牛思家 吉林省互聯網傳媒股份有限公司

將外國文化帶入中國，將中國文化灑向世界，在這一過程中，留學生的作用不可磨滅。如何針對在中留學生拓寬外宣渠道，逐漸成為目前比較具有建設性的話題。可惜的是，這一研究領域學者較少，大多是針對國外整個國家或區(qū)域為客體進行分析研究，與之相比，本文就顯得比較具有針對性。通過對吉林省新聞辦公室官方微信——“這就是吉林”的具體分析，著重闡述在吉留學生的特質，進而放大到如何利用新媒體渠道來提升留學生眼中的中國印象。

如今，新媒體蓬勃發(fā)展，目前以網絡新媒體、移動新媒體、數字新媒體等為主，通過互聯網，各種不同種類的新媒體可以連接在一起，形成一個巨大的傳播平臺。面對這種發(fā)展起來才不過幾年的新興事物，如果中國外宣部門能夠抓住機會，那么勢必將成為拓展中國外宣渠道的重要途徑之一。

吉林省新聞辦公室官方微信——“這就是吉林”自建立以來，定位準確——“針對外國留學生宣傳吉林文化”，目前微信公眾號訂閱粉絲大部分是來吉學習的留學生，當然，存在的問題也很突出。根據“這就是吉林”目前發(fā)展狀況，關于對在中留學生外宣策略筆者有幾點建議：

一、以多種新媒體方式傳播中國

由于中外文化根植、傳播理念不同，即便是在互聯網如此普及應用的當下，針對全地區(qū)開設外語頻道的中央重點新聞網站也不過五六家，由此可知，中國的外宣之路任重而道遠。

“這就是吉林”微信公眾號從建立以來，不斷推出了《小吉教中文》《外國友人在吉林》《中華成語故事》等系列微視頻，以外國人的視角、針對受眾的閱讀需求，用易于理解的方式，融合了視頻、圖表、H5 等多項元素，向外國留學生普及了吉林省相關文化，在留學生中反響熱烈，極大地提高了粉絲的黏性與互動性。

根據數據顯示，關于“美食”的稿件瀏覽量最高，留學生普遍對鍋包肉、餃子等具有中華特色的美食印象較為深刻。其次則是“美景”和“日常用語”系列視頻，長白山、凈月潭、松花湖……這些吉林省內婦孺皆知的景點對留學生而言也擁有著無限的魔力。而諸如“你好、謝謝、再見”等日常交際用語的學習視頻也成為了留學生學習漢語的另一種渠道。這就在一定程度上給了外宣部門一些啟示，中華文化源遠流長，如何利用多種新媒體方式來激發(fā)外國人對中國的最佳印象成了重中之重。

二、與各單位聯動、策劃文化活動

“這就是吉林”微信公眾號與吉林省內的多所大學建立了友好的合作關系，包括舉辦2018“吉林答人”吉林省高校外國留學生有獎答題線下活動，組織長春工業(yè)大學外國留學生去吉林建筑大學體驗書法文化，參加東北師范大學國際文化節(jié)游園會、采訪長春大學國際美食文化節(jié)等等，極大程度上幫助了外國友人更好地了解吉林文化。通過瀏覽量數據明顯可以看到，活動類稿件居高不下，遠遠超過日常的其他推送稿件。

除了教育廳，還與文化和旅游廳、貿促會等都有業(yè)務上的日常交往。長影世紀城燈會、民博會、農博會期間，通過關注、轉發(fā)、點贊等活動，開展免費送票的福利活動，既增加了平臺的影響力，又達到了在國外的宣傳效果，可謂合作雙贏。

實際上，對留學生而言，能夠在文字中看見自己在中國的親身經歷，既具有參與感又飽含著滿滿的回憶，可謂是作客他鄉(xiāng)“最好的禮物”。但是，高閱讀量與轉發(fā)量絕不是最終目的，最重要的是通過活動為契機，將數量化為影響力，擴大平臺在整個留學生圈子中的知名度。

三、建立投稿機制、保證稿件質量

對于剛到吉林的留學生而言，不可避免地會遇到一些由文化的障礙所帶來的問題?！斑@就是吉林”微信公眾號特開設漢語、俄語、英語投稿平臺，“來吉林后曾遇到了哪些問題？你對吉林有著怎樣的印象……”投稿一旦被選用，還會給予一定的獎品作為獎勵。

至今為止，“這就是吉林”微信公眾號已發(fā)布留學生稿件二十余條。除了投稿，編輯也會隨時注重與在吉留學生的溝通，其中一篇編輯原創(chuàng)稿件—《來吉林留學還上了報紙 快來圍觀這位小美妞》曾經一度在長春工業(yè)大學留學生院引起轟動，產生了良好的宣傳效果。

四、拓寬推廣渠道、發(fā)揮平臺優(yōu)勢

作為吉林省新聞辦公室的官方微信，“這就是吉林”微信公眾號借助傳統(tǒng)媒體與新媒體兩大平臺增加宣傳力度。

在國外舉辦“吉林省文化旅游周”期間，通過展板、X 展架等傳統(tǒng)宣傳方式，向外國友人介紹了“這就是吉林”微信公眾號，增加了他們對吉林省的了解，擴大了平臺的宣傳力度；第十二屆中國—東北亞博覽會在吉林長春舉辦，“這就是吉林”微信開設國內外媒體參會微信端的唯一報名渠道；在東北亞文化旅游產業(yè)博覽會、民博會等重大活動節(jié)點主動出擊，帶領外國友人去現場探營……這些方式都極大地提高了粉絲的增長數量，真正發(fā)揮出了吉林省外宣官方平臺的優(yōu)勢。

另一方面，在VK(類似于國外的Face book)開設“這就是吉林”賬號，全俄語推送吉林省相關新聞，同時，注重與網友的互動與交流，“到長白山怎么去”“長春哪些景點好玩”……VK 的后臺諸如此類的問題數不勝數，由此可見，吉林省外宣工作在一定程度上已經達到了“開放懷抱等你”的效果。

除此之外，在與各高校展開合作關系期間，將參與活動的留學生統(tǒng)一拉到微信群中，吃到了美食、逛到了好看的景點、玩到了好玩的戶外項目……編輯都會積極地將信息反饋到這個微信群中，“讓世界了解吉林”，切身讓留學生感受到了吉林省的景色之美與吉林人的熱情好客，較好地塑造了吉林的對外形象。

至此，吉林省綜合性宣傳平臺已打造完成，外宣工作未來可期。

五、發(fā)掘自身潛力、注重人才培養(yǎng)

在對外傳播中，語言互通的重要性不言而喻。翻譯得好壞，直接決定了是否能夠傳達準確、傳達到位。傳統(tǒng)的外宣過程中，總是將中國人的文化思維方式僵硬地傳達給外國受眾，使其接受困難，難以理解。

“這就是吉林”微信公眾號特聘用了精通漢語的俄羅斯員工來任翻譯一職，再輔以中國人進行審校。中俄兩國文化相差甚遠，這樣的“本土化”的組合尤其有利于加大外宣活動的針對性和實效性，一方面增加了俄羅斯人對中國文化的認同感，另一方面可以確保翻譯稿件萬無一失。但是目前仍存在著工作量緊張，人手不夠的問題，在這樣的趨勢下，高端人才的培養(yǎng)就成為了重中之重。