王 梅 樊子琪

（河北科技大學(xué)，河北 石家莊 050000）

一、引言

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們對(duì)精神娛樂的要求越來越高，在各個(gè)階層、各個(gè)年齡段的消費(fèi)者當(dāng)中，影視劇都是必不可少的一種娛樂方式。影視劇的本質(zhì)為“創(chuàng)意”，它具有不可復(fù)制性，具有文化性，如今的影視劇已經(jīng)成為反映當(dāng)?shù)匚镔|(zhì)精神文化狀態(tài)的窗口，而在這個(gè)窗口中，影視劇的視覺形象就是予以反饋的第一個(gè)階梯，影視劇的視覺形象設(shè)計(jì)是傳達(dá)影視信息的重要方式，具有直觀、感染力強(qiáng)、表現(xiàn)力豐富等特點(diǎn)。影視劇的視覺形象推廣與影視劇的發(fā)展密不可分，視覺形象與影視劇視覺形象的推廣也是相互作用，一個(gè)好的視覺形象可以為影視劇的推廣疏通渠道，一個(gè)恰當(dāng)?shù)耐茝V方式也可以更好地展示產(chǎn)品的視覺形象。因?yàn)楫?dāng)今社會(huì)的信息傳播具有爆炸性特點(diǎn)，使人們對(duì)視覺形象及視覺信息的要求逐漸提高，只有引人入勝、值得推敲的視覺形象才更能被消費(fèi)者接受。

二、影視劇的視覺形象設(shè)計(jì)概述

品牌的視覺形象推廣在目前的商業(yè)社會(huì)中是一項(xiàng)非常廣泛的傳播手段，優(yōu)質(zhì)的品牌視覺形象推廣給商業(yè)活動(dòng)帶來的經(jīng)濟(jì)和文化效益是有目共睹的，在影視劇的傳播推廣運(yùn)用中，視覺形象的推廣宣傳同樣重要。影視劇的前期宣傳中，視覺形象是最先呈現(xiàn)給消費(fèi)者并引起消費(fèi)者關(guān)注的視覺信息。優(yōu)秀的視覺信息具有強(qiáng)大的推廣力量，它能提前引爆影視產(chǎn)品的輿論話題，為影視產(chǎn)品提高曝光度。影視劇的視覺形象推廣應(yīng)用有很多類別，海報(bào)設(shè)計(jì)是最為直觀、最為高效的宣傳手段，海報(bào)設(shè)計(jì)在前中后期的宣傳推廣中都能起到良好的作用，海報(bào)中復(fù)雜的構(gòu)成元素也正是承載巨大影視信息的形式，通過制作精美、內(nèi)涵豐富的海報(bào)成功的引起消費(fèi)者興趣是影視宣傳走向大眾的第一步。影視產(chǎn)品的宣傳成功制造流量之后，影視產(chǎn)品保留熱度的期望就需要利用周邊產(chǎn)品視覺形象延伸的功能來實(shí)現(xiàn)。周邊設(shè)計(jì)的適用范圍非常廣泛，周邊不僅具有裝飾功能還兼具實(shí)用功能，融入良好的體驗(yàn)，為整個(gè)產(chǎn)品的品牌形象增添色彩。

現(xiàn)今的影視產(chǎn)品已經(jīng)不再是簡單的娛樂手段，而是承載了更多精神文化意義的載體，新的經(jīng)濟(jì)背景、新的市場環(huán)境、新的發(fā)展視角使我們的生活方式有了巨大的改變，如何更好地運(yùn)用視覺形象為影視產(chǎn)品做推廣，如何利用影視劇的視覺形象來推動(dòng)更深層次的文化現(xiàn)象發(fā)展，又如何從視覺表現(xiàn)中提升品牌價(jià)值，從品牌價(jià)值中挖掘文化價(jià)值，是影視產(chǎn)品發(fā)展的長久之路，也是影視產(chǎn)品視覺形象推廣的成熟條件。

三、影視劇的視覺形象推廣應(yīng)用

（一）海報(bào)設(shè)計(jì)推廣

信息時(shí)代的到來使傳播媒介發(fā)生了改變，新舊媒體的結(jié)合應(yīng)用使傳播有了更加顯著的效果，海報(bào)設(shè)計(jì)是同時(shí)適用于新舊媒體的推廣形式，也是影視劇視覺形象在推廣時(shí)常用的傳播方式之一。每個(gè)影視劇在上映之前都會(huì)做一系列的推廣營銷，海報(bào)設(shè)計(jì)是影視劇面向大眾的第一張名片，在影視劇開播之前，海報(bào)設(shè)計(jì)是引起觀眾興趣，維持劇目熱度的有效手段之一。

