王 璠

（浙江藍(lán)巨星國(guó)際傳媒有限公司，浙江 杭州 310000）

與社會(huì)現(xiàn)代生活水準(zhǔn)提升伴生的是，處于社會(huì)中的民眾生活節(jié)奏持續(xù)提升。民眾每天可接觸到浩如煙海的信息，但自身可利用于處理這些信息的時(shí)間日漸減少并碎片化。上述現(xiàn)象使得人們壓縮了自身進(jìn)行文字閱讀的時(shí)間，更傾向于選擇只能終端獲取信息。順應(yīng)此種狀況，短視頻這一資訊傳播的形式應(yīng)運(yùn)而生，逐漸取代了傳統(tǒng)媒體傾向于使用的長(zhǎng)篇文字、海量圖片組合以及較長(zhǎng)時(shí)間的視頻。我國(guó)短視頻的快速發(fā)展約起始于2013年，并于2016年開(kāi)始爆炸式增長(zhǎng)。近年來(lái)，短視頻的受眾不斷增加，從而被傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中加以利用[1]。

一、短視頻的繁榮順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)

短視頻也可稱(chēng)為短片視頻，即在移動(dòng)終端上分享出的、時(shí)長(zhǎng)在五分鐘之內(nèi)的視頻。相較于文字、圖片和時(shí)間大于五分鐘的視頻，短視頻有著直截了當(dāng)表現(xiàn)主題以及碎片化的特征。由于短視頻的上述特征，它能夠?qū)崿F(xiàn)快速傳播和與分享者的有效互動(dòng)，從而近年來(lái)獲得了受眾的歡迎。時(shí)下，短視頻的盈利模式較為多樣化，從內(nèi)容制作模式的角度來(lái)看，可分為專(zhuān)業(yè)影視攝制團(tuán)隊(duì)制作，以及普通個(gè)人制作兩種[2]。專(zhuān)業(yè)影視攝制團(tuán)隊(duì)中，較為常見(jiàn)的有愛(ài)奇藝公司、優(yōu)酷土豆公司旗下的影視公司等等。為了順應(yīng)媒體受眾的需求，即市場(chǎng)趨勢(shì)，近年來(lái)傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型策略上紛紛選擇了發(fā)展短視頻。隨著智能手機(jī)和單反的普及，海量的圖片、視頻資料被人們分享到互聯(lián)網(wǎng)，使得社交媒體中的文字被圖片和視頻取代。圖片和視頻對(duì)文字的取代，令人們養(yǎng)成了快速閱讀的習(xí)慣，同時(shí)對(duì)咨詢(xún)的要求也日益提升。逐漸地，靜態(tài)的圖片已然無(wú)法令社交媒介的受眾滿(mǎn)意，這也是短視頻興起的先決條件之一。短視頻同時(shí)滿(mǎn)足了受眾渴求快速閱讀的需求，此外其動(dòng)態(tài)性給了受眾以代入感，降低了受眾的時(shí)間成本，提升了受眾的閱讀效率。筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2016～2018這三年間，移動(dòng)終端的短視頻應(yīng)用雖然只占所有視頻應(yīng)用的7%左右，但受眾群體的年均增長(zhǎng)幅度卻為400%左右[3]。

