張語桐 北京印刷學院

IP 即intellectual property，也稱為“知識產(chǎn)權”，指“權利人對其智力勞動所創(chuàng)作的成果享有的財產(chǎn)權利。”隨著IP 熱由網(wǎng)絡文學向影視、音樂、游戲等領域的延伸，現(xiàn)在IP 可以是一個故事，也可以是一個角色或其他任何大量用戶喜愛的事物?！爸灰写罅糠劢z存在，就存在IP開發(fā)價值?！雹?/p>

根據(jù)《2016-2017 中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》可知，2016年網(wǎng)絡游戲用戶由4.51億增長到了5.66 億，增長幅度超過25%，同時網(wǎng)絡游戲收入約827 億，占整體收入的14%。這些數(shù)據(jù)都體現(xiàn)了網(wǎng)絡游戲雄厚的粉絲基礎。同時《2017 中國IP 產(chǎn)業(yè)年度報告》指出，近一年中國IP 游戲收入已達173.6 億元，IP 移動游戲在中國移動游戲總市場的占比均在六成以上。因此，不少網(wǎng)絡游戲紛紛樹立起IP 開發(fā)意識，而有著巨大用戶群的王者榮耀更是花費大量時間維護自己的超級IP。那么在王者榮耀IP 開發(fā)過程中有哪些創(chuàng)新路徑，又存在怎樣的問題與不足？

一、王者榮耀及IP 開發(fā)現(xiàn)狀

(一)王者榮耀簡介

王者榮耀是基于微信和QQ 社交關系鏈的MOBA 類多人聯(lián)機在線競技手游。它的產(chǎn)品定位是“5V5 英雄公平對戰(zhàn)手游”。王者榮耀上線后，以低上手難度、精美的畫面迅速占領手游市場。根據(jù)Appannie 報告統(tǒng)計，目前王者榮耀已是全球下載量最大的手機游戲，2017年第一季度收入達到60 億，是全球營收最高的游戲，游戲的注冊用戶達到2 億人次，一個游戲皮膚1 天就可以賣1.5 億元，騰訊2017年的一季報顯示手機游戲收入是129 億元，同比增長57%。上線兩年來，王者榮耀未出現(xiàn)許多游戲必經(jīng)的衰敗周期，生命力長久，其中的原因就在于其團隊注重圍繞王者榮耀構(gòu)建自己的價值體系與生態(tài)，注重王者榮耀IP 的開發(fā)。

(二)王者榮耀IP 開發(fā)現(xiàn)狀

新媒體的環(huán)境中，王者榮耀的IP 開發(fā)之路將粉絲經(jīng)濟、O2O 模式、泛娛樂模式充分融合。在騰訊《王者榮耀》IP矩陣中，囊括了文學、綜藝、傳統(tǒng)文化、二次元，以泛娛樂化模式全面囊括粉絲在各領域的興趣愛好，打通了產(chǎn)業(yè)的上下游，挖掘著更長遠的經(jīng)濟鏈。

截止到2018年2月，王者榮耀IP 開發(fā)可謂是全面發(fā)展：2017 秋季聯(lián)合騰訊地圖推出妲己語音導航系統(tǒng)，以游戲中的“水晶”、“草叢”命名現(xiàn)實中的目的地、十字路口，加深大眾對于游戲的了解，同時增強駕駛的樂趣；在音樂方面，王者榮耀邀請了華晨宇、李榮浩、毛不易三位人氣歌手推出了《智商二五零》、《后裔》、《項羽虞姬》三首英雄主題曲，擴大游戲影響力；2017年5月，王者榮耀還推出文化衍生欄目《王者歷史課》，通過視頻欄目向玩家普及歷史常識，開啟游戲化教育新模式，寓教于樂，反響不錯；2017年12月推出綜藝節(jié)目《王者出擊》實景真人對抗賽，是王者榮耀IP 授權在綜藝領域的首度跨界實踐，邀請人氣嘉賓Angelababy，林志玲，利用粉絲效應增進大眾對于王者榮耀的了解；在自身內(nèi)容豐富上，2018年1月王者榮耀上線CG 動畫《永遠的長安城》，畫質(zhì)卓越，更彰顯了王者榮耀未來制作劇情動畫的計劃與實力。

因此目前王者榮耀IP 開發(fā)所涉及領域全面，騰訊團隊勁頭十足，而王者榮耀作為超級IP 也是潛力無限，創(chuàng)新意識強，是目前游戲IP 開發(fā)熱潮中表現(xiàn)不俗的產(chǎn)品。

二、王者榮耀IP 開發(fā)優(yōu)勢

( 一) 利用大平臺優(yōu)勢，構(gòu)建IP 生態(tài)帝國

騰訊力圖涉及王者榮耀IP 開發(fā)的方方面面，線上線下雙重結(jié)合，試聽體感全體輻射，使王者榮耀有大眾娛樂產(chǎn)品的形象。對于王者榮耀而言，僅游戲自身就有豐厚的利潤，并不適合深耕單一領域的IP開發(fā)，而是應該廣撒網(wǎng)，盡可能多的涉足其他領域，提高用戶對王者榮耀IP 的敏感度，深化超級IP 形象。這種做法，將使王者榮耀不再僅是一個游戲符號，而是構(gòu)成王者榮耀IP 生態(tài)帝國，潤物細無聲的全面浸入用戶的生活。它所期待的是用戶有一天或許不再玩王者榮耀游戲，但是可能會看到王者榮耀的綜藝、漫畫、聽到王者榮耀的歌曲。同時，足夠泛娛樂化IP 開發(fā)，涵蓋了游戲之外的產(chǎn)業(yè)鏈，將帶來更加豐厚的盈利。

