馬 釗

（鄭州人民廣播電臺(tái)，河南 鄭州 450000）

一、引言

現(xiàn)如今我國(guó)傳媒行業(yè)的發(fā)展越來(lái)越迅速，媒介越來(lái)越多，傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)在新時(shí)代的發(fā)展下面臨著更大的挑戰(zhàn)，而此時(shí)媒體大型推廣活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。近幾年大型廣播電臺(tái)活動(dòng)推廣活動(dòng)層出不窮，不僅有效塑造了廣播電臺(tái)的品牌形象，同時(shí)提高了知名度以及影響力。本文通過(guò)對(duì)廣播電臺(tái)大型活動(dòng)策劃的內(nèi)涵進(jìn)行分析，明確廣播電臺(tái)大型活動(dòng)策劃的意義，以此為新形勢(shì)下廣播電臺(tái)大型活動(dòng)的策劃提供更加科學(xué)的指導(dǎo)建議。

二、廣播電視大型活動(dòng)策劃的內(nèi)涵

廣播電視是我國(guó)重要的傳播媒介，對(duì)于我國(guó)信息的傳播和社會(huì)的發(fā)展具有重要的影響，而廣播電臺(tái)大型活動(dòng)的策劃，主要是為了在媒體行業(yè)的發(fā)展過(guò)程中實(shí)現(xiàn)某種目標(biāo)，通過(guò)組織一定的社會(huì)群體和受眾，整合社會(huì)資源，利用自身的媒介優(yōu)勢(shì)，開展的一系列的大型活動(dòng)，廣播電臺(tái)大型活動(dòng)的策劃是為了提升自身的品牌價(jià)值和社會(huì)影響力。廣播電視大型活動(dòng)的策劃不僅需要豐富的資源，同時(shí)整體的工作流程也比較復(fù)雜，需要較高的人力和物力的投入，不僅具有一定的傳媒價(jià)值，也具有一定的社會(huì)價(jià)值。

三、新時(shí)期廣播電臺(tái)大型活動(dòng)策劃的主要類型

（一）公益類大型活動(dòng)策劃

所謂公益類廣播電臺(tái)大型活動(dòng)策劃，其目的不是為了獲取一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而是為了服務(wù)社會(huì)的受眾，主要體現(xiàn)在節(jié)慶型和慈善型等多方面。節(jié)慶型主要是為了慶祝我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日而組織的豐富多彩的娛樂(lè)活動(dòng)和文藝活動(dòng)，最具典型的就是我國(guó)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的策劃和組織。不僅可以?shī)蕵?lè)廣大受眾的生活，增添我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的色彩，同時(shí)對(duì)于廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)也能有效地提升自身的社會(huì)知名度和節(jié)目的審美度。而慈善型大型公益活動(dòng)的策劃，主要是以社會(huì)公益為目的，利用廣播電臺(tái)的傳媒效應(yīng)，倡導(dǎo)一種科學(xué)的價(jià)值觀，營(yíng)造社會(huì)積極、友愛、互助的環(huán)境，從而有效提高社會(huì)對(duì)于弱勢(shì)群體的關(guān)注，促進(jìn)社會(huì)的協(xié)同發(fā)展。比如2008年汶川地震的文藝匯演，就是一種典型的慈善活動(dòng)策劃，號(hào)召?gòu)V大社會(huì)群眾為汶川捐款捐物，體現(xiàn)的是一種公益內(nèi)容。

