洪躍輝

（閩南日?qǐng)?bào)社，福建 漳州 363000）

一、引言

在新媒體語境環(huán)境發(fā)展背景下，伴隨數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，促使新聞媒介正逐漸向著融合方向發(fā)展。所以，這就需要針對(duì)新媒體語境環(huán)境下的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行充分了解和掌握，同時(shí)針對(duì)新媒體時(shí)代消費(fèi)主義思潮，對(duì)財(cái)經(jīng)新聞?wù)归_深入分析，從而滿足受眾的理性思考需求。在當(dāng)前新媒體語境環(huán)境背景下，如何針對(duì)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新是目前需要深入研究的問題。

二、調(diào)整盈利模式，挖掘增值服務(wù)

（一）單一盈利模式

根據(jù)當(dāng)前新媒體語境環(huán)境背景下的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道現(xiàn)狀來看，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道在報(bào)道過程中需要面對(duì)的問題就是雙向銷售，所謂雙向銷售就是指“嚴(yán)肅媒體以內(nèi)容為王，以內(nèi)容影響力進(jìn)行二次銷售，若是經(jīng)過改革之后的銷售，還需要進(jìn)行使用二次銷售模式，那么必定會(huì)以失敗落終”。根據(jù)這一現(xiàn)象可得出，單一化的盈利模式不僅阻礙了報(bào)紙傳播方式的多樣化發(fā)展，更是制約了報(bào)紙的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道進(jìn)一步做大做強(qiáng)。如今，大部分人們已經(jīng)充分意識(shí)到了單一盈利存在的問題，但屈服于現(xiàn)實(shí)情況，還是沒能做出有效整改。

（二）調(diào)整單一盈利模式

根據(jù)行業(yè)研究報(bào)告表明，在《2018年中國財(cái)經(jīng)新媒體行業(yè)洞察報(bào)告》中有明確的數(shù)據(jù)顯示，不相同類別的財(cái)經(jīng)新媒體平臺(tái)，所具備的收入結(jié)構(gòu)也會(huì)不相同。例如：資訊類及門戶類平臺(tái)的媒體屬性要比其他媒體屬性強(qiáng)，并且該類媒體主要是以營銷服務(wù)作為自身發(fā)展收入的支撐體系，在其收入范圍當(dāng)中占比超過90%[1]。因此，若是在當(dāng)前新媒體語境背景下，針對(duì)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的話，不僅能把財(cái)經(jīng)新媒體類別和傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)合理劃分，還能有效整改服務(wù)對(duì)象；具備專業(yè)服務(wù)能力的工具類新媒體，就好像改革之后的頻道，更容易積累到高質(zhì)量的內(nèi)容沉淀用戶，所對(duì)應(yīng)的服務(wù)對(duì)象則是金融領(lǐng)域人員。

三、充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)物盡其用

（一）呈現(xiàn)形態(tài)存在的差異性

根據(jù)當(dāng)前所呈現(xiàn)的形態(tài)來看，直觀化和形象化作為電視實(shí)現(xiàn)發(fā)展的主要優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，而抽象的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)和過程煩瑣的推理分析，是報(bào)紙行業(yè)在發(fā)展中存在的弱項(xiàng)。比如：在面對(duì)相同的財(cái)經(jīng)事件，報(bào)紙財(cái)經(jīng)媒體可以在報(bào)道的過程當(dāng)中充分運(yùn)用感性的優(yōu)勢(shì)，通過記者采訪、事件跟進(jìn)、專家解讀等方式，充分報(bào)道該事件發(fā)生過程及原因等受眾想要了解的信息；對(duì)于其他新媒體平臺(tái)而言，只是需要有效整合梳理并發(fā)布信息，然后再把重點(diǎn)放在理性的智庫型數(shù)據(jù)中實(shí)現(xiàn)分析。

以央視財(cái)經(jīng)為例，雖然當(dāng)前已經(jīng)在微博或微信等形式上實(shí)現(xiàn)了新媒體多渠道傳播，但是在傳播范圍及受眾影響力上還沒有達(dá)到預(yù)期的效果[2]。形成這一原因有兩點(diǎn)：第一是傳統(tǒng)媒體報(bào)道只是把新媒體當(dāng)作是新的傳播渠道，忽視了新媒體的重要作用；第二是產(chǎn)品過于單一，如財(cái)經(jīng)客戶端只是把行情股市作為主要服務(wù)板塊，并沒有深入分析金融服務(wù)及數(shù)據(jù)分析等功能的拓展，所以，很難滿足平臺(tái)用戶的多樣化需求。

