鄭亞青

（山西省廣靈縣融媒體中心，山西 廣靈 037500）

新媒體時代報紙應(yīng)當(dāng)進(jìn)行重新定位，進(jìn)一步深入挖掘報紙媒體的獨特優(yōu)勢，著力構(gòu)建完善的新聞采編工作體系，提高新聞采編工作的科學(xué)性和創(chuàng)新性。

一、新媒體對報紙新聞采編的影響

（1）紙媒的主要優(yōu)勢。從當(dāng)前新聞媒體的競爭格局來看，傳統(tǒng)的報紙媒體正逐漸地遠(yuǎn)離大眾視野。報紙媒體不同于網(wǎng)絡(luò)媒體，但其有著獨特競爭優(yōu)勢，雖然報紙的傳播速度較慢，但是報紙仍然有較強(qiáng)的公眾影響力。報紙采編人員選取的新聞素材特點顯著，對時事新聞、社會民生和國家政治給予了廣泛關(guān)注。報紙是出版周期最短的連續(xù)讀物，它的內(nèi)容涉及面廣而且是影響最廣的文獻(xiàn)信息資源。報紙媒體新聞采編人員可以基于社會大眾的閱讀需求按照輕重緩急對社會事件予以廣泛報道，報紙在某種程度上可以視為社會的晴雨表。而且報紙還具有傳遞信息完整性與連續(xù)性的特征，報紙的新聞采編人員可以對某個熱點社會現(xiàn)象進(jìn)行連續(xù)的關(guān)注和報道，更可以通過預(yù)測、分析、評論到綜述，對社會現(xiàn)象進(jìn)行充分闡述，有助于促進(jìn)讀者更深層次地了解社會事件的發(fā)展趨勢。這對于拓寬讀者的思路，更好地滿足受眾閱讀需要，廣泛傳遞信息有重要價值。

（2）紙媒面臨的問題。在信息化時代報紙媒體的弊端也明顯的突顯出來。首先，報紙媒體的時效性相比新媒體較差，報紙因受到排版、印刷、發(fā)行等諸多環(huán)節(jié)的限制，因此報紙的傳播速度較慢，報紙信息往往是過去的，雖然有的報紙建立了自己的投遞系統(tǒng)，但是報紙的傳播速度始終有滯后性的特征。報紙的內(nèi)容還有一定的局限性，受到篇幅的影響，報紙承載的信息量不足，報紙往往定位于一定的讀者群體進(jìn)行采編，這使得報紙難以有效地迎合不同的讀者群體，報紙很難在信息化時代培養(yǎng)更廣泛的忠實讀者。報紙的形象感不足，報紙信息呈現(xiàn)有單一性，無法與讀者保持深度的互動。

（3）新媒體對紙媒的影響。新媒體更好地滿足了時代的信息傳播需要，新媒體日漸成為人們重要的信息獲得途徑，在全媒體發(fā)展時代報紙的銷售呈下滑趨勢，新媒體的影響力日漸上升。新媒體已經(jīng)成為景、聲、像的相結(jié)合的重要閱讀模式。大人可以憑借新媒體軟件廣泛的閱讀各種信息。在新媒體的影響下傳統(tǒng)紙媒的競爭劣勢突顯出來，紙媒的時效性、新穎性與豐富性不足。但是。新媒體也優(yōu)化了紙媒的發(fā)展思路，拓展了紙媒的信息傳遞載體，紙媒與新媒體的融合，可以更好地提高紙媒的生命力與社會影響力。

二、新媒體時代紙媒體發(fā)展的原則

（1）明確受眾的需要。新媒體時代更好地促進(jìn)報紙新聞采編的發(fā)展，還要明確報紙新聞采編的方式，對報紙的新聞采編工作行為予以修正，注重在分析新媒體與報紙新聞采編差距的基礎(chǔ)上，更好地提高紙媒體新聞傳播的速度與質(zhì)量。首先，紙媒體應(yīng)當(dāng)以新聞內(nèi)容的權(quán)威性取勝，注重在公正性、客觀性與有效性的理念下進(jìn)行新聞采編，消除新媒體環(huán)境下新聞采編的速度缺陷，強(qiáng)化新媒體環(huán)境下新聞采編工作的方法，提高新聞采編工作的整體質(zhì)量。其次，提高新聞報道的深度，注重在新媒體淺顯報道的基礎(chǔ)上，對新聞事件的真相與背景進(jìn)行深度挖掘，在主動出擊的理念下切實滿足受眾的閱讀需要。第三，還要運(yùn)用APP、微信公眾號和微博等與受眾保持互動，通過網(wǎng)絡(luò)征稿的方式不斷推動話題的持續(xù)升溫，進(jìn)一步實現(xiàn)新媒體與傳媒媒體的平衡，達(dá)到深度滿足受眾閱讀需要的目標(biāo)。

（2）提高工作創(chuàng)新性。新媒體時代傳統(tǒng)紙媒新聞采編工作的主要問題在于創(chuàng)新不足，新聞編輯的方式方法不滿足受眾的個性化閱讀需要，存在著新聞?wù)Z言與受眾距離感較強(qiáng)，新聞報道內(nèi)容滯后，以及信息拓展性不足問題。只有提高報紙采編的創(chuàng)新性，才能滿足受眾的個性化閱讀需要，提高新聞報道的整體質(zhì)量。首先，應(yīng)當(dāng)基于信息技術(shù)有效地獲得信息，進(jìn)一步運(yùn)用大數(shù)據(jù)資源對新聞采編的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。其次，不斷優(yōu)化新聞采編、排版、設(shè)計、印刷與發(fā)行的模式，注重在類型化新聞采編模式的基礎(chǔ)上提升新聞細(xì)節(jié)的質(zhì)量，不斷提升新聞采編的整體質(zhì)量，基于對受眾的調(diào)研，采用個性化的新聞采編工作方法，提高新聞采編工作的整體有效性和針對性。第三，采編人員還應(yīng)當(dāng)掌握新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢，熟悉各種新聞采編軟件使用方法，這樣才能滿足新聞采編工作的整體需要，不斷促進(jìn)紙媒新聞采編工作的發(fā)展，滿足新聞采編不斷創(chuàng)新的需求。

