余 晴 韓世玨

（湖北廣播電視臺，湖北 武漢 430071）

當(dāng)前，人們生活正因新媒體的融入而發(fā)生了前所未有的巨大改變。除此之外，因新媒體的融入，使得信息傳播的方式也有了十分明顯的轉(zhuǎn)變。如傳統(tǒng)時代下，人們主要依靠收聽新聞廣播、看電視以及閱讀報紙等方式來獲取信息。而在新媒體時代，人們可借助手機、筆記本電腦一類的移動設(shè)備隨時隨地獲取信息[1]。雖然，新媒體時代的到來確實對電視一類的傳統(tǒng)媒體帶來了不小的沖擊，卻也同時帶來了理想的發(fā)展機遇，那便是電視欄目與新媒體間的有效結(jié)合。對此，傳統(tǒng)電視欄目要想在新媒體環(huán)境下始終保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，便必然要對以往的發(fā)展戰(zhàn)略予以合理創(chuàng)新，并積極迎合新媒體時代的特點，如此方有助于促進我國傳統(tǒng)電視欄目的有效發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境對電視節(jié)目的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)節(jié)目對電視節(jié)目的影響

信息技術(shù)的發(fā)展帶來了互聯(lián)網(wǎng)的使用和普及，促進了新媒體的迅猛發(fā)展，我們迎來了新媒體時代。由于互聯(lián)網(wǎng)本身及其相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品所具有的強大功能，故使得許多基于互聯(lián)網(wǎng)推出的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目也深受當(dāng)代民眾喜愛[2]。諸如由愛奇藝推出的脫口秀節(jié)目《奇葩說》，因其新穎的形式與犀利有趣的語言而深受網(wǎng)民喜愛。此外，由優(yōu)酷網(wǎng)推出的《侶行》欄目，也因生動的故事與真摯的情感而有著廣泛的受眾群。另外，因網(wǎng)絡(luò)節(jié)目本身還具有高度自由性，人們可隨時隨地借助各類移動設(shè)備進行觀看，但傳統(tǒng)電視節(jié)目卻受限于電視這一傳統(tǒng)設(shè)備，這也使得更多人開始選擇將網(wǎng)絡(luò)端作為主要的視頻信息接收渠道和視頻娛樂獲得方式。

（二）其他媒體對電視節(jié)目的影響

在新媒體、自媒體時代之前，人們獲取信息的途徑和渠道較少，故電視在傳統(tǒng)媒體時代，也曾因其信息傳播的獨特性深受大眾喜愛。但隨著新媒體時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使得人們的信息獲取方式和習(xí)慣發(fā)生了巨大改變外，諸如微博、微信一類的網(wǎng)絡(luò)交互媒體出現(xiàn)，更是極大減輕了人們對傳統(tǒng)電視媒體的依賴[3]?，F(xiàn)如今，人們亦普遍習(xí)慣于利用手機、平板電腦等移動設(shè)備獲取信息，進而使得電視節(jié)目對觀眾的影響力變得越來越弱。

二、新媒體環(huán)境下電視欄目的創(chuàng)新與發(fā)展策略

（一）發(fā)揮制作優(yōu)勢，打造高端節(jié)目

新媒體之所以能始終保持強勁的發(fā)展態(tài)勢，與其媒體形式和內(nèi)容的不斷迭代升級有著極為密切的關(guān)聯(lián)。因此，傳統(tǒng)電視欄目要想得以有效生存及發(fā)展，亦面對同樣的課題，即在傳統(tǒng)媒體架構(gòu)內(nèi)的理念、形式、內(nèi)容的創(chuàng)新。雖然，新媒體在形式方面千變?nèi)f化，數(shù)量也呈爆炸式的增長，但其質(zhì)量卻參差不齊[4]。對此，電視節(jié)目正好可發(fā)揮自身于節(jié)目質(zhì)量上的傳統(tǒng)優(yōu)勢，并積極利用電視臺過往多年所積累的豐富資源來打造高品質(zhì)的精品節(jié)目，如此方能為傳統(tǒng)電視節(jié)目屹立于傳媒行業(yè)贏得一席空間。當(dāng)然，考慮到電視臺需要大量的資金為維持自身運營，故在制作高端精品節(jié)目的同時，亦要兼顧收視率及其商業(yè)價值的開發(fā)，如此方能形成一條優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)鏈，繼而在滿足觀眾對優(yōu)質(zhì)節(jié)目收看需求的同時，維護傳統(tǒng)電視行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。就現(xiàn)階段而言，國內(nèi)電視臺亦不乏于此方面取得了一定成效的電視欄目，諸如由湖南衛(wèi)視創(chuàng)建的互動類直播節(jié)目《芒果大直播》[5]。因湖南衛(wèi)視本身擁有雄厚的技術(shù)支持與眾多的優(yōu)質(zhì)資源，該節(jié)目在直播過程中亦充分利用了傳統(tǒng)電視臺的優(yōu)勢，很好地抓住了時下觀眾對節(jié)目現(xiàn)場感與即時感的需求，讓觀眾仿佛身臨其境一般，產(chǎn)生了強大的代入感。這一節(jié)目就是傳統(tǒng)媒體借助自身優(yōu)勢，結(jié)合新媒體形式，挖掘并滿足了觀眾對視頻節(jié)目收看需求的典型例證。