（二）傳播方式存在的差異性

根據(jù)目前我國財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的實(shí)際現(xiàn)狀來看，有很多媒體報(bào)道方式都是以線性傳播為主，并且整體的播報(bào)時(shí)間要比新媒體播報(bào)時(shí)間長。所以，這就需要借助于新媒體語境背景下的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行構(gòu)建出多樣化的移動(dòng)客戶端更新內(nèi)容。不僅能在一定程度上為受眾獲取信息提供了更為便捷的方式，還能夠快速適應(yīng)于當(dāng)前社會(huì)發(fā)展。而且在當(dāng)前新媒體語境下的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，還可以借助于網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，針對(duì)現(xiàn)有的線性傳播方式實(shí)現(xiàn)有效整改和創(chuàng)新，根據(jù)新聞主題內(nèi)容進(jìn)行重新組合，最終形成精品新聞作品。

（三）傳播效果存在的差異性

就紙媒、電視等傳統(tǒng)媒體而言，權(quán)威性是其能夠在當(dāng)前新媒體語境下實(shí)現(xiàn)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。例如，漳州市委機(jī)關(guān)報(bào)《閩南日?qǐng)?bào)》要聞版開辟的“權(quán)威發(fā)布”專欄，權(quán)威解讀百姓關(guān)心、社會(huì)關(guān)切、媒體關(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)和重大政策，如招生政策、企業(yè)扶持政策等。在報(bào)紙刊登后，閩南日?qǐng)?bào)微信號(hào)立即配套推送，往往都會(huì)引起更大范圍的關(guān)注，成為熱點(diǎn)頭條。由此可看出，傳統(tǒng)媒體要做到長久發(fā)展，必須保持權(quán)威性、公信力和影響力。這也是目前新媒體行業(yè)在發(fā)展過程當(dāng)中最缺失的特質(zhì)，只有樹立了權(quán)威性、公信力，新媒體傳播的影響力才會(huì)得到擴(kuò)大和提升。

四、與用戶良好溝通，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)整合營銷

將從經(jīng)濟(jì)環(huán)境呈現(xiàn)復(fù)雜化和內(nèi)容向用戶方面拓展等方面，實(shí)現(xiàn)與用戶的良好溝通，與互動(dòng)整合營銷。

（一）經(jīng)濟(jì)環(huán)境呈現(xiàn)復(fù)雜化

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，現(xiàn)如今人均可支配收入正在不斷提升，而且人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在從生存型逐漸向發(fā)展型實(shí)現(xiàn)整改，并且現(xiàn)代用戶還在日常生活當(dāng)中養(yǎng)成了理財(cái)?shù)牧?xí)慣。但是由于目前整體的財(cái)商水平較低，不能夠給用戶提供完善的財(cái)富管理配套服務(wù)，所以，大部分用戶針對(duì)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道方面的內(nèi)容給予高度重視[3]。報(bào)紙財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道可以針對(duì)這一點(diǎn)內(nèi)容，滿足用戶針對(duì)財(cái)經(jīng)方面的需求，并且還將支撐著顯性和隱性的投資需求。根據(jù)相關(guān)調(diào)查表明，現(xiàn)代用戶正在日常生活及工作中，高度重視有關(guān)理財(cái)?shù)男畔ⅰＫ?，?bào)紙財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道可以通過有效創(chuàng)新財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的方式，將金融市場(chǎng)動(dòng)態(tài)發(fā)展及時(shí)反饋給用戶，不斷提高新聞的覆蓋面和影響力。

（二）從內(nèi)容向用戶方面拓展

新媒體時(shí)代的到來，不僅能為用戶隨時(shí)隨地進(jìn)行提供準(zhǔn)確的財(cái)務(wù)信息數(shù)據(jù)，同時(shí)還可以根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果，充分掌握所有用戶的年齡結(jié)構(gòu)和消費(fèi)水平等，然后針對(duì)所獲取到的信息實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分析，最終創(chuàng)設(shè)出符合用戶需求的報(bào)道內(nèi)容。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，在傳統(tǒng)媒體背景下的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，都是把受眾基數(shù)當(dāng)作新聞報(bào)道節(jié)目的收視率，但是這些受眾主要指的是誰，及哪些內(nèi)容能夠吸引他們并維持用戶黏度，傳統(tǒng)媒體并沒有進(jìn)行充分掌握。相反，假設(shè)要是在新媒體語境背景下，針對(duì)財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的話，就會(huì)從傳統(tǒng)的內(nèi)容方面逐漸向著用戶方式實(shí)現(xiàn)拓展，進(jìn)而了解用戶和誰互動(dòng)，通過這種方式進(jìn)行創(chuàng)設(shè)聯(lián)結(jié)，以此來體現(xiàn)密切和互動(dòng)的關(guān)系，從而構(gòu)建可持久的經(jīng)營模式。