（二）商業(yè)類大型活動(dòng)策劃

所謂商業(yè)類大型活動(dòng)策劃，主要是廣播電臺(tái)受某企業(yè)或廠家的委托，以一定的經(jīng)濟(jì)或利益目的，通過(guò)開展一定的活動(dòng)來(lái)提升企業(yè)的社會(huì)影響力和知名度。在某種意義上，廣播電臺(tái)的這種商業(yè)類大型活動(dòng)策劃也是企業(yè)現(xiàn)代化營(yíng)銷的一種重要體現(xiàn)，可以讓社會(huì)群眾更好地了解企業(yè)的產(chǎn)品和形象，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)宣傳的效果。廣播電臺(tái)為了多元化經(jīng)營(yíng)和擴(kuò)大宣傳需要，組織和策劃多元化的大型商業(yè)活動(dòng)，以企業(yè)的冠名競(jìng)賽和選秀節(jié)目為主，例如：2011年由中央人民廣播電臺(tái)MusicRadio音樂(lè)之聲主辦的“蒙牛酸酸乳MusicRadio中國(guó)TOP排行榜頒獎(jiǎng)晚會(huì)”，蒙牛企業(yè)與廣播電臺(tái)的合作不僅可以讓廣大群眾有效地參與豐富多彩的娛樂(lè)活動(dòng)，同時(shí)也可以讓廣大受眾更加了解蒙牛的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品的宣傳和推廣，同時(shí)對(duì)于社會(huì)群眾的文藝活動(dòng)也提供了有效支持，在此過(guò)程中所產(chǎn)生的不僅有經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也具有一定的社會(huì)效益[1]。

四、廣播電臺(tái)大型活動(dòng)策劃的意義和作用

（一）提高了廣播電臺(tái)的社會(huì)影響力

廣播電臺(tái)通過(guò)大型活動(dòng)的策劃，也可以為自身起到了一定的宣傳作用，通過(guò)廣大新聞受眾參與到活動(dòng)中來(lái)，進(jìn)一步拉近了傳統(tǒng)新聞受眾與廣播電臺(tái)的距離，不僅可以有效地吸引社會(huì)觀眾，同時(shí)也能大大地提高廣播電臺(tái)的社會(huì)影響力，在當(dāng)前激烈的媒體行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，廣播電臺(tái)大型活動(dòng)策劃是提升其行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段，可以讓社會(huì)觀眾加深對(duì)廣播電臺(tái)的印象，提高廣播電臺(tái)的社會(huì)知名度。

（二）有效豐富廣播電臺(tái)的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容

大型活動(dòng)的策劃是當(dāng)前廣播電臺(tái)的主要經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，通過(guò)收取商業(yè)活動(dòng)策劃的相關(guān)贊助費(fèi)用，可以為廣播電臺(tái)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供有效的資金支持。當(dāng)前，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和信息技術(shù)的快速發(fā)展過(guò)程中，廣播電臺(tái)與現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)等還存在著明顯的發(fā)展差距，在節(jié)目?jī)?nèi)容上也具有明顯的滯后性，為了保證廣播電臺(tái)不被社會(huì)和時(shí)代所淘汰，利用大型活動(dòng)的策劃提高知名度是有效的途徑之一，進(jìn)一步提升廣播電臺(tái)媒體產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)總量，從而促進(jìn)廣播電臺(tái)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展[2]。

（三）為弘揚(yáng)社會(huì)先進(jìn)價(jià)值觀提供途徑

現(xiàn)如今隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的發(fā)展，我國(guó)更加追求的是社會(huì)主義和諧社會(huì)構(gòu)建，利用科學(xué)發(fā)展觀來(lái)指導(dǎo)社會(huì)進(jìn)步，在此過(guò)程中廣播電臺(tái)的大型活動(dòng)策劃起到了重要的作用。廣播電臺(tái)作為信息的傳播媒介，其具有社會(huì)協(xié)調(diào)、文化傳遞的功能，能夠通過(guò)大型活動(dòng)的策劃將科學(xué)的價(jià)值觀和思想理念傳遞給社會(huì)受眾，讓全社會(huì)形成一種文明和諧的氛圍，切實(shí)發(fā)揮社會(huì)教育的功能。

五、廣播電臺(tái)大型活動(dòng)策劃的建議分析

（一）組建專業(yè)化的活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)

