葛逸飛

（深圳廣播電影電視集團(tuán)龍崗廣播電視中心，廣東 深圳 518172）

一、引言

電視新聞作為一個(gè)歷史較為長久的主流媒體，失去強(qiáng)大的輿論影響力是非?？膳碌?。這意味著它正在退化，并淡出人們的視野，長此以往，可能它將會消逝在歷史長河中。那么，為了避免這樣的結(jié)局，電視新聞就需要做出改變以順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，順應(yīng)人們思想觀念的變化，保持自身在人們心中的地位，從而提高自己的輿論影響力。而怎樣去改變是當(dāng)今電視新聞界面對的主要問題，是亟待解決的緊急問題，也是電視新聞是否能堅(jiān)守主流媒體地位的關(guān)鍵問題。

二、輿論影響力下降的原因

（1）媒體多樣化的影響?？萍嫉陌l(fā)展使得現(xiàn)在媒體越來越多樣化。智能手機(jī)、平板電腦等的出現(xiàn)到發(fā)展，為多樣化媒體的出現(xiàn)和發(fā)展提供了非常好的載體。無論是新浪微博、新浪新聞、騰訊新聞這樣的已經(jīng)非常成熟的非主流媒體，還是出現(xiàn)在各大應(yīng)用軟件平臺上的個(gè)人自媒體等，都為媒體多樣化貢獻(xiàn)了一分力量。這些媒體的出現(xiàn)，直接與電視新聞進(jìn)行競爭，使得其在所有媒體的占比減少。

（2）電視新聞自身較為固化。電視新聞距今已經(jīng)有61年的歷史，形成了一套完整而系統(tǒng)的體系，然而，在現(xiàn)在這個(gè)各個(gè)方面發(fā)展都十分迅速的大環(huán)境下，這種體系逐漸發(fā)生了固化，失去了創(chuàng)新活力。無論是在資訊內(nèi)容、播報(bào)方式以及播放時(shí)間、自身特點(diǎn)上都較為呆板，許多觀眾都已經(jīng)產(chǎn)生了一種觀看疲勞。在如今快速的生活節(jié)奏之下，人們往往只能利用碎片化的時(shí)間來接收大量的新聞資訊，而電視新聞不能夠滿足這樣碎片化的需求；就自身特點(diǎn)而言，電視新聞存在一個(gè)很大的缺陷，即自身過于專業(yè)化，不能夠讓每一個(gè)平民百姓都理解感興趣，在受眾上就已經(jīng)失去了一定的優(yōu)勢。這樣的一種固化給電視新聞的發(fā)展帶來了不小的阻力，如果不能夠進(jìn)行改變，那么它就很難在媒體界維持自身的地位。

（3）傳統(tǒng)媒體權(quán)威性受到挑戰(zhàn)。隨著技術(shù)的發(fā)展和從事人數(shù)的增加，除傳統(tǒng)媒體以外的新興媒體的信息來源渠道更多、觀察記錄事件的角度更多樣、思想觀點(diǎn)更為豐富，更貼近現(xiàn)代年輕人的生活[1]。并且，人們的教育程度的提高以及思想的開放程度提高，讓社會上存在更多的“不同的聲音”，電視新聞只能作為其中的一種“聲音”，在眾多“聲音”之中，身為傳統(tǒng)媒體的電視新聞失去了它原有的權(quán)威性，其權(quán)威性受到了挑戰(zhàn)。而這種挑戰(zhàn)的發(fā)生是一種必然，電視新聞不能夠消除它，因?yàn)檫@種挑戰(zhàn)的產(chǎn)生就源于新興媒體的產(chǎn)生，就源于融媒體的產(chǎn)生。因此，電視新聞應(yīng)主動采取一些手段來提高自身的輿論影響力。

三、提升輿論影響力的策略

（1）針對電視新聞的內(nèi)容、播報(bào)形式進(jìn)行創(chuàng)新。電視新聞編輯要進(jìn)行思維的創(chuàng)新[2]。電視新聞的內(nèi)容和編排是由其編輯決定的，因此編輯的思維創(chuàng)新是關(guān)鍵。編輯要選擇適當(dāng)?shù)馁Y訊內(nèi)容，選擇吸引人們眼球、貼近人們生活而具有一定科普意義或社會意義的內(nèi)容。在編排上也要注意前后順序，由于電視新聞是以視頻的形式呈現(xiàn)的，具有前后順序，可以選取新聞中有趣的點(diǎn)或疑點(diǎn)進(jìn)行最先說明，吸引觀眾興趣，增加可觀性，讓其有往后看而不是切換頻道的行為，從而提高觀眾觀看率，進(jìn)而提高輿論影響力。