如今媒體形式的更迭使海報(bào)的形式不僅僅是物化的招貼，更便利、更靈活的數(shù)字海報(bào)成為宣傳的主力?！段也皇撬幧瘛返碾娪昂?bào)在電影開播前就成為了和觀眾互動(dòng)的有力工具，宣傳海報(bào)中有使用直白地突出電影“矛盾點(diǎn)”的“藥丸”作為主要元素的海報(bào)設(shè)計(jì)，還有表現(xiàn)內(nèi)涵的運(yùn)用人物關(guān)系及心理制作的“同舟共濟(jì)”海報(bào)設(shè)計(jì)等。另一例電視劇《延禧攻略》，在海報(bào)宣傳推廣中融入了中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)工藝的元素，將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)推廣相結(jié)合，制作出了一系列以刺繡為主題的“匠心”海報(bào)設(shè)計(jì)。海報(bào)中的畫面主體為滿清宮廷服飾上的精美刺繡工藝，分別為：打籽繡、宮廷繡、緙絲、手推繡等。海報(bào)的構(gòu)圖采用了局部放大的表現(xiàn)手法，將刺繡工藝的局部展現(xiàn)出來，考究的構(gòu)圖和精美的工藝以及高雅大氣的色彩互相映襯，配合書法字體以及印章元素，使畫面具有非常精致的古典美的視覺效果。以“砥礪傳承，不忘初心”為標(biāo)語，將海報(bào)的娛樂宣傳意義升華到傳統(tǒng)文化傳承的層面，表達(dá)出對(duì)中國傳統(tǒng)文化工藝的重視和宣揚(yáng)，吸引人們自發(fā)地分享并評(píng)論，同時(shí)得到部分官方媒體的點(diǎn)評(píng)稱贊，不僅將宣傳推廣的效果最大化，還將這部劇整體的層面和深度進(jìn)行了提升。由此可見，優(yōu)秀的海報(bào)設(shè)計(jì)不僅能加深品牌形象的特點(diǎn)，還能推動(dòng)消費(fèi)者自發(fā)帶動(dòng)品牌的宣傳，使宣傳推廣層層遞進(jìn)，引爆話題，以豐滿的視覺形象來引起消費(fèi)者的關(guān)注。［1］

（二）周邊設(shè)計(jì)推廣

《品牌帝國》一書中提到，在企業(yè)管理和營銷觀念的影響下，品牌形象思想從“以生產(chǎn)為中心” “以市場為中心”發(fā)展到“以消費(fèi)者為中心”。由此可見，消費(fèi)者在信息社會(huì)中扮演著的重要角色，影視行業(yè)的發(fā)展更是與之息息相關(guān)，影視品牌形象的策劃應(yīng)著力于消費(fèi)者心理，打造迎合消費(fèi)者口味的影視品牌。在影視品牌的營銷推廣中，周邊設(shè)計(jì)便是應(yīng)和消費(fèi)者心理的重要部分，也是品牌形象的視覺延伸品。具有創(chuàng)意的品牌周邊設(shè)計(jì)是制造話題、提高品牌曝光度的一種有效方式，通過周邊拉近品牌與消費(fèi)者之間的距離，有利于進(jìn)一步塑造品牌形象，強(qiáng)化品牌形象。

影視劇中的周邊形象設(shè)計(jì)種類繁多，但國內(nèi)的影視行業(yè)對(duì)周邊衍生品的開發(fā)意識(shí)還比較淺薄，多數(shù)是借用影視劇IP開發(fā)玩具公仔、鑰匙鏈以及手機(jī)殼等衍生品，缺乏創(chuàng)新，抓不住觀眾的消費(fèi)痛點(diǎn)。國外影視行業(yè)對(duì)周邊衍生品的開發(fā)非常重視，有時(shí)周邊的熱度甚至能超過影視劇本身。周邊設(shè)計(jì)是由劇目中的內(nèi)容轉(zhuǎn)化而來的，有創(chuàng)意的周邊對(duì)延續(xù)影視形象的影響力具有重要作用，同樣影視形象影響力持久的影視劇能牽引周邊設(shè)計(jì)的發(fā)行，兩者相互影響、相互作用，適時(shí)與其他宣傳手段相輔相成，使周邊成為更有力度的推廣方式。

