江娜 四川工商學(xué)院藝術(shù)學(xué)院

隨著時代的不斷發(fā)展，人們每天可以接觸到大量的信息，在這些信息之中就包括各種各樣的商業(yè)插畫。商業(yè)插畫通常具有豐富的商業(yè)價值，能夠給人的視覺造成強烈的沖擊。商業(yè)插畫有其獨特的表達(dá)方式，需要設(shè)計師融入較強的創(chuàng)意思維，這樣才能保證商業(yè)插畫在眾多的信息之中脫穎而出。

一、商業(yè)插畫設(shè)計現(xiàn)狀

商業(yè)插畫設(shè)計是我國的一項新興產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展模式還不夠成熟。不過商業(yè)插畫設(shè)計隸屬于創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品設(shè)計范疇之中，具有廣闊的發(fā)展前景。盡管商業(yè)插畫在我國的發(fā)展時間較短，不過現(xiàn)階段插畫產(chǎn)品設(shè)計水平與國際主流水平差距較小，這可以說明我國的商業(yè)插畫設(shè)計形式和概念表達(dá)并不落后。插畫的產(chǎn)品涉及諸多領(lǐng)域，其所展示的功能越發(fā)不容忽視。許多年輕人開始追捧各式各樣的插畫，插畫設(shè)計中以人為本的設(shè)計理念和形象化的視覺效果正在逐漸深入人心。

目前，我國的插畫產(chǎn)品主要是以網(wǎng)絡(luò)銷售為主。在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，各種各樣的插畫開始嶄露頭角。比如，在一些時尚的購物店中總會找到插畫的身影。插畫產(chǎn)品風(fēng)格獨特，往往會給人以耳目一新之感，吸引更多消費者的注意力與喜愛。不過，我國許多插畫作品大多是以模仿為主，缺乏獨有的創(chuàng)意。這就需要在插畫設(shè)計中融入更多創(chuàng)意，方可進(jìn)一步完善插畫作品。

二、商業(yè)插畫設(shè)計中融入創(chuàng)意技法思維方式分析

在商業(yè)插畫設(shè)計中需要融入創(chuàng)意，拓展設(shè)計思維，這樣才能保證商業(yè)插畫具有一定的引導(dǎo)性，使消費者對商品產(chǎn)生濃厚的興趣，激發(fā)消費者的購買欲望。

(一)加強對消費者的視覺引導(dǎo)

商業(yè)插畫會直接對消費者的視覺形成刺激，因此，商業(yè)插畫是否會有足夠的吸引力，主要取決于其是否能夠給消費者帶來良好的視覺引導(dǎo)作用。在插畫產(chǎn)品中，圖形、文字和色彩是吸引消費者視覺的三要素。在進(jìn)行商業(yè)插畫設(shè)計時，需要考慮到插畫的目標(biāo)群體，在產(chǎn)品和消費者之間打造完善的情感溝通橋梁，充分展示出產(chǎn)品的特色，就可以激發(fā)消費者的購買欲望。比如，大部分商業(yè)插畫的定位群體是青年，在眼球經(jīng)濟(jì)時代，商業(yè)插畫設(shè)計的創(chuàng)意之處就在于將所呈現(xiàn)的內(nèi)容優(yōu)勢不斷放大，從而直接對消費者形成視覺刺激，使其對產(chǎn)品強烈的情感寄托。這種創(chuàng)意思維的融入需要考慮到以下幾點：商品的功能是否與插畫表達(dá)的情感相適應(yīng)；商品是否可以滿足用戶的需求。不同領(lǐng)域和商品在應(yīng)用商業(yè)插畫時也會存在一定的差異，不過，強調(diào)從視覺上進(jìn)行引導(dǎo)則是所有商業(yè)插畫設(shè)計的前提。

(二)通過重構(gòu)圖形展示內(nèi)容

圖形是商業(yè)插畫設(shè)計中的重要組成部分。這些圖形的用途比較多元化，最終目的是要展現(xiàn)產(chǎn)品的信息，提高插畫的商業(yè)價值。簡單的幾何圖形往往很難達(dá)到相應(yīng)的目的，需要在圖形設(shè)計中融入創(chuàng)意思維，豐富圖形的功能，對圖形進(jìn)行重構(gòu)。要結(jié)合形象思維和邏輯思維確定圖形樣式，既要保證消費者看得懂，又要體現(xiàn)出圖形的差異化特點。通常需要從色彩、幾何樣式等方面構(gòu)造圖形，使產(chǎn)品的信息完美展示出來，還可以保證插畫不失其藝術(shù)性，引人入勝。

(三)通過色彩引導(dǎo)視覺

在商業(yè)插畫設(shè)計中，色彩是不可或缺的內(nèi)容。色彩可以給人的視覺和心理帶來不同的感受，因此，通過色彩傳達(dá)情感，營造恰到好處的氛圍很有必要。商業(yè)插畫創(chuàng)意設(shè)計需要以色彩為引導(dǎo)，根據(jù)不同的產(chǎn)品和場合，給人帶來與眾不同的情感體驗。插畫之所以會引起人們的注意，與色彩是分不開的。一幅色彩明艷的插畫作品時常會被人在第一時間發(fā)現(xiàn)，將明艷的顏色合理搭配，就可以給人帶來良好的視覺體驗。還有一些設(shè)計師采用撞色與冷暖色調(diào)進(jìn)行搭配，同樣會給人帶來明顯的感官刺激，有助于直接表達(dá)插畫的主題。

(四)通過情感共鳴

成功的商業(yè)插畫作品能夠與消費者產(chǎn)生共鳴，主要就是因為插畫中所傳達(dá)的情感滿足消費者的需求。因此，在商業(yè)插畫設(shè)計中要充分做到以人為本，恰當(dāng)融入情感，達(dá)到商業(yè)插畫的設(shè)計目的。以人為本是一種不會過時的設(shè)計理念，設(shè)計師需結(jié)合產(chǎn)品的特點與優(yōu)勢，找準(zhǔn)客戶的需求，將產(chǎn)品以恰到好處的方式進(jìn)行表達(dá)，從情感上使廣大消費者感同身受。商業(yè)插畫設(shè)計的本意就是要展示出產(chǎn)品的優(yōu)勢，滿足人們的需要，融入創(chuàng)意思維的插畫設(shè)計，既要以產(chǎn)品為中心，又要對插畫的內(nèi)涵深入挖掘，融入恰當(dāng)?shù)奈幕尘埃岣弋a(chǎn)品的價值。這種設(shè)計方式充分考慮到消費者的情感訴求，很好地展示出插畫的藝術(shù)性和實用性。在設(shè)計中，要避免堆砌概念，僵化設(shè)計思路，而是要豐富設(shè)計內(nèi)涵，凸顯產(chǎn)品的價值，拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離。消費者通過插畫可以了解產(chǎn)品的功能，這樣就可以愿意為其買單。由此可見，激發(fā)消費者的購買欲望之余，還要使其產(chǎn)生購買的決定，而這則是需要融入以人為本設(shè)計理念的主要原因。

三、結(jié)束語

總之，商業(yè)插畫設(shè)計與創(chuàng)意設(shè)計密切相關(guān)，要賦予思維以極大的創(chuàng)造力，這樣才能豐富商業(yè)插畫的設(shè)計形式和設(shè)計內(nèi)涵，恰到好處的展現(xiàn)產(chǎn)品的性能，并與消費者產(chǎn)生共鳴，從而激發(fā)消費者的購買欲望，提高商業(yè)插畫的價值。