隋安龍

（吉林廣播電視臺(tái)，吉林 長(zhǎng)春 130021）

新媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)“資源融合、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體特點(diǎn)。新聞融媒體時(shí)代的到來(lái)，是以發(fā)展為前提的新聞媒介傳播方式，由此，新時(shí)期的新聞信息傳播，自然要以“發(fā)展”作為信息整合的條件。新聞融媒體，很好地借助了傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行了信息資源的系統(tǒng)性溝通，由此，新聞融媒體時(shí)代又將原有單個(gè)的信息溝通結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)換為“連續(xù)性”的發(fā)展趨勢(shì)，這是新時(shí)期信息傳播的主要方法。以采編工作為例剖析融媒體實(shí)踐方法，采編工作不僅要進(jìn)行新聞資料的收集、整合，還要結(jié)合社會(huì)大眾的需求，將收集到的信息“串聯(lián)”起來(lái)，這就是新聞融媒體時(shí)代采編工作模式實(shí)踐的有效策略。

一、傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的生命力

在當(dāng)下新媒體時(shí)代，媒體的內(nèi)容生產(chǎn)力，直接影響到了傳媒行業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，這一點(diǎn)，是新媒體無(wú)法比擬的。新媒體的崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了較大的沖擊，并且其具有更快的傳輸速度和更加方便的信息接收方式。尼爾森評(píng)級(jí)數(shù)據(jù)的研究報(bào)告中，對(duì)數(shù)百萬(wàn)博客和社會(huì)媒體進(jìn)行了分析，其中傳統(tǒng)媒體公司的連接達(dá)到了80%，站點(diǎn)內(nèi)容中，原創(chuàng)內(nèi)容僅為14%，60%以上的新聞信息來(lái)自于對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的整理。

同時(shí)，從信息整理角度來(lái)看，大部分的信息都是對(duì)傳統(tǒng)媒體信息的整理得到的。除此之外，在對(duì)美國(guó)新媒體調(diào)查過(guò)程中，新媒體的生產(chǎn)能力存在較大的局限性，并且其發(fā)展難以獨(dú)立，需要對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行依賴。從這一角度來(lái)看，新媒體在發(fā)展過(guò)程中，離不開傳統(tǒng)媒體的支持。同時(shí)，新媒體在進(jìn)行信息傳輸過(guò)程中，受到較大的限制，播放的內(nèi)容，大部分來(lái)自于傳統(tǒng)媒體。

再者，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比，雖然在信息發(fā)布的及時(shí)性方面存在一定的差異，但是傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行信息評(píng)論過(guò)程中，具有一定的深度和廣度，這一點(diǎn)也是新媒體無(wú)法與之相比的。人們?cè)趯?duì)新媒體消息瀏覽過(guò)程中，更多地體現(xiàn)出了一種“快餐性”文化。由此可見，新媒體在對(duì)相關(guān)信息傳輸過(guò)程中，與傳統(tǒng)媒體相比，存在一定的局限性和缺陷。這樣一來(lái)，新媒體在日后的發(fā)展過(guò)程中，能否對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)較好地進(jìn)行把握，對(duì)于促進(jìn)新媒體的長(zhǎng)足發(fā)展和進(jìn)步來(lái)說(shuō)，具有十分重要的影響。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)媒體的受眾量減少

傳統(tǒng)媒體的廣播式單向傳播缺乏新媒體的雙向交流互動(dòng)傳播能力，缺乏交互性。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的覆蓋能力日漸下降，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)自媒體時(shí)代，使得世界每個(gè)角落成千上萬(wàn)的人經(jīng)歷的事情，在不到一天的時(shí)間快速傳播。

（二）傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容來(lái)源上

對(duì)內(nèi)容的出版和篩選的主導(dǎo)權(quán)是傳統(tǒng)媒體存在的基礎(chǔ)，精英意識(shí)導(dǎo)致內(nèi)容制作及來(lái)源必須專業(yè)化，要求宣傳自上而下，新媒體則是大眾對(duì)大眾、用戶對(duì)用戶的社交媒體內(nèi)容制作方式，這一點(diǎn)上傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容個(gè)性化能力欠缺。

其他還有很多，但傳統(tǒng)媒體也不是末日來(lái)臨，由于服務(wù)政府的職能必須保留，內(nèi)容監(jiān)管、信息安全、新聞制作等等必須掌握在傳統(tǒng)媒體手中。所以有媒體融合的說(shuō)法產(chǎn)生，這也是國(guó)家要求大的傳媒集團(tuán)出現(xiàn)的原因。

三、新媒體的優(yōu)勢(shì)

新媒體在發(fā)展過(guò)程中，能夠更好地?cái)U(kuò)大信息覆蓋范圍，對(duì)信息傳輸過(guò)程中產(chǎn)生的地域問(wèn)題進(jìn)行解決，關(guān)于這一問(wèn)題，我們可以從下面分析中看出：

（一）媒體個(gè)性化突出

新媒體在進(jìn)行信息傳輸過(guò)程中，能夠根據(jù)大眾的需求，有針對(duì)性地為其提供服務(wù)，從而更好地滿足人們對(duì)信息的需求。從這一點(diǎn)來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的大眾化發(fā)展特征，是無(wú)法與新媒體發(fā)展進(jìn)行比較的。新媒體通過(guò)對(duì)受眾的把握，可以更好地促進(jìn)自身的發(fā)展，從而讓大眾更多地關(guān)注到新媒體這一新興行業(yè)，使之能夠得到更多人的擁戴。