四、影視劇視覺形象推廣的側(cè)重研究

影視劇視覺形象推廣的側(cè)重研究是研究影視劇的重點(diǎn)表現(xiàn)及宣傳推廣時(shí)重點(diǎn)傳達(dá)的視覺信息內(nèi)容，通過這些內(nèi)容來分析某個(gè)影視產(chǎn)品的推廣手段以及可能起到的作用，比如部分影視劇的宣傳推廣中傳統(tǒng)文化元素的運(yùn)用就極易引人注目，產(chǎn)生超出預(yù)期的宣傳效果。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，中華傳統(tǒng)文化的視覺形象重新回到大眾的眼前，成為各個(gè)創(chuàng)作領(lǐng)域的熱點(diǎn)元素。影視劇作為面向大眾時(shí)體量最大的傳播載體，必然要將中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素融入進(jìn)去，圍繞傳統(tǒng)文化元素展開影視創(chuàng)作，這也是未來影視作品宣傳推廣的發(fā)展趨勢(shì)。

中國傳統(tǒng)文化博大精深，在價(jià)值取向、行為方式以及人生追求等方面具有極強(qiáng)的文化導(dǎo)向功能。影視劇作品中應(yīng)該展現(xiàn)中國本土文化的脈絡(luò)，體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)涵，為影視作品增加文化認(rèn)同感。影視作品中的設(shè)計(jì)宣傳部分是表現(xiàn)傳統(tǒng)文化的最好方式，在傳播的過程中傳承文化精神，絢麗多彩的傳統(tǒng)文化元素在影視宣傳的過程當(dāng)中能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳力度，緊抓消費(fèi)者眼球，并讓消費(fèi)者愿意為之逗留，從而增強(qiáng)產(chǎn)品的認(rèn)知度，為品牌增強(qiáng)黏性。以熱播劇《延禧攻略》為例，這部劇集的視覺形象側(cè)重于傳統(tǒng)文化的運(yùn)用，劇中畫面色調(diào)采用了中國傳統(tǒng)色，整體畫面表現(xiàn)恢宏大氣，典雅厚重的視覺效果拉伸了劇目與觀眾之間的距離，加深了歷史的沉淀感及代入感，為整部劇集渲染上了沉穩(wěn)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆諊?。此外，《延禧攻略》劇中多個(gè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的出現(xiàn)讓整個(gè)劇集大放光彩，劇集的精彩表現(xiàn)也推動(dòng)了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化傳播。由此可見，清晰的視覺側(cè)重點(diǎn)能使影視劇的宣傳推廣起到事半功倍的效果，有創(chuàng)意有文化底蘊(yùn)的視覺側(cè)重表現(xiàn)更能刺激影視劇的話題發(fā)酵，為影視產(chǎn)品提供較為長久的影響力。

五、總結(jié)

現(xiàn)代化的科技發(fā)展已經(jīng)對(duì)我們的精神和物質(zhì)文化起到了強(qiáng)大的沖擊作用，雖然影視作品的表現(xiàn)手法及工具越來越豐富，卻出現(xiàn)了視覺信息的千篇一律，視覺形象粗淺，無法滿足大眾的審美需求的現(xiàn)象，導(dǎo)致影視作品的視覺形象表現(xiàn)產(chǎn)生了某種桎梏，缺乏創(chuàng)新缺乏文化意識(shí)的作品也很難再引起觀眾的興趣。換言之，具備了創(chuàng)新意識(shí)，融合了文化精神的優(yōu)秀視覺形象能使相應(yīng)的影視作品脫穎而出，打破了固化風(fēng)格的嶄新的視覺形象能為影視劇賦予新的生命，由此可見，突破原有的格式開創(chuàng)新的風(fēng)格是宣傳推廣的奇點(diǎn)也是一個(gè)難點(diǎn)。除此之外，視覺設(shè)計(jì)本身是通過視覺媒介來表現(xiàn)并傳達(dá)給觀眾的設(shè)計(jì)形式，視覺傳達(dá)的表現(xiàn)方式體現(xiàn)著時(shí)代的特征和思想內(nèi)涵的變化。視覺設(shè)計(jì)在品牌推廣中的實(shí)際作用是舉足輕重的，是現(xiàn)代商業(yè)宣傳推廣必須具備的意識(shí)，也是未來影視劇視覺形象推廣的重要內(nèi)容。