二、與短視頻匹配的技術(shù)及內(nèi)容不斷迭代

幾年之前，我國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的費(fèi)用還處于較高的一檔，且2G網(wǎng)絡(luò)的速度較慢。鑒于此，社會(huì)民眾極少使用手機(jī)這一移動(dòng)終端觀看視頻。然而，隨著近年來(lái)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迭代，4G甚至5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始走入人們的生活，使得短視頻的打開(kāi)以及加載時(shí)間大幅度縮短甚至為零。其次，我國(guó)于近年來(lái)下調(diào)了移動(dòng)數(shù)據(jù)流量的費(fèi)用，令用戶(hù)使用數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)觀看短視頻不再需要花費(fèi)大量的經(jīng)濟(jì)成本。此外，各大手機(jī)廠(chǎng)商也在順應(yīng)短視頻的繁榮發(fā)展，迭代與短視頻匹配的硬件技術(shù)。例如華為、OPPO以及三星等手機(jī)廠(chǎng)商都推出了處理速度快、電池容量和存儲(chǔ)容量大的手機(jī)，這些手機(jī)的功能約等于70%的電腦功能[4]，為用戶(hù)觀看短視頻提供了便利。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2018年年末，我國(guó)智能手機(jī)保有數(shù)量約為11億臺(tái)，其中82%裝有移動(dòng)短視頻應(yīng)用，27%為移動(dòng)短視頻的活躍用戶(hù)。

傳統(tǒng)媒體在受到短視頻沖擊的一段時(shí)間后，也開(kāi)始更新自身的媒介方式，向短視頻領(lǐng)域投入資本。例如推出適配短視頻的網(wǎng)站和移動(dòng)客戶(hù)端，使自身也擁有了分享傳播短視頻的能力。

三、短視頻在新聞資訊傳播中的良好應(yīng)用

從傳統(tǒng)新聞媒體的角度來(lái)看，其實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的最主要手段便是應(yīng)用短視頻發(fā)布新聞?dòng)嵪?。?guó)外的知名傳統(tǒng)新聞媒體在這一領(lǐng)域的探索起始時(shí)間可以追溯到2013年。該年度中，BBC廣播公司在報(bào)道菲律賓受到的強(qiáng)臺(tái)風(fēng)災(zāi)害時(shí)，借助短視頻的形式將臺(tái)風(fēng)災(zāi)害的素材發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)中，獲得了較好的傳播效果。2014年，BBC廣播公司正式將15秒短視頻新聞服務(wù)確立為自身的子業(yè)務(wù)之一，并力求將15秒短視頻新聞服務(wù)規(guī)范化，例如規(guī)定鏡頭需要小于等于5個(gè)、需要配置背景音樂(lè)和畫(huà)外音進(jìn)行解說(shuō)等等[5]。

相比于歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)傳統(tǒng)新聞媒體探索短視頻在新聞資訊傳播中應(yīng)用的起始時(shí)間較晚，但發(fā)展速度并不遜于國(guó)外。自2014年起，我國(guó)以新華社和人民日?qǐng)?bào)為代表的傳統(tǒng)媒介紛紛開(kāi)始應(yīng)用短視頻報(bào)道重大新聞事件，并第一時(shí)間將短視頻形式的新聞事件發(fā)布于互聯(lián)網(wǎng)。2014年年末，新華社效仿BBC廣播公司，將15秒短視頻新聞服務(wù)確立為自身的子業(yè)務(wù)之一，這是國(guó)內(nèi)首次將短視頻融入新聞資訊服務(wù)。我國(guó)的電視媒體相較紙媒，技術(shù)手段較為豐富，因此能夠較快地實(shí)現(xiàn)借助短視頻轉(zhuǎn)型。電視媒體在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，應(yīng)削弱傳統(tǒng)新聞報(bào)道中的主播播報(bào)模式，以及記者的出鏡率。

相較于傳統(tǒng)的新聞資訊傳播方式，短視頻消除了官方的強(qiáng)勢(shì)權(quán)威性表達(dá)，也就易于給受眾平易近人的觀感。與平易近人的觀感伴生的，必將是受眾的注意力。鑒于此，電視媒體在制作短視頻時(shí)需著眼于營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)感。至于平面媒體的轉(zhuǎn)型過(guò)程，可將短視頻視作紙媒自身的多維化和即時(shí)化，對(duì)自身的咨詢(xún)與播報(bào)形式施加拓展與延伸。傳統(tǒng)的平面媒體在利用短視頻進(jìn)行新聞資訊傳播中，需注意革除原有刻板的方式，融入時(shí)代性特征，以求最大化地滿(mǎn)足受眾。