（二）受眾選擇性增多

新媒體受眾層面較廣，加上新媒體信息發(fā)布速度較快、及時(shí)性較高，使受眾在進(jìn)行信息選擇時(shí)，具有更多的選擇性。例如用戶在獲取信息過(guò)程中，能夠一邊看著信息，一邊參與投票，從而對(duì)自己所關(guān)心的事情做出相應(yīng)回復(fù)。新媒體信息能夠被評(píng)論，有利于加強(qiáng)信息發(fā)布者與信息觀看者之間進(jìn)行有效互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過(guò)程中，以“主導(dǎo)受眾”模式為主，而新媒體則體現(xiàn)出了“受眾主導(dǎo)”的發(fā)展模式，這對(duì)于促進(jìn)新媒體發(fā)展來(lái)說(shuō)，起到了重要的推動(dòng)作用。

（三）表現(xiàn)形式多樣

在對(duì)信息傳輸過(guò)程中，新媒體的信息表現(xiàn)方式呈現(xiàn)出“多樣化”的發(fā)展特點(diǎn)，例如其可以利用文字信息、圖片信息、視頻信息對(duì)消息進(jìn)行宣傳，從而對(duì)傳統(tǒng)媒體靜態(tài)傳播模式進(jìn)行改變，使信息傳播具有動(dòng)態(tài)性和形象性的發(fā)展特點(diǎn)。新媒體在信息表現(xiàn)過(guò)程中，需要利用信息技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)信息搜索的便利性和高效性目標(biāo)。

（四）信息發(fā)布實(shí)時(shí)

在研究新媒體優(yōu)勢(shì)時(shí)，我們還發(fā)現(xiàn)，新媒體在進(jìn)行信息傳輸過(guò)程中，可以不受時(shí)間和空間的限制，能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行加工，并對(duì)消息進(jìn)行傳播。人們?cè)讷@取信息時(shí)，利用信息技術(shù)手段和移動(dòng)終端設(shè)備，可以隨時(shí)隨地對(duì)信息進(jìn)行瀏覽。這樣一來(lái)，大眾獲取信息的速度得到了大幅度提升，獲取信息的便利性也得到了增強(qiáng)。

四、新媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型

要想更好地實(shí)現(xiàn)新媒體融合模式的可持續(xù)發(fā)展，必須要注重對(duì)當(dāng)下發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行把握。如今，全社會(huì)都在鼓勵(lì)加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，用創(chuàng)新思維來(lái)順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，而在信息化時(shí)代，創(chuàng)新意識(shí)尤為重要，若一味固執(zhí)己見，堅(jiān)持舊的思想觀念，勢(shì)必在時(shí)代浪潮中被淘汰，因此傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當(dāng)在新聞編輯中積極融入創(chuàng)新理念。其中最需要?jiǎng)?chuàng)新的就是新聞報(bào)道的編排形式，為了吸引大眾的注意力，就必須根據(jù)創(chuàng)新理念在傳統(tǒng)新聞編排形式中通過(guò)豐富案例的方法進(jìn)行改革。

比如在新聞報(bào)道當(dāng)遭遇惡性事件襲擊時(shí)需要盡快想方設(shè)法脫身并記住嫌疑人體貌特征，然后去就近警局報(bào)警求助，如果只單純進(jìn)行這一信息的宣傳，可能未必引起民眾的重視，此時(shí)，可以由新聞工作者親自參與進(jìn)行場(chǎng)景模擬，讓民眾通過(guò)直觀的畫面展示，明白新聞傳遞的具體信息，這樣也能激發(fā)民眾看新聞的興趣，從而實(shí)現(xiàn)安全意識(shí)的宣傳工作。因此，新聞工作者需要利用穿插并行的藝術(shù)手法體現(xiàn)出新聞編輯的魅力，培養(yǎng)新聞人的創(chuàng)新思維。

五、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上述觀點(diǎn)，我們可從以下幾點(diǎn)對(duì)該問(wèn)題進(jìn)行分析：

第一，需要對(duì)媒體傳播規(guī)律進(jìn)行較好地把握，能夠?qū)鹘y(tǒng)發(fā)展觀念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，能夠意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，從互聯(lián)網(wǎng)融合角度，探討媒體融合的可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題。

第二，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中，不單單要從技術(shù)角度對(duì)該問(wèn)題進(jìn)行考慮，還要注重對(duì)觀念、理念進(jìn)行有效把握和分析，充分遵循新聞傳播規(guī)律，并能夠從規(guī)律角度出發(fā)，對(duì)媒體融合問(wèn)題較好地進(jìn)行分析和對(duì)待。

第三，媒體融合過(guò)程中，還要考慮到市場(chǎng)機(jī)制問(wèn)題。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，對(duì)市場(chǎng)機(jī)制的有效把握，是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合不能夠忽視的一個(gè)重要問(wèn)題，必須對(duì)媒體融合與市場(chǎng)機(jī)制之間的關(guān)系較好地進(jìn)行把握。