，避免出現(xiàn)過度美化中國形象的現(xiàn)象出現(xiàn)。

(二)充分考慮中非文化差異

受地域環(huán)境的影響和國家背景的不同，不同國家之間甚至不同地區(qū)之間的文化差異都非常大，在非洲進(jìn)行電視傳播活動，不能不考慮中非文化差異。為了實(shí)現(xiàn)中國在非洲傳播影響的擴(kuò)大，中國電視必須要充分了解非洲當(dāng)?shù)氐奈幕尘?，尊重非洲文化的多樣性。非洲國家眾多、地域遼闊，各國家之間的文化也不盡相同。因此，在進(jìn)行非洲傳播活動時，中國電視必須要擺正自身的傳播地位，避免因過度的文化自信而產(chǎn)生民族之間的誤解，對傳播活動不利的同時也可能會影響中國與非洲國家之間的關(guān)系。

(三)迎合非洲受眾傳播需求

隨著中國本土電視市場的活躍，國內(nèi)涌現(xiàn)出了一批制作優(yōu)良的電視劇、電影以及紀(jì)錄片，中國本土電視行業(yè)的不斷創(chuàng)新使得對外出口的電視節(jié)目增多。在非洲大陸播出的國產(chǎn)紀(jì)錄片、電視劇大受歡迎。因此，中國電視在非洲的傳播必須要緊扣受眾興趣點(diǎn)，根據(jù)有效的市場調(diào)研進(jìn)行展開合理的傳播活動。

四、結(jié)語

中國電視媒體在非洲的傳播勢頭良好，但在一定程度上，中國電視傳播機(jī)制和傳播手段上還存在不足。只有通過不斷的創(chuàng)新改革擴(kuò)大與非洲的傳播合作、真正使中國電視被非洲觀眾接受才能進(jìn)一步擴(kuò)大中國的國際影響力。