四、短視頻與新型媒體考核機(jī)制的配適

與任何事物的發(fā)展一樣，傳統(tǒng)媒體發(fā)展短視頻的過(guò)程也需要從量變到質(zhì)變。鑒于此，許多傳統(tǒng)媒體更新了自身的考核機(jī)制，打破了原有的制度藩籬和部門(mén)之爭(zhēng)，將短視頻新聞資訊的數(shù)量列入了考核標(biāo)準(zhǔn)。例如廣州的傳統(tǒng)媒體，《羊城晚報(bào)》的管理層要求基層記者報(bào)道新聞現(xiàn)場(chǎng)狀況時(shí)必須結(jié)合短視頻的形式，且提升了記者所拍短視頻在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中點(diǎn)擊量的工資提成。

此外，一些傳統(tǒng)媒體還建立了針對(duì)“社會(huì)拍客”的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，即鼓勵(lì)社會(huì)民眾向媒體投稿自主拍攝或?qū)懽鞯男侣勊夭?。在新聞傳播的過(guò)程中，數(shù)量的優(yōu)先級(jí)往往在一定程度上高于質(zhì)量，這是由于新聞的即時(shí)性和現(xiàn)場(chǎng)性較強(qiáng)。短視頻這一形式無(wú)疑與傳統(tǒng)媒體對(duì)“社會(huì)拍客”的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制十分適配，從而能夠成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的突破口。

五、短視頻長(zhǎng)久發(fā)展的重中之重——內(nèi)容把關(guān)

雖然短視頻順應(yīng)了時(shí)代趨勢(shì)與市場(chǎng)特征，但若是想真正成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必由之路，還需要注意過(guò)程中的一些干擾事項(xiàng)，嚴(yán)格進(jìn)行內(nèi)容把關(guān)。例如有許多不法分子利用短視頻的即時(shí)性和事件的突然性引導(dǎo)輿論、制造混亂，具體措施為在時(shí)間的真實(shí)狀況尚未得到官方說(shuō)明的情況下，私自拍攝短視頻進(jìn)行推斷和解讀，并引導(dǎo)不明真相的網(wǎng)民進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，以訛傳訛。更有甚者，將偶發(fā)事件的短視頻與類(lèi)似事件的過(guò)往視頻進(jìn)行裁剪和拼接，組成新的短視頻，新短視頻的虛假性干擾了社會(huì)輿論，影響了社會(huì)穩(wěn)定。眾所周知，資訊的真實(shí)性是其本源所在，無(wú)論其傳播的形式是否通過(guò)短視頻進(jìn)行。鑒于此，傳統(tǒng)媒體在借助短視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，需要注意對(duì)內(nèi)容的審核，萬(wàn)萬(wàn)不可飲鴆止渴，一味追求快速發(fā)展。

六、總結(jié)

本文主要通過(guò)如下五項(xiàng)內(nèi)容，分析了短視頻為何能夠作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的突破口。其一為短視頻的繁榮順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)快速的傳播和分享者之間的有效互動(dòng)，從而近年來(lái)獲得了受眾的歡迎；其二為與短視頻匹配的技術(shù)及內(nèi)容不斷迭代，4G甚至5G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始走入人們的生活，各大手機(jī)廠(chǎng)商也在順應(yīng)短視頻的繁榮發(fā)展，迭代與短視頻匹配的硬件技術(shù)；其三為短視頻在新聞資訊傳播中的良好應(yīng)用，相較于傳統(tǒng)的新聞資訊傳播方式，短視頻消除了官方的強(qiáng)勢(shì)權(quán)威性表達(dá)，也就易于給受眾平易近人的觀感；其四為短視頻與新型媒體考核機(jī)制的配適；其五為短視頻長(zhǎng)久發(fā)展的重中之重——內(nèi)容把關(guān)。