三、新媒體時代促進(jìn)紙媒發(fā)展的方法

（1）優(yōu)化紙媒的市場定位。新媒體時代應(yīng)當(dāng)突出紙媒的時代性、權(quán)威性與品牌優(yōu)勢。走出新媒體平臺不同的個性化發(fā)展道路，強(qiáng)調(diào)在媒體競爭的環(huán)境下優(yōu)化紙媒體的建設(shè)方案，走精品化的新聞工作路線，全面提高紙媒體的社會影響力。首先，應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到紙媒體在新聞傳播方面的作用，著力通過紙媒體與新媒體進(jìn)行有效互動，在了解自身存在的時效性不足，信息內(nèi)容有限等短板的基礎(chǔ)上優(yōu)化紙媒體的建設(shè)方案，深度滿足受眾的閱讀需要。其次，更好地加強(qiáng)品牌紙媒的建設(shè)工作，努力提高紙媒體在新聞傳播報道中的權(quán)威性，注重加強(qiáng)對新聞事件的深入挖掘，充分挖掘新聞事件的廣泛信息，在滿足受眾閱讀需要的同時，更好地擴(kuò)大紙媒的社會影響力。第三，還要提高紙媒體記者有效應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)能力，提高紙媒記者的新聞捕捉能力，掌握新媒體環(huán)境下的新聞工作重點，提高對新聞信息的敏銳度，從而不斷提高紙媒體的生存發(fā)展空間與發(fā)展質(zhì)量。

（2）加強(qiáng)與新媒體的合作?，F(xiàn)代紙媒體應(yīng)當(dāng)是信息進(jìn)行有效傳遞的平臺，也是構(gòu)建讀者與新媒體溝通的重要渠道。應(yīng)當(dāng)在新媒體對傳統(tǒng)紙媒深度沖擊的背景下實現(xiàn)新媒體與紙媒的深度合作，這樣才能提高新媒體發(fā)展的綜合化水平，著力促進(jìn)新媒體向著多元化方向發(fā)展，消除傳統(tǒng)媒體運(yùn)作模式的限制。首先，明確各自的發(fā)展方向，抓住各自的特征，發(fā)揮新媒體的信息報送速度快的優(yōu)勢，更好地體現(xiàn)紙媒體報道的權(quán)威性，由此體現(xiàn)出紙媒體的獨特價值，找出兩者結(jié)合發(fā)展的契合點。其次，傳統(tǒng)的紙媒體應(yīng)當(dāng)借用新媒體積累的廣泛資源，通過新媒體渠道著力豐富紙媒體的信息量，在解決板面限制問題的基礎(chǔ)上進(jìn)一步增加紙媒體的用戶數(shù)量，更好地提高傳統(tǒng)紙媒體在社會的廣泛影響力。第三，注重傳統(tǒng)紙媒體的創(chuàng)新發(fā)展，強(qiáng)調(diào)開發(fā)基于紙媒體的軟件APP，運(yùn)用微信公眾號、微博或者其他平臺更好地向受眾推廣紙媒體品牌，發(fā)布各種數(shù)據(jù)信息，以紙媒內(nèi)容為背景，著力在新媒體環(huán)境下與讀者進(jìn)行深度的互動，這樣可以為用戶提供多種信息，達(dá)到為用戶提供針對性優(yōu)質(zhì)服務(wù)的目標(biāo)。

（3）創(chuàng)新紙媒體發(fā)展方式。解決新媒體環(huán)境下紙媒體新聞采編工作的問題，還要優(yōu)化紙媒體新聞采編工作的方式方法，著力運(yùn)用新技術(shù)提高新聞采編工作的科學(xué)性與有效性。首先，從用戶的角度出發(fā)，基于用戶的分析，開創(chuàng)個性化的新聞采編工作方式，注重在新聞采編的過程中更好地滿足用戶的新聞體驗需要。其次，還要對新聞工作內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)新聞工作人才的培養(yǎng)，促進(jìn)紙媒采編人員有信息意識，例如，運(yùn)用可視化的新聞報道模式提高新聞的可讀性。第三，為了提高紙媒體的黏度，還要優(yōu)化紙媒體的商業(yè)模式，注重把新媒體的內(nèi)容引入紙媒體，著力提高紙媒體對新媒體用戶的吸引力，從而更好地體現(xiàn)紙媒體的時代價值，更好地促進(jìn)報紙發(fā)展。

四、結(jié)語

新媒體給報紙發(fā)展帶來了一定的沖擊，同時也給紙媒體的發(fā)展提供了新的契機(jī)。報紙新聞采編應(yīng)當(dāng)運(yùn)用新媒體的方式，著力構(gòu)建完善的新媒體與報紙融合的機(jī)制，不斷創(chuàng)新紙媒體發(fā)展方式，提高紙媒體發(fā)展的新穎性，達(dá)到促進(jìn)報紙媒體快速、優(yōu)質(zhì)、高效和互動發(fā)展的目標(biāo)。