現(xiàn)如今廣播電臺(tái)大型活動(dòng)的策劃內(nèi)容越來(lái)越多，為提高活動(dòng)策劃的效率和水平，廣播電臺(tái)還需要積極組建專業(yè)化的活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)。首先，要積極引進(jìn)專業(yè)化的活動(dòng)策劃人員，與社會(huì)的高校等實(shí)現(xiàn)人才的對(duì)接合作，為廣播電臺(tái)大型活動(dòng)的策劃注入新鮮的血液。其次，要做好各個(gè)部門和崗位人員的有效協(xié)同，在此過(guò)程中就需要在活動(dòng)策劃的過(guò)程中積極增加溝通，定期開展交流會(huì)議，探討大型活動(dòng)的策劃和組織階段，掌握各個(gè)部門獲得策劃的動(dòng)向。這樣不僅可以有效地提高廣播電臺(tái)的活動(dòng)策劃效率，同時(shí)能切實(shí)保障各個(gè)部門在活動(dòng)策劃環(huán)節(jié)中的無(wú)縫對(duì)接，實(shí)現(xiàn)廣播電臺(tái)活動(dòng)策劃團(tuán)隊(duì)的有效協(xié)同。

（二）做好人員的接待和秩序的維護(hù)工作

在大型活動(dòng)的策劃和組織過(guò)程中，會(huì)涉及一些相關(guān)企業(yè)和部門的領(lǐng)導(dǎo)干部，廣播電臺(tái)需要為此做好人員的接待工作，提高活動(dòng)策劃的質(zhì)量，同時(shí)保障活動(dòng)策劃的公平性和公正性。另外，廣播電臺(tái)也要在活動(dòng)策劃和組織的過(guò)程中抽調(diào)部分人員做好秩序的維護(hù)工作，切實(shí)保證大型活動(dòng)的有序進(jìn)行。

（三）做好應(yīng)急和突發(fā)事件的處理工作

廣播電臺(tái)大型活動(dòng)的策劃和組織參與人數(shù)往往都比較多，為了保證現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)秩序的穩(wěn)定性以及參與人員的安全性，也要積極做好應(yīng)急和突發(fā)事件的處理工作。對(duì)于活動(dòng)的設(shè)備以及工具等都做好細(xì)致檢查，切實(shí)保證活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表演人員的安全性。此外，由于大型活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)人流量比較大，也要做好消防應(yīng)急準(zhǔn)備工作，對(duì)于消防安全通道都做好梳理，以此為火災(zāi)等突發(fā)事件的發(fā)展提供保障。

（四）注意活動(dòng)策劃的創(chuàng)新性

當(dāng)前多元化的媒體工具的出現(xiàn)，對(duì)于廣播電臺(tái)的活動(dòng)策劃給予了更高的要求，這就需要廣播電臺(tái)在活動(dòng)的策劃過(guò)程中，要積極凸顯活動(dòng)內(nèi)容和主題的創(chuàng)新性，通過(guò)場(chǎng)地的設(shè)計(jì)，氣氛的設(shè)計(jì)，烘托活動(dòng)的主題氛圍，以此來(lái)吸引社會(huì)受眾的參與和關(guān)注，并通過(guò)前期宣傳，借助節(jié)目的特色與賣點(diǎn)吸引企業(yè)的眼球，促使企業(yè)對(duì)該活動(dòng)進(jìn)行投資贊助。在節(jié)目的策劃過(guò)程中也要具有一定的特色，要打破常規(guī)，切實(shí)做到新穎和獨(dú)特，創(chuàng)新舉措在實(shí)踐活動(dòng)中的運(yùn)用，取得了良好的效果，從而大大提升廣播電臺(tái)活動(dòng)策劃的質(zhì)量和效果[3]。

六、結(jié)束語(yǔ)

綜合上面的闡述和分析，廣播電臺(tái)大型活動(dòng)的策劃是一項(xiàng)比較復(fù)雜的工作內(nèi)容，對(duì)于人員的專業(yè)性以及資源的整合等都具有很高的要求，在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)背景下，廣播電臺(tái)大型活動(dòng)成為中國(guó)廣播媒體實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的策略性選擇。廣播電臺(tái)要積極利用大型活動(dòng)策劃的優(yōu)勢(shì)來(lái)提高自身的行業(yè)價(jià)值，積極創(chuàng)新活動(dòng)策劃的主體和內(nèi)容，提高大型活動(dòng)策劃的質(zhì)量和效果，為社會(huì)核心價(jià)值觀的宣導(dǎo)以及正能量的傳遞提供有效的媒介支持。