而電視新聞的播報(bào)形式是由播報(bào)者決定的。播報(bào)者可以在適當(dāng)?shù)那闆r下，用更生活化的方式進(jìn)行播報(bào)。播報(bào)內(nèi)容需要嚴(yán)肅，但播報(bào)形式可以較為寬松，否則新聞播報(bào)給人的整體感受會過于嚴(yán)肅和壓抑，如今社會的主力軍是年輕人，年輕人更需要了解社會各個(gè)方面的情況，而年輕人傾向于有趣、生動的事物，播報(bào)者可以從播報(bào)的語氣、語調(diào)開始做出適當(dāng)調(diào)整，以達(dá)到獲得更多年輕的觀眾的目的；也可以采用更加紀(jì)實(shí)的形式，不在將播報(bào)局限于室內(nèi)，而是徹底搬到室外，將單一的“坐著講話”轉(zhuǎn)變?yōu)椤罢f” “做”等相結(jié)合而非近似于只有音頻的播報(bào)，在視覺上添加效果，給予觀眾以視覺沖擊，從而提高收視率和輿論影響力。

（2）構(gòu)建自身公信力。以腳力深入基層，以眼力發(fā)現(xiàn)新穎，以腦力思考創(chuàng)新[3]。如前文所說，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性已經(jīng)受到了挑戰(zhàn)，那么，電視新聞最需要做的就是構(gòu)建自身的公信力。既然存在各種各樣的“聲音”，就需要讓自己的聲音成為“最強(qiáng)音”。成為“最強(qiáng)音”的必備條件就是消息必須準(zhǔn)確、新穎、有新意。為了提高輿論影響力，不能只一味地去創(chuàng)新、改變，如果“矯枉過正”，過度創(chuàng)新，動搖了電視新聞的本質(zhì)，這其實(shí)是完全創(chuàng)造了一個(gè)新的媒體形式，將會得不償失。因此，電視新聞應(yīng)仍然做好自己的本分，培養(yǎng)人才，深入基層去尋找最真實(shí)的新聞資訊，提高自己發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)的能力，做好這些基本工作的最后才是創(chuàng)新。不能舍本逐末，只顧創(chuàng)新而失了本職工作。就拿UC的新聞來說，“標(biāo)題黨”的形象已經(jīng)深入了人們的印象，他們所述事情本來非常簡單，卻一定要從標(biāo)題著手“創(chuàng)新”，造成形象的崩塌，破壞了其公信力。由此來看，投機(jī)取巧是沒有用的，只有最真實(shí)的新聞資訊，才能構(gòu)建出電視新聞的自身強(qiáng)大的公信力，從而在一眾媒體中脫穎而出。

（3）借助融媒體提升輿論影響力。融媒體具有受眾參與積極性強(qiáng)、自身收視有強(qiáng)自主性、傳播較為廣泛的特點(diǎn)[4]。電視新聞可以利用融媒體來提升自身的輿論影響力。電視新聞可以突破自身只在電視上出現(xiàn)的形式，創(chuàng)新傳播形式，而將新聞內(nèi)容以視頻、文字、音頻等形式，發(fā)布在各大平臺上，擴(kuò)大其播放的范圍，提高收視率，讓電視新聞利用到這些平臺的移動性、即時(shí)性，還可以進(jìn)一步提高電視新聞的實(shí)時(shí)性，讓觀眾更加及時(shí)地了解到相關(guān)的新聞內(nèi)容，從而使得電視新聞也具備其他非主流媒體的優(yōu)勢，從而在融媒體時(shí)代中獲得一席之地。

四、提升電視新聞的輿論影響力的意義

（1）維持電視新聞的媒體地位。電視新聞作為主流媒體，仍然還是現(xiàn)如今人們獲取資訊的主要途徑，提升其輿論影響力可以維持其在媒體界的地位，確保其發(fā)揮在新聞傳播上的作用，保證新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性。如果媒體界發(fā)生一次大變革，那么人們在此期間接收的資訊的真實(shí)性、實(shí)時(shí)性等將不能夠被保證，將會造成不可估計(jì)的后果。

（2）提高電視新聞的權(quán)威性。電視新聞的權(quán)威性與輿論影響力是相輔相成的。權(quán)威性越高，則越能提升其輿論影響力，輿論影響力反過來又能提高電視新聞的權(quán)威性。兩者存在一個(gè)正反饋機(jī)制，前者強(qiáng)則后者強(qiáng)，后者強(qiáng)則前者強(qiáng)。除此以外，權(quán)威性的提高更有利于社會的穩(wěn)定，雖然有著大量不同的“聲音”、觀點(diǎn)，但仍然有一個(gè)“聲音”是作為主導(dǎo)的，這使得絕大多數(shù)人能夠有相同的判斷和觀念，從而使得社會趨于穩(wěn)定。

五、結(jié)束語

能否在融媒體時(shí)代提升電視新聞的輿論影響力決定了電視新聞未來的發(fā)展方向。是繼續(xù)發(fā)展、作為媒體的主導(dǎo)，還是被其他新興媒體所打擊、漸漸衰退，都取決于這一關(guān)鍵問題。因此，電視新聞工作者應(yīng)盡力發(fā)揮其才能，保證電視媒體的發(fā)展。