（二）創(chuàng)新電視欄目的內(nèi)容形式

對電視欄目發(fā)展而言，最重要的影響因素當(dāng)屬電視欄目的內(nèi)容形式[6]。近年來，諸多電視節(jié)目正是憑借對內(nèi)容形式的創(chuàng)新，面對新媒體的強大沖擊，依然能獲得較高的受眾關(guān)注度。如真人秀節(jié)目的推出不僅突破了人們對電視節(jié)目的傳統(tǒng)認知，且因節(jié)目錄制地轉(zhuǎn)移到了戶外，使得電視欄目也具有了一定的拓展性。然而，由于電視真人秀欄目的大火，同質(zhì)化節(jié)目相繼出現(xiàn)，且許多新推出的真人秀欄目并未能在節(jié)目模式和內(nèi)容上有進一步的創(chuàng)新，故受眾也對該類型節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞，許多節(jié)目推出后無論在節(jié)目口碑還是影響力方面都差強人意，未能形成有效創(chuàng)新。因此，傳統(tǒng)媒體在進行電視欄目內(nèi)容形式的創(chuàng)新研發(fā)時，切忌跟風(fēng)照搬其他成功節(jié)目，而要做到創(chuàng)新差異化，挖掘受眾需求[7]。比如由湖南衛(wèi)視推出的大型校園紀(jì)實類節(jié)目《一年級》，作為湖南衛(wèi)視原創(chuàng)的節(jié)目，通過展示一年級大學(xué)生的趣味生活，有效挖掘了湖南衛(wèi)視年輕受眾的收視需求，節(jié)目既能讓年輕觀眾感同身受，又展現(xiàn)了青春昂揚、積極向上的節(jié)目理念，其節(jié)目創(chuàng)新的出發(fā)點和創(chuàng)作理念都深受好評。

（三）提升電視欄目的互動

在當(dāng)下新媒體環(huán)境中，觀眾在收看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目同時亦能隨時表達自身觀點，故使得觀眾和節(jié)目之間的互動更為直接和便利，觀眾參與感得到了極為顯著的提升，在部分網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中，觀眾更是深入地參與到節(jié)目之中，這無疑進一步提升了觀眾收看節(jié)目的積極性與主動性[8]。對此，傳統(tǒng)媒體的電視欄目也應(yīng)改變思路，摒棄以前“我播你看”的節(jié)目思維，從觀眾角度出發(fā)，把觀眾當(dāng)成節(jié)目的一部分，打通技術(shù)壁壘，積極推出能與觀眾進行實時互動的電視欄目。

總之，隨著新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊越來越大，傳統(tǒng)電視欄目該如何在新媒體環(huán)境中“活下去”并且保持良性健康的發(fā)展，已然成為相關(guān)從業(yè)人員不得不關(guān)注的重點問題。傳統(tǒng)媒體只有發(fā)揮自身優(yōu)勢，保證電視欄目的播出質(zhì)量的同時，提升電視欄目與新媒體環(huán)境的契合度，深入挖掘受眾需求，并創(chuàng)新地滿足受眾需要，方能為傳統(tǒng)電視媒體于新媒體環(huán)境下的有效發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)，進而切實促進我國傳統(tǒng)電視欄目長久、穩(wěn)定發(fā)展。