（三）高度重視場(chǎng)景式滲透體驗(yàn)

根據(jù)我國財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道現(xiàn)狀來看，不論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，這兩者都是以“內(nèi)容為王”的方式實(shí)現(xiàn)發(fā)展，但是會(huì)在發(fā)展的過程當(dāng)中產(chǎn)生以下幾點(diǎn)變化：其一，新聞報(bào)道內(nèi)容方面的變化；其二是傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺(tái)中所表達(dá)的“內(nèi)容”出現(xiàn)不同。對(duì)于新媒體語境背景下的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道，正在高度重視場(chǎng)景式的滲透體驗(yàn)。[4]因此，新媒體和傳統(tǒng)媒體在傳播方式上最大的區(qū)別是傳統(tǒng)媒體以單向傳播為主，而新媒體屬于雙向傳播，以形式多樣的場(chǎng)景化傳播聚集用戶注意力。

五、新媒體語境下財(cái)經(jīng)新聞發(fā)展趨勢(shì)

根據(jù)當(dāng)前我國發(fā)展趨勢(shì)現(xiàn)狀來看，在新媒體語境下的財(cái)經(jīng)新聞發(fā)展趨勢(shì)，呈現(xiàn)出傳者和受者的角色互換和獲取新聞便利且成本低廉等多方面的特點(diǎn)。以下幾點(diǎn)則是針對(duì)新媒體語境下財(cái)經(jīng)新聞發(fā)展的主要趨勢(shì)，展開深入分析：

（一）傳者和受者實(shí)現(xiàn)角色互換

現(xiàn)如今在新媒體語境下，雖然已經(jīng)對(duì)群眾可以進(jìn)行獲取知識(shí)的方法實(shí)現(xiàn)了集中和壟斷的措施，雖說群眾只能夠在新媒體語境背景下了解到消費(fèi)信息，但是受眾還具備同樣的信息生產(chǎn)能力。媒介不僅在專職生產(chǎn)當(dāng)中增添了自己的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了用戶生產(chǎn)內(nèi)容，同時(shí)，消費(fèi)者同樣也具備無數(shù)的機(jī)會(huì)進(jìn)行貢獻(xiàn)自己內(nèi)容，從而自由發(fā)表意見。因此，在當(dāng)前新媒體時(shí)代背景下，要想有效吸引他們的注意力，是非常困難的事情。

（二）獲取新聞便利且成本低廉

隨著我國信息時(shí)代的飛速發(fā)展，人們可以在生活當(dāng)中隨時(shí)隨地進(jìn)行獲取相關(guān)信息，而且每一天在網(wǎng)絡(luò)中搜索數(shù)次甚至更多都是屬于正常行為。伴隨互聯(lián)網(wǎng)所開放的“端對(duì)端”結(jié)構(gòu)可看出，超文本性和低成本都會(huì)針對(duì)文化生產(chǎn)造成巨大刺激和影響。假設(shè)在開放的過程當(dāng)中一直都是秉承渠道的方式實(shí)現(xiàn)開放，那么該方式表達(dá)的內(nèi)容就是個(gè)人的取向，永久性超越了自己的私密空間，完全超越了私密空間當(dāng)中的流通媒介，要想借助于一般新聞服務(wù)進(jìn)行獲取相關(guān)利益就會(huì)變得很難。

六、結(jié)束語

綜上所述，在當(dāng)前新媒體語境發(fā)展背景下，應(yīng)當(dāng)針對(duì)財(cái)經(jīng)新聞的報(bào)道途徑進(jìn)行有效創(chuàng)新。同時(shí)，在創(chuàng)新的過程當(dāng)中，還需要針對(duì)整改單一盈利，挖掘增值服務(wù)；充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)物盡其用；與用戶良好溝通，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)整合營銷等多個(gè)方面展開深入分析，以此來針對(duì)新媒體語境下的財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道進(jìn)行深入研究。