(二)善于營銷，增強IP 影響力

由王者榮耀IP 衍生出來的真人實景對戰(zhàn)綜藝《王者出擊》，是首部游戲改編成綜藝的案例。這一舉措在證明王者榮耀是成功的游戲IP 同時，也彰顯了騰訊團隊非凡的營銷能力。游戲行業(yè)都在爭先恐后的做IP 開發(fā)，但影響力并不佳，并沒有達到1+1 大于2，衍生品之間互相營銷的效果。《王者出擊》采用時下流行的綜藝節(jié)目形式，利用明星效應，吸引眾多粉絲觀看，使得非核心用戶可以了解王者榮耀這款游戲，轉(zhuǎn)換成游戲用戶。于是，游戲帶火了節(jié)目，節(jié)目成為游戲最好的廣告，同時節(jié)目獲得其他廣告代言的盈利，一舉三得，是王者榮耀IP 開發(fā)的經(jīng)典之舉。

(三)注重用戶生產(chǎn)力，形成正循環(huán)

王者榮耀“創(chuàng)業(yè)高地”計劃是以自身IP 為起點面向用戶進行創(chuàng)意征集、展示和商業(yè)化的平臺。每一位玩家的優(yōu)秀周邊實物創(chuàng)意設計都有機會在創(chuàng)意高地中展示，人氣作品將會進入《王者榮耀》官網(wǎng)周邊備選庫，未來有望被制作成為實物周邊、上架官方周邊商城供玩家購買?！皠?chuàng)意高地”給予用戶平臺，發(fā)揮UGC，同時由于用戶自身的參與感，更會促使用戶自發(fā)傳播，最終再次回歸到王者榮耀IP 上。這種用戶與IP 之間的正循環(huán)有助于保持IP 生態(tài)圈的活力，使其經(jīng)久不衰，持之以恒。

三、王者榮耀IP 開發(fā)的冷思考

(一)游戲IP 自身“內(nèi)容”缺陷

王者榮耀以沒有冗長的故事線，快速進入對戰(zhàn)模式這種直接迅捷的游戲體驗取得成功。但注重游戲體驗的同時，自身IP 內(nèi)涵的沉淀成為問題。這種狀態(tài)使得用戶會誤認為是一個單純的對戰(zhàn)游戲，而沒有游戲精神的傳遞。一個成功的IP 一定要有豐富崇高的內(nèi)涵精神支撐，賦予內(nèi)容人格化的特點。例如《灰姑娘》，其中灰姑娘就是“堅強、善良、勤勞”人格化代表，符合觀眾對自身的美好期許。所以，改編傳統(tǒng)歷史英雄的為游戲人物的王者榮耀，更應該注重文化內(nèi)容的豐富。建議王者榮耀應該加強自身內(nèi)容建設，增強背景線，與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，保持正確積極向上的價值觀，才可以在IP 開發(fā)之路上更進一層。

(二)大環(huán)境管理混亂，盜版問題頻現(xiàn)

在中國，山寨、盜版現(xiàn)象屢見不鮮，在游戲產(chǎn)業(yè)更是如此，許多商家為了降低研發(fā)成本，不愿將資金投入創(chuàng)新，而是仿制火爆游戲產(chǎn)品，導致行業(yè)內(nèi)盜版問題非常嚴重。王者榮耀作為時下最熱門的游戲，盜版產(chǎn)品也是層出不窮，在王者榮耀周邊商城上線之前，就有山寨“鯤”周邊橫行。國家版權局應該重視版權管理，采取措施加強監(jiān)管、審批力度，減少盜版侵權游戲的出現(xiàn)，同時騰訊也應該加強版權保護，打擊山寨產(chǎn)品，維護王者榮耀IP的形象。

(三)未能深度專耕王者榮耀，IP 開發(fā)速度稍慢

王者榮耀IP 開發(fā)現(xiàn)狀在國內(nèi)市場屬于領先地位，但這一優(yōu)勢現(xiàn)象主要依托于騰訊公司自身的大平臺，以騰訊的實力來說，王者榮耀IP 開發(fā)應該發(fā)展的更加迅捷精致。這主要與騰訊公司追逐利益有關，當王者榮耀用戶市場趨于飽和時，立刻投入新游戲“吃雞”的市場開發(fā)與爭奪之中。這種“見異思遷”的行為并非長久之計，騰訊作為以游戲為主要盈利項目的公司，在擴大自身游戲項目疆域同時，更應注重游戲的深度開發(fā)。因此，目前王者榮耀IP 開發(fā)速度稍顯緩慢，并沒有全力以赴。

四、總結(jié)

從游戲到綜藝到衍生品，從藝術家到PGC 到UGC，圍繞王者榮耀IP 的生態(tài)壁壘真的是在不斷被夯實。王者榮耀向市場展示了另一個“迪士尼世界”的可能，也充分證明了游戲IP 開發(fā)的無限機會與潛力。在王者榮耀構(gòu)建自己超級IP 生態(tài)帝國的時候，展現(xiàn)了自身的優(yōu)點，以及問題與缺陷。希望由王者榮耀，以點帶面，了解到目前數(shù)字出版中游戲IP 開發(fā)熱潮的現(xiàn)狀與問題，政府相關部門以及游戲公司共同努力，加強IP 開發(fā)的管理，健全IP開發(fā)相關法律法規(guī)，使中國游戲IP 開發(fā)之路走得更長更遠。

注釋：

① 李月紅.文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，得IP 者得天下[N].浙江日報，2